Yarım yıllık geliri 2,7 milyar büyüme oranı% 18'i aştı, Xtep moda sporları yapmaya devam etmek için en iyi moda tasarımcılarıyla el ele verdi
Spor büyük iş 1537 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Metin | Chen Zengyi
Spor büyük iş muhabiri
"China New Rap" in resmi olarak belirlenmiş spor markası olan Xtep'in "X" öğeleri, bu yaz hip-hop patlamasına boğuluyor. MCHOTDOG köpek kardeşi göğsünde "X" yazan bir "ceket" giydiğinde ve şovda sürekli olarak "X" yeni rap güçleri bulunduğunda, Xtep ayrıca tüketicilere eğlenceli bir mesaj gönderiyor. Trendler ve genç kültürler, Xtep tavrını göstermek ve gençlerde yankı uyandırmak için "özel itaatsizlik" kullanıyor.
Xtep'in uzun süredir moda sporları rotasının sıkı bir takipçisi olduğu, spor trendinin teşvik edilmesinde ve gençler ve trendler alanındaki etkisini artırmada ön planda olduğu söylenebilir. Xtep geçtiğimiz günlerde, moda hareketini sınır ötesi işbirliği yoluyla sürdürmek için "XX" projesinin tasarımcısı olarak Japonya'nın en iyi moda tasarımcısı ve A.FOUR LABS müdürü Kazuki Kuraishi ile el ele vereceğini duyurdu.
"XX" projesini başlatmak ve bu sonbahar ve kış yeni ürünleri piyasaya sürmek için Kazuki Kurashiki ile el ele
"XX" projesinin logosunun iki X'ten oluştuğu anlaşılmaktadır, ilk "X" Xtep'i ve ikinci "X" Crossover'ı (sınır ötesi işbirliği) temsil etmektedir. "XX" grafiği, iki X'i 60 derecelik bir "eğik çizgi kimliği" ile birleştirir. "Eğik çizgi kimliği", markanın yeni sosyal çağda kendi ateşlemesinin keşfine karşılık gelir ve aynı zamanda çağdaş gençlerin yaşam felsefesine ve değerine uygundur. Grafik tasarımda Sıvı kristal ekranın dijital unsurları, birbirine bağlı çağın dijital dilini ve alanını ifade etmek için eklendi. "XX", Xtep markasının sınır ötesi entegrasyona yönelik pratik tutumunu yansıtan "eğik çizgi kimliğinin" gücüne odaklanmak için cesur bir tasarım kullanıyor. Ana renk olarak mavi-yeşil, sürdürülebilirlik ve dolaşım özelliklerini ifade eder.
Xtep Group, "XX" sınır ötesi projesinin ilk işbirliğinde, en iyi Japon moda tasarımcısı ve A.FOUR LABS'ın müdürü Kazuki Kazuki Kuraishi'yi 2018 sonbahar ve kış aylarında ve 2019 ilkbahar ve yaz aylarında XX x A.FOUR LABS olarak hizmet vermeye davet etti. Ortak ürünün tasarımcısı, "XX" ortak ürünlerinin ilk dalgasını bu sonbahar ve kış aylarında piyasaya sürecek.
Bunun Kurashiki Kazuki ile China Sports Brand Group arasındaki ilk işbirliği olduğu anlaşılıyor. Kazuki Kuraishi, 1975 yılında Japonya'nın Tokyo kentinde doğdu. Tanınmış bir moda tasarımcısı ve müzisyen olan Kazuki Kuraishi, uluslararası üne sahip birçok markaya hizmet vermiş ve A. FOUR Labs'ın yöneticisidir.
Kazuki Kurashiki
A.FOUR LABS, 2012 sonbahar ve kış aylarında Japon tasarımcı Kazuki Kuraishi ve Londralı sanatçı Lucas Price tarafından ortaklaşa kurulan kavramsal bir markadır. Tasarım konsepti olarak çoğunlukla Lucas tarafından giyilen üniformaları bir tasarım konsepti olarak kullanır ve Kurashiki'nin çalışmalarını ve sokağını ekler. Elemanlara göre bir dizi ürün tasarlanır ve aynı zamanda koleksiyonun bir parçası olarak düzenli olarak bağımsız eser sergileri düzenlenir. Bu ürünler piyasaya sürüldükten sonra genellikle dikkat edilir ve trend olan kişiler tarafından aranır.
"X" unsurunu temsil eden ilk tasarımcı olan Kazuki Kuraishi, trendleri ve sanatı anlayarak ve çeşitlendirilmiş unsurları kullanarak herkese nasıl iyi trend ürünleri yaratacağını gösterecek ve yepyeni tasarımlar kullanacak. Ürün konseptlerinin perspektiften çıkarılması ve yorumlanması.
Xtep'in moda sporlarına giden yolu
2001'deki Fenghuo neslinden orijinal ayakkabıların Transformers, Smiley ve diğer öğelerle birleştirilmesine, "Çin Yeni Rap" İKONU ile işbirliği yapan "ZENGİN" ayakkabılara kadar, Xtep her zaman modaya uygun pazar kitlesi arasında popüler olan öğeleri ürünlerle bütünleştirdi.
Aynı zamanda, Xtep, doğduğu andan itibaren, Çin özelliklerine ve zamanın damgasına sahip ürünler ve ünlü kaynaklar aracılığıyla insanların dikkatini çekmekte ısrar etti. Kahraman sözcüsü Nicholas Tse'den Wang Dongcheng, Zhao Liying, Lin Gengxin'e ve bu yıl Xtep popüler bir idol imzaladı. "Lehua Seven" Xtep, pozitif idollerle ve hedef kitlelerle iletişim kuruyor ve marka kültürünü gençlerin yaşamlarına entegre ediyor.
Aslında, Xtep üç yıl önce stratejik bir dönüşüm önermesine rağmen, markaya bağlı moda genlerinden asla vazgeçmedi. Sonuçta, spor malzemeleri sektörüne 2001 yılında Nicholas Tse ve diğer eğlence yıldızlarının yardımıyla farklılaşmış bir pazarlama modeline güvenerek moda sporları rotasına girip, birçok yerli spor markasından sıyrılan Xtep, bunun da Xtep'in kendine özgü marka kültürü olduğu söylenebilir.
Xtep, özel moda ikonlarına ek olarak, moda alanında bir dizi pazarlama kombinasyonu da başlattı. Çeşitli şovlara sponsor olmak, sokak ürünleri geliştirmek gibi.
Bu yıl 5 Haziran'da Xtep, Wu Yifan, Zhang Zhenyue MCHOTDOG, Weibo Pan G.E.M. Deng Ziqi ve diğer ağır sıklet yıldız üreticileri gibi birçok ağır siklet yıldız üreticisini bir araya getiren "New Rap in China" nın resmi olarak belirlenmiş spor markası oldu. Xtep, "China New Rap" ile yaptığı bu işbirliğinde, gençlerle bir ilişki kurmak için kendi avantajlı kaynaklarını marka, ürün, kanal gibi birden çok boyutta ve aynı zamanda MC Hotdog ve Dai Baojing gibi sanatçılarla derinlemesine işbirliği yaparak birleştirdi. Daha iyi iletişim ve etkileşim.
"China New Rap" de, ister akıl hocası MCHOTDOG köpek kardeşi ister birkaç güçlü rapçi olsun, Xtep'in gösteriye özel özel ürünlerini kişisel olarak yorumladıkları görülüyor, piyasanın trendini takip ettiğini söylemeliyim. Talep, Xtep trend alanında ileriye doğru ilerliyor.
Daha önce, Xtep ayrıca sokak sporları ile hip-hop'u akıllıca entegre eden ve bir dizi sokak ürünü yayınlayan bir sıcak rafine atölyesi spor değişim modeli başlattı. Bunlardan Xtep'in sporu ve modayı seven gençleri moda, trend ve cool gibi moda unsurlarıyla doğru bir şekilde kaplamak için birden fazla boyuttan yola çıktığını ve böylece markanın genç gruptaki etkisini arttırdığını bulmak zor değil.
Gelir büyüme oranı% 18'i aşıyor ve spor + eğlencenin çift yönlü pazarlama etkisi ortada
Xtep'in "spor + eğlence" çift yönlü pazarlama stratejisi de çok etkilidir. Xtep'in 22 Ağustos'ta açıklanan ara sonuçları, Xtep'in gelirinin yılın ilk yarısında% 18.1 artarak 2.729 milyar yuan'a ve net karının% 20.9 artarak 375.2 milyon yuan'a yükseldiğini gösterdi. Oran 1 puan artışla% 21,7'ye ve işletme karı% 23,6 artışla 592 milyon RMB'ye yükseldi. Xtep, Grubun 2018'in ikinci yarısı da dahil olmak üzere önümüzdeki üç yıl içinde ilk yarıya kıyasla büyümesini hızlandıracağını tahmin ediyor.
Xtep, son yıllarda spor dünyasında büyük bir ivme kazandı. 2018'in ilk yarısında Xtep 14 koşu etkinliğine sponsor oldu ve Çin'de en çok maraton sponsoru olan spor markası unvanını kazandı. Bu yıl, Xtep "Run China" ile stratejik bir ortaklığa ulaştı ve yıl boyunca 30 yarışa katılması bekleniyor.
Xtep'in profesyonelliği de genel olarak piyasa tarafından kabul edilmektedir. Bu yıl, Çin'deki en popüler koşu ayakkabılarından birini başarıyla geliştirmiştir. Mart ayındaki lansmanından bu yana 1 milyondan fazla satmıştır. Aynı zamanda, "Çinli Koşucuların En İyi Markası" olmaya devam etmekte ve ülkedeki ilk üç arasında yer almaktadır. Yerli markalar arasında ilk sıralarda maraton koşu ayakkabısı gelmektedir.
Xtep, iki spor ve eğlence alanındaki uzun vadeli birikim sayesinde, spor ve eğlenceyi bütünleştiren yeni bir pazarlama modelini araştırıyor. Örneğin, Xtepin IP etkinlikleri + canlı yayın akşamlarını birleştiren 321 koşu festivali, etkinliğin ilk gününde yaklaşık 10 milyon satış rekoru kırdı.
Xtep, gelecekte grubun farklı tüketici gruplarının ihtiyaçlarını kapsamını genişletmek için çok markalı bir strateji geliştireceğini söyledi. Lehua Seven NEXT, "New Rap in China" ile imzalandı ve XX projesini başlattı.Eğlence yardımıyla Xtep, spor ve moda arasındaki sınırı, grubun çoklu marka stratejisi için daha fazlasını sağlayan daha çeşitli bir tüketici grubunu kapsayacak şekilde sürekli olarak genişletti. olasılık.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
