90'lar sonrası için yeni sağlık hizmeti trendi: Kuş yuvası eşek-deri jelatine takıntılı olun, fizik muayeneye dikkat edin ve ebeveynler için fizik muayene paketi satın alın
Geçtiğimiz 2019'da, "90'lar sonrası tıbbi raporu okumaya cesaret edemez", "90'lar sonrası bir vasiyetname yapmaya başladı" ve "90'lar sonrası tıbbi muayene anormal oranı% 97" art arda sıcak aramalara koştu. Geçmişte gençliğinde ve gençliğinde kendi yaşam tarzlarında ısrarcı olan 90'lı yıllarda doğanlar, fizik muayene raporlarında her geçen gün daha fazla tıbbi talimat karşısında sağlıklı tüketim kavramlarını değiştirmeye başladılar.
Bensi'nin 90'lardan sonraki kuşakları, ebeveynlerinin "sağlık" bağından kurtulmasına gerek kalmadan midelerini yükseltmek için uzun pantolonlar giyme girişiminde bulundular ve kendiliğinden gıda takviyesi ve kaybın önlenmesi yöntemini araştırmaya başladılar ve kendilerine ait bir dizi "hayat kurtaran metodoloji" oluşturdular.
Narada Perakende Laboratuvarı araştırma ekibi, tüketimdeki bu yeni eğilimlere yanıt olarak JD Health ve iResearch ile birlikte "Çin'in Büyük Sağlık Tüketimi Gelişimi Üzerine 2019 Beyaz Kitap" ı (bundan böyle "Beyaz Kitap" olarak anılacaktır) başlattı. "Beyaz Kitap" a göre, sağlık tüketimi daha genç bir eğilim gösteriyor ve okulu henüz terk etmemiş olan 00 sonrası çoktan kollajen içti. 60'lı yıllarda doğan çok sayıda insan emekli ordusuna katılıyor ve 70'lerde doğanlar 50 yaşına geliyor. Online alışverişe aşina olanlar, aile sağlığı ürünlerinin tüketimini teşvik etmede ana güç oluyor. Ay Yeni Yılı yaklaşırken, "Sağlık Gönder" lüks mallar listesine dahil edilmeye başlandı.Sağlık ürünleri online platformlarda satışları görece yüksek bir büyüme oranı ile farklı özellikler ve trendler sergiliyor.
Sağlık hizmetleri de ulusal gelgiti etkiliyor. Kuş yuvası, eşek derisi jelatin ve sağlık çayı standarttır
1993'te yarı zamanlı bir güzellik canlı yayın sunucusu olan Nizi, geçtiğimiz günlerde kendi başına şaşkına döndü. Geçen ay 3,000 yuan kuş yuvası satın aldı ve haftada üç kez yedi. İki yıl önce bir süre model olarak çalışmış ve çevresindeki 90'lar sonrası modellerin artık sadece su enjeksiyonu ve hyaluronik asitten bahsetmediğini, aynı zamanda kuş yuvasının besleyici etkilerinden de bahsettiğini keşfetti.
"İster canlı yayın, ister modelleme olsun, kırpmadan sonra gençler arasındaki rekabet çok şiddetli." Nizi Xiangnandu muhabiri, sağlık rejiminin mümkün olduğu kadar erken yapılması gerektiğini ve bunun içeriden ve dışarıdan yapılması gerektiğini söyledi. Yüze enjekte edilebilir. Aldatıcı.
Wolfberry'yi termosun içine daldırmak, insanların sağlık arayışını tatmin edemiyor gibi görünüyor. 2019 yılında milli gelgitin canlanması güzellik, cilt bakımı, ayakkabı ve giyim alanlarından sağlık sektörüne de sıçradı.Gıda takviyesine özellikle dikkat eden Çinliler kuş yuvası, eşek derisi jelatini ve sağlık çaylarına bayılıyor. Bireyselliğin peşinde koşan 95 sonrasılar daha da heveslidir. "Beyaz Kitap", ulusal gelgit sağlık hizmetleri grubu arasında, 16-25 yaşındaki kullanıcıların cirosunun% 5,3'ten% 6'ya yükseldiğini, bir önceki yıla göre% 36,9 arttığını gösteriyor.
Besleyici sağlık kategorisinde, "Beyaz Kitap" verilerine göre kuş yuvası, eşek derisi jelatin ve sağlık çayı, besleyici sağlık kategorisinde "üç büyük" sıradadır. Bunların arasında, cironun yaklaşık% 30'unu oluşturan kuş yuvası hakimdir ve eşek derisi jelatin, sağlık çayı, ginseng / Amerikan ginsengi ve diğer kategoriler de cironun% 10'unu aşarak orta-genç tüketim eğilimi göstermektedir.
Kuş yuvası seçimi de bir bilimdir.Bazıları sadece pahalı olanları satın alırken, diğerleri fiyat-performans oranına değer verir. "Beyaz Kitap" verilerine göre, Pekin'deki tüketiciler kuş yuvalarını daha yüksek bir fiyata satın almayı seviyor; Şangaylar zeki ve mantıklı ve tüketiciler daha uygun maliyetli kuş yuvalarını seçiyor; Kantonlar en düşük anahtar ve kullanıcılar en uygun fiyatlı kuş yuvasını seçecek. Yan kırıldı.
Ayrıca, bir başka geleneksel sağlık ürünü olan yakı, netizenler tarafından satın alındı ve yeni bir İnternet ünlüsü oldu. "Beyaz Kitap" a göre, TCM sağlık ekipmanı ürünleri arasında, yakı, moksa çubukları, moksa çubukları ve yakı aletleri gibi yakı ürünleri iki yıl içinde istikrarlı bir şekilde büyümüştür. Aynı zamanda, Haiyan sıcak ambalajları, 2019'da ciroda yıllık% 43,5'lik bir büyüme ile güçlü bir şekilde yükseldi.
Yerli markalar açısından, önemli sağlık ürünleri alanında, şirket tıbbi ekipman sıçramasına odaklanıyor ve eski bir Sinopharm olan Tongrentang ilk iki sırada yer alıyor.
Yorgunluk önleyici katı bir talep haline geliyor Öğretmenler ve memurlar çekirdek tüketici grubudur
"Beyaz Kitap" verilerine göre, işyeri nüfusu yorgunluk giderici sağlık bakım ürünlerinin ana tüketicisidir. JD platformundaki sıcak arama anahtar kelimeleri, en çok giriş yapan kişinin "yorgunluğu ve endişeyi hafiflettiğini" gösteriyor. Kalbi ve karaciğeri korumak, uyumaya yardımcı olmak, bağışıklığı güçlendirmek gibi yorgunluk önleyici sağlık ürünleri büyük ilgi gördü. Bunların arasında, üç yüksek seviyeyi düzenleyen, yorgunluğa direnen ve kalbi sessizce koruyan Koenzim Q10 ile ilgili ürünler JD platformunda popüler oldu ve yılın ilk on tekli ürünü seçildi.
JD.com'un büyük verilerine göre, 2019'daki Koenzim Q10 satışları geçen yılın aynı döneminin% 145'ine ulaştı. İlk sıra kullanıcıları, Koenzim Q10'un% 66'sını satın aldı. Öğretmenler ve beyaz yakalı çalışanlar, toplam kullanıcıların% 30'undan fazlasını oluşturan Koenzim Q10'un çekirdek kullanıcılarıdır. Ayrıca, karaciğer besleyici ve koruyucu ciğer ürünleri satışı geçen yılın aynı dönemine göre% 270'e ulaşırken, bağışıklık güçlendirici ve uyku iyileştirici ürünlerin satışı geçen yılın aynı dönemine göre% 160'ı aştı.
Öğretmenler, hizmet çalışanları ve memurlar temel kaygı gruplarıdır ve yorgunluk giderici sağlık bakım ürünleri TGI endeksleri sırasıyla 140,3, 121,9 ve 102'ye kadar çıkmaktadır. Ek olarak, ekonomik olarak bağımsız olmayan öğrenciler en alt sıradadır ve TGI endeksi biraz daha düşüktür. (TGI: Hedef grupta belirli bir özelliğe sahip grupların oranı / aynı özelliğe sahip grupların genel popülasyondaki oranı, * Standart sayı 100'dür, 100 güçlü ve zayıf performans sınırı olarak, değer ne kadar büyükse, özellik o kadar güçlüdür)
Endişeli orta yaşlı erkekler, rahatlamak için sağlık ürünlerine güvenmek zorundadır. "Beyaz Kitap" erkek grubunun yorgunluğu gidermek için güçlü bir istek duyduğundan bahsetti. Bunlar arasında B vitamini ailesi, Amerikan ginsengi, taurin ve diğer maddeler en popüler olanlarıdır.
Kaygı coğrafi olarak bölünmez ve hem kuzey hem de güney "zordur". "Beyaz Kitap", yorgunluk giderici sağlık ürünleri satış hacmi sıralamasında Pekin, Şangay ve Guangzhou'nun başı çektiğinden bahsetti. Bununla birlikte, yatırım seviyesi açısından, Tianjin, Chongqing ve Hubei gibi iç şehirler üst sıralarda yer aldı ve yorgunluğu azaltmaya daha fazla önem verdi.
Bakım tüketimi yaygındır, profesyonel tıbbi ekipman aileleri
60'lı yıllarda doğmuş çok sayıda insanın emekli olması ve 70'lerin 50'li yaşlarına girmesi ile gümüş saçlı insanların tüketim seviyesi giderek artmıştır. JD.com'un büyük verilerine göre, geçtiğimiz üç yılda yaşlılara uygun emtia sayısı yıllık ortalama% 39 oranında arttı. Beslenme sağlığı ürünleri arasında uykuyu iyileştirme, kansızlığı iyileştirme, antioksidasyon ve bağışıklığı artırma gibi fonksiyonel sağlık ürünlerinin çevrimiçi satışı, çevrimiçi satışlarda en yüksek büyümeye sahip.
Kan şekeri ölçüm cihazları, oksijen jeneratörleri ve sfigmomanometreler gibi ürünler hızlı bir büyüme göstermiştir. Örnek olarak sfigmomanometreyi ele alalım: JD platformunda, sfigmomanometre kategorisinin yıllık arama hacmi 2 milyonu aşıyor ve SKU sayısı bir önceki yıla göre% 21,4 arttı. Ev tipi sağlık ekipmanlarında, 2019 yılında kan şekeri ölçüm cihazları, oksijen jeneratörleri, tansiyon aletleri, tekerlekli sandalyeler, sağlık bakım ekipmanları ve diğer kategoriler, sağlık ekipmanlarının satış payının% 10'undan fazlasını oluşturdu. Öte yandan ciro sıralamasında 2019'un ilk beş sağlık cihazı kan şekeri ölçüm cihazları, oksijen jeneratörleri, tansiyon monitörleri, tekerlekli sandalyeler ve sağlık cihazları; en hızlı büyüyen kategoriler arasında yağ monitörleri, kan oksimetreleri, evde bakım, Fizyoterapi ekipmanı vb.
Akıllı ve olay yerine yönelik sağlık ekipmanı trendi altında, kan şekeri ölçüm cihazları için gerekli kan testi şeritleri "patlayıcı modeller" haline geldi. 80'ler sonrası nesil Shen Li, ana tüketici gruplarından biridir. Bu yıl art arda, yaşlıların hastaneye gidip gelmesini önlemek için verileri zamanında izleyip analiz edebilen akıllı kan şekeri ölçüm cihazları ve kan basıncı ölçüm cihazları satın aldı. "Yaşlılar vücutlarındaki herhangi bir soruna dikkat etmelidir. Sağlık malzemeleri uzun süredir aile alışveriş listesine dahil edilmiştir."
Bilimsel olarak sağlığı koruyan 90'lı ve 95'li yılların, kendi vücutlarından sorumlu olmanın yanı sıra, aile sağlığı yönetimi, yaşlılar için sağlık bakım ürünleri sağlama ve akıllı sağlık ekipmanı satın alma gibi önemli sorumluluklarını da üstlendiğini belirtmek gerekir. "Beyaz Kitap" verileri, 26-45 yaş grubundaki grubun aile sağlığı ekipmanının ana alıcısı olduğunu gösteriyor. 26-45 yaş grubu, evde sağlık ekipmanlarının ana alıcısıdır. 90'lar sonrası ve 95'ler sonrası gruplar ana alıcılardır. Kullanıcı sayısının hem oranı hem de mutlak değeri ve tüketim miktarı artmaya devam etmektedir.
Bir doktorun tavsiyesini görmeye cesaret edin ve fiziksel muayeneleri sevin
Xiaohui, bu yıl Eylül ayında tıbbi raporu aldıktan sonra, açmaya cesaret etmeden önce birkaç gün tuttu. Raporun ilk sayfasında, 26 yaşındaki çocuğun kabul etmesini zorlaştıran "kan damarı esnekliğinde azalma" yazıyor. "Genç yaşta, yaşlılar gibi kardiyovasküler ve serebrovasküler sağlığa dikkat etmeye başlamalıyım."
Raporu okuduktan sonra Xiaohui, Avustralya'dan çevrimiçi olarak ithal edilen balık yağı satın aldı ve her gece yatmadan önce bir hap aldı. Ayrıca tansiyonu yüksek anneler ve sigara içmeyi seven babalar için bir dizi ithal sağlık ürünü ve sağlık kartı paketi satın aldı. "Sağlığınıza olabildiğince erken dikkat etmeli, geç uyanmalı, süt çayını bırakmalı ve yılda en az bir kez fizik muayene yaptırmalısınız."
JD platformundaki "Beyaz Kitap" verilerine göre, tıbbi kart paketleri çok popüler. Bunların arasında, Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen gibi birinci sınıf şehirler tıbbi muayene hizmetlerinin tüketildiği ana şehirlerdir. Hedef grup olarak beyaz yakalı çalışanlar sadece kendileri için değil, ebeveynlerini de onurlandırıyorlar.
Düzenli fizik muayenelerin gün geçtikçe daha fazla kişi tarafından kabul görmesi ile birlikte fizik muayene raporlarını okuyamayanlar da internet hastane platformunda profesyonel doktorların rehberlik ve önerilerini bulmayı öğrenmeye başladı. JD Health'in verilerine göre, 11 Kasım 2019'da JD Health'in çevrimiçi konsültasyon platformundaki tıbbi muayene raporlarının sayısı bir önceki yıla göre% 160 arttı.
Hyaluronik asit, saç ekimi, yüz germe hizmetleri tıbbi güzelliğin% 80'ini oluşturmaktadır.
"Kendini sevme" talebinin yönlendirmesiyle, medikal estetik pazarı giderek daha popüler hale geldi. Su enjeksiyonu ve hyaluronik asit gibi hafif tıbbi ve güzellik ürünleri, genç beyaz yakalı çalışanlar için standart hale geliyor. İiMedia tarafından yayınlanan "2019 Çin Hafif Tıp ve Güzellik Tüketimi Eğilimi Araştırma Raporu" na göre, Çin'in hafif medikal ve estetik kullanıcılarının 2020'de% 52,6 bileşik büyüme oranıyla 15 milyonu aşması bekleniyor.
"Beyaz Kitap" a göre 2019 yılında hyaluronik asit, saç ekimi / kaş dövmesi, yüz germe ve şekillendirme hizmetleri birlikte pazar payının% 80'ini oluşturdu. Özellikle JD platformunda, hyaluronik asit ürünlerinin kullanıcı sayısı bir önceki yıla göre% 1100'den fazla arttı ve liposuction ürünleri / hizmetlerinin cirosu bir önceki yıla göre% 1.600'den fazla arttı. Farklı yaş gruplarının ihtiyaçları farklıdır. Yüz germe iğneleri, liposuction ve şekillendirme hizmetleri gibi 16-25 yaş arası gençler ve 70/80, 26-45 yaşları arasındaki gençler saç ekimi / kaş dövmeleri, sivilce ve çiller, hyaluronik asit vb. İle ilgileniyor.
Ek olarak, birçok yerde servikal aşılamanın serbestleştirilmesiyle, sağlık bilincine sahip kadınlar, servikal aşı paketlerini çevrimiçi sipariş etmeyi tercih ediyor. "Beyaz Kitap" a göre, rahim ağzı kanserini önlemeye yönelik HPV aşıları iyi satılıyor, Pekin, Hong Kong, Şangay ve diğer şehirler en yüksek aşılara sahip. Bunlar arasında insanlar yüksek değerli hizmetler sağlayabilen özel hastanelerin yanı sıra denizaşırı tıbbi kurumları seçme eğilimindedir ve sınır ötesi aşılama normalleştirilmiştir.
Gastrointestinal kriz, probiyotikler yeni mavi okyanusu "sindiriyor"
Hangisi gençlerin saçları veya mideleri için daha endişeli? Fazla mesai yapan, geç saatlere kadar ayakta kalan ve yüksek baskı altında olan beyaz yakalı işçiler, günde üç öğün yemek paketlerine güvenirler Mide-bağırsak florası bozuktur ve yüksek riskli bir mide-bağırsak hastalığı grubudur. Yıllık hedeflerinde önemli miktarda saç olmasını beklemekle kalmaz, aynı zamanda iyi beslenmeleri gerekir.
JD Health personeli, Nandu muhabirlerine, 2019'da JD platformundaki probiyotik arama hacminin keskin bir şekilde arttığını ve cirosunun yıllık% 90 arttığını söyledi. Yabancı sağlık hizmetleri markaları ruh halini düzenleyen probiyotikler, erkek / kadın probiyotikler ve idrar yolu probiyotiklerini piyasaya sürdü.
"Parti A tarafından yıkılmak için işkence gören bir tasarım köpeği olarak, fazla mesai diyeti düzensizdir ve mideyi düzenlemeye acil ihtiyaç vardır." Ürün incelemelerinde, fazla mesai ve düzensiz beslenmeden kullanıcılar tarafından defalarca bahsedilmiştir.
Veriler, JD platformunda 2019 cirosuna göre ilk on sağlık ürünü arasında enzimler, probiyotikler ve diyet lifi olduğunu gösteriyor; 16-25 yaş arası gençler için en popüler kategoriler arasında probiyotikler ve diyet lifi üst sıralarda yer alıyor. Birinci ve ikinci kademe şehirlerde 90'lar sonrası sağlık tüketiminde diyet lifi, her ikisi de en popüler kategoriler olan enzimler ve kolajenden sonra yer almaktadır.
"Malzemeler" yumuşak değildir, yüksek kaliteli tonik sağlık ürünleri "hafif lüks Yılbaşı ürünleri" haline gelir
Koenzim Q10, Amonyak, Kolajen, Astaksantin, kalitenin peşinde koşan "bileşenler", son yıllarda birçok sağlık ürününde popüler hale geldi ve siparişler "hiç yumuşak değil". Yukarıda belirtilen sağlık ürünleri, birçok tüketici tarafından Yeni Yıl malları listesine dahil edilerek, Yeni Yıl için hafif lüks malların temsilcileri haline gelmektedir. JD Health ekibine göre, platform verileri, üst düzey marka sağlık ürünlerinin yanı sıra kuş yuvası, eşek derisi jelatin ve ginseng gibi üst düzey takviyelerin daha iyi ve daha iyi hale geldiğini ve sağlık tüketiminin daha da geliştiğini gösteriyor. Aynı zamanda insanlar etrafındakilerin sağlığına daha fazla önem veriyor ve festivallerde akraba ve arkadaşlar için sağlık ürünleri satın alma oranı artıyor.
95 sonrası koruyucu saç çizgisi, tek elle karaciğer koruma tabletleri ve tek elle saç uzatma sıvısı
Bu yılın 90'ları "saçsızlık" için peruk satın almaya dayanıyordu, ancak sıcak aramaya koştular. Uzaklaşan saç çizgisiyle karşı karşıya kalan, araştırma odaklı tüketiciler olan 90'lar sonrası tüketiciler olumlu adımlar atıyor. Bazı insanlar, saç çizgisi "renk makyajını" coşkuyla övüyor ve alınlarını süslemek için saç çizgisi modifikasyon pudralarını ve perukları iyi kullanıyor; bazıları iç ve dış ve saç toniği kombinasyonunu seçiyor Bitki özlü saç uzatma kapsülleri veya çeşitli saç bakımı ve zırh tabletleri, vitamin karışımları vb. Saçı korumak için dahili ve harici olarak kullanılır.
Saç dökülmesini önleyici ürünlerin satışları da buna bağlı olarak arttı. 95 sonrası programcı Xiao Tang, saç dökülmesi ürünlerinin ana tüketici grubudur. Geçen yıl üniversiteden mezun olduktan sonra, JD.com'da ithal edilmiş karaciğer koruyucu tabletler ve saç uzatma sıvısı satın almak için ayda 300 yuan'dan fazla para harcadı.İş arkadaşları da birbirlerine yabancı saç uzatma ürünlerini tavsiye edip deneyim alışverişinde bulunacaklardı. "Artık çalışma basıncı o kadar yüksek ki, meslektaşların neredeyse karaciğer koruma tabletlerine ve saç uzatma sıvısına sahip olmaları ve birbirlerinin saç çizgisine dikkat etmeleri gerekiyor."
Saç dökülmesiyle mücadele etmek için gençler umutlarını gıda takviyelerine bağlıyorlar. JD Health'in bir kullanıcı anketi, 90'lı yılların sonundaki insanların saç bakımı ve tırnak tabletleri, protein tozu ve bitki ve şifalı bitkiler içeren sağlık ürünleri gibi saç dökülmesiyle mücadele için gıda toniği kullanmayı tercih ettiğini gösteriyor.
Punk rejimleriyle ünlü 90'lar sonrası ve 95 sonrası, gece geç saatlerde melatonin alırken geç saatlere kadar uyuyorlar. "Beyaz Kitap" a göre 90 / 95'ten sonra melatonin ürünlerinin sırası geç kalmayı seven gençlerin uykusuzluk gibi uyku bozuklukları ile "sürekli mücadele" ettiğini, sabah 0-6'da melatonin almak için bir araya geldiklerini ve TGI endeksinin yüksek olduğunu gösteriyor. 100'de.
90'ların sonrasındaki "seks kutsama" arayışı Toplumsal cinsiyet sağlığı tüketici ürünleri dikkat çekiyor
Farklı yaş grupları, farklı sağlık bakım ürünlerini tercih eder. 90'ların sonrası "seks kutsamalarının" peşinde ve her iki cinsiyet için sağlık bakım ürünlerine olan talep arttı. "Hamilelik için hazırlık yapmak hiç de kolay değil. İyi sağlık ürünleri ile profesyonel rehberliğe uymak gerekiyor." 90 yaşındaki Xiaode adlı çocuk Nandu gazetecilerine, son iki yılda Bensi'nin erkek meslektaşlarının karaciğeri korumanın ve ciğerleri temizlemenin yanı sıra satın almaya niyetlendiklerini söyledi. Likopen, erkekler için multivitaminler ve yorgunluğu gidermek için arginin kapsüller gibi cinsiyet sağlığı kategorileri, her iki cinsiyetin sağlığına dikkat eder.
JD Health personeli, Nandu muhabirlerine, cinsiyet sağlığı kategorisinin son iki yılda özellikle hızlı büyüdüğünü ve büyüme oranının diğer kategorilerden daha yüksek olduğunu söyledi. Kullanıcıların karar verme süreçlerinin sayısal araştırması sırasında, 90'lardan sonraki nesillerin, erkeklerin hamilelikten önce hangi sağlık ürünlerini yediği ve prostat sağlığının nasıl iyileştirileceği gibi platformdaki toplumsal cinsiyet sağlığına ilişkin popüler bilim içeriğiyle daha çok ilgilendikleri bulundu.
Üreten: Narada Perakende Laboratuvarı Araştırma Grubu
Veri kaynağı: iResearch, JD Big Data
Koordinatör: Zhen Qin, Tian Aili
Yazan: Nandu muhabiri Huang Pei
Veri analizi: Wang Siyi
Güney Metropolis Çizimi: Li Bei
