Bahar Şenliği Ekonomisi Galası: Üç Büyük Parçadan İhale Kralı Tartışmasına ve Kırmızı Zarf Savaşına Gala, Çin'de büyük değişikliklere tanık oluyor
Bahar Şenliği Galasına dönüp baktığımızda, zamanın gelgiti karşısında, insanların kaderinin yeniden yazılması her zaman hazırlıksız yakalanır. Bir zamanlar parıldayan göktaşlarıyla baijiu markası, zamanın dalgası altında inişli çıkışlı ev aletleri devleri, Alibaba ve Tencent gibi önde gelen internet devlerine yetişen "üç büyük parça" gibi ...
Metin Yang Kai
Düzenle Wang Siyuan
Yönetmen Huang Yihe, 1983 Yılbaşı gecesi, yalnızca 600 metrekarelik eski bir stüdyoda, bir grup eski sanatçıyı Çin televizyon tarihinde bir mucize yaratmaya yönlendirdi.
"Renklerin" bol olmadığı bir çağdı: Gri-mavi tunik takımlar izleyiciler için standarttı ve "Xiaoqing gömlekleri" bir gecede ülkenin her yerinde popüler hale geldi; çapraz konuşma en yaygın sanat performans biçimiydi ve parti için 4 saatten fazla sürdü. Ortada tam 90 dakika süren çapraz konuşma; obsesif bir ses olarak da eleştirilen "Memleket Aşkı" en güçlü ses haline geldi.Popüler şarkıcı Li Guyi, Bahar Şenliği Galasının gökyüzünün yarısını kaldırdı ve 9 şarkı söyledi ...
O zamanlar, siyah-beyaz TV'ler hâlâ kıttı ve Feiyue ve Sanyo TV'ler lüks ürünlerdi.
Televizyon endüstrisi kısa sürede büyük bir patlama başlattı. 1984'te Qingdao'da Hisense, Sichuan'da Changhong ve Guangdong'da Konka art arda Panasonic'in renkli TV üretim hatlarını tanıttı.Hükümet, Shaanxi Rainbow, Beijing Panasonic, Shenzhen SEG Hitachi, vb. Gibi renkli tüp üsleri oluşturmak için doğrudan sermaye veya kredi yoluyla 15 milyar ABD doları yatırım yaptı.
1985'te Çin'in TV üretimi 16.63 milyon sete ulaştı ve Japonya'dan sonra dünyanın en büyük ikinci TV üreticisi oldu. On iki yıl sonra, Çin'de çeşitli türlerde yaklaşık 300 milyon TV seti var ve TV setleri gerçekten sıradan insanların evlerine girdi.
Güzel günlere yetişen Bahar Şenliği Galası, modanın altın yıllarını başlattı ve kademeli olarak yüz milyonlarca Çinli'nin Yeni Yılı kutlaması için standart haline geldi. Sayısız aile televizyonun etrafında toplandı, Bahar Şenliği Galasını izledi, köfte yedi ve "Nian Tadı" nı buldu.
"Çin Kalbim", "Kışta Bir Yangın", "98 ile Tanış" ... "Evren Markalı Sigaralar", "Beş Duyu Fakültesi", "Kaplan Ağzı Reverie" ... "Polis ve Hırsızlar", "Dün, Bugün ve Yarın", "Kaçırma Satışı" "Çalışma Maceraları" ... 30 yılı aşkın süredir Bahar Şenliği Galası, Çin pop müziği ve sanat tarihinin bir mikro kozmosu haline geldi ve çok fazla klasik bıraktı.
Bahar Şenliği Galası da başka bir rol oynadı ve bu aşama aynı zamanda Çin'deki büyük değişiklikleri kaydetti. İlk reklam sponsorunun 1984'te Bahar Şenliği Galasında yer almasından bu yana, Çin ekonomisinin kısa bir tarihi yavaş yavaş gelişiyor.
01
1984-1994
Eski "üç büyük parçanın" ağıtları
Liang Zuo, "1983 Bahar Şenliği Galası için iyi bir başlangıç olduysa, 1984 Bahar Şenliği Galası için büyük bir başarı yılıydı ve o zamandan beri Bahar Şenliği Galası'nın yüksek statüsünü oluşturdu ..." dedi.
Bu yıl, Bahar Festivali Gala sahnesine çıkan ilk Hong Kong şarkıcısı Zhang Mingmin, "My Chinese Heart" şarkısıyla kısa sürede popüler oldu; Chen Peisi ve Zhu Shimao, komedi skeçleri çağını açtı; Li Guyi, Bahar Festivali Galasında ilk kez ikonik şarkı "Unforgettable" ı söyledi. Bu akşam 23 kez Bahar Şenliği Gala sahnesinde yer aldı ve şimdiye kadar söylendi ...
Li Guyi
Sanattaki yüce başarılara ek olarak, ilk reklam sponsoru olan Compass Watches, 1984 Bahar Şenliği Galasında yer aldı.
Pusula Saatleri ve Bahar Şenliği Galası arasındaki ilişki 1983'te başladı. İlk Bahar Şenliği Galasından önce, CCTV Halk Şarkıları Büyük Ödülü düzenledi ve yarışmanın ödülü "3083" Pusula saatiydi. O zamanlar, TV reklamcılığı yeni yeni ortaya çıkıyordu ve reklamcılık bilincine sahip çok fazla üretici yoktu.
1984 yılında CCTV resmi olarak reklamlar için danışmaya başladı ve zorluklarla doluydu. Daha önce CCTV ile iş ilişkisi olan Compass Watch yardıma ulaştı. Fabrikadaki eski bir çalışan, "Reklamcılığın ilk yılında, reklam ücretini ödeyen ve bir kuruş almayan yaklaşık 3.000 saatlik bir araba aldım. Reklam ücreti şimdi inanılmaz."
Önümüzdeki birkaç yıl içinde, Compas saat fabrikası hızla yükseldi ve yerli kuvars saat şirketleri için birden fazla rekor kırdı: 1985'te üretim 450.000'e ulaştı; 1987'de 1,26 milyona ulaştı ve yıllık üretimi bir milyonun üzerinde olan ilk ülke oldu. Yalnızca izleme amaçlı bir şirket; 1989'dan beri, üretim art arda üç yıl boyunca 2 milyon parçayı aştı.
Sıfır noktalı zaman işleyişinin olmadığı 1988'den bu yana geçen 10 yılda ve Martı Saat tarafından götürülen 1989 Bahar Şenliği Galası dışında, Compas Watch, CCTV tarafından 8 yıllığına Bahar Şenliği'nin standart zaman tutma saati olarak seçildi. "Compas size zamanı anlatıyor" binlerce haneye yayıldı.
Bu yıl, Çin'e "Kuvars Devrimi" tanıtıldı ve Kang Basi "yengeç yiyen ilk kişi" oldu. Kuvars saatler, benzeri görülmemiş doğruluk, rahatlık ve fiyat avantajlarıyla pazarı hızla işgal etti.Mekanik saatçilik endüstrisi sert bir darbe aldı ve sayısız eski mekanik saatçilik şirketi iflas etti ve birleşti. 1989'da yenilgiyi kabul etmeyi reddeden eski aristokrat Martı saati, Bahar Şenliği Galası'nın isim hakkını Compass'tan elinden aldı, ancak zamanın dalgasını durdurmak zordu.
1984 çalkantılı ve coşkulu bir yıldı. Pusula ile Bahar Şenliği Galası arasındaki evliliğin yanı sıra, bu yıl birçok ilginç hikaye doğdu. Deng Xiaoping'in güneydeki konuşmasının etkisiyle, Yeni Çin'in kurulmasının ardından denize açılıp iş yapmak için ilk dalga ülkeyi kasıp kavurdu. Eski planlı ekonomik sistemin devasa temeli gevşemeye başladı ve Çin gerçekten bir ticari topluma dönüştü.
Pusula Duvar Saati
Bu yıl daha sonra Çin Hyundai Corporation'ın ilk yılı olarak adlandırıldı.
Mayıs 1984'te, 35 yaşındaki Wang Shi, bisiklete binen ve mısır satan bir "yatıştırıcı" dan, Shenzhen Özel Ekonomik Bölge Sergi Merkezi müdürüne dönüştü. 40 yaşındaki Liu Chuanzhi, Zhongguancun'da iş hayatına başladı.Ailesini desteklemek için elektronik saatler ve tekerlekli patenler ve ayrıca toptan spor pantolonları ve buzdolapları sattı. Bir kadın tarafından 140.000 yuan'e aldatıldı. Yıl sonunda 35 yaşındaki Zhang Ruimin, fabrika müdürü olarak iflasın eşiğinde olan bir "Qingdao Günlük Alet Fabrikası" na gönderildi. Daha sonra, "buzdolabını parçalama" hikayesi bir ev adı haline geldi ve "Haier" ürün kalitesiyle eş anlamlı hale geldi.
Bu yıl, ilk modern girişimciler grubu tarih sahnesine çıktı ve bir grup büyük şirket filizlendi. Ancak en dikkat çekici olanı Li Jingwei ve onun Jianlibao'su. Bu yıl "Oriental Magic Water" bir anda hit oldu ve 15 yıldır "yerli içeceklerin ilk markası" oldu.
Bazı hikayeler gelişiyor, bu da çoğu zaman diğerlerinin öldüğü anlamına geliyor.
1980'lerin başlarında, "Üç Devir ve Bir Yüzük" hala düğün pazarındaki en önemli para birimiydi. Saatlerin Shanghai markasına, Seagull markasına, Double Lion markasına ihtiyacı var; dikiş makinelerinin arı markasına, uçan adam markasına ihtiyacı var; bisikletlerin Phoenix markasına, uçan güvercin markasına, kalıcı markaya ihtiyacı var; telsizlerin Baiquan markasına, red light markasına, Desheng markasına ihtiyacı var, yüksek kalite olarak adlandırılır .
fakat, Emtia ekonomisinin gelişimi, insanların yaşam hayallerini benzeri görülmemiş bir hızda etkiliyor. Cui Jian'ın "Anlamadığım Değil" ve "Hiçbir Şey", genç nesillerin özlemini ve depresyonunu söyledi.
Bahar Şenliği Gala sahnesi, çalkantılı 1980'leri aslına sadık kalarak kaydetti. Song Dandan, 1989'da Bahar Festivali Galasını ilk kez düzenledi. Song Dandan'ın canlandırdığı klasik "Lazy Blind Date" skeçinde Wei Shufen, kör randevu için üç ana öğeye ihtiyaç duymaz, ancak 24 inç büyüklüğünde bir renkli TV, çift kapılı bir buzdolabı ve bir kanepe gerektirir.
Şarkı Dandan
1990'ların ortalarında ve sonlarında, üç eski marka hazır hale geldi ve yeni evlenen üçü, TV seti, çamaşır makinesi ve buzdolabı oldu.Sichuan Changhong ve Qingdao Haier'in temsil ettiği ev aletleri devleri ortaya çıktı.
Piyasa ekonomisinin gelgiti altında, Çin topraklarında "Baharın Hikayesi" sahneleniyor. "Poker Oynamak" skeçi zamanın değişimini anlatıyor. Durdurulamaz 1994, "üç büyük parçanın" mırıltılarını söyledi.
02
1994-2002
Standart kral değişiyor, ekonomi huzursuz
1994 yılında, o zamanlar CCTV reklam departmanı müdürü olan Tan Xisong, Media Center Business Hotel'de bir yarışma alanı açtı. Bu yıl, CCTV ihaleyi resmen açtı.
Spring River Su Tesisatı, CCTV Peygamber.
Sonraki yıllarda, ihale rekabeti Çin ekonomisinin bir barometresi ve piyasa değişikliklerinin rüzgar gülü haline geldi. , Ve Confucius Mansion Banquet Wine ve Qin Chi Wine gibi çeşitli kuruluşların iniş çıkışlarını yarattı.
Az bilinen Konfüçyüs Malikanesi Ziyafeti ilk teklifi 30.79 milyon yuan ile kazandı. "Konfüçyüsçü ziyafetleri iç ve dünya hakkında yazılar yaz" sloganı bir süreliğine sokaklara yayıldı. 1995 yılında Kongfu Banquet, 918 milyon yuan satış geliri elde ederek, onu o yıl en çok satan likörlerden biri haline getirdi. Daha sonra, Kongfu Jiajiu ve Kongfu Ziyafet arasında bir reklam savaşı çıktı.
Konfüçyüs Şarabı
1995'in sonunda, Qin Chijiu teklif veren kralı Konfüçyüs Ailesi Şarabı ve Konfüçyüs Ziyafet Şarabından aldı. CCTV'nin yardımıyla, Qinchi likörünün popülaritesi hızla arttı ve hızla Çin'in en çok satan likörü oldu. 1996 yılında, ihaleyi kazanmadan önce 5 kattan fazla bir artışla 980 milyon yuan satış geliri elde etti.
1996 yılının sonunda, Qinchi Şaraphanesi "standart kral" olmaya devam etti. Fabrika Direktörü Ji Chang Kong Haoyan, "1995 yılında, her gün Santana ile CCTV'ye gittik ve lüks bir Audi sürdük. Bu yıl, her gün lüks bir Mercedes Benz ile genişletilmiş bir Lincoln sürmeye çalışacaktık." Teklif veren kralı kaçıran Konfüçyüsçü Ev Şarabı, Bahar Şenliği Galasında saat sıfır reklamı kazandı.
Ancak, Qin Chi Şaraphanesi ve Konfüçyüs Malikanesi Ziyareti gökyüzünde göktaşları gibi çekildi ve kısa süre sonra ortadan kayboldu. O zamandan beri, Shandong likörü yavaş yavaş azaldı, Sichuan likörü ana akım haline geldi ve Tuopai Likörü, Wuliangye, Jiannanchun ve Langjiu gibi Sichuan ünlü likörleri parladı.
1998'de saat sıfır zaman işleyişi, Zhao Zhongxiang ve Ni Ping'in "Sıfır O'clock" okumasında harcandı. 1999'da BBK VCD'nin sıfır noktalı zaman tutma reklamı, likör savaşı sona erdi ve disk oynatıcı savaşı geldi.
2000'den sonra bilgisayarların, DVD oynatıcıların ve kiralık dükkanların artan popülaritesi ile yavaş yavaş azaldı. Zamanın tekerlekleri altında BP, VCD, Big Brother, PHS gibi zamanların sevgilileri hızla soluyor. Yerel zorbaların "Santana'yı beline tutturulmuş bir BP makinesiyle ve bir ağabeyi tutarak sürmesi" çağı sona erdi.
İlaç fabrikaları yeniden toplandı. 2000'den 2002'ye kadar, Bahar Şenliği Galası'nda saat sıfırın reklamı Harbin İlaç No. 6 Fabrika Gaizhonggai, Taiji Group Qumei ve Harbin No. 6 Hutong Çocuk Soğuk Tıbbı tarafından süpürüldü. 2000 yılının ilk beş ayında, Harbin İlaç No. 6 Fabrikasının yalnızca iki ürün olan Zhonggai ve Yandi için TV reklam harcamaları 570 milyon yuan oldu. Araştırma harcaması yalnızca 2,34 milyon yuan olan ve toplam varlıkları 100 milyon yuan'dan az olan bir ilaç şirketinin her yıl reklam harcamalarına yüz milyonlarca yuan yatırım yapmaya cesaret edeceğini hayal etmek zor.
Bu şaşırtıcı değil. Vahşi 90'larda, birçok insan servet elde etmek için cesarete bağlıydı. 1996'da, düzenleyici makamların 12 altın madalyası, çılgın hisse senedi piyasasını bastırmada başarısız oldu; tanınmış "Delong sistemi" sermaye piyasasında sorun yaratıyordu.
Bu, her yerde mucizelerle dolu birkaç yıl oldu, ekonomik yaşam hiç olmadığı kadar hızlı gelişti ve insanların zenginlik arayışı gizlenmedi.
Çoğu insan hızla gelişen yeni çağ için tezahürat yapıyor, ancak ilerlemek kaçınılmaz.
Eski ekonomik düzenin yıkıldığı ilk birkaç yılda, iş dünyası bir kaos durumuna düştü ve hızla bir uçtan diğerine geçti. Servete duyulan susuzluk sayısız insanı kör etti ve reklam ve pazarlama o dönemde başarının kısayollarından biri haline geldi. 1994 Bahar Şenliği Galasında Feng Gong ve Niu Qun da bu fenomeni "Dianzi" çapraz konuşma çalışmasıyla hicvediyorlardı.
Ancak gerçek şu ki, Wu Bingxin, Wuliji, Xu Yanhua ve Bao Hongsheng gibi pazarlama ustaları tabakalaşmayı hızla tamamladı. Roma'nın bir günde inşa edilebileceğine, bir anda mucizelerin üretilebileceğine ve sahnenin hayal gücü kadar büyük olabileceğine inanılıyor.
O zamanlar Robust, Sanzhu ve Feilong'un başarı hikayeleri iyi biliniyordu ve Shi Yuzhu, Bill Gates'in yanı sıra gençlerin en çok saygı duyduğu idol ve yaşam danışmanıydı. O yıllarda, sağlık ürünleri ve yiyecek ve içecekler işin çıkış noktasıydı ve sayısız insanın hayallerini ve hırslarını bir gecede zengin olmak için taşıyordu.
Wu Xiaobo, bu altın arayıcıları grubunu "Otuz Yıllık Heyecan" da tanımladı, "Onlar pervasız doğdular, barbarlık, mizaç kayması, sebat ve kazanma cesareti yok. Sığlıkları, herhangi bir iş sorunuyla en basit şekilde başa çıkmalarına izin veriyor. Çekirdeğe atıfta bulunur, soğuklukları, tüm ahlaki şefkat çizgilerini kaldırmalarına ve çıkar ilişkilerinin temellerine geri dönmelerine izin verir. Karşı koyan kaderleri, tüm kuralları ve standartları kısıtlama olmaksızın çiğnemelerini sağlar ve açgözlülükleri onları cesaretlendirir. Tüm yöntemleri kullanın ve en güzel yalanları uydurun. "
2001 yılında, Zhao Benshan, Gao Xiumin ve Fan Wei "Kaçakçılık Satışı" nı getirdi. Garip bir çember çöktükten sonra, iyiyle alay edildi ve kötülük kazandı.
Zhao Benshan
Görünüşte saçma olan taslaklarda sosyal gerçekliğin yansımaları eksik değildir ve herkesin kahkahasının biraz acı olduğunu söylemek zor. Bahar Şenliği Gala sahnesinde "Koltuk Değneği Satmak", "Araba Satmak", "Kung Fu" ve "Büyük Titreşim" skeç serisine güvenerek Zhao Benshan "Feng Shen". Çirkin toplumuna yönelik bu eleştirilerden kaç tanesi bağlam dışı?
03
2002-2011
Ev "ulusal konu" oldu
2001'in sonunda Çin, Dünya Ticaret Örgütü'ne katıldı ve Çin'in imalat endüstrisi altın bir on yılı başlattı. Ülke açılırken iç pazar da gelişiyor. Dış ticaretin ve iç talebin ikili motorunun yönlendirdiği Çin imalat endüstrisi müreffeh bir manzara sergiliyor.
Midea ve Haier'in temsil ettiği ev aletleri sektörü, Bahar Şenliği Gala reklamı için kıyasıya rekabet etmeye başladı. 2003'ten başlayarak, Midea, sıfır noktalı zaman işleyişinin iptal edildiği 2012 hariç, Bahar Festivali Gala'nın sıfır noktalı zaman tutma reklamını 15 yıl üst üste tekelleştirdi.
2005 yılında, CCTV Bahar Şenliği Gala reklamlarının halka ihalesini takiben, sıfır noktalı zaman tutma reklamlarının fiyatı tamamen yükseldi. 2005 yılında, Midea Group, 2011 yılında 57,2 milyon yuan'a yükselen CCTV Bahar Festivali Gala'nın 6,8 milyon yuan geri sayım reklam fiyatını kazandı.
Ev aletleri endüstrisinin gelişimi sadece Çin'in üretim patlamasını yakalamakla kalmadı, aynı zamanda gelişen gayrimenkul endüstrisinden de faydalandı.
2002'den sonra, Çin'in gayrimenkulleri altın on yıllık bir patlama dönemine girdi ve Çin ekonomisinin gelişmesine yol açtı. Bahar Şenliği Galası sahnesinde, "Hayal Evi" nden "Kilidi Açmak" a kadar, konut sorunları halk arasında değişmeyen bir konu haline geldi.
Bu geniş kapsamlı konut devrimi Çin halkının hayatını büyük ölçüde değiştirdi, sıradan insanlara sadece milyonları ve hatta multi-milyoneri hedeflemek için banka kaldıracını kullanma fırsatı vermekle kalmadı, aynı zamanda uzun vadeli ve büyük tartışmalara da neden oldu. Sadece ekonomik alan değil, gençlerin aşka bakış açısı bile gayrimenkulün içine girmiş durumda.
Dağın tepesine doğru ilerleyen Çin imalat endüstrisi, reformdan ve açılmadan bu yana en görkemli anını başlattı. Ancak daha sonra, bir yıllık sıkı çalışmadan sonra, Shenzhen'de bir süit satmanın daha iyi olduğunu keşfettiler. Gayrimenkulün aşağı akışı olarak, ev aletleri endüstrisi de tatlı bir zaman başlattı ve bu da Bahar Şenliği Galasını yeniden taştı.
Aynı zamanda, ev aletleri sektöründe "kanal kraldır" çağı geliyor. Huang Guangyu tarafından kurulan Gome ve Zhang Jindong tarafından kurulan Suning, geleneksel ev aletleri için en temsili kanallardır. Temmuz 2004'te Gome ve Suning, sırasıyla Hong Kong ve Shenzhen'de listelendi. 2004, 2005 ve 2008'de ev aletleri zinciri kralı Huang Guangyu, üç kez Çin'in en zengin adamıydı.
Huang Guangyu, 2008 yılının sonunda hapse girdi. O zamandan beri "İnternet kasırgası" tüm endüstrileri alt üst etti.
2007 yılında, borsa ve emlak piyasası, zenginlik yaratmak için eşi görülmemiş bir hareket olan obur bir ziyafeti başlattı. Bu yıl Yang Huiyan, 130 milyar yuan net serveti ile Çin'in en zengin adamı oldu. Hurun Raporu'ndaki ilk dördü, hepsi emlak sektöründen Yang Huiyan, Xu Rongmao, Guo Guangchang ve Zhang Li'dir. 2007'deki Hurun Raporunda, on milyarlarca varlığa sahip 75 kişi vardı, 2006'daki sadece 10 kişi. 800 milyon yuan eşiğine göre listedeki kişi sayısı 800'e ulaştı.
2009 Bahar Şenliği Galasında, Liu Qian'ın "Aşağıdaki mucizelere tanık olma anı" sözü gençlerin sloganı haline geldi. Ama nasıl olur da mucizeler olabilir? Sadece o zamanlar en iyi sihirbazlar.
Liu Qian
2010 yılında Çin'in GSYİH büyüme oranı% 10,6'ya ve toplam ekonomik hacim 41,3 trilyon yuan'a ulaştı. İlk kez Çin, Japonya'yı geride bırakarak dünyanın en büyük ikinci ekonomisi oldu. Tarihsel aşkınlığın ardında, ekonomik gelişme tarzı hakkındaki tartışma daha keskin hale geldi. Wu Xiaobo, "On Yıllık Heyecan, Büyük Su ve Büyük Balık", "Hayal kırıklığı ve tatminsizlik kademeli olarak tüm sınıfın güvensizliğine dönüştü, gerçek sektöre yatırım yapma şevki azalmaya başladı ve kimlik ve servet aktif bir alt akıma kaydı.
Bahar Şenliği Galası sahnesinde, Very Cola, Wahaha, Mengniu ve Huiyuan'ın sonsuz reklam yerleştirme yöntemleri, Bahar Şenliği Galasını tartışmalı hale getirdi. 2010 Bahar Şenliği Galasında, Zhao Benshanın "Bağış" taslağı Sohu canlı yayınını, Sogou giriş yöntemini, Guojiao 1573'ü, hatlarla Sanya Turizm'i tanıttı ve Liu Qianın Huiyuan suyunun yakın çekim sihirli açılış yakın çekimi hararetli tartışmalara neden oldu. 2011'den beri CCTV Bahar Şenliği Galası reklamların yerleştirilmesini yasaklamıştır.
2012 yılında Zhao Benshan, Bahar Şenliği Gala sahnesinden çekildi. Geriye dönüp baktığımızda, 2008 önemli bir düğüm noktasıydı.Bu yıl, Çin halkı bir yanda Pekin Olimpiyatları ve borsa karnavalı, diğer yanda Wenchuan depremi ve uluslararası mali kriz ile büyük bir sevinç ve büyük üzüntü yaşadı. 2009 bahar akşamında, "Kötü Para Değil" skeçi Xiao Shenyang'ı bir hit haline getirdi.Bu, Zhao Benshan'ın son zirvesi ve Çin'in eski ekonomik modelinin zirvesiydi. O zamandan beri Çin ekonomisi kademeli olarak bir geçiş sürecine girdi.
04
2012-günümüz
Bahar Şenliği Galası artık heyecan verici değil
Bir zamanlar ülkenin dikkatini çeken CCTV Bahar Şenliği Galasının artık insanların heyecanını uyandıramayacağı yadsınamaz. Yerel uydu TV ve internet, Bahar Şenliği Galası'nın konumunu sarsmaya çalışıyor.
Utanç duygusunun arkasında bir yandan CCTV'nin program yeniliğinin olmaması var ... Bahar Şenliği Galası sahnesinde, zamanın nabzını tutan klasik eserleri neredeyse hiç göremiyorsunuz. Bir yandan, giderek farklı zevklere sahip geniş bir izleyici kitlesi. 90'lar ve 2000'ler sonrası CCTV ailesi tarafından hazırlanan Yılbaşı kültürel şölenine çekmek zor bir görev. Gençlerin kendi fikirleri ve yeni idolleri var.
Ekonomik düzeyde, 2012'de reformun ilk yarısı ve açılım sona erdi. İnsanlar gerçekten eskisinden daha zengindir, ama aynı zamanda daha endişelidirler Demografik temettüye dayalı pazar genişlemesi giderek zayıflıyor ve genişleme gelişimi sona eriyor. İnternet çağının gelişiyle birlikte, ekonomi ve yaşam daha da düzleşiyor ve çeşitleniyor.
11 Kasım 2012'de Çinli tüketiciler fazladan bir tatil yaşadı: "Bekarlar Günü". Bu festivali yaratan Tmall, 13 saatte satışlarda 10 milyar yuan satarak bir dünya rekoru kırdı.
Tesadüfi gibi görünen şeyler aslında Tanrı tarafından sağlanmaktadır.
Çin, dünyanın gıpta ettiği devasa bir pazara sahip.Geçtiğimiz birkaç on yılda tüketim kapıları ilk kez yiyecek ve içeceklerle, ardından renkli televizyonlar ve buzdolaplarıyla, ardından evler ve arabalarla açıldı. İnternetin ortaya çıkışı yaşam tarzı, kültür ve eğlencede yeni bir devrim yarattı ve akıllı telefonların popülaritesi yeni patladı.
Akıllı telefonların popülaritesi ile mobil İnternet patladı. 2012'de WeChat kullanıcıları 270 milyona ulaştı; Alibaba Double Eleven'ın toplam satışları yıllık% 260 artışla 19,1 milyar yuan'a ulaştı. Çin'in e-ticaret modeli yavaş yavaş olgunlaştı; Meituan ve Dianping "Bin Alay Savaşı" ndan çıktı , Bir yüzleşme eğilimi oluşturan seri girişimci Zhang Yiming, veri madenciliği-Toutiao'ya dayalı bir haber öneri motoru ürünü başlattı; eski Alibaba mühendisi Wei, Didi Taxi Uygulamasını geliştirmek için 80.000 yuan harcadı ...
CCTV Bahar Şenliği Galası reklamların yerleştirilmesini yasakladıktan sonra, zengin İnternet şirketleri CCTV Bahar Şenliği Galası başlamadan önce en iyi reklam tekliflerini almaya başladı. İnternet reklamları Bahar Şenliği Galasında bir araya gelerek, çok sayıda internet şirketinin hızlı tüketim malları sektörünün marka oluşturma fikirlerinden öğrenmeye başladığını ve iş rotasından propaganda rotasına geçtiğini gösteriyor. Bazı anlarda, 20 yıl önceki vahşi yaşamın izleri parladı.
Mobil internetin yaygınlaşmasından bu yana, Bahar Şenliği Galası ile ilgili kötü haberlerin sesi hiç durmadı, çünkü sıradan insanların ellerinde fazladan bir mikrofon var ve "Bahar Şenliği Gala Tucao Konferansı" her yıl Bahar Şenliği sırasında düzenli bir program haline geldi. "Bahar Şenliği Galası kolay değil." Ayarlamak zor. Yeni sınıf bölünmesi ve kültürel refah çağında, yüz milyonlarca Çinlinin rezonansını nasıl bulabiliriz? Tencent bu soruyu yanıtladı.
2015 yılında Tencent, CCTV Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yaptı ve ülke çapındaki insanlara kırmızı zarf vermek için 500 milyon yuan harcadı. Yılbaşı arifesinden günün beşinci gününe kadar geçen altı günde gönderilen ve alınan WeChat kırmızı zarfların toplam sayısı 3,27 milyara ulaştı. Bahar Şenliği Galasının artırıcı etkisi oldukça açık: Mayıs 2015'te WeChat Pay kullanıcıları 300 milyonu aştı. O zamandan beri WeChat Pay, mobil ödeme pazarını ele geçirmeye başladı ve yavaş yavaş Alipay ile bir saldırı oluşturdu. 2015 Bahar Şenliği Galası, mobil ödemenin yaygınlaşmasının kaynağı olarak kabul ediliyor.
Bahar Şenliği Galası ve Tencent bir kazan-kazan durumu elde etti. Tencent hayalini kurduğu trafiği aldı ve Bahar Şenliği Galası ayrıca kırmızı zarf kapma yeni "yeni yıl geleneğini" buldu.
2016 Bahar Şenliği Galasında Alibaba kırmızı zarf savaşını kazandı.Alibaba CCTV Bahar Şenliği Galası ile arka arkaya üç yıl işbirliği yaptı Alipay ve Taobao dönüşümlü olarak 800 milyondan 1 milyara çıktı.
2019'da Baidu da saflara katıldı. CCTV Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf etkileşimi BAT için yeni bir yol haline geldi.
Sadece birkaç yıl içinde CCTV bir kez daha bazı hikayelerin ölümüne tanık oldu.
2016 yılında LeTV 70 milyon yuan ile Bahar Şenliği Gala reklamı için ilk teklifi aldı. Reklamlarda, LeTV Pictures'ın iki ana direği Zhang Yimou ve Guo Jingming, yaklaşan "Great Wall" ve "Grand Trail" platformları için arka arkaya göründü; LeTV Sports adına Liu Jianhong, final sahnesinde yer alan Boss Jia, doğrudan "Kendi yolumuza gidiyoruz. , Daha güzel bir ekolojik dünyaya doğru "" Dünya doğuya gidiyor, batıya gidiyoruz "" LeEco, ekolojik dünyayı paylaşalım ". Daha sonra LeTVnin ekolojik rüyası paramparça oldu ve Jia Yueting Amerika Birleşik Devletlerine gitti.
2018 Bahar Şenliği Galasında, paylaşılan bisikletler hala sıkça konuşuldu. Ancak, başkentteki düşüşün ardından Mobike, Meituan'a bağlı kaldı ve küçük sarı araba iflas etmek için mücadele ediyordu.
Bahar Şenliği Galasına dönüp baktığımızda, zamanın gelgiti karşısında, insanların kaderinin yeniden yazılması her zaman hazırlıksız yakalanır. Bir zamanlar parıldayan göktaşlarıyla baijiu markası, zamanın dalgası altında inişli çıkışlı ev aletleri devleri, Alibaba ve Tencent gibi önde gelen internet devlerine yetişen "üç büyük parça" gibi ...
Ren Zhengfei bir keresinde "Huawei'nin Kışı" nda, "Şu anda bahar geldi ama kış uzak değil. İlkbahar ve yaz aylarında kış meselelerini düşünmemiz gerekiyor." Her zaman kışa hazırlıklı ve kriz duygusu olan bu girişimci. , Bu yıl özellikle zor bir kışla karşılaştı, bu da birçok şirketin ortak duygusu olabilir.
Bu hayal kırıklığı kışı, bu umut baharı.
Önümüzdeki dönemde, iş hikayeleri eşit derecede acımasız ve eşit derecede güzel olmalı, büyük bir anlaşma, yaşam ve ölümle birlikte ve Bahar Şenliği Galası tüm bunlara tanık olmaya devam edecek.
Daha eğlenceli sermaye hikayeleri keşfetmek istiyorsanız, halka açık hesap piyasasına da dikkat edebilirsiniz (ID: ishijie2018)
