Delik ayakkabılar, "çirkin" yeni bir yol
Herkes "delikli ayakkabıları" biliyor olabilir, ancak taklitlerin çoğalması nedeniyle, çoğu kişi "gerçek adının" Crocs olduğunu bilmeyebilir.
Bir yaz patlamasından sonra sessizce kaybolan bir ürüne benziyor biraz. Çin'de en son delikli ayakkabılar geniş ilgi gördü, 2018'deki CCTV 315 partisine geri dönmek zorunda kalabilir. O dönemde uzmanlar bu tür ayakkabı malzemesinin yumuşak ve kolay deforme olduğunu söylediler. Yürüyen merdivene binmek için hareketli çocuklar bunu giyerler.Eğer güvenliğe dikkat etmezseniz, ayakkabılarınız asansör basamakları arasındaki boşluğa takılıp kazalara neden olabilir.
Bu yıl, sadece "KFC ile güçlü ittifak" (KFC'nin çevresi çok tuhaf) nedeniyle tekrar görüşümüze geldi ve kızarmış tavuk deliği ayakkabılarını başlattı.
Aslında, delikli ayakkabılar bir zamanlar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki iç pazardaki popülerliğin ardından iflasa yaklaştı. Ama şimdi, genç Amerikalılar arasında bir konu yaratmak için her zamankinden daha fazla garip delik ayakkabı getiriyor ve hatta gençler arasında en popüler ayakkabı markaları arasında yedinci sırada yer alıyor.
Başlangıçta sadece kürek çekmek için giyildi, ama nasıl küresel bir patlayıcı haline geldi?
Başlangıçta, Karrochi gerçekten teknede aktif olanlar için yapıldı.
Bin yılın başında Lyndon Hanson, George Boedecker ve Scott Seamans birlikte oynamak için Karayipler'e gitti. O sıralarda Seamans, diğer iki arkadaşına heyecanla giydiği enjeksiyon kalıplı bir platform ayakkabısını tanıttı.Şekil biraz takunyaya benziyordu, ancak patentli köpükten yapılmıştı ve süper kaymazlık özelliğine sahipti.
Hanson ve Boedecker bu ürünün üretilebileceğini hissetti, bu yüzden bu ayakkabıyı yapan Kanadalı bir şirket olan Foam Creations'a lisans işbirliği hakkında konuşmak için gittiler ve yeni bir ürün yapmak için orijinal tasarıma bir toka eklediler.
Ayakkabılar yandan biraz timsah burnuna benziyor mu? O zaman onlara Crocs deyin!
Resim Karochi'den geliyor
2002 yılında, kurucu ilk Karrochi ürünü olan Beach'i Florida'daki Fort Lauderdale Uluslararası Tekne Fuarı'na getirdi ve iki yüz çift sattı. Efsanevi "delikli ayakkabılar" hikayesi resmen başlıyor.
İlk günlerde, delikli ayakkabıların ana tüketici grupları teknede aktif olanlardı ve belki de bazı insanlar onları bahçecilik için giyiyordu. Genel olarak, hafif sakar görünüm, hoşlanmamasının nedeni olmayacaktır.
2004 yılında, patentli malzemelerin ayrıcalıklı olmasını sağlamak için Crouch, bunları üreten Foam Creations'ı satın aldı.
Daha sonra, bütün gün işte ayakta durmak zorunda kalanlar, ayaklarını kurtarabilecek bu çift eseri keşfettiler. Hemşireler, doktorlar, aşçılar, ressamlar vb. İşte bu kadar yumuşak ve hafif ayakkabılar giymeye başladılar, bazıları bu ayakkabıları iş dışındaki hayatlarına giymeye ve arkadaşlarına tavsiye etmeye başladılar.
Topluluğumuzdan Resim
Bu şekilde, delik "çemberin dışına" çıkar.
2006 yılına kadar Carroll dünya çapında 40 ülkede satıldı ve geliri bir yılda 200 milyon ABD dolarına ulaştı.
Popülaritesi tüketiciler arasında kutuplaşmış tartışmalara yol açtı: Time dergisi bunu "Dünyanın En Kötü 50 Buluşu" olarak listeledi. Moda endüstrisi delikli ayakkabıları çirkin olarak eleştirdi ve pratikçiler bunu basitçe " Ayaklar için cennet ".
İnternette çeşitli "delik önleyici ayakkabılar", Cindy.Work'ten resimler
New York Times, 2017'de Carroll Chi'ye benzersiz bir ün kazandıran şeyin bu düşmanca tartışma ortamı olduğunu analiz etti. Tanıtım etkisi, "reklamların veya ünlülerin onaylarının etkisini aşmak" olarak tanımlanabilir.
2007'ye gelindiğinde, Carrochi'nin geliri 840 milyon ABD dolarına ulaştı ve arz hala yetersizdi.
Karrochi, talebi karşılamak için hızla üretimini genişletti, ikinci yılda beklenmedik bir şekilde finansal krizle karşılaştı, genişleme ve stoklama şirketin 2008 yılında 185 milyon dolar kaybetmesine ve neredeyse iflas etmesine neden oldu.
Daha sonra Karochi birkaç kez CEO değiştirdi, işten çıkarmalar ve envanteri temizledi ve şirket nihayet ılık bir şekilde hayatta kaldı. Haziran 2017'ye kadar, o zamanki şirketin başkanı olan Andrew Rees, eş zamanlı olarak CEO olarak hizmet vermeye başladı ve "delikli ayakkabıların" yeniden canlanmasına giden yolu açtı.
"Çirkin Güzellik" yayında, gençlerin kalbini yeniden kazanıyor
Her gün Karuo Chi giymeye hazırım ve sonra çevremdeki insanlar bana gülmeye başladı! Ancak herkes aynı anda benimle ilgilenmeye başladı ve sonra herkes Karolchi'yi giymeye başladı.
San Francisco'da yaşayan Bibiane Huang, 17 yaşında ve farklı renklerde 7 çift "delikli ayakkabısı" var, haftanın yedi günü farklı renk stilleri giyebiliyor.
İlginç bir şekilde, ilk "delikli ayakkabı" çifti, ailesi tarafından beş yaşındayken satın alınmıştı. Kim, lisedeyken "delikli ayakkabı" nın neslinin "trendi" olacağını düşünebilirdi. Bir şeyler".
Farklı ve benzersiz olduğumuzu biliyoruz ve hatta bazı insanlar bize "çirkin" diyor. Bu kutuplaşmayı benimsiyoruz çünkü dikkatimi çekiyor.
Karrochi Pazarlama Direktörü Terence Reilly, CNBC'ye verdiği demeçte. Gençlerin "delikli ayakkabılara" yeniden aşık olmalarından çok mutlu olduğunu, çünkü onlar marka iletişiminin önemli bir itici gücü olduğunu itiraf etti: "Çok tüketiyorlar ve gençler kültürü yönlendirecek."
Bu başarının arkasında, Andrew Rees'in CEO olduktan sonra "aşağıdan yükseltme" reformu var.
Karrochi CEO'su Andrew Rees, Footwear News'ten bir fotoğraf
Nisan 2017'de, Karrochi'nin hisse senedi fiyatı bir kez 6 dolara düştü, bu da 2008 ve 2009'da iflas edeceği zamana kıyasla trajik. İki ay sonra, Rees göreve gelir gelmez, kârlı olmayan mağazaları azaltmaya ve fabrikaları kapatmaya başladı ve kademeli olarak üretimi dış kaynak olarak kullandı. Pazarlama stratejisi de güçlü bir şekilde çevrimiçi ortama geçti, bir dizi sözcüyü işe aldı ve cesurca sınır ötesi ortak isimler oynadı.
Balenciaga, Ekim 2017'de Paris Moda Haftası'nda Karrochi "Muffet delikli ayakkabılar" ile işbirliğini sundu ve Karrochi'yi doğrudan sosyal ağlarda kamuoyunun tepesine taşıdı. Tartışma devam etse de "çirkin ve güzeldi". "Aynı zamanda aşırı derecede oynandı.
Balenciaga ve Carroll arasında bir işbirliği modeli, resim The Daily Beast'den geliyor
Geçen yıl yayınlanan "Ins Wind" Outdated "başlıklı makalemizde, bir grup genç kullanıcının" Ins Wind "parlak filtrelerinin yarattığı" mükemmellik "ten sıkılmaya başladığını ve daha özgün ve samimi arzu ettiklerinden bahsetmiştik. İfadeler, bazen bu ifadeler biraz tuhaf görünebilir.
Herkes tuhaf görünmek istiyor ve bu bir trend haline geliyor. Tüm popüler insanların ayakkabılarında delikler vardır.
15 yaşındaki Victoria, aynı sınıftaki kızların 1 / 3'ünün Karo Chi giydiğini tahmin ettiğini söyledi.
Dahası, herkes Calo Chi taksa bile, herkes kendi benzersiz stillerini yaratmak için farklı "Jibbitz" aksesuarları kullanabilir. "Jibbitz", deliklere bağlanan farklı süslemelerdir ve her birinin maliyeti 3.99 ABD dolarıdır (parça başına yaklaşık 29 yuan).
Normal Jibbitz'e ek olarak, ortak modellerde genellikle özel Jibbitz bulunur, resim Backstage'den
2018 yılına gelindiğinde Karrochi, tüm fabrikalarını resmen kapattı, üretimi tamamen dış kaynaklı hale getirdi ve gençlere ve çevrimiçi kültüre ayak uydurmak için pazarlama kaynaklarının% 100'ünü çevrimiçi olarak kaydırdı.
Snapchat ile işbirliği yapan bir dizi AR filtresi, ancak bir yıl sonra, daha popüler başka bir evcil hayvan mem dizisi türetildi
Ağustos 2018'de, "New York Times" yazarı Jack Nicas, Twitter'da Carrochi hissesi ile Bitcoin'in değerindeki 16-18 yıl arasındaki artışı karşılaştıran bir veri grafiği paylaştı ve şu sonuca vardı: "Carrochi hissesi satın alın Bitcoin satın almaktan daha iyi bir yatırım. "
Karochi "çirkinlik" ten korkmasa da, aşırılıklara karşı çok tabu.
Ortak işbirliği biraz tartışmalı olmalı, ancak çok tartışmalı olmamalı ve gönderdiğiniz mesajın her şeyi kapsadığını, kritik olmadığını onaylamalısınız.
Risk, markanızı çok tartışmalı bir marka veya sanatçı ile ilişkilendirirseniz ve ana müşteri tabanınızın anlayamayacağı bir durum yaratırsanız, onları kızdırır.
Rees, "Business Insider" ı kabul ederken dedi.
Genç rapçi Post Malone ile ortak markalaşmaya başladıklarında, işbirliği fırsatı da Post Malone'un performans sırasında Karrochi'nin "delikli ayakkabılarını" giymeyi sevmesiydi En azından bu fenomen uzun süredir mevcut değildi. Ne tartışmaya neden oldu.
Elbette artık Post Malone ve Karolchi'nin işbirliği modeli de piyasaya çıkar çıkmaz soyulan sıcak bir ürün.
Post Malone ve eklem delikli ayakkabılar, PopBuzz'dan resim
O zamandan beri Carrochi, Chinatown Market, PLEASURES ve Alife gibi sokak modası markalarıyla işbirliği yaptı ve hepsi soyuldu.
Chinatown ve Karuochi işbirliği modeli, Hypebeast'ten bir fotoğraf
Ayrıca Justin Bieber ve Ariana Grande'nin Calo Chi'ye tanıtım kutsamaları gibi "musluk suyu" da, konforu "son inat" olarak kullanan delikli ayakkabıların nihayet bugün moda dünyasını kırdığını söylemek çok fazla değil.
Justin Bieber da geçen yılın sonunda delikli ayakkabıları sevdi, resim Ayakkabı Haberleri'nden
Hisse senedi fiyatı iki katına çıktı, ancak yeni bir türbülansla karşılaştı
Digital Chew'den resim
Bu yılın Ocak ayı itibarıyla Carrochi'nin hisse senedi fiyatı, Rees'in Haziran 2017'de CEO pozisyonunu aldığı zamana kıyasla% 500 arttı.
Şirketin bu yılın Şubat ayında açıklanan 2019 mali yılının dördüncü çeyreğine ilişkin çalışma koşullarına bakıldığında, performans da beklenenden daha iyiydi: 4. çeyrek geliri 263 milyon ABD doları, yıllık% 21,8 artış ve% 48 brüt kar marjı; geçen yılın geliri Yıllık bazda% 13.1 artışla 1.23 milyar dolar oldu.
Ancak bu yıl ortaya çıkan yeni taç salgınının etkisiyle Karrochi, gelirler konferansı görüşmesinde ilk çeyreğin 20-30 milyon ABD dolarından olumsuz etkilenebileceğini öngördüğünü ve bu rakamın tüm yıl için 40-60 milyon ABD dolarına ulaşmasının beklendiğini belirtti. O sırada belirtilen ana faktör, Çin dahil Asya pazarındaki birçok mağazanın kapatılmış olması ve yolcu akışının azalmasıydı.
Çin pazarı geçen yıl Carrochi'nin toplam gelirinin yalnızca% 5'ini oluştursa da şirket Çin'i önemli bir stratejik pazar olarak görüyor ve bu yıl Yang Mi'yi Çin pazarındaki gücünü sergilemek için 2020 için küresel bir marka elçisi olmaya davet etti.
PR Haber Ajansı'ndan resim
Buna ek olarak, Karrochi'nin dış kaynak kullanım fabrikalarının% 70'i Vietnam'da ve% 10'u Çin'de olmasına rağmen, hammaddelerin bir kısmının Çin'den ithal edilmesi gerekiyor ve Vietnam'daki fabrikanın bir kısmı da Çin'e ait, bu nedenle sevkiyat oranı hala kaçınılmaz.
Amerikan Ayakkabı Distribütörleri ve Perakendeciler Derneği'nin verilerine göre ABD pazarındaki ayakkabı ürünlerinin% 70'i Çin'den ithal ediliyor.Bu nedenle analiz şirketi Carrotch'a ek olarak Nike, Adidas ve Lululemeng'in fiyatlarını da düşürdü. Gelir beklentileri.
Salgının küresel ölçekte şu anda yayılmasıyla birlikte, Amerikalı tüketicilerin evdeki nefes alabilen ve rahat delikli ayakkabılara olan isteklerini azaltıp azaltmayacağını söylemek zor. Bazı yatırımcılar, yeni bir kargaşanın Karochi'nin hikayesini on yıldan daha uzun bir süre önceki mali kriz gibi yeniden yazıp yazmayacağından endişe ediyor.
Ancak kesin olan şu ki, mevcut Karrochi takımı 2008 takımından farklı. En azından salgın karşısında, Karochi artık "lezzetli veya tatlı".
Evde "profesyonel giyim" çalışmayı göze alabilen insanlar, topluma sıcak bir vicdan göndermenin kurumsal yolunu da takip edebilir ve sağlık personeline ayaklı ayakkabı verebilir. Carroll CFO'su Anne Mehlman bir röportajda şunları söyledi:
Harika bir ürün pazarlama ekibimiz var, müşterilerimiz ve pazar trendleriyle yakından ilgili. Farklı sesleri dinlemek ve ürünlerimizi ve pazarlama stratejilerimizi hızlı bir şekilde ayarlamak için sosyal ağları kullanıyorlar.
Resim, ideal yaşam laboratuvarından
