Yabancılar neden Çin malı satın alacak birini arıyor? "Chengdu Yaratıcılığı" ndan "Ulusal Dalgaların Yükselişi" Perspektifi
"Tek ağızlı sivrisinek kovucu, iki ağızlı ruh."
Başlangıçta, Wang Yuqing bu reklamdan etkilendi ve kısa süre sonra ev içi panik satın alımında ilk "Waterloo" yu yaşadı - kendisi ve arkadaşları RIO ve Liushen tarafından ortaklaşa başlatılan tuvalet suyu aromalı kokteyli tadacaklardı, ama biraz bakmadı. Alışveriş sayfasına yakın bir yerde, sınırlı ilk yayını kaçırdı. 5000 şişe, bir şişe kapılmadı.
Tuvalet suyu kokteyli
Geçen yılın başından bu yana, yerli ürünler ekranları süpüren bir tavırla halkın vizyonuna girdi. Big White Rabbit, 999 Piyanping ve Luzhou Laojiao gibi eski markalar art arda, Yasak Şehir, Yaz Sarayı, büyük müzeler ve diğer Çin kültür taşıyıcıları gibi ferahlatıcı ürünleri piyasaya sürdü. Kültürel ve yaratıcı ürünler de piyasaya sürdü ve patlayıcı modeller ortaya çıkmaya devam etti.
Li Ning'in son moda ayakkabıları ve Tsingtao birası xNPC serisi son moda kıyafetler New York Moda Haftası'nda göründüğünde, Ulusal Saray Müzesi'nin makyajı yemek çubuklarının yeni favorisi oldu.Sichuan Operası yüz maskesi ve Sands maske kupası gençlerin koleksiyonunun nesneleri oldu. Geleneksel kültür gençlerin enerjisini kullandı. Markayı kabul edilen şekilde yeniden şekillendirmek ve sınır ötesi ortak markalaşmanın büyük başarısı, "ulusal gelgiti" Çin tüketici pazarındaki olağanüstü konulardan biri haline getirdi.
Ulusal dalgaların yükselişi, pazarlama seviyesinin çok ötesine geçiyor. "Artık pek çok Çin ürünü, diğer kültürlerin etkisinden kurtulma cesaretine ve piyasada konuşma hakkına sahip ve tasarımlarında geleneksel Çin özellikleri üzerinde ısrar ediyor. Sonuç olarak, 'Çin stili' tasarımı dünyanın birçok yerinde popüler hale geldi." 8 Kasım'da Altıncı Chengdu Yaratıcı Tasarım Haftası sırasında, World Design Week Alliance'ın başkanı ve Finlandiya'daki Helsinki Design Week'in kurucusu ve yöneticisi Corey Kokman, Red Star News muhabirine yaratıcılığın Çin ürünlerinin popülerliğinin anahtarı olduğuna inandığını ve iyi fikirlerin olması gerektiğine inandığını söyledi. Yerel kültürel özellikleri koruyun.
"Gizemli Doğu Gücü"
Wang Yuqing, Amerika Birleşik Devletleri'nde okurken yurtdışındaki markaların etkisini ilk kez hissetti. Yıl 2015'ti ve yurtdışındaki arkadaşları, tatilden eve döndükten sonra bir Çinli cep telefonu almasına yardım etmesini istedi.
Arkadaşının isteği, Apple'ın cep telefonunun yoğun bir kullanıcısı olan Wang Yuqing'i şaşırttı ve diğerinin talebini defalarca onayladıktan sonra Çin'e döndü ve bu telefonu satın aldı. Wang Yuqing bu markayı ilk kez duydu. Meraktan, fiziksel bir mağazada açıp baktı. "Basit ve pürüzsüz IOS sistemine kıyasla" aynı markayı bu arada babası için satın aldı.
Şimdi, üç yıldır Çin'e dönen Wang Yuqing, yabancı arkadaşlarından "Çin Malı" satın almaya yardım etmek için hala talepler alabiliyor. Kısa bir süre önce, Avrupalı bir arkadaş Çin'e yaptığı bir geziden döndükten sonra, ondan paket servisi olan çocukla aynı tarzda bir ceket almasını istedi. XX paket Çince karakterlerle basılan bu ceket, çevrimiçi fiyatı sadece birkaç düzine yuan, okyanusu uluslararası lojistik yoluyla geçtikten sonra, bir arkadaşa ulaştığında değeri beş veya altı kat arttı.
6. Chengdu Yaratıcı Tasarım Haftası sahnesi
Wang Yuqing, "Çin akımının" "gizemli Doğu gücü" konusunda konuşma hakkına sahip olduğuna inanıyor. Geçen yıl yurtdışına gittiğinde, nervürlü hareli bir takım geleneksel kostümler giymişti, birçok yabancı arkadaşı onu görünce övdü, ayrıca "yürekten gurur duyuyordu". Gazetecilere verdiği demeçte, "Çin'de yapılan etki, insanların kimlik duygusunu besliyor ve aynı zamanda insanların trend kültürü anlayışını değiştiriyor."
Geçtiğimiz bir veya iki yıl içinde Wang Yuqing, gittikçe daha fazla yerli ürünün bir trend haline geldiğini, sadece elektronik ürünler ve gıdaların değil, aynı zamanda çeşitli sektörlerdeki yerli markaların da giderek popüler hale geldiğini açıkça hissetti. "Biraz kayboldum, 90'ların trendine yetişemeyeceğim."
Bu Wang Yuqing'in illüzyonu değil. South China Morning Post tarafından yayınlanan bir önceki rapora göre, 8. Yıllık Yükselen Kredi Tüketici Anketi Suisse, Çin'in yerel markaları seçmeye daha yatkın olan genç nesil tüketiciler ortaya çıkardığını gösterdi: 18-29 yaşlarındaki Çinli tüketiciler arasında Ankete katılanların% 90'ı önümüzdeki 6-12 ay içinde yerli markalı ev aletleri almayı planladıklarını söyledi.
6. Chengdu Yaratıcı Tasarım Haftası sahnesi
Bu araştırma, Çin, Hindistan, Meksika, Rusya ve Brezilya gibi gelişmekte olan ekonomilerdeki tüketicilerle yapılan 14.000 görüşmeye dayanmaktadır. Credit Suisse Çin Tüketici Araştırma Departmanı başkanı şaşkınlığını dile getirdi: "Çin'de kendine daha güvenen bir nesil ortaya çıkıyor."
Shu nakış gelgit kıyafetlerinin küçük programını biliyor musunuz?
Yerli ürünlere karşı güçlü bir ilgiye sahip olmanın yanı sıra, Çin kültürü ve Çin unsurları giderek popüler bir sosyal ruh hali haline geldi.Özellikle, geleneksel Çin kültürel unsurlarını içeren bir öğe, genellikle gençlerin yükselen ulusal gururuna ilham veriyor.
Çin medeniyetinin devasa sisteminde, somut olmayan kültürel miras Çin kültürünün taşıyıcısıdır.Geçmişte, her zaman küçük bir grup insanın gözünde hikayeler şeklinde ortaya çıktı. Şimdi Chengdu'da, bazı insanlar onun gerçekten "yaşayabileceğini" umuyor. Kalkın ve sıradan insanların evlerine girin.
10 Ağustos'ta, Glory of the Kings World Champions Cup finali Çin'in Shenzhen kentinde düzenlendi. Etkinlikle dünya sahnesinde duran Chengdu'dan Shu nakışları da vardı - bu sefer Dünya Şampiyonlar Kupası, Çin takımının fetheden ejderha ceketi ve Finallerin phoenix şampiyonu formalarının tamamı, Chengdu, Pidu Bölgesi, Anjing'deki "Shu Nakış'ın Memleketi" nden Shu nakış ustaları tarafından işlendi.
Shu nakış ustası, Glory of Kings Dünya Şampiyonları Kupası'nda Çin takımı için Anjing "Shu Embroidery'nin Memleketi" tarafından işlendi.
Shu SHOW kültürel ve yaratıcı proje marka lideri gazetecilere verdiği demeçte, "Shu nakışının geleneksel çiçekleri, kuşları, böcekleri ve balıkları gençleri etkilemek zordur. Sınır ötesi girişimlerde e-spor gibi genç unsurları kullanmayı umuyoruz. Bu, gençlerin sevdiği bir şekilde iletişim kurmak içindir." Geçen yıldan bu yana Shu SHOW Cultural and Creative, Shu Embroidery Ulusal Gelgit Programını keşfetmeye başladı.Ürün geliştirme ve çevrimiçi kanal yapımını tamamladıktan sonra, resmi olarak 18 Ekim'de 7. Çin Chengdu Uluslararası Somut Olmayan Kültürel Miras Festivali'nde yayınlanacak. Shu ulusal gelgit ürünleri ve "shu işlemeli gelgit giysileri" küçük bir program işlemeli.
Şu anda, "Shu Nakışlı Tide Giyim" ürünleri özel yapım Shu işlemeli ceketlerdir. Alıcılar pandalar, altın maymunlar, işlemeli kadınlar ve Sichuan lehçeleri gibi Sichuan öğeleriyle kendileri DIY yapabilirler. Yarım ay içinde, bu ürünün çevrimiçi satışları 500 parçayı aştı. "Ana olarak Shu nakış ile Anjing, Anjing Shu Nakış Kültürü ve Yaratıcı Parkı gibi bir dizi Shu nakış kültürel ve yaratıcı endüstriyel kümeler oluşturdu. Ayrıca, halkın özelleştirilmiş el yapımı ürünler arayışı giderek daha popüler hale geliyor. Sorun değil. Sorumlu kişi, Shu Embroidery'nin ilk kez ulusal bir eğilime dönüşmeye çalıştığından bahsetti. Hem üretim zincirinde hem de pazarda karışması belirli bir süre alacaktır. Henüz patlama seviyesine ulaşmamış olsa da, bunun adil olduğuna inanıyor. Zaman sorunu.
"Şu anda ulusal gelgit eğilimi hakim ve piyasadaki ürünler homojenlik sorunlarına yatkın. 3000 yılın sonunda Shu işlemenin kendi kültürel özellikleri var. Bu bir rekabet avantajı." Sorumlu kişi Shu işlemenin kendisinin bir ifade biçimi olduğunu söyledi. , Oluşturulan IP kültürünü Shu nakış ile birleştirerek ulusal bir trend ürünü oluşturmak, Shu işlemesini devralma girişimidir. "Somut olmayan kültürel mirasın hayatta kalmasının en iyi yolu tüketim için bir taşıyıcıya sahip olmaktır. Kültürel ve yaratıcı ürünlere dönüştürülürse daha fazla gence ulaşabilir. Somut olmayan kültürel mirasın yayılması için de budur. Etkiyi en üst düzeye çıkarın. "
"Kafatasında torba var" şapka ile basıldığında
"Guo Chao, eski okul Çince ifadesi, yani gençlerin sevdiği retro tarzıdır. Çin'e indiklerinde, çoğunlukla 1980'lerde ve 1990'ların başlarında kültürel kimlik duygusuna ve belirli bir ekonomik temele sahip insanlardır. Hafıza duygusuna sahiptirler. Huili, Feiyue, deniz ruhu gömleği, erik çiçeği, ejderha ve anka kuşu totem gibi Çin retro tarzı bazı nesneler veya öğeler, geleneksel kültürel sembollerle genişletilir ve modern estetiğe uygundur. "
6. Chengdu Yaratıcı Tasarım Haftası sahnesi
Yushanghemei Kültür Turizmi Yaratıcı Planlama Ltd. Şti.'nin yaratıcı araştırma ve geliştirme departmanı yöneticisi Wang Yao, ulusal gelgitin, genç nesil ile önceki nesil arasındaki duygusal köprünün en iyi ifadesi olduğuna ve Çin'de yükselen akıntının taşıyıcısı olarak yerli marka olduğuna inanıyor. İdeal yaşamın bir sonu, Çin halkının kalbindeki zamanın damgasıyla bağlantılıdır. "Farklı olmak istemek, çağdaş gençlerin ortak bir özelliğidir. Ulusal gelgitin yükselişi, Çinli gençlerin sevdiği iki faktör olan trend kültürü ve yerli ürünlerin üst üste binmesinin sonucudur. Çin'in yükselişinin getirdiği ulusal özgüven, daha fazla ulusal marka getirmiştir. Yükseliş, ulusal gelgitin yükselişi için topraktır. "
Ulusal dalgalanmanın yükselişi, Yushang Hemei Kültür Turizmine bir fırsat verdi. Geçen yıl Ekim ayında, Wang Yao "Chengdu Lehçesi Serisi" ulusal gelgit ürünlerini geliştirmeye başladı. Wang Yao, Chengdu'nun yerlisi ve Chengdu lehçesine olan sevgisi kemiklerinin derinliklerine iniyor. "Chengdu lehçesi bir tür sıcak, ayırt edici, komik ve anlamlı. Dil, Chengdu'nun retro unsurlarının temsilcisidir. Chengdu lehçesi neden Kantonca veya Şangay lehçesi gibi kültürel yaratıcılığın temsili bir unsuru olamaz? Gençler Chengdu'yu konuşmaktan neden gurur duyamazlar? "Geçmişin eğilimi şimdi gençlerin eğilimine nasıl dönüştürülür? Bu, Wang Yao'nun düşündüğü bir şey. "Guo Chao, Chengdu lehçesini ifade etmenin bir aracı, çünkü şu anda gençler tarafından kabul edilmenin en kolay yolu bu."
Hemei Kültür Turizmi tarafından geliştirilen "Chengdu Lehçesi Serisi" Guochao ürünleri. Görüşülen kişiye göre
Yushang Hemei Kültür Turizmi, Guochao'yu Chengdu lehçesiyle geliştiren ilk şirket değil. Geliştirme aşamasının ilk aşamasında Wang Yao, Chengdu'da Chengdu lehçesiyle neredeyse tüm Guochao ürünlerine gitti. "İlk biz olmayabiliriz. Chengdu lehçesinin ulusal eğilimini en derin şekilde araştıran kişi olmalı. Wang Yao, piyasadaki benzer trend ürünlerin çoğunun esas olarak" en yaygın Chengdu lehçesi + basit etiket yapıştırması "na dayandığından bahsetti. Hemei Wenlu'nun ürünleri, Chengdu lehçesinin tarihsel gelişimini birleştirir. Chengdu halkının kendini küçümseyen psikolojisini ima eden ve aynı zamanda Chengdu halkının yaşam alışkanlıklarını ve tutumlarını ima eden, "kafasına torbalar" ile işlenmiş bir şapka gibi bir örnek verdi.
Hemei Kültür Turizmi tarafından geliştirilen "Chengdu Lehçesi Serisi" Guochao ürünleri. Görüşülen kişiye göre
"Yerel kültür olmadan yaratıcı tasarım olmaz." Corey Kokman, tasarımcının ilhamının kültürel ortamından kaynaklanması gerektiğini söyledi. Artık tüm dünya birbiriyle yakından bağlantılı olsa da ve birçok insan bir ürün için tamamen aynı ihtiyaçlara sahip olsa da, seçkin tasarımcılar, yaratıcı tasarım ve yerel kültürün dengelenebilmesi için yaratırken kesinlikle yerel kültürel özellikleri koruyacaklardır.
Wang Yao, YushangHemei Kültür Turizmi'nin Chengdu kültürünü kazma ve inşa etme konusunda güçlü hedefleri olduğunu söyledi.Chengdu lehçesi dizileri yalnızca ilk adımdır.Kültürel ve yaratıcı ürünlerin üretimi bir sonraki adımda askıya alınacak ve Chengdu kültürel kazılarına odaklanarak bir yıl geçirmeyi planlıyor. Bundan sonra, pandalar, biber ve Chengdu lehçeleri gibi ortak unsurlar çemberinden atlayacak ve Chengdu kültürüne dayanan modaya uygun bir marka haline gelecek, böylece dışarıdan gelenler Chengdu'yu daha çeşitli şekilde anlayabilecektir. "Ülkedeki unsurların yerelleştirilmesinin dezavantajlarından biri, şehir dışından gelenlerle rezonansa girmenin zor olmasıdır. Bu, şehir dışından gelenlerin ilgi alanlarını sürekli keşfetmemizi ve bu noktayı, arkasındaki Chengdu kültürünü anlamak için onları çekmek için kullanmamızı gerektiriyor."
"Chengdu lehçesi, Chengdu halkı, Chengdu tarihi, Chengdu hava durumu, Chengdu tadı ... Chengdu'nun ifade edeceği çok şey var. Chengdu, Çin'deki en kendine güvenen şehirlerden biridir ve tarihi ve kültürel mirası bize kendi kendimize sahip olmamızı sağlayabilir. Ulusal gelgit. "Wang Yao dedi.
Red Star News muhabiri Peng Xiangping Li Yanqin Fotoğrafçı Tao Ke Röportaj yapılan kişiye göre bazı fotoğraflar
Liu Yupeng'i düzenle
