Zhejiang Gözlemi | Kuaishou halka açılmayı planlıyor, kısa video nakit paranın hala bir sorun olduğunu anlamak için para yakan bir savaş sahneledi
Son zamanlarda, Kuaishou'nun Hong Kong'daki listesinin bu yıl tamamlanmasının beklendiği bildirildi. Kısa video kanallarının yükselişi ve iş hacminin yüksek büyümesiyle Kuaishou, sermaye piyasasında sorunsuz bir şekilde ilerledi.
"Arkadaş kodunu sallamak: iki uzun ve bir kısa. Duanyou kodu: iki kısa ve bir uzun. Yanlış hatırlamayın, hatırlarsanız utanç verici olacaktır." Geçen yıldan beri, ilginç içerik, havalı ifade ve kişiselleştirme ile Dağıtım mekanizması ile kısa videolar genç kullanıcılar tarafından hızla aranır. Ulusal internet ünlüleri ve ulusal eğlence bağlamında, zaten yüzlerce kısa video işletim yazılımı var. Bu yeni İnternet çıkışının arkasında, hangi iş mantığına dikkat etmeye değer?
Kuaishou'nun listelenmesi bekleniyor
18 milyar dolar değerleme
Konuya aşina olan kaynaklara göre, Hong Kongun aynı hisse ama farklı haklar yapısının uygulanmasıyla, Kuaishounun Hong Kong'daki listesinin bu yıl tamamlanması bekleniyor ve son değerleme 18 milyar dolara ulaştı.
"Bunu hızlı bir şekilde gerçekleştirmenin yollarından biri bu olabilir." Bir sektör içerisinden bir gazeteciyle yaptığı röportajda ortaya çıktı. Veriler, geçtiğimiz yıl Kuaishou'nun kayıtlı kullanıcılarının 400 milyondan 700 milyona yükseldiğini ve günlük aktif kullanıcıların da 30 milyondan 100 milyona değiştiğini gösteriyor ki bu da 70 milyona kadar mutlak bir artış. Ancak Kuaishou, Mart 2011'deki kuruluşundan bu yana hiçbir zaman belirli gelir ve kar rakamlarını açıklamadı.
China Electronic Commerce Association'dan bir uzman olan Zhang Jian'a göre, Kuaishou'nun avantajı, hayran sayısının ve günlük aktivitenin yüksek olması, ancak eksiklikleri de çok açık, yani içeriğin diğer kısa video platformlarına kıyasla nispeten "kaba" olması. Beyaz yakalı işçilerin çekiciliği ve üzeri yeterli değil, "Dahası, küresel teknoloji hisse senetleri ve borsalar şu anda güçlü dalgalanmalar yaşıyor. Doğru zamanda adım atamazsanız, listeleme verimsiz olabilir."
Sektör yorumcusu Zhang Shule, "Kuaishou için gelişimi aslında bir darboğaz dönemine girdi, yani içerik ve trafik nispeten istikrarlı, ancak para kazanma sorunu hala çözülemez. Sermaye piyasasından sadece güvenmekle kalmayıp daha fazla kan nakli elde etmek gerekiyor. Herhangi bir zamanda kesintiye uğrayabilecek finansman için. Finansal kaynaklar ve arka plan için alışveriş yapmak, değişim için mücadele etmek, kısa video savaşının bir sonraki aşamasının anahtarı olacak. "
Kısa video popülerdir
Devler "Yüz Alay Savaşı" nı başlatmak için çılgınca para yaktılar.
Kısa video salgınının hak ettiği ilk yıl olduğu anlaşılıyor.Kısa videodan bağımsız Uygulama sektörünün kullanıcı sayısı bir önceki yıla göre% 116,5 artışla 410 milyonu aştı. Kısa video kullanıcıları toplam mobil İnternet kullanım süresinin% 5,5'ini oluşturdu. Bir oran 2016'da% 1,3'e ulaştı.
Aslında, kısa videoların popülaritesi tesadüf değildir. İResearch Consulting'in kısa video endüstrisinde bir analist olan Zhang Xintian, önce ilgili şirketlerin, kullanıcıları deneyimleme ve katılma konusunda yönlendirmek için çok sayıda tanıtım ve tanıtım yapmak için sermayeye güvendiklerini duyurdu. Daha önce, Kuaishou daha güçlü bir promosyona sahipti. Bu yıl, Çin Yeni Yılı Douyin olacak. İkincisi, platform içeriğinin kendisi yaratıcı, genellikle rahat, hoş ve ilginçtir ve iyi bir İnternet iletişim etkisine sahiptir. İlk üçte, her platformdaki yeni oyun yinelemeleri, kullanıcıların dikey alanlara katılımını harekete geçirdi.
Şubat ayı başlarında, Kuaishou ve China Railway Media, Yongda High-Speed Rail ile işbirliği yaparak Bahar Şenliği sırasında 280 yüksek hızlı trene isim verdi. İlgili yerler arasında Pekin, Şangay ve diğer büyük belediyeler ve Kuzeydoğu ve Kuzey Çin'deki önemli şehirler yer alıyor. 14-17 Şubat tarihleri arasında Kuaishou, platformdaki kullanıcılara günlük 166 milyon yuan standart kısa video Yeni Yıl kırmızı zarflar yayınladı. 4 günde toplam "madeni para" miktarı 660 milyon yuan'ı aştı. Raporlara göre, bu yılki Bahar Şenliği, Kuaishounun marka harcaması 1 milyar yuanı aştı.
Bu dönemde Douyin ayrıca büyük ölçekli bir pazarlama kampanyası başlattı. 8 Şubat'ta Toutiao, Çin Yeni Yılı kırmızı zarf stratejisini duyurdu. Kısa videolar açısından Douyin ve 12 ünlü, 13 Şubat'tan itibaren her saat başı başladı. Kullanıcılara kırmızı zarf verilir. Kunlun Wanwei'nin başkanı Zhou Yahui, bir keresinde "Kuaishou ile savaşmak için Today's Toutiao 2017'de yüz milyonlarca dolar harcadı" demişti. Yıldız etkisi ve para tasarrufu sağlayan pazarlama altında Douyin, 13 Şubat'tan beri büyük pazarlarda yer alıyor. App Store'daki indirmelerin sıralaması her zaman ön planda olmuştur. QuestMobile'ın istatistiklerine göre, Bahar Şenliği boyunca tüm ağın en hızlı büyüyen günlük aktivitesi. 15-21 Şubat arasındaki dönemde Douyin'in günlük aktivitesi 30 milyondan fazla artarak tüm ağda ikinci sırada yer aldı.
Mevcut platformlarda sıkı mücadele etmenin yanı sıra, kısa video endüstrisine girenlerin de başarılı olduğu söylenebilir. Özellikle Alibaba, Tencent, Baidu ve Toutiao gibi internet devlerinin birbiri ardına oyuna girmesi, sektörde hızlı sıcak para birikmesine de neden oldu. Geçmişte, Kuaishou, Douyin ve kısa videolara odaklanan diğer platformlar pazar fırsatlarını değerlendirdi. Daha sonra, büyük e-ticaret ve hizmet APP'leri, katılmaları için yüksek kaliteli içeriği çekmek için kısa video oluşturucuları sübvanse etmeye büyük yatırım yaptı. Örneğin: Daha önce, Sohu Video ve Baidu Video, PGC kısa video içeriğinin dağıtımını hızlandırmak için güçlerini birleştireceğini duyurdu.İlk aşama, medyadan video yaratıcılarını desteklemek için 200 milyon yuan yatırım yaptı.
Chanson Capital'in yönetici müdürü Shen Meng şunları söyledi: Giriş engelleri düşük ve rekabet gücü yüksek bir sektörde lider olmak, video sıkıştırma ve veri iletimi gibi temel teknolojilerde Ar-Ge avantajları elde etmediğiniz sürece daha fazla para harcamak anlamına gelir. Aksi takdirde, sermaye yüksek yatırımı kaldıramazsa, çöküş ancak bir gecede olur. "
Kullanıcı yapışkanlığı ve yorgunluğu ortaya çıkıyor
Yüzeyde canlı bir şekilde farkına varmak hala bir problem
Bununla birlikte, ister kısa bir video APP isterse platformdaki bir İnternet ünlüsü olsun, zirvede olan birçok yeni İnternet endüstrisi gibi, "para kazanma" kolay bir iş değildir.
Kuaishou, geçen yıldan bu yana, çeşitli şovların, asansörlerin ve metroların başlık sponsorluğu ve kullanıcıların ölçeğini canlandırmak için para yakmak olarak kabul edilen bina LED'leri de dahil olmak üzere çeşitli türlerde reklamlar yerleştirirken, diğer yandan Kuaishou, bilgi akışı reklamları gibi çeşitli para kazanma yöntemlerini denedi. Raporlara göre, Kuaishounun mevcut geliri hala canlı yayınlara bağlı.
"Şu anda oyun oynama ve denizaşırı, üst düzey yöneticilerin daha çok dikkat ettiği iki yön." Bir Kuaishou çalışanı medyaya açıkladı. Kuaishou'nun uluslararası operasyonlar ve oyun geliştirme pozisyonları için işe aldığı işe alım web sitesinde de bulunabilir ve bunlar aynı zamanda bugünün manşetlerinin odaklandığı yönlerdir.
Zhang Shule'un görüşüne göre, videodan oyunlara, bu tür bir drenaj modu birçok pan-eğlence platformunun kullandığı bir numaradır. Kuaishou'nun küçük kasabalardaki gençlerin pazarına girmesi ve karlılığı elde etmek için onları oyuna çekmesinin etkili bir yoludur.Zorluk, kendi geliştirdiği oyunların başarı oranının, böyle bir deneyimi olmayan Kuaishou için son derece zor olmasıdır.
Büyük trafiğin cazibesi altında, bazı kısa video yapımcılarının dikkat çekmek için izleyicinin merakını gidermek için düşük seviyeli eğlenceyi bir hile olarak kullandıklarını belirtmek gerekir. Ahlaki standartları yitirmiş bazı garip davranışlar da kısa video kaba içerik haline geldi. Materyal kaynağı. Bu bağlamda, Shaanxi Jingwei Hukuk Bürosu'ndan Avukat Li Dejun, kısa videolarda kaba içeriğin varlığının aslında bazı üreticilerin ve hatta platformların karları hızlı bir şekilde gerçekleştirmek için her şeyi yaptığını yansıttığına inanıyor.
Ya da başkent hesaplaşmasından kaçamazsın
Entegrasyon, denize açılma ve batma, yarmanın yoludur
Kısa videolar netizenlerin beğenisini nasıl kazanabilir? Xi'an'da bir finansal yorumcu olan Wang Jianhong'un analizine göre, kişiselleştirme çağında video içeriği daha kişiselleştirilmiş, böylece platform önerileri ve daha yüksek görünümler alma fırsatına sahip olursunuz. Sun Jiaxin, mevcut kısa videonun güzel göründüğüne inanıyor, ancak içeriği nasıl daha çekici hale getireceğimizi, daha sadık hayranları nasıl koruyacağımızı ve daha sadık hayranlar ekleyeceğimizi ve büyük ölçekli, yüksek kaliteli yapım ve dağıtımda kısa video içeriğinin popülerleşmesini nasıl gerçekleştireceğimizi de düşünmeliyiz.
Ek olarak, büyük platform popüler hale geldiğinde, diğer uygulamalar neredeyse boğulmuştu. 6 Mart'ta Huanju Times, oyun canlı yayın platformu Huya Live'ın ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na gizlice IPO başvuru belgelerini sunduğunu ve Huanju Times'ın Huya'nın halka arz sürecini ilk kez resmen açıkladığını açıkladı. Halka açık bilgiler, Huya'nın bağımsız finansmandan beş yıl sonra kurulduğunu gösteriyor. 2017 yılının Mayıs ayında 75 milyon ABD Doları tutarında A Serisi finansmanı tamamladı. 8 Mart 2018'de, yalnızca Tencent tarafından yatırılan 460 milyon ABD Doları B Serisi finansman elde etti. Daha önce Douyu, IPO planına yanıt verdi ve Douyu COO Cheng Chao, "bir IPO planı var ve hala hazırlık aşamasında" cevabını verdi.
"Diğer İnternet segmentli risk sermayesi alanlarında olduğu gibi, kısa video endüstrisinin de nihayetinde büyük bir savaştan kaynaklanması muhtemeldir." Zhang Xintian, mevcut kısa video platformunun hala hızlı bir büyüme döneminde olduğunu ve yeni platformların sürekli olarak pazara aktığını söyledi. Ancak, önümüzdeki iki yıl içinde kullanıcılar Bonus dönemi kademeli olarak ortadan kalkabilir, pazara giriş oranı tavana yakın olabilir ve sektör de bir değişim sürecinden geçmektedir. Endüstrideki değişikliklerle başa çıkabilmek için platformun entegrasyon ve ortadan kaldırma, denizaşırı pazarların genişlemesi ve işlerin batması yoluyla atılımlar arayacağı bekleniyor.
