Yerli üretilen arabaların iyi olmadığı söyleniyor, ancak Jaguar Land Rover neden lüks otomobillerde dördüncü sırada yer alıyor?
"Çin dünyanın en büyük otomobil pazarıdır, bu nedenle Jaguar Land Rover'ın Jaguar Land Rover için Çin'in küresel pazarda bir numara olmasına izin vermemesi için hiçbir neden yok." Jaguar Land Rover Global CEO'su Schweider bir keresinde Çin medyasına "Çin Misyonu" hakkında konuştu ve bunu tam olarak uyguladı. "Çin Stratejisi" daha fazla modelin yerelleştirme yoluna çıkacağını belirtti.
Çin pazarını uzun süredir en büyük pazarı olarak listeleyen Jaguar Land Rover olarak, mevcut üç modelin yerli üretimi ile yeterli getiri elde etti. Bu getiri yalnızca Jaguar Land Roverın 2016 yıllık 119.048 araç satışına ve% 31 büyüme oranına yol açmakla kalmadı, aynı zamanda 2.000den fazla araç avantajıyla sonuçlandı, bu da son birkaç aydır çok agresif olan Cadillac'ı bastırdı ve Lexus'u alt etti. Ve Volvo, Jaguar Land Rover'ın tüm lüks otomobil markasındaki konumunu destekleyerek lüks otomobillerde dördüncü sırayı korumaya devam ediyor.
Jaguar Land Rover'ın küresel satışlarını açıklamasından sonraki ikinci gün, Travel Union 2016'daki yıllık otomobil satışlarını açıkladı. Veriler, SUV pazarının geçen yıl büyüdüğünü ve bir önceki yıla göre% 43,6'lık büyüme oranıyla pazar segmentinde lider olduğunu gösteriyor. , 2016 yılında Çin'in otomobil satışlarının artmasında kilit faktör haline geldi. Mercedes-Benz ve Cadillac gibi lüks otomobil markaları, esas olarak SUV modellerinin piyasaya sürülmesinden dolayı süper yüksek büyüme oranlarına sahip oldu.
Jaguar Land Rover için, 2016 yılında Çin pazarındaki hızlı satış büyümesi de bu SUV dalgasını yakaladı. Jaguar Land Rover, ortak girişim şirketi Chery Jaguar Land Rover aracılığıyla, Range Rover Evoque ve Discovery Shenxing adında iki SUV modeli üretti. Yurt içinde üretilen bu iki modelin sıcak satışıyla Jaguar Land Rover, ikinci kademe lüks markalar arasında geçen yıl Kasım ayında 100.000'i aşan ilk otomobil markası oldu ve yıllık satış hedefini planlanandan önce tamamladı.
Zamanı 2015'e geri döndürürsek, Jaguar Land Rover'ın Çin'deki performansı farklı bir hikaye. 1 Şubat 2015'te, Jaguar Land Rover'ın yerli üretiminin başlangıcı olan Chery Jaguar Land Rover'ın ilk yerli üretim modeli Range Rover Evoque piyasaya sürüldü. Ancak bu yıl, ekonomik krizden, otomobil pazarının soğuk kışından ve bazı modellerin aşırı fiyatlandırılmasından etkilenen Jaguar Land Rover'ın Çin'deki satışları negatif büyüme yaşadı. Bu koşullar altında Jaguar Land Rover, Range Rover Evoque'un piyasaya sürülmesinden 8 ay sonraydı ve Shenxing'i keşfetmek için hızlı bir şekilde ikinci yerli SUV modelini tanıttı ve Chery Jaguar Land Rover'ın genç ortak girişimini harekete geçiren bir "çift SUV" ürün düzeni oluşturdu. Araba firması.
2016'ya, iki yerli SUV'nin uyumlu çabalarıyla giren Jaguar Land Rover, hızlı ilerleme kaydetmek için "Made in China" ya güvenerek hızlı ilerleme kaydetti. 2016'nın ilk yarısında, Jaguar Land Roverın Çin pazarındaki satışları, bir önceki yıla göre% 19 artarak 53.157 araca ulaştı. Bunların arasında yerli Land Rover Range Rover Evoque ve yerli Land Rover Discovery Shenxing ana satış gücü oldu ve Shenxing'in yılın ilk yarısındaki kümülatif satışları 17.000'e ulaştı.
Elbette, Jaguar Land Rover bundan memnun değil. Geçen yıl 29 Ağustos'ta, Chery Jaguar Land Roverın yurt içinde üretilen üçüncü modeli XFL piyasaya sürüldü. Bu aynı zamanda Jaguar markası tarafından Çine tanıtılan ilk yerli sedan ürünü ve "ABB + J" sloganı. "Yoldan geçenler iyi bilinmektedir." Alt metni ABB'nin pazar segmentindeki Alman rakiplerini vurmanın yanı sıra, Jaguar Land Rover'ın Lexus'un diğer rakiplerini dördüncü sıradaki savaşta püskürtmesine yardımcı olma gibi önemli bir görevi de üstlenir.
Jaguar Land Rover'ın bu yılın şubat ayından bu yana yayınladığı verilere göre yerli üretim modellerin sürekli lansmanı ve yerli üretim sayesinde Jaguar Land Rover tarafından satılan yeni arabaların yerelleştirme oranı 6 ayda% 40'ın üzerinde, hatta% 50'nin üzerinde kaldı. Modifiye edilen modellerin satış hacmi% 55,24'e ulaştı. Yerelleştirme oranındaki artışın Jaguar Land Rover'ın güçlü bir şekilde toparlanmasını ve büyüme rotasına geri dönmesini sağladığı görülüyor.
Nitekim "yerli malı kazanan dünyayı kazanır" lüks otomobiller arasında neredeyse tek rekabet yasası haline geldi. Yurt içinde üretilen otomobillerin% 90'ından fazla satış oranına sahip Audi'den, yurt içinde üretilen otomobillerin% 50'sinden fazla satış oranına sahip Jaguar Land Rover, Çin pazarındaki yerelleşmelerini sürekli geliştiriyor. Bunun nedeni, bir yandan fiyatın yerelleştirmeden sonra daha uygun olması nedeniyle, bazı orta düzey otomobil kullanıcılarının da üst düzey otomobilleri "kucaklamaya" geçmeye başlaması, diğer yandan lüks markaların yerelleştirilmesinden sonra görünümün daha sportif ve şık, daha uzun dingil mesafeleri ve işlevlerle olmasıdır. Mevcut tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için daha fazla çeşitlilik.
Daha da önemlisi, yerelleştirme aynı zamanda üretim kapasitesini artırabilir, hizmet satış noktalarının inşasını hızlandırabilir, otomobil şirketlerinin pazara yanıt verme hızını artırabilir ve pazar fırsatlarını yakalayabilir.Aynı zamanda pazar payını hızla genişletmenin ve sağlamlaştırmanın anahtarıdır. Ulusal Binek Araç Pazarı Bilgi Ortak Konseyi'nin genel sekreter yardımcısı Cui Dongshu bir keresinde yerelleştirmenin lüks markaların pazarı ele geçirmek için benimsemeleri gereken bir strateji olduğunu ve aynı zamanda Çin pazarını genişletmenin kaçınılmaz bir eğilim olduğunu söyledi.
Chery Jaguar Land Rover, bu yıldan 2020'ye kadar her yıl en az bir yeni model piyasaya sürmeyi planlıyor. Buna dayanarak, Chery Jaguar Land Rover ayrıca ikinci aşama kapasite artırma projesini başlattı ve yılda 70.000 araç ekleyerek yıllık% 50'den fazla kapasite artışı sağladı.Aynı zamanda mevcut fabrika tesisleri de inşa edilecek ve genişletilecek - ikinci montaj atölyesi Ve 2020 yılına kadar her yıl Çin pazarına yeni bir model sunma taahhüdünün ve gelecekteki satış büyümesinin temelini atmak için kaynak atölyesinin genişletilmesi vb. Kapasite artırımı yoluyla, daha gelişmiş üretim teknolojisinin ve son teknoloji üretim ekipmanının tanıtılması, Jaguar Land Roverın ileri teknoloji binek araçları alanındaki ileri teknolojisini Çine getirmeye yardımcı olacak, Çinin otomobil endüstrisinin iyileştirilmesine katkıda bulunacak ve şirketin gelecekteki işlerini sağlam bir şekilde destekleyecektir. geliştirilmesi.
Üretim sürecinde, Chery Jaguar Land Rover, sürdürülebilir gelişmeyi sürdürmek için paylaşılan değer kavramına bağlı kalırken her zaman küresel kaliteye bağlı kalmıştır. "Chery Jaguar Land Rover Automobile Co., Ltd.'nin başkan yardımcısı Chen Xuefeng, ürün gücünün anahtar olduğunu ve bunun Jaguar Land Rover'ın Çin'deki uzun vadeli rekabet avantajını sürdürmesinin ağırlığı olacağını söyledi.
Kasım 2012'deki resmi kuruluşundan bu yana, Chery Jaguar Land Rover, proje onayından ana lüks otomobil satış kampına girmeye yalnızca dört yıl içinde önemli bir adım attı ve Çin'deki ortak girişimler arasında lider oldu. Tarafından.
Metin / Du Yuxin
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün" ve "Tek Cümleli Yorum" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomobil" haber ağında oturum açın.
