15 yıldır Çin Açık: 5 yıl üst üste karlılık, tatiller için eğlence tüketimi artıyor
2004 yılında Güney Üçüncü Çevre Yolu dışında Guangcai Yolu üzerinde Pekin Tenis Merkezi'nin doğumundan Kuzey Beşinci Çevre Yolu üzerindeki Lincui Köprüsü'nün yanındaki Ulusal Tenis Merkezi'nin tam gelişimine kadar Çin Açık 15 yıl geçti. Geçtiğimiz 15 yıl içinde China Open, sıfırdan bire ve birden çoğa gelişmiş bir gelişme kaydetti. Yarışmalarda, iş operasyonlarında ve diğer konularda önemli atılımlar yaptı ve Çin'de ve hatta Asya-Pasifik bölgesinde en kapsamlı kapsamlı bir şirket haline geldi. Seks tenis maçı. Bu yıl, etkinliğin 15. yıldönümünde, China Open, üç yıl önce belirlenen "tatil eğlence kapsamlı tüketim formatı" nın etkinlik konumlandırmasını küçük bir zirveye taşıdı.
2004 yılında Li Ting ve Sun Tiantian'ın Atina Olimpiyatları çift altın madalyasını kazanmasının getirdiği tenisin popülaritesi sayesinde, geçtiğimiz yıl Spor Genel İdaresi tarafından onaylanan Çin Açık, resmi olarak yelken açtı ve ilk turnuvayı başlattı. Aynı yıl, Beijing Youth Daily'nin bir yan kuruluşu olan China Net de resmi olarak kuruldu.
Aslında, Çin Açık ilk olarak Beijing Youth Daily'nin bir başka yan kuruluşu olan Beiqing Media Group tarafından düzenlendi. China Open'ın öncülü, Hong Kong TOM Company tarafından işletilen Salon Kupası tenis turnuvasıydı. 2004 yılında, TOM'un koşu etkinlikleri kötü durumdaydı ve aynı dönemde Hong Kong'da listelenen Beiqing Media Group, spor işini geliştirmekle ilgilendi ve ikili bir araya gelerek başarılı bir şekilde el ele vererek etkinliği Pekin'e taşıdı. Etkinliğin ilk üç yıllık işletmecisinin hala TOM olduğu ve olayın durumunun pek düzelmediği anlaşıldı .. 2007 yılında Beiqing Media, TOM hisselerini satın alarak bağımsız faaliyete geçti.
O zamandan beri Çin Açık birçok değişikliğe öncülük etti. Örneğin, 2009'da Çin Açık Kadınlar etkinliği, dört Grand Slam'den sonra ikinci olan WTA Crown Pearl oldu ve erkekler etkinliği ATP 500'e yükseltildi. Etkinlik mekanı da Pekin Tenis Merkezi'nden Ulusal Tenis Merkezi'ne taşındı. Ancak kayıp sorunu her zaman devam etti.2011 yılında Beiqing Media Group, Beiqing Gazetesi'ne ait tüm China Open'ı eledi. Önceki raporlara göre, Çin Açık 2013'te ilk kez başabaş noktasını başardı.
Zor günler geçirdikten sonra, son yıllarda Çin Açık'ın ticari gelişimi giderek daha pürüzsüz hale geldi ve rekabet, 2014'ten bu yana 4 yıl üst üste karlı oldu. 2016'da China Open 49 sponsor imzaladı ve o yıl etkinliğin karı 28 milyon yuan'a ulaşarak en yüksek kârı yarattı.
Bu yılki etkinliğin sponsorluk gelirinin, toplam gelirin yaklaşık% 60'ını oluşturan yaklaşık 120 milyon yuan olduğu, medya telif hakkı ve gişe gelirinin yaklaşık% 20'sini oluşturduğu anlaşılıyor. China Open'ın genel gelir yapısı daha çok sponsorların desteğine bağlı, bu Four Grand Slams ile aynı olmasa da şimdilik istikrarlı bir model oluşturdu. China Open başkanı Zhang Junhui, tahminlere göre bu yılki etkinliğin gelirinin yaklaşık olarak geçen yılla aynı olduğunu ve küçük bir kar elde edilebileceğini söyledi.
Ticari gelişmeye ek olarak, China Net bir sürprizle karşılaştı ancak 15 yaşında bir "hediye" de bekleniyordu.
Orijinal etkinlik hazırlık planına göre China Open, doğum günlerini kutlamak için bir grup en iyi yıldızı bir araya getirmeyi umuyor. Çin Açık, geçen yılki Çin Açık ve bu yıl Avustralya Açık ve ABD Açık'tan başlayarak takımları, oyuncuları ve temsilcilerini gönderecek. İnsanlar doğrudan rekabet hakkında iletişim kuruyor, yüz yüze iletişim kuramasalar bile, China Open oyunculara e-posta ile davetiyeler de gönderiyor.
Aslında, Çin Açık birçok ağır oyuncuyu katılmaya davet etti, ancak rekabetçi sporlar her zaman bilinmeyen değişkenlerle doludur. Bu masadaki 15. doğum günü ziyafeti sakatlıklar nedeniyle kesintiye uğradı. Şimdi dünyanın bir numaralı Nadal dizindeki sakatlık nedeniyle erken emekli oldu. Murray, Shenzhen Açık'ta yanlışlıkla bileğini yaraladı ve aynı kararı verdi.
Çin Açık tarafından temsil edilen Çin tenis sezonu her sezonun sonunda.Oyuncular, fiziksel uygunluk ve turnuva puanları gibi çeşitli tartılara göre en iyi seçimi yapacaklar. Bu sezon toparlanan Djokovic için durum böyledir.Çin Açık, Dr. Almanya için bir joker kart daveti gönderdi, ancak ikincisi de yukarıdaki hususlar nedeniyle Çin Açık'ta görünmedi. Kadınlar için Sharapova ve Serena Williams, Çin Açık'ın başlamasından önce sezonun bitişini planlanan zamandan önce duyurdu.
China Open istatistiklerine göre, bu yılın başlarında 22 oyuncu sakatlıklar nedeniyle emekliye ayrıldı ve 9 oyuncu oyun sırasında emekli oldu. Emekli olma dalgası, bu yılki China Open'ın kadrosunun önceki iki yılla eşleşmesini zorlaştırdı. Daha önce, Çin Açık da yıldız emekliliğinin neden olduğu bir katılım düşüşü yaşamıştı. Bu durum karşısında pek çok kişi bu yılki Çin Açık için terliyor.
Yukarıda adı geçen ünlü oyuncunun emekli olmasının ardından China Open'ın gişesi dalgalandı. Bunların arasında en çok etkilenen, genellikle Elmas Stadyumu adını verdiğimiz Merkez Avludur. China Open'ın resmi istatistiklerine göre, Diamond Stadyumu'nun 9 maç günü üzerindeki toplam trafiği, yıllık% 1,6 düşüşle 100.000'i aştı.
China Open ekibinin sürpriz ve memnuniyetine göre, diğer stadyumların gişe durumu farklı derecelerde arttı. China Open'ın resmi istatistiklerine göre Diamond Stadyumu dışındaki mekanların katılım oranı% 4,7 artarken, Lotus Stadyumu% 17,6 artışla en önemli artışı gösterdi. Etkinlik sırasında yolcu akışı önemli ölçüde azalmadı, ancak arttı. İstatistiklere göre, etkinliğin kümülatif canlı izleyici trafiği geçen yılın aynı dönemine göre% 1,4 artışla 208.000'e ulaştı.
"Geçmişte yıldızlar gelmeseydi büyük bir baskı altındaydık. Bu yıl rekabetin taraftarlar için gittikçe daha çekici hale geldiğini ve bir nevi istikrar olma eğiliminde olduğunu hissediyoruz. Hayranlar en iyi yıldızları gelmediği için eleştirse de gelmeleri gerekiyor. Herkes büyük yıldızların gelmediğini düşünüyor. Önümüzdeki günlerde elmaslar Lotus kadar uygun maliyetli olmayacak. Lotus ve diğer mekanlar için biletler çok iyi satılıyor ve elmaslardaki hafif düşüşü telafi ediyor. Zhang Junhui dedi.
Yukarıda adı geçen gişe çekiciliğine sahip yıldızlar görünmese de, Çin Açık hala görece iyi bir kadroya sahip. Örneğin, Naomi Osaka da dahil olmak üzere, bu sezon dört büyük tek kadın galibi bu arenaya geldi ve erkekler de var. Del Potro gibi dünyanın en iyi 5 oyuncusu. Gişe için de belirli bir garanti sağlarlar.
Yerel oyuncular Wang Qiang ve Zhang Shuai'nin güçlü performansı da yolcu akışındaki artışın önemli nedenlerinden biri.Aralarında bu yıl Çin Açık'ın 6. maç gününde Diamond Stadyumu'nun seyirci oranı yıldan yıla arttı. Ayrıca China Net, eğlence yıldızlarıyla etkileşimini de güçlendiriyor. Örneğin, daha önce "Creation 101" programında alevler içinde olan Meng Meiqi, Çin Açık'ta göründü ve Del Potro ve Zhang Shuai ile çok sayıda hayranı oyunu izlemeye çeken yardım etkinlikleri düzenledi.
"Ünlülerin rolü sıradan insanlarınkinden çok daha güçlü, bu nedenle ünlülerin geleceği yönlendirmeye katılımı kalıcı olmalı, ancak güçlü içerik, daha iyi oynanış ve daha etkili yayılımla, ünlülerin katılımı, deneyimi ve duyguları aracılığıyla bunu netleştirmeliyiz. Tenisin özellikleri. "Zhang Junhui dedi.
Aslında, yolcu akışındaki artış aynı zamanda China Openın yurt içi tenis pazarına uzun yıllardır bağlılığından da kaynaklanıyor. İtalya Çin Açık turnuvalarına dayanan ve diğer promosyon faaliyetlerinin yönlendirdiği yerel tenis kültürü, daha fazla taraftarın kalbinde derin bir şekilde kök salmış ve yavaş yavaş bir geri bildirim pazarı oluşturmuştur. Güç, bir bakıma bu, piyasanın beklenmedik bir sevinç olan China Open'a bağlı kalmasının getirisidir.
Yolcu akışındaki artış, verilerde de bir artışa neden oldu. Raporlara göre, China Open'daki yemek ve hediyelik eşyalardan elde edilen bu yılki tüketim geliri, geçen yıla göre yaklaşık% 20 artışla 8 milyon yuan'a ulaştı. Son yıllarda, bu veriler genel bir yükseliş eğilimi göstermiştir. Zhang Junhui, "Hayranların bakış açısı geçmişte yıldızları kovalamaktan tüketici etkinliklerine kadar değişti. Hayranlar burayı daha çok izlemek, buluşmak, tatmak ve tüketmek için bir yer olarak görüyor." Dedi.
Yerinde tüketim gelirindeki artış, China Open ekibini mutlu hissettiriyor çünkü bu, etkinliğin mevcut konumuyla yakından ilgili. China Open, etkinliğin konumlandırılmasında üç aşamadan geçti. 2011'den önce, etkinliğin konumu "Pekin'in şehir kartı" idi. O dönemdeki gelişmeye göre China Open, dış tanıtım etkisini göstermeyi ve etkinliğin uluslararası statüsünü oluşturmayı umuyordu; 2013 yılı civarında China Open, konumunu "şehir toplantı odası" olarak değiştirdi. Etkinliğin çekiciliğini artırması ve hayatın her kesiminden insanların dikkatini çekmesi umulmaktadır; 2015'ten itibaren, pazar talebine cevap vermek için China Open, konumunu yeniden ayarladı ve kapsamlı bir tatil eğlence tüketim formatı oluşturmaya çalıştı.
Nitekim 2009'da Ulusal Tenis Merkezi'ne taşındığından ve 11. Ulusal Gün Altın Haftası'nın zamanını belirlediğinden beri, Çin Açık, tatil eğlence tüketimine yaklaştı.Bu tür bir işletme, taraftarların tüketimini teşvik etmek için oyun hizmetlerini kullanıyor. talep. Bu yıl China Open, taraftarların tenis deneyimini iyileştirmek, Çin Açık'ın tüketim ortamını bir spor ve eğlence kompleksi haline getirmek ve Çin Açık'ı Ulusal Gün tatili için bir dönüm noktası haline getirmek için bu konudaki çalışmalarını artırmaya devam edecek.
Yemek hizmeti açısından China Open, VIP yiyecek içecek hizmetlerini geliştirdi ve Fulou ve Xiaonanguo gibi VIP yiyecek içecek hizmetlerini tanıttı. Genel halk için China Open, hayranlarına mükemmel uygun maliyetli hizmetler sunmak için FMCG İnternet ünlü restoranlarını tanıtmayı seçti.Aynı zamanda, İnternet ünlü mağazaları hayranların güneşe maruz kalma ihtiyaçlarını karşılayabilir, sosyal platform iletişimini güçlendirebilir ve rekabetin ilgisini artırabilir. China Open ayrıca hayranlar için alışverişi kolaylaştırmak için küçük bir program başlattı. China Net, ev kullanıcıları için bir çocuk deneyim bölgesi de inşa etti. Ek olarak, sanal gerçeklik oyunları ve genişletilmiş oyunlar ile ikinci bir izleme alanı vb. Sunan bir oyun alanı da vardır.
Zhang Junhui, "Herkesin farklı beğenileri ve hoşlanmadıkları şeyler olduğundan, yaptığımız şey onların tüketici deneyimini geliştirmek. Bu mağazaların etkinliğe trafik getirmesi olası değil. Sadece stadyumdaki kalabalığa iyi hizmet ettiği söylenebilir." Format daha kararlı ve daha popüler hale geldi.
"Bir etkinlikte, sonunda sizi destekleyebilecek şey, izleyicinin sizi kovalamasıdır. Sponsorun yatırımı, sizi hızlı ve istikrarlı veya kısa vadeli istikrar sağlamaktır. Uzun vadeli gelişim, izleyiciye ve yayına bağlıdır. İzleyici ne kadar istikrarlı olursa, sponsor da olacaktır. Daha istikrarlı olacak. "Zhang Junhui dedi.
Buna ek olarak, tüketicilerin ve hayranların özelliklerini daha doğru bir şekilde yakalamak için China Open, bu yıl tanıtım ve promosyonda düzenlemeler yaparak her bir medya bağlantı noktasını bir QR kodu şeklinde yaptı.Zang Junhui, bunun aslında kamu medyası için bir kanal olduğunu söyledi. , Kullanıcı verilerini doğru ve etkili bir şekilde içe aktarabilir.
Taraftar tüketiminin titizliğine ek olarak, China Open bu yıl teknolojik yükseltmesini de artırdı. China Open ve CCTV, etkinlikleri ilk kez yayınlamak için 4K sinyalleri kullandı.Bu aynı zamanda ATP ve WTA etkinliklerinde ilk 4K yayınıdır. Ayrıca China Open'ın en büyük dördüncü stadyumu olan Brad Delavitt Stadyumu, ilk kez Hawkeye teknolojisini tanıttı ve China Open, dört Hawkeye kortu ile Asya'daki tek tenis etkinliği oldu. 2006 gibi erken bir tarihte China Open, ABD Açık'tan sonra Hawkeye sistemini tanıttı ve onu Asya'da Hawkeye'ı etkinleştiren ilk etkinlik haline getirdi.
China Open, etkinlik hizmetlerini ve deneyimini geliştirmede ön saflarda yer aldı. "Kazandığımız para etkinliğe yatırılıyor. Bunun bir gider değil, bir yatırım olduğunu düşünüyoruz." Zhang Junhui, gelecekte etkinliğe yatırım yapmaya ve etkinliğin içeriğini güçlendirmeye devam edeceğini söyledi.
Başlangıcından bu yana, China Open her yıl ilerlemesini tamamlıyor ve bu aynı zamanda 15. yıl için de geçerli. Bir dizi önemli olay ile bu yılki etkinlik daha eksiksiz bir şekilde sona erdi. Ardından, China Open yeni bir tanesine başlayacak. Yolculuk sırasında, dış dünyaya yeni sürprizler getirmek için bu en iyi tenis etkinliğini de sabırsızlıkla bekliyoruz.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
