"Durdurulamaz" mücevherler ve saatler! Çin kuyumculuk endüstrisinin gelişme durumunun ve eğilimlerinin yorumlanması
Kaynak: AiMedia
Baştan beri altın, mücevher, saat ve diğer aksesuarlar Çin halkı tarafından arandı ve memnuniyetle karşılandı. Pek çok kez statü sembolü olduklarını zaten varsaydık, ülkemizde kuyumculuk sektörünün gelişimi çok sıcak olduğundan şüphe yok.
Çin'in mücevher tüketim talebinin toplam nüfusu artmaya devam ediyor
Son yıllarda, Çin'in mücevher tüketicisi talebinin toplam nüfusu artmaya devam etti. 2018'de Çin'in mücevher tüketici talebinin toplam nüfusu, yıllık% 3,1 artışla 1,0 milyar oldu. 2019'da Çin'in mücevherlerinin toplam tüketici talebi 1,02 milyara ulaşacak.
Çinli tüketicilerin mücevher tüketimi ağırlıklı olarak hafif lüks tüketimdir.
İiMedia Research'ten alınan verilere göre, 2019'da Çinli tüketicilerin% 20,7'si mücevher satın alırken 501 ile 1.000 yuan arasında ürünler seçecek,% 20.4'ü 2001 ile 5.000 yuan arasında ve% 16.1'i tercih edecek 1001 ila 2.000 yuan arasında mücevher seçen Çinli tüketiciler ve 5.000 yuan'dan fazla mücevher seçen Çinli tüketicilerin% 11.1'i, Çinli tüketicilerin mücevher tüketiminin ağırlıklı olarak hafif lüks olduğunu gösteriyor.
Fiziksel mağazalar, Çinli tüketicilerin aksesuar satın alması için hala ana kanaldır
İiMedia Research'ün verilerine göre 2019'da fiziksel mağazalar ve e-ticaret, Çinli tüketicilerin mücevher satın almaları için hala iki önemli kanaldır. Bunların arasında, Çinli tüketicilerin% 61,4'ü yurt içi fiziksel mağazalardan mücevher satın alacak ve% 26,2'si yurtdışından satın alacaktır. Fiziksel mağazalarda aksesuar satın alma deneyiminde,% 33,0'ı yurtiçi e-ticaret platformlarında aksesuar satın aldı ve% 12,4'ü yurtdışı e-ticaret platformlarında aksesuar satın aldı. Ayrıca markanın resmi web sitesi de Çinli tüketicilerin mücevher tüketmeleri için önemli bir kanal.
2018'de Çin'in saat endüstrisinde belirlenen boyutun üzerindeki işletmelerin üretimi ve karı
Ulusal İstatistik Bürosu verilerine göre 2018 yılında saat endüstrisinde belirlenen büyüklükte 282 sanayi kuruluşu vardı, kümülatif üretim 140 milyon saat, bir önceki yıla göre% 1,5 azaldı. İş kayıpları büyümeye devam etti ve karlar düştü. 282 sanayi kuruluşu arasında yaklaşık% 19,5 Bir kayıp oldu ve toplam kümülatif kar, yıllık% 11.9 düşüşle 1.89 milyar yuan'a ulaştı.
Çin'in mücevher tüketim pazarı modeli
Çin'in mücevher işçiliği uluslararası standartlara ulaştı, ancak yerel mücevher markalarının genel tasarım seviyesi hala düşük. Ekonomik gelişmeyle birlikte, Çin'in mücevher tüketim potansiyeli genişlemeye devam ediyor.Birçok uluslararası mücevher markası, Çin pazarlarının gelişimine gittikçe daha fazla önem veriyor. Yerel markalar da şiddetli pazar rekabetinde büyüyor.
Çin kuyumculuk endüstrisinin 2019'daki gelecekteki gelişme eğilimleri:
1. Kişiye özel takılar kuyumculuk endüstrisinde yeni bir büyüme noktası olacak
İiMedia Research'ün verilerine göre, Çinli tüketicilerin yalnızca% 11,4'ü mücevher özelleştirme hizmetleriyle ilgilenmiyor ve% 55,9'u çok veya daha çok ilgileniyor. IiMedia Consulting analistleri, bireysellik ve moda peşinde koşan genç nesil, mücevher tüketiminde önemli bir grup haline geldikçe, özel takıların kuyumculuk endüstrisinde yeni bir büyüme noktası olacağına inanıyor.
2. Günlük olarak giyilen hafif lüks aksesuarlar bir sıcak nokta haline gelecektir
China Jewelry and Jade Jewelry Industry Association'ın istatistiklerine göre, Çin'in mücevher endüstrisinde hafif lüks mücevher satın alımı artıyor ve tüketim noktası yavaş yavaş düğün takılarından hafif lüks takılara kayıyor. Tüketim ana gövdesi 60/70 sonrasından 80/90 sonrasına ve hatta 00 sonrasına değişmiştir. Tüketici gruplarının tüketim kavramı ve ekonomik hakimiyetinin estetik kavramı değişmiştir. Genç neslin tüketim davranışı yatırım tüketimi ve düğün tüketimi ile karşılaştırıldığında Bu bir "aile kararı" değil, "hızlı moda" bir dürtü tüketimidir.Takı tüketimi gitgide daha hayat odaklı hale geldikçe, günlük giyime uygun hafif lüks mücevher pazarı, geleceğin kuyumculuk pazarında sıcak bir nokta haline gelecektir.
Üçüncüsü, kuyumculuk endüstrisinin pazar inşası giderek gelişiyor
Çin mücevher pazarını daha da düzenlemek için Çin hükümeti ve endüstri dernekleri, art arda bir dizi endüstri standardı ve düzenlemesi yayınladı ve Çin'i dünyadaki daha kapsamlı mücevher standartlarına sahip ülkelerden biri haline getirdi. Çin mücevher pazarının genişlemesi ve Çin mücevher markalarının dışa doğru genişlemesiyle, Çin hükümeti işletmelere daha fazla rehberlik edecek ve hizmetler sunacak ve Çin mücevher pazarının uluslararası ve standartlaşmış gelişimini destekleyecektir.
Dördüncüsü, kuyumculuk endüstrisi ile İnternet'i daha fazla entegre etmek kaçınılmazdır.
Son yıllarda büyük mücevher markalarının online satış kanallarının gelirleri hızla artmıştır.Günlük mücevher tüketimi bağlamında internetin eklenmesi, tüketicilerin mücevheri anlamak için daha genç neslin tüketim alışkanlıklarına daha uygun olan parçalı zamanı kullanmalarına olanak sağlamaktadır.
Şu anda, Çinli yerel mücevher markaları endüstriyel zincirdeki tüm bağlantıların kar marjlarını artırmak için çok çalışıyor, ancak pazarlama stratejileri ve yanlış teklif fiyatları, düşük fiyatlar ve kar dampingi yöntemlerinden kaçınmak hala zor. Fiyat rekabetinin anahtarı piyasa bilgilerinin asimetrisidir. Kuyumculuk endüstrisi katılarak rekabete değer verecek ve Çinli yerel kuyumculuk şirketleri yeni bir gelişme aşamasına geçecek.
Üst düzey aksesuarların tüketimi diğer tüketici ürünlerinden farklıdır.Pahalı fiyat ve taşıdığı duygusal ifade, tüketicileri giymeye ve değerini şahsen deneyimlemeye daha istekli hale getirir.Bu ürün kategorisinin özelliği, çevrimdışı deneyiminin önemini ve vazgeçilmezliğini belirler. Seks. Bu nedenle, çevrimiçi tanıtım ve etkileşim yoluyla, çevrimdışı fiziksel mağaza deneyimi ve O20 model mücevher e-ticaretinin satışı ana akım haline gelecektir.
Yukarıdaki veriler, iiMedia Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan iiMedia Raporu | 2019 Çin Takı Sektörü Gelişim Durumu ve Tüketici Davranışı Değişikliği İzleme Anketi Raporuna atıfta bulunmaktadır.
Bu tür bir makaleyi beğendiyseniz, lütfen takip edin veya yorum işlevini kullanın
Sorumluluk Reddi: Bu makale, daha fazla bilgi vermek amacıyla yeniden üretilmiştir. Kaynak etiketlemede bir hata varsa veya yasal haklarınızın ihlali söz konusuysa, lütfen sahiplik sertifikası ile web sitesi ile iletişime geçin, zaman içinde düzeltip sileceğiz, teşekkür ederiz.
