Tencent Interactive Entertainment'ın beş büyük işletmesi el ele yürüyor: pan-eğlencenin arkasındaki kültürel tutku
Yorgunluğu gidermenin ve emeğin yeniden üretimini gerçekleştirmenin ana yolu olan eğlence, insan toplumunun doğuşundan bu yana kişisel yaşamın önemli bir parçası olarak aktif olmuştur. İnternet endüstrisinin gelişmesi ve giderek insanların günlük yaşamlarına bağlanmasıyla eğlence, İnternet endüstrisinin ayrılmaz bir parçası haline geldi.
27-30 Temmuz tarihleri arasında, oyun sergisinde başlayan ChinaJoy, Şangay'da gerçekleştirildi. Bu yılki ChinaJoy'un teması "On beş yıllık akranlar, eğlenceyi paylaşıyor". Bu aynı zamanda, ChinaJoy'un geçen yıldan sonra ana pozisyona kadar art arda iki yıllık pan-eğlence. . İlk olarak pan-eğlence konseptini öneren Tencent, bu sefer de örnek bir pan-eğlence interaktif deneyimi yaşattı.
Geçmişte ortaya çıkan oyun, film, animasyon ve edebiyatın yanı sıra, Tencent Interactive Entertainment standındaki yeni e-spor alanı da çok fazla renk kattı. Diğer dört popüler oyun, pan-eğlence ruhunu takip ederek bağımsız deneyim alanları da ekledi.Katılımcılar ve oyuncular, Tencent sergi alanında çeşitlendirilmiş entegre bir deneyim elde edebilir. Bu noktada, Tencent'in beş büyük pan-eğlence işletmesi şekillendi.
Beş büyük işletme, sektöre liderlik etmek için açık ve paketlenmiş durumda
ChinaJoy'u birkaç gün ziyaret ettikten sonra şimdilik sürekli artan sergi alanını bir kenara bırakırsak, Tencent Interactive'in insanlara getirdiği en bariz duygu, tavrın daha açık hale gelmesi ve ebeveyn kullanıcı yönetimi mizacının giderek ortadan kalkması oldu. Oyunun sonu döneminde, oyun endüstrisindeki üreticiler genellikle dadı rolünü oynarlar.Oyuncular oyuna girdikten sonra tüm eylemleri halletmek isterler, uygulamalı ve varoluş duygusuna sahip olmaları gerekir.
Bununla birlikte, ekonomik seviyenin iyileştirilmesi ve eğlence endüstrisinin tam gelişmesiyle, tüketici ihtiyaçları daha çeşitli ve titiz hale geldi ve tüketim alışkanlıkları pasif kabulden aktif yaratıma değişti.Üreticiler çoğunlukla yüksek kaliteli interaktif platformlar sağlama rolünde var. Oyuncu grubu oldukça bağımsızdır ve propagandadan çok kendi gerçek deneyimleriyle ilgilenirler. Tencent, devasa kullanıcı tabanı nedeniyle bu değişikliği daha önce fark etti.
Bu yıl ChinaJoy'da Tencent Interactive Entertainment, sergi alanını rehber olarak açıklıkla tasarladı ve ferahlatıcı bir görünüm ve his getiren oyuncu oyun alanını özel olarak ekledi. E-spor su dostu yarışmasına hizmet veren sergi alanı bağımsız olarak yerleştirilmiştir.Yardımcı alan, gözetimsiz izleyicileri de birbirine bağlayan, e-spor etkinliğinin yoğun ama ilginç olduğunu gösteren benzersiz bir sürükleyici deneyim sağlayan e-sporun canlı yayınından ayrılamaz. Diğer taraf.
Ana etap e-spor sergisine karşılık gelen oyuncu e-spor bölgesi gibi yeni stantların kurulması, Tencent'in oyuncular arasındaki interaktif iletişime daha fazla önem verdiğini ve aşırı markalaşma arayışında olmadığını ve daha açık bir tavır sergilediğini ortaya koyuyor. Kullanıcıların çoklu ifadeleri ve katılım ihtiyaçları, zamanında dikkat çekildi ve yayınlandı ve bunlar, Tencent Interactive'in sağlayabileceği endüstri ve hizmet matrisinde içsel olarak sindirildi, bu da kullanıcı bağımlılığını canlandırmada mükemmel bir etkiye sahip.
Sekiz yıl önce, Tencent Group'un şu anki işletme müdürü Ren Yuxin, Tencent'in oyun endüstrisinin gelişimini tatmin etmemesi gerektiğini, aynı zamanda interaktif eğlence endüstrisinde daha fazla olasılık keşfetmesi gerektiğini söyledi; 2012'de, Tencent Group'un mevcut Başkan Yardımcısı ve Tencent Pictures Cheng Wu CEO'su Resmi olarak, yıldız IP'nin hayran ekonomisi yaratmak için İnternet ve mobil İnternet'in çok alanlı ortakyaşamına dayanan "pan-eğlence" stratejisini önerdi.
Beş yıllık gelişimin ardından pan-eğlence, hızla endüstrinin fikir birliği haline geldi.Kültür ve eğlence sektörleri giderek birbirleriyle daha yakından ilişkili hale geliyor ve daha önce önceden belirlenen planlar birer birer gerçeğe dönüşüyor. Yeni açılan e-spor fuar alanı iyi sonuçlar elde etti Tencent Interactive Entertainment bu yıl elde ettiği yeni başarıları sektöre tam olarak gösterdi.Oyun, film ve televizyon, animasyon, edebiyat ve e-spor gibi beş pan-eğlence işletmesi başlangıçta olgunlaştı. Tencent Interactive Entertainment, çağ ötesi öneme sahip pan-eğlence konseptini sektörün önüne koyduktan sonra, aynı zamanda stratejik eylemlerde de öncü bir konuma sahip oldu.
Tüm eğlenceyi kazanmak için birlikte çalışın
Pan-eğlence stratejisinin resmi tanıtımından bu yana, Tencent Interactive Entertainment pan-eğlence çok sektörlü düzenini derinleştiriyor. Dar anlamda pan-eğlencenin özü, oyun, film ve televizyon gibi çoklu alanların bağlantılarını gerçekleştiren ve kullanıcı ekolojisinin kapalı döngüsünü şekillendiren IP'ye dayanmaktadır.Yeni çağın arka planında genel eğlence kaynaklarının yeniden bütünleştirilmesi ve yeniden karıştırılması sürecidir. Kullanıcı kaynakları olarak da anlaşılabilir. Yeniden dağıtılan ikinci girişimcilik fırsatları. Bu nedenle, pan-eğlence seçmeli bir ders değil, gelecekteki yaşam alanını sağlamak için bir zorunluluktur. Aynı zamanda, pan-eğlence tek başına var olamaz, ne kadar çok alanı kapsarsa o kadar iyidir.
Çeşitli eğlence taşıyıcılarının keşfi ve gelişimi devam ettiği sürece, ticari şirketler uzmanlaşma dışında eksikliklerle karşılaşmaya mahkumdur ve sektöre yüksek kaliteli kaynakları açmak ve entegre etmek zorunludur. İster ChinaJoy sergisinden önce Tencent mobil oyun konferansındaki Aurora planının sonuçları olsun, ister sergi sırasında klasik bir IP ortak sergisi kurmak için China Reading Group ile derinlemesine işbirliği olsun, Tencent Mutual Entertainment'ın endüstrinin en kaliteli kaynaklarını entegre etme eğilimini yansıtıyor.
Tengxu Interactive, aynı zamanda, ticari kaynakların güçlü birleşimi ile sınırlı kalmayan, "her şey kullanıcı değerine dayanır" ilkesini takip etmek amacıyla, birçok yönden oyuncu odaklı birlikte oluşturma ve keşifler gerçekleştirmiş ve iyi sonuçlar elde etmiştir. Pan-eğlence endüstrisinin gelecekteki genişlemesinde, Tencent'in üç ana yönünden birindeki yeni işbirliği dikkat çekicidir. Özünde, IP'nin uzun vadeli değerine odaklanarak, IP katma değerinin özü etrafında işbirliğine dayalı bir topluluk oluşturmaktır.
En önemli tezahür, IP yaratımının adem-i merkezileştirilmesi, oyuncuları ikincil kreasyonlar yapmaya teşvik etmek, IP çevre birimlerinin değerini zenginleştirmek ve fikri hakların katma değerli ve uzun vadeli sağlıklı gelişimi amacına ulaşmak için oyuncular tarafından orijinal içerikle doldurmaktır. Yalnızca bir veya iki şirket tarafından fikri mülkiyetin işletilmesine yatırılabilecek sınırlı kaynaklar ve enerji vardır. Fikri mülkiyetin kalitesi ne kadar yüksekse, kullanıcının tek tüketim değeri o kadar yüksek ve tüketim hızı o kadar hızlıdır Bu, mükemmel şeylerin gelişiminin yüzleşmesi gereken görelilik teorisidir. Akıllı yaklaşım, kullanıcıların IP tüketicileri olarak IP değeri çıktısı rolüne katılmalarına, kullanıcıları kendi çıktılarıyla tatmin etmelerine ve arz dengesini sağlamalarına izin vermektir.
Örneğin, "Dungeon and Warriors", deneyimli oyuncular ve meslektaşları tarafından oluşturulan birlikte oluşturma modelini benimsiyor ve "Westward Journey", her ikisi de IP değeri üretim işlevleri olarak IP değeri tüketicilerinin rolünü araştıran bir IP üretim komitesi kuruyor.
Sağlıklı ve uzun vadeli ekonomik kalkınmanın sağlanması için tüketicinin aynı zamanda üretici ve üreticinin de tüketici olduğu koşullarının karşılanması gerekmektedir.Bu gerçek ekonomik faaliyetlerde çok popüler bir kavramdır ancak sanal ekonomiye güvenmeye başlayan internet şirketleri bu sağduyu eğitiminden kurtulmuşlardır. . Eski bakış açısına göre bile, kullanıcı rolü nitelikleri her zaman sabittir.Oyuncular oyuncu olmalı ve izleyiciler seyirci olmalıdır.Önceden, endüstri, analiz ve yönetim için oyuncuları etiketlemeye daha alışmıştı ve genellikle insanların doğal ve sosyal özelliklerini ihmal ediyordu. . Aslında, kullanıcılar genellikle "birden fazla işi yaparlar", ikisi de oyun oynamayı ve film izlemeyi, tüketmeyi ve üretmeyi severler ve çeşitli eğlence etkinlikleri vardır ve çok az kişi yalnızca birini tercih eder.
Tencent Interactive Entertainment'ın IP katma değerli eylem arayışının önemi, önceki içsel bilişi kırmak ve pan-eğlencenin en önemli öncülü olan IP operasyonu için bilimsel bir çözüm sağlamaktır.
Dar eğlence konseptinin dışındaki kültürel tutkular
IP'nin en ayırt edici özelliği ticari değer olsa da, pan-eğlenceyi geliştiren Tencent, bir kez daha kendi düşüncesine sahip: IP esasen kültürel bir kavram ve pan-eğlence, kültürü harekete geçirme ve yeniden şekillendirme sürecidir. Dolayısıyla, günümüzün arka planında, Tencent'in ne tür bir kültür ve kültürel formun ihtiyaçları karşılayabileceği ve topluma fayda sağlayabileceği bir soru haline geldi.
Tencent Group başkan yardımcısı ve Tencent Pictures'ın CEO'su Cheng Wu'nun dediği gibi: "Etkileşimli eğlence endüstrisi esasen kültürel ve yaratıcı bir endüstridir. Ticari değere ek olarak, kültürel bir tutkumuz da olmalı." Tencent sadece yapmaktan memnun değil Bir İnternet teknolojisi şirketi, insan yaşam kalitesini artıran bir şirket olmayı umuyor. Bu, Tencent'in zamanın en gerekli ve uygun kültürel biçimini sunmak için pan-eğlenceyi nasıl şekillendireceği ile yüzleşmesini gerektirir.
Binlerce yıllık gıda kıtlığı endişesinden kurtulduktan sonra, İnternet çağına girme dünyası köklü bir değişimin dönüm noktasına giriyor ... Kitlesel eğlence, tek bir bireyin bilişsel sınırını derinlik ve genişlik olarak aşarak mantar gibi fışkırıyor. Düzensiz ve kaotik eğlence aynı anda insanların fikirlerini ve değerlerini etkiledi. Geçen yüzyılın ikinci yarısında, Amerikalı yazar Neil Postman, o dönemde ortaya çıkan ve ana akım TV eğlencesini eleştiren "Ölüme Eğlence" yazdı. Bugün yeni favori İnternetimiz var ve acı çekiyor. Eleştiriler ve tartışmalar asla durmadı.
İngiliz yazar Charles Dickens "A Tale of Two Cities" adlı kitabında da çok popüler bir cümle yazdı, "Bu en iyi zaman ve en kötü zaman" ve aynısı bugün de geçerli. İnternetin ve mobil internetin yüksek popülaritesi ve rahatlığı, kültürel üretimin ve yayılmanın eşi görülmemiş bir hıza ulaşmasına izin vermiştir.Güçlü esnekliğin özelliği hem bir avantaj hem de hafif bir dezavantajdır. Dikkatli ol Eksikliklere dönüşecek.
Ancak Tencent, çevrimiçi edebiyat, animasyon, film ve televizyon gibi dijital kültürel ve yaratıcı içeriğin ve Tang şiiri ve Şarkı şiiri gibi oyunların sınırlı bir süre koşulları altında kültürel bir seçim olduğuna inanıyor. Tarihsel açıdan bakıldığında kültür her zaman yatıştırıcı bir rol oynamıştır.Modern toplumda yüksek bir baskı olgusu vardır, bu nedenle katartik kanalları açmak için bol miktarda eğlence faaliyeti olmalıdır. Neyse ki, oldukça gelişmiş İnternet dünyasında, Tencent, kullanıcılar için "bağlantı ve içerik" özü ile pan-eğlence kültürüne bir köprü inşa etti, böylece herkes kendi kültürel ilhamını ve içerik yaratıcılığını buna entegre edebilir ve kendi yöntemini kullanabilir. Rekreasyonel şekillendirme ve hata ayıklama.
ChinJoy standındaki bilgi aktarımına ve Tencent Group'un başkan yardımcısı Cheng Wu'nun ifade ettiği kararlılığa bakılırsa, Tencent, oyuncular, Tencent ve endüstri ortaklarının sabırlarını sürdürdükleri ve ortaklaşa açık, işbirliğine dayalı ve simbiyotik bir pan-eğlence kültürel ekolojisi oluşturabileceklerine inanıyor. Ulusal "kültürel kişiliğin" tamamlanmasını sağlayın ve dar eğlencenin kapsamı dışında daha fazla sorumluluk alın. Belki de bu, gelecekte pan-eğlencenin gerçek gelişme yönüdür.
