Volcano'nun 1 milyar küçük videosu profesyonel grupları destekliyor ve Toutiao'nun tercih ettiği kullanıcı değerini düşürüyor
Yazar / Kuzu
Son zamanlarda ByteDance'in yanardağ videosu 1 milyar daha sübvansiyon aldı ve bu kez pan-profesyonel içeriği destekleyecek.
"Milyonlarca Uzman" planının destek amaçlarının esas olarak ulusal meslek grupları, endüstri kuruluşları ve MCN'ler için olduğu ve kapsama alanının yemek pişirme, ıslah, oto tamir ve diğer endüstrileri kapsadığı anlaşılmaktadır.
Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Volkan videosunun en son yoğun şekilde sübvanse edildiğinde, hala baş çapayı desteklediğini ve aynı zamanda MC Tianyou'yu kazdığını hatırlıyorum. Bu kez bakış açısını, beceri ve yeteneklere sahip çok sayıda tabandan kullanıcıya odakladı. Ateş etme ve oynama eğiliminde olan küçük kardeşlerle karşılaştırıldığında, daha sıradan insanlar fırsatlar görüyor.
Ancak, bu yılın Mart ve Nisan aylarında, Volcano Video ve Kuaishou, CCTV tarafından iki kez seçildi ve platformu gevşek bir inceleme için eleştirdi ve reşit olmayan annelerin ve kaba videoların videolarını bastırdı.
Milyon Uzman Projesi'nden sorumlu kişi Zhang Chao, yanardağ videosunda çok sayıda profesyonelin bulunduğuna inanıyor, çalışan insanların kendi kendilerine değer verdiklerini vurgulamayı ve nihayetinde Çin'in endüstriyel gelişiminin gelişimine hizmet etmeyi umuyor.
Volkan videosu sorgulanmaktan ve kaba olmaktan çalışan insanların yaşam koşullarını ve değerlerini vurgulamaya kadar başarılı bir şekilde dönüşebilir mi?
Kullanıcıları batırmanın değerini keşfederken, bugünün manşetleri bir atılım bulmak için can atıyor
Aslında, bu Toutiao'nun çalışan insanların değerine ilk kez dikkat etmesi değil. Temmuz ayının başında Toutiao, Altın Pirinç Kulakları Planının başlatıldığını duyurdu: Önümüzdeki yıl, 30 "üç kırsal ortak" bulmak için en az 500 milyon yuan yatırım yapılacak ve her biri için en az 1 milyon yuan değerinde site trafiği alacak. Yoksulluğun azaltılması.
Bugünün manşet sisteminde, üç kırsal içeriğin en popüler içeriklerden biri olduğu bildiriliyor. Toutiao, Karpuz Videosu, Wei Toutiao, Wukong Soru-Cevap ve diğer ürünler dahil olmak üzere şu anda 30.000 Sannong hesabı bulunmaktadır. 2017 yılında bu 30.000 hesabın yayınladığı resim ve videolar 24 milyar kez görüntülendi.
Bu sefer Milyon Endüstri Uzmanları planı, üç kırsal alan da dahil olmak üzere pan-profesyonel alanlarda hedefi belirledi. Örneğin, 900.000'den fazla hayranı olan kaynakçı kız "kadın kaynakçı Shasha" çoğunlukla günlük kaynak işlerini çekiyor ve 90'larda 500.000'den fazla hayranı olan kırsal kesimdeki genç boğalar balıkçılık, yemek pişirme, çiftçilik ve yılan balığı avlama gibi kırsal alanlarda günlük hayatı çekiyor.
Dişi lehim hışırtısı
Resmi açıklamalara göre, Milyon Uzman Planının ilk aşaması temel olarak şunları içermektedir: Biri, kooperatif kurumları için bire bir operasyonel destek sağlamak, geleneksel endüstri kurumlarının mesleki becerilerini tatmin etmelerine yardımcı olmak, sektördeki nüfuzlarını artırmak ve ortaklaşa endüstri gelişimini teşvik etmektir; Önümüzdeki yıl, profesyonellerin ve endüstri kuruluşlarının etkilerini artırmalarına yardımcı olmak için platformda 1 milyar değerinde iç ve dış kaynak sağlamak; üçüncüsü, ticari kuruluşların birbirine bağlanmasına ve yeni iş modelleri geliştirilmesine yardımcı olmaktır.
Toutiao'nun hareketi bir yandan platformun etkisini artırabilir, sosyal değeri yansıtabilir ve kaba izlenimden kurtulabilir; diğer yandan nihai amaç ticarileştirme için yeni fikirler ortaya çıkarmaktır.
göre Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Ana temeli karpuz videoları olan "Nine Sisters of Qiao Women" ın 2,11 milyon hayranı olduğunu anlıyorum. Bunlar, kırsal yaşam videoları olarak biliniyor ve popülerler. Artık hayranların gücünü Toutiao üzerinden tarım ürünleri satmak ve e-ticareti çekmek için kullanıyorlar ve aylık satışları 1 milyonu aşıyor. yuan.
9 kız kardeş
E-ticarete ek olarak, reklam alanı da hayal gücü için oldukça geniş bir alana sahip olacaktır.
Douyin, Sogou ve diğer beş şirket, bir süre önce "kahramanlara hakaret ve alay içeren" bir reklam nedeniyle düzeltmeleri duyurdular ve reklam işlerini kendileri askıya aldılar. Bunların arasında Douyin, on gün askıya alındıktan sonra 11 Temmuz'da yayına girdi.
Birisi "Douyin reklamları on günde ne kadar para kaybetti!" Diye haykırdı. Bugünün Douyin'in Toutiao için zaten benzersiz bir reklam kanalı ve önemli bir gelir kaynağı olduğu bildirildi.
Volkan videosu ve hatta karpuz videosu, tarım, kırsal alanlar ve çiftçiler gibi pan-profesyonel alanlarda içerik etkisi yaratabilirse, Douyin'in reklam gelirinin baskısını paylaşacaktır.Ayrıca, Toutiao'nun kullanıcı özelliklerine göre kullanabileceği önemli bir gelirdir. kaynak.
Daha sıkı düzenleme, kısa video platformları farklılaşmayı bulmak için kademeli olarak dönüşüyor
Biliyorsunuz, Douyin ve Meipai ile karşılaştırıldığında, Volcano Video kullanıcıları, çoğunlukla erkek kullanıcılarla nispeten batıyor. Milyon Uzman Projesi, dikey batma sahasında yoğun yanardağ videoları yetiştiriciliğinin başlangıcı olarak kabul ediliyor. Kaçınılmaz olarak daha topraklanmış KOL'ler yaratacak ve hatta kurumları veya küçük ve orta ölçekli işletmeleri yerleşmeleri için çekecek. Douyin'den farklı ve farklı alanları kapsıyor. Kalabalık.
Zhang Chao'ya göre, Volcano kullanıcılarının aslında profesyonel içerik için güçlü bir talebi var. Şu anda, pan-profesyonel içerik volkanı günde yaklaşık 5 milyar video görüntülemesine sahip ve bu aynı zamanda Milyon Uzman planının ürün temelini oluşturuyor.
Bununla birlikte, bu nispeten gerçekçi ve daha yaşam odaklı KOL'lerin içerik kalitesi, sürdürülebilir üretkenliği ve IP değeri görülecek. Belki de Toutiao'nun içerik oluşturucu eğitimine daha fazla dikkat etmesi gerekiyor.
Aslında bugün sadece Toutiao değil, başka bir kısa video platformu olan Meipai de son zamanlarda yeni ayarlamalar yaptı. Bir ay süren düzeltmelerden sonra Meipai, kısa bir video oynatma platformundan sessizce bir "pan-bilgi topluluğuna" dönüştü, sosyallik ve bilgiye odaklandı ve blog yazarlarını öğretim tipi içerik oluşturmaya teşvik etti.
Volkswagenin kısa video yayın platformları, nispeten yüksek içerik ve kullanıcı örtüşmesiyle Volkswagenin etkileyicileri ve KOL'leri için rekabet ediyor. Büyük kısa video platformları için tavan nispeten açıktır.
Operasyonları dikey alandan iyileştirirsek ve kendi avantajlarımıza göre farklılaşma inşa edersek, geliştirme için daha büyük alan görebiliriz.
Meipainin avantajı, çoğunlukla kadın kullanıcılar olması ve güzellik modası ve dans trendlerine yer vermesi ve aynı zamanda çok sayıda hip-hop dansçısı ve güzellik uzmanını bir araya getiriyor. Belki de buna dayanarak Meipai, güzellik, dans ve yemek alanlarında ders vermeye odaklanmıştır.
Öte yandan, daha sıkı denetim ve daha katı düzeltme ile platformlar, kısa video endüstrisine daha güvenli bir perspektiften bakmalıdır.
Eğlenceden sosyal değere, Toutiao uygun bir dönüşüm yolu buldu; saf eğlenceden daha pratik ve sosyal değere, Meipai de değişim arıyor. Sadece Toutiao yeni potansiyel içerik üreticilerini araştırıyor ve Meipai'nin dönüşüm için orijinal KOL'lere ve İnternet ünlülerine rehberlik etmesi gerekiyor. Kimin girişimi daha başarılı olacak? Doğrulamak zaman alacak.
