"Çift 11" en katı denetimi memnuniyetle karşılar: iki düzeltmeden birini seçin, tüketiciler fayda sağlayabilir mi?
Yıllık Double Eleven yeniden geliyor. Bu yılın en sıkı denetimi başlattığı söylenebilir. Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi piyasayı düzenlemek için birçok belge yayınladı ve birçok departman, düzeltmeye odaklanarak tüketicilerin haklarını ve çıkarlarını korumak için e-ticaret platformlarına rehberlik etti. "Birini seçin" sorusu. Bu durumda tüketiciler herhangi bir fayda sağlayabilir mi?
İnsanlar çevrimiçi alışveriş yapıyor. Bu makaledeki resimlerin tamamı Chinanews'ten alınmıştır.
Çok sektörlü "Parlak Kılıç" Double Eleven
5 Kasım'da Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi, "Çevrimiçi Ticari Faaliyetlerin İdari Yönergesini Düzenleme Sempozyumu" düzenleyerek, JD.com, Alibaba ve Pinduoduo'nun da aralarında bulunduğu 20'den fazla şirketi Double Eleven'daki çevrimiçi iş faaliyetlerini standartlaştırmak için toplantıya katılmak üzere bir araya getirdi ve "ikisinden birini seçin" "Yasadışı.
Aynı gün, Pazar Denetleme Devlet İdaresi, Zhejiang Eyalet Pazar Denetim Bürosunu Hangzhou'da "Ulusal Çevrimiçi İşlem İzleme Platformu" geliştirmek ve inşa etmek için görevlendirdi.Online işlemlerde büyük veri ve yapay zeka denetimi uygulayacak ve hatta e-ticaret platformlarının sahte satıp satmadığını tespit edecek. .
Double Eleven'ı karşılamak için yerel pazar denetim büroları, Double Eleven pazarlamasına rehberlik etmek ve standart hale getirmek için e-ticaret şirketlerini de bir araya getiriyor. Örneğin, 1 Kasım'da Pekin Pazar Denetleme Bürosu ve diğer beş departman, JD.com, Tmall ve Meituan dahil olmak üzere 10 şirket hakkında rehberlik görüşleri sunarak, reklam, tüketicinin korunması ve fiyat yönetimi dahil olmak üzere yedi yönden düzenleme yapmalarını istedi.
Aynı gün, Şangay Pazar Denetim Bürosu, e-ticaret şirketlerini satış promosyonlarını düzenlemeye çağırmak için bir idari toplantı düzenlemek üzere Pinduoduo, Meituan Dianping, Gome Online, Xiaohongshu, Ele.me ve Yangquan dahil 22 e-ticaret şirketini bir araya getirme konusunda başı çekti.
8 Kasım'da Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi, Double Eleven sırasında piyasa denetimini etkin bir şekilde güçlendireceğini ve sahte ve kalitesiz ürünlerin satışını, sahte propagandayı, fiyat dolandırıcılığını ve tüketicilerin meşru hak ve çıkarlarını ihlal eden diğer yasadışı faaliyetlerin önünü keseceğini belirten başka bir belge yayınladı. Güçlü caydırıcılık, yasa ihlallerinin soruşturulması gerektiğine dair istikrarlı bir beklenti oluşturur.
Galanz, "ikiden birini seçin" meselesi nedeniyle dava açtı.
"İki birini seç" şeklindeki düzeltmeye odaklanın
Muhabir, bu yılki Double Eleven yönetmeliğinin, tüccarları "ikisinden birini seçmeye" zorlayan e-ticaret platformları konusuna büyük önem verdiğini fark etti. Asıl neden, "birini seç" sorununun bu yıl öne çıkması.
Yakın zamanda Galanz, 28 Ekim 2019 tarihinde Tmallın piyasa hakimiyetini kötüye kullandığı iddiasıyla Guangzhou Fikri Mülkiyet Mahkemesine dava açtığını ve 4 Kasım'da kabul edildiğini belirten bir rapor yayınladı.
Aslında 1 Ocak 2019'da yürürlüğe giren "E-ticaret Kanunu", e-ticaret için "iki seçim" i düzenlemektedir. 2019'daki "618" arifesinde, Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi, e-ticaret platformlarının, promosyon operatörlerinin sözleşmeler ve diğer yöntemlerle başka platformlar tarafından düzenlenen tanıtım faaliyetlerine katılımının kısıtlanmasını ve hariç tutulmasını zorunlu kılmak için bir sempozyum düzenledi.
Haziran-Kasım 2019 arasında gerçekleştirilen 2019 İnternet Piyasası Denetimi Özel Eylemi (Operation Online Sword) da haksız rekabeti ciddi şekilde bozdu ve tüccarları yasalara göre "birini seçmeye" zorlayan e-ticaret platformlarını araştırdı ve cezalandırdı.
Tamamlanan orijinal siparişlerle karşılaştırıldığında Double Eleven daha pahalıdır.
Rutinler hala var: emtia fiyatları dalgalanıyor
Sıkı denetimin nedeni Double Eleven'ın pazarlama "rutinlerinden" ayrılamaz. Muhabir, Double Eleven'da ilk fiyat artışı ve ardından indirim gibi orijinal pazarlama rutinlerinin bu yıl hala var olduğunu gözlemliyor; depozito ve depozito iade edilmeyecek vb.
Bir e-ticaret platformunda, bir tramvay çantası genellikle yaklaşık 500 yuan karşılığında satın alınır ve şimdi 609 yuan olarak fiyatlandırılır, ancak kuponları ve indirimleri kullanabilirsiniz ve son fiyat yaklaşık 419 yuan'dır. "Her zamankinden daha ucuz olmasına rağmen, ancak rahatsızlık veriyor. Fiyatın önce artırılıp sonra indirimli olduğu aşikar."
Ayrıca Double Eleven'da emtia fiyatları büyük dalgalanmaktadır.Bir muhabir, e-ticaret platformunda bir alışveriş sepeti aracılığıyla emtia fiyatlarındaki değişiklikleri gözlemler, Double Eleven ön satış döneminde bile fiyatlar her geçen gün değişerek yükselip alçalmaktadır. Örnek olarak bir Nike ayakkabısını ele alalım, en yüksek fiyat ile en düşük fiyat arasındaki fark 100 yuan'dan fazladır.
Muhabir, bu yıl "yeni bir rutin" olduğunu fark etti. Önce bir fiyat artışı sonra da bir indirim olduğu ortaya çıktı. Şimdi bazı ürünler önce indirimsiz olarak fiyatlandırılıyor. Bir e-ticaret platformunda, orijinal Luzhou Laojiao aynı model olan 378 yuan fiyatla satılıyor Şimdi 499 yuan; başka bir e-ticaret platformunda, başlangıçta 13,8 yuan satan erkek tavuk şimdi 29 yuan.
Oyuncuların bina inşa ederken aldığı tavizler.
Tüketiciler fayda sağlayabilir mi?
Bu kadar çok rutin varken Double Eleven tüketicileri avantajlardan yararlanabilir mi? Chinanews.com'dan bir sektör içerisinden bir muhabir, her şeyden önce, "Tüccarlar ya seçimi kabul edecekler ya da her platformdaki ürünlerin fiyatlarını en yüksek fiyata yükseltecekler. Nasıl seçerlerse seçsinler, acı çeken tüketicilerdir." Dedi.
"Farklı e-ticaret platformlarının tüccarlar için farklı indirimleri olduğundan, tüccarların farklı platformlardaki ürünlerinin fiyatları farklıdır. Artık tüketicilerin alışveriş yapmak için alışveriş alışkanlıkları vardır. Tüccarları birini seçmeye zorlamanın amacı, fiyat karşılaştırması olmadan özel yüksek kaliteli kaynaklar oluşturmaktır. Zarar yok. Yukarıda belirtilen içerdekiler daha fazla açıkladı.
Ek olarak, "İlk bakışta, oyun kaplandan daha sert, ilk bakışta 2,5 yuan indirimiyle" Double Eleven'ın gerçek bir tasviri. Chinanews.com'dan bir muhabirle yapılan röportajda bir tüketici, "Belirli bir platformda bir bina inşa etmek için 5 gün harcadım, 50. seviyeden fazla bina yaptım ve dört yuan'dan fazla harcadım" dedi. Başka bir oyuncu, "Takımın binası 1357. seviyeye inşa edildi. 18 yuan'dan fazla. "
Doğrudan sübvansiyonlarla bu yıl Pinduoduo'da oynamanın çok fazla yolu olmadığını belirtmekte fayda var. Guojin Securities tarafından hazırlanan bir araştırma raporuna göre, Pinduoduo'nun özlü ve net pazarlama yöntemleri ve doğrudan kar sağlama önlemleri, Ali ve JD.com'un aksine, bu çifte onbirde birçok hayranı yakaladı.
Guojin Securities'in araştırma raporu, bu yıl Double Eleven'daki büyük platformların ısınma süresinin önemli ölçüde ilerlediğine ve rekabetin yoğunlaştığına dikkat çekti.Tmall'deki satış öncesi verilere bakıldığında, büyük isim + düşük fiyatlı ürünler, kullanıcıları alışveriş sepetine katılmaya teşvik etmenin en etkili yolu + sipariş ver. Temel itici faktörler.
(Başlangıçta "Double 11" başlıklı, Katı Denetimi Hoş Karşılıyor: Tüketiciler Avantajlardan Yararlanabilir mi? "Editör Liang Liang)
