Yüksek kaliteli buzdolaplarının "düşük fiyatlarla" normalleştirilmesi Tüketiciler: büyük, ucuz olanları satın alın
Çin'in ekonomik gelişimi, yüksek hızdan yüksek kaliteli kalkınmaya yeni bir normale girdi ve Çin, tüketim yükseltmelerinin üçüncü dalgasını başlatıyor. Orta sınıfın yükselişi ve İnternetin gelişmesi, bu tür tüketim yükseltmeleri için temel itici güç haline geldi. Yeni ekonomik model insanların tüketim alışkanlıklarını ve tüketim senaryolarını değiştirdi ve tüketiciler daha yüksek bir yaşam kalitesi peşinde koşuyor.
Geleneksel ev aletlerini örnek olarak alın ve artık tek bir satış modeline odaklanmayın. Ev aletleri şirketleri kanal entegrasyonuna odaklandıklarında, çevrimiçi ve çevrimdışı, tüketicinin farklılaştırılmış ihtiyaçları ve alışveriş alışkanlıkları için en iyi ürün pazarlama stratejilerini uyarlarlar. Çevrimiçi ortamda "yüksek maliyetli" ürünlere, çevrimdışı akıllı, yüksek kaliteli cihazlara odaklandığını görebiliriz.
Giderek sertleşen pazar rekabeti ile buzdolaplarının marka konsantrasyonu gittikçe artmaktadır. Zhongyikang'ın verilerine göre 2018 yılında buzdolabı offline pazarındaki marka sayısı bir önceki yılın aynı dönemine göre 4'lük düşüşle 119 oldu; ilk 10 markanın perakende payı bir önceki yılın aynı dönemine göre artışla% 93 oldu 2.6 puan. Mevcut piyasa koşullarına bakıldığında, "karışıklık" devam edecek.
Marka: Haier hakim, Siemens'in ABD'yi geçmesi bekleniyor
ZDC verilerine göre 2019'un ilk yarısında Çin buzdolabı pazarının marka ilgi oranının dağılımı açısından tek olan Haier, ikinci en güzelin çok önünde olan% 50'nin üzerinde pazar ilgi oranını aşıyor. Ev aletleri markalarının bir temsilcisi olarak Haier, pazarda iyi bir itibar kazanmak ve buzdolabı ürünlerini satın alan tüketicilerin çoğunluğu haline gelmek için zengin buzdolabı ürün türlerine, eksiksiz endüstriyel yerleşim düzenine, uygun fiyat konumlandırmasına ve sağlam satış sonrası hizmet sistemine güveniyor. Tercih edilen marka.
Deneyimli bir ev aletleri üreticisi olarak Midea, bu yıl pestisit kalıntılarını gideren dünyanın ilk buzdolabını - Midea Guojing serisi ürünlerini piyasaya sürdü. Tarladan yemek masasına kadar, Midea buzdolabı, yalnızca tazelik işlevi gören geleneksel buzdolaplarının konumlandırmasını kırıyor.İçeriğin işlenmesine dayalı olarak, kullanıcının günlük yaşam etkileşimine çok yönlü bir şekilde katılıyor ve kullanıcıya daha sağlıklı ve kaliteli bir yaşam tarzı sunuyor.
Siemens endişe derecesinde üçüncü sırada yer alıyor ve Midea'nın sadece% 0,4 gerisinde. Alman ev aletlerinin bir marka temsilcisi olarak Siemens buzdolapları tüketicilere yüksek kaliteli ve üst düzey bir izlenim bıraktı.Ayrıca çok kapılı, büyük kapasiteli buzdolapları da orta sınıf kullanıcılar için ilk marka olan Siemens'in imza ürünleridir.
Ürünler açısından, Haier Buzdolabı, marka dikkati ile tutarlı olan TOP10 dikkat seviyesinde 5 koltuk işgal ediyor. Listede TCL, Siemens, Midea, Rongsheng ve Meiling'in her biri var. Ürün modelinden de 7 buzdolabının hacminin 250L'nin üzerinde olduğunu görebiliyoruz.İkinci çocuğun serbest bırakılmasıyla büyük kapasiteli buzdolaplarına olan talep artmaktadır.
Ürünler: 2.000 yuan'ın altındaki ürünler% 50'nin üzerinde daha fazla dikkat çekiyor ve yüksek fiyatlı buzdolaplarına dikkat düşüyor
ZDC tarafından sağlanan araştırma verilerine göre, 2018'in ilk yarısında 2.000 yuan'ın altındaki buzdolaplarının ilgisi, geçen yılın aynı dönemine göre% 18.02 oranında önemli ölçüde arttı ve 2019'un ilk yarısındaki dikkat oranı% 53'ü aştı.
Bir yandan, tüketiciler nispeten düşük kaliteli giriş seviyesi ürünler olan tek iki kapılı buzdolaplarını seçerken, diğer yandan yüksek kaliteli buzdolaplarını takip eden tüketiciler de "düşük fiyatlar" arıyor. Dört kapılı çapraz buzdolapları gibi buzdolapları hala talep görüyor. Ayrıca JD.com ve Tmall gibi e-ticaret platformlarından, fiyat-performans oranı ve yaklaşık 2.000 RMB taze tutma performansına sahip ürünlerin tüketiciler tarafından en çok tercih edildiğini öğrenebiliriz.
Yüksek fiyatlı ürünler çevrimdışı olarak piyasaya sürüldü ve çevrimiçi ilgi keskin bir şekilde düştü. Veri açısından bakıldığında, 4.000 yuan'ın üzerindeki buzdolaplarının endişe oranı, geçen yılın aynı dönemine göre% 27 daha az olan% 18.05'dir. Bir yandan, çevrimiçi buzdolapları satın alan insanların "konumlandırılmasının" fiyata daha duyarlı olduğunu gösteriyor.Pratik bir bakış açısından, çevrimdışı mağazalar, aynı zamanda bir kurumsal pazarlama stratejisi olan yüksek kaliteli ve yüksek fiyatlı ürünleri tanıtmaktadır.
Tip: Tek kapılı buzdolabı sahneden kayboluyor
Kategoriye göre bölündüğünde, sıradan tek kapı, çift kapı, üçlü kapı, yan kapı, çoklu kapı ve diğerleri gibi daha yaygın ürün türleri vardır. ZDC anket verilerine göre 2019'un ilk yarısında yan kapılı buzdolabı% 22,04'lük pay alarak tüketicilerin en çok endişe duyduğu ürün oldu. Tek kapılı buzdolapları, hacim sınırlamaları nedeniyle sınırlı uygulama senaryolarına sahiptir ve genel piyasa fiyatı düştükçe artık çok cazip değildir, bu nedenle sadece% 6,75'i en son sırada yer almaktadır.
Üç kapılı buzdolapları ve çift kapılı buzdolapları, sırasıyla% 20.94 ve% 20.93 ile ikinci ve üçüncü sırada yer alıyor. Tüketiciler daha büyük boyutlu ve yaşam kalitelerini artırmak için eşyalarını tutabilen buzdolabı ürünlerine daha meyillidir. Ayrıca, daha fazla açık buzdolabının faiz oranı bir önceki yıla göre% 5 arttı ve tüketicilerin bölgelere ayırmaya olan ilgisi artarak sağlığın öneminin giderek arttığına işaret etti.
Bölme saklama işlevine sahip buzdolabı, temiz tutması en kolay olanıdır. Bir yandan, bölmeli depolama, yiyecek kokusunu önleyebilir ve çiğ ve pişmiş yiyecekleri ayırabilir. Öte yandan, buzdolaplarının çoğu, malzemeleri daha taze hale getirmek için farklı malzemeler için farklı depolama sıcaklıkları sağlamak üzere bağımsız sıcaklık kontrol teknolojisi kullanır.
Hacim: 350L'nin üzerindeki büyük kapasiteli buzdolaplarının mutlak bir avantajı vardır
Tüketicilerin çok kapılı buzdolaplarına artan ilgisi başka bir veriye de yansımıştır.ZDC'ye göre, 351L veya daha fazla kapasiteli buzdolaplarının% 34.75'lik mutlak bir avantajı vardır; 260L ~ 250L'lik buzdolapları ikinci sırada. Büyük kapasiteli buzdolapları, yan yana ve çok kapılı buzdolaplarına karşılık gelir. Eski kullanıcıların buzdolapları büyük kapasiteli buzdolaplarıyla değiştirilir ve genç tüketiciler orta ve üst düzey ürünleri tercih eder. Bu iki grup insanın bakış açısından, büyük kapasiteli, çok kapılı buzdolapları yine de daha iyi sonuçlar verecektir. Büyüme ivmesi.
180L'nin altındaki küçük hacimli buzdolaplarının oranı% 18,57 olup üçüncü sırada yer almaktadır. 200L'nin altındaki sıradan bir tek kapılı buzdolabı, iki kişilik bir aile için fazlasıyla yeterli.
Soğutma: Soğutma yerine hava soğutmalı, dikkat ilk kez% 80'i aştı
Buzdolaplarının sınıflandırılmasında, soğutma yöntemlerinin bölünmesinin ürün fiyatlarının seviyesini belirlediği söylenebilir. Hava soğutmalı buzdolaplarının popülaritesi ve hava soğutmalı ürünlerin fiziksel mağazalardaki kapsamlı güncellemesi ile piyasada mutlak ana akım haline geldi. Hava soğutmalı buzdolapları kolay havayla kurutulabilen malzemeler olduğundan, piyasadaki karışık-soğuk buzdolaplarının ilgisi de aynı döneme göre% 2 arttı.
Büyük kapasiteli hava soğutmalı buzdolapları mutlak bir avantaja sahiptir. İnsanların yaşam standartlarının iyileştirilmesiyle, gıda depolama konusunda doğal olarak daha titiz davranırlar.Yüksek kapasiteli hava soğutmalı buzdolapları, yalnızca yeterli malzemeleri depolamakla kalmaz, aynı zamanda doğru sıcaklık ve tek tip soğutmaya da sahiptir. Bu nedenle, yüksek kaliteli buzdolaplarının ana akımı haline gelmiştir.
Enerji verimliliği: enerji tasarrufu ve emisyon azaltımı benden başlar Kullanıcıların% 95'i "enerji tasarruflu" buzdolaplarına dikkat ediyor
Enerji tasarrufu ve emisyon azaltımını teşvik etmek için çöp sınıflandırmasını yaygınlaştırın. Ev aletleri için enerji tasarrufu sübvansiyonları da "enerji tasarrufu ve emisyon azaltma" nın önemli bir parçasıdır. Bu yılın başında Pekin yeni bir enerji tasarrufu sübvansiyonu başlattı ve TV'ler, buzdolapları ve çamaşır makineleri gibi ev aletleri 800 yuan'a kadar sübvansiyonlardan yararlandı.
Veriler açısından bakıldığında, geçen yılın aynı dönemine kıyasla, birinci ve ikinci enerji tasarruflu buzdolaplarının ilgisi pek değişmedi. Birincil ve ikincil enerji tasarruflu buzdolapları satın alan tüketiciler sadece sübvansiyonlardan yararlanmıyor, aynı zamanda çevrenin korunmasına katkıda bulunmak için pratik eylemler de kullanıyor.
Şu anda, invertörlü buzdolabı ürünlerinin büyük markaları, temel olarak seviye 1 enerji verimliliği aralığı içindeki enerji verimliliği seviyesini kontrol ediyor ve büyük hacimli buzdolaplarının çoğu, aynı zamanda, tüm endüstrinin enerji verimliliği seviyesi olduğu söylenebilecek, günde yaklaşık 1 kWh enerji tüketimi standardını da koruyor. İlerleme, 1. seviye enerji verimliliği ürünlerine yüksek düzeyde dikkat göstermenin anahtarıdır.
Çin'in buzdolabı endüstrisindeki onlarca yıllık kapsamlı büyümenin ardından, demografik temettülerin ortadan kalkması ve ekonomik ortamdaki gerileme, buzdolaplarının temsil ettiği büyük cihaz endüstrisine birçok belirsizlik getirdi. Herkesin iyimser olmadığı 2019'da belki de gerçek dönüm noktası burada yatıyor.
Çin Elektrikli Ev Aletleri Birliği'nin başkan yardımcısı Wang Lei'nin söylediği gibi, dünyanın en büyük tek buzdolabı pazarı olarak, Çin buzdolabı pazarının yıllık satış ölçeği yaklaşık 45 milyon adettir ve bu hala umut verici bir pazar.
Endüstriyel iyileştirme, ürün yapısı ayarlama, teknolojik yenilik, vb. Buzdolabı ürünlerinin sürekli güncellenmesini teşvik eder. Nesnelerin İnterneti, büyük veri ve 5G gibi teknolojilerin güçlendirilmesiyle birleştiğinde, buzdolapları ürün inovasyonundan kanal pazarlamasına ve hatta kurumsal organizasyon yapısına dönüşümü derinleştirmeye devam edecek. Sadece yenilik ve değişimi hızlandırarak buzdolabı şirketleri geleceği kazanabilir.
Not: Bu rapor temel olarak ZDC tarafından bağımsız olarak geliştirilen "Çin İnternet Kullanıcı Dikkat Analiz Sistemi" ne dayanmaktadır.
Araştırma yöntemi açıklaması
1. Dikkat araştırma yöntemi
Bu rapor temel olarak ZDC tarafından bağımsız olarak geliştirilen "Çin İnternet Kullanıcı Dikkat Analiz Sistemi" ne dayanmaktadır. Sistem, Zhongguancun çevrimiçi web sitesinin ve Zhongguancun çevrimiçi web sitesi ürün kitaplığını 24 saat içinde barındıran diğer ortak web sitelerinin İnternet'te gezinme davranışını izler ve farklı IP'lerden İnternet kullanıcılarını sınıflandırır ve atar ve PC ile ilgili üreticiler ve markalar tarafından elde edilen tıklamaları entegre eder. , Netizenlerin PC'ye olan dikkat derecesini hesaplayın.
Dikkat: Aynı zamanda, aynı bilgi türünde belirli bir bilgi türüne yapılan tıklamaların yüzdesini gösteren dikkat yüzdesidir. Yüksek derecede dikkat, bilginin tüketiciler tarafından daha değerli olduğunu ve dikkat derecesinin, tarihsel durumları analiz etmek ve gelecekteki gelişmeleri tahmin etmek için güçlü bir veri desteği olarak kullanılabileceğini gösterir.
2. Pazar ölçeğinde araştırma yöntemi
ZDC, Zhongguancun Onlineın kendi ürün kitaplığının avantajlarının yanı sıra üreticiler, distribütörler, endüstrilerdeki vb. İyi kaynaklardan tam olarak yararlanır, doğrudan ve dolaylı araştırmalar yoluyla birinci hat bilgileri ve ikinci el araştırma materyalleri elde eder ve ZDC pazar analistleri ilgili veri ve bilgileri yürütür. Değerlendirme, analiz ve son olarak yayınlanabilir bir ZDC araştırma raporu.
Doğrudan bilgi kanalları
Zhongguancun Online'ın ülke genelinde 85 alt istasyonu vardır ve müfettişler tüm alt istasyonlarda konuşlanmıştır. Profesyonel analistler ve araştırmacılar yerel üreticiler, distribütörler ve kullanıcılarla doğrudan ve yakın ilişkiler sürdürür ve ilk elden veri ve bilgi elde etmek için yerel pazarda düzenli anketler ve takipler yürütür.
Dolaylı bilgi kanalları
Çin'in ICT endüstrisine dayanan Zhongguancun Online, 10 yıldan fazla bir süredir, ilgili endüstri dernekleriyle yakın teması sürdürmüştür ve endüstri derneklerinden düzenli olarak büyük miktarda endüstri ve pazar dinamik verisi ve bilgisi edinebilir.
Çin'in profesyonel bilim ve teknoloji web sitelerinin ön saflarında yer alan Zhongguancun Online, birçok üst düzey üretici, üretici ve distribütör ile iyi işbirliğine dayalı ilişkiler kurmuştur.Üreticiler ve distribütörler de Zhongguancun Online'a zaman zaman en son bilgileri bildirecektir.
ZDC ayrıca üçüncü şahıslardan veri ve materyal alır, tüm Çin ICT pazarının durumunu ve gelişim eğilimini anlar ve ürün teknolojisi, pazar ve rekabet stratejileri, satış ve hizmetler açısından önemli işletmeler veya üreticilerle ilgili bilgi ve materyalleri izler. İkinci el anket verilerinin ve bilgilerinin kaynakları şunlardır: haber raporları, endüstri medyası, kurumsal yıllık raporlar, İnternet / Web siteleri ve bu rapora yardımcı olan diğer materyaller.
Ek II Yasal Bildirim
Bu rapor İnternet Tüketici Araştırma Merkezi ZDC tarafından üretilmiştir ve Zhongguancun Çevrimiçi web sitesi tüm telif hakkına sahiptir (biçim hakları dahil). Rapordaki tüm metinler, veriler, düzen, resimler, simgeler, çizelgeler, tablolar, araştırma modelleri ve fikirler, Çin Halk Cumhuriyeti yasaları ve ilgili uluslararası fikri mülkiyet sözleşmeleri tarafından korunmaktadır. Şirketin yazılı izni olmadan hiçbir kuruluş veya kişi bu raporda yer alan bilgileri (raporun tamamı veya bir kısmı dahil) herhangi bir ticari amaçla kullanamaz. Bu rapordaki bazı metin ve veriler kamuya açık bilgilerden toplanmıştır ve ilgili haklar asıl yazara aittir. Asıl yazarın ve firmanın izni olmadan hiçbir kurum veya kişi bu raporda yer alan bilgileri herhangi bir ticari amaçla kullanamaz.
Bu rapordaki ilgili pazar tahminleri, esas olarak ZDC analistlerinin, kullanıcının dikkatini araştırması ve nitel ve nicel araştırma ile çevrimiçi ve çevrimdışı araştırmanın bir kombinasyonunu benimsemesi içindir. Toplanan verileri sıkı bir şekilde kontrol etmek için birden fazla araştırma yöntemi kullanılır. Güvenilirliğini ve geçerliliğini sağlamak için titiz bir manuel tarama gerçekleştirin ve son olarak veriler arasındaki korelasyonu bulmak ve ilgili yargılarda ve spekülasyonlarda bulunmak için profesyonel bir istatistiksel analiz platformu aracılığıyla verileri temizleyin ve analiz edin.
Bu raporda yayınlanan anket verileri, örnek anket yöntemlerini benimser ve veri sonuçları örneklerden etkilenir. Araştırma yöntemlerinin ve örneklerinin sınırlamaları ve anket verilerinin toplanmasının kapsamının sınırlandırılması nedeniyle, bazı veriler gerçek piyasa koşullarını tam olarak yansıtamaz. Bu rapor, sadece raporu piyasa referans malzemesi olarak satın alan müşterilere verilmektedir.Şirket, raporun verilerinin, analizlerinin ve tahmin sonuçlarının doğruluğu konusunda herhangi bir yasal sorumluluk kabul etmemektedir.
Bu raporda yer alan tüm içeriğin telif hakkı (metin, veri, düzen, resimler, simgeler, çizelgeler, tablolar, araştırma modelleri ve fikirler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) şirkete aittir ve Çin Halk Cumhuriyeti yasaları ve ilgili uluslararası fikri mülkiyet sözleşmeleri tarafından korunmaktadır. . Bu raporun tüm içeriğinin kopyalanması ve düzenlenmesi (toplama, birleştirme ve yeniden birleştirme anlamında) için, şirket münhasır hakka sahiptir ve bu münhasır hak kanunla korunmaktadır. Bu raporun yukarıdaki içeriğinin değiştirilmesi, yayınlanması, iletilmesi, yeniden basılması, ticaret vb. Dahil başka herhangi bir şekilde kullanılması kesinlikle yasaktır. Şirket, ihlal edenlerin cezai ve hukuki sorumluluklarını takip etme hakkını saklı tutar.
Bu rapor ve herhangi bir bileşeni şirketin izni olmadan çoğaltılamaz, kopyalanamaz, kopyalanamaz, takas edilemez veya herhangi bir ticari amaçla kullanılamaz. Gerçek raporların kullanıcıları, ZDC tarafından sağlanan rapor içeriğini ticari, kâr, reklam ve diğer amaçlarla kullanırlarsa, ZDC'den özel yazılı izin almaları ve "İnternet Tüketimi Araştırma Merkezi ZDC" kaynağını belirtmeleri gerekir.
Gerçek bir rapor kullanıcısı, ZDC tarafından sunulan raporu ticari olmayan, kar amacı gütmeyen veya reklam dışı amaçlarla kullanırsa, bu yalnızca müşteri tarafından dahili kullanım içindir ve herhangi bir üçüncü şahıs kuruluşa, tüzel kişiye veya gerçek kişiye aktarılamaz. Şirket, ihlal edenlerin cezai ve hukuki sorumluluklarını takip etme hakkını saklı tutar.
Şirket, raporda yer alan başkalarının fikri mülkiyet haklarına tam olarak saygı gösterir. Telif hakkınızın bir şekilde ihlal edildiğini onaylarsanız ve davranış Çin Halk Cumhuriyeti yasalarını ihlal ederse, lütfen şirketimize bir telif hakkı şikayetinde bulunun.
Çin Halk Cumhuriyeti yasaları bu rapordaki telif hakkı sorunları için geçerlidir. Şirket, yukarıdaki muafiyetleri ve koşulları istediği zaman açıklama ve değiştirme hakkını saklı tutar.
Ek III İletişim Bilgileri
Adres: 8. Kat, B Blok, Dinghao Binası, No. 3, Haidian Caddesi, Haidian Bölgesi, Pekin
[ZOL istemcisi indir] En son teknoloji bilgilerine bakın, APP pazarında "Zhongguancun Online" ı arayın ve müşteri daha iyi bir okuma deneyimi yaşıyor. (7218782)
