Zheng Shuang'ın canlı yayını aniden kontrolü kaybetti ve pit ücreti 10 milyonu aştı mı? Li Jiaqi ve "Sister Lang" birbiri ardına devrildi Li Jiaqi "baskısı tükendi" mi?
22 Ağustos akşamı, # pot # # Yanıtla Canlı Tartışma #, Weibo'da sıcak arama manşetlerini işgal etti.
Aslında, bugün (22 Ağustos), Zheng Shuangın "arabanın devrilmesi" olayını canlı yayını bir gündür tartışıyor ve çok fazla gürültü var.
Şey bunun gibi.
Zheng Shuang "suçlandı": 21. akşamı, canlı yayına ilk çıkışında, iyi performans gösteren Zheng Shuang, aniden bozuldu. Sadece işbirliği yapmadı, aynı zamanda sahneyi yıkmaya devam etti. Çapa ürünü tanıtıyordu, Zheng Shuang karşı tarafa sordu, "Neden bu kelimeleri tekrar etmeye devam ediyorsun?" Çapa, soda içmenin vücut için iyi olduğunu söyledi ve Zheng Shuang, "Neden vücut için iyi?" Diye sordu. Çapa, maskenin çok ucuz olduğunu söyledi. Buna inanamıyorum. İnanamayacağım hiçbir şey yok, hepsi burada. "
Daha sonra Zheng Shuang, iki ortağa gelmelerini istemediğini söyleyerek ağladı ve saldırdı ve canlı yayın odasının bu kadar ticarileşmesini istemediğini söyledi. Açıkça "performans benimle ilgili değil" dedi ve son iki canlı yayın ortağının ayrılmaktan başka seçeneği olmadığını söyledi. Canlı yayın odasındaki sahne çok utanç vericiydi.
Pek çok netizen, işine yalnızca saygısızlık etmekle kalmadığını, markadan sorumlu olmadığını ve kendisiyle birlikte katılan diğer sunuculara saygı duymadığını söyledi.
Canlı yayına katılan erkek sunucu @DJ , daha sonra buna yanıt vererek, Zheng Shuang'ın bunun ticari bir canlı yayın olduğunu bildiğini, çünkü tüccarın pit ücretini tahsil ettiğini ve 30'dan fazla promosyon puanına sahip olduğunu belirtti. Dakik olmalı ve Her öğeyi doğru bir şekilde bitirin, aksi takdirde Zheng Shuang sözleşmenin ihlali nedeniyle para kaybedebilir.
Makalenin başında bahsedilen "Zheng Shuang canlı yayın çukur ücreti" için yapılan sıcak arama, bazı netizenlerin Zheng Shuang'ın canlı yayınından kazanılan çukur ücretini doğrudan ifşa etmeleriydi. 350.000 pit ücreti olan 25 ila 30 ürün planı ve 500.000 pit ücreti olan 15 ürün planı vardır.Farklı paraların doğal olarak giriş zamanı, izin verilen içerik, platform yerleştirme gibi farklı hakları ve çıkarları vardır. Bu açıdan Zheng Shuang, bu canlı yayındaki malların miktarını ve zamanını kesinlikle planladı.
Bu tabloya göre 350.000 pit ücretine sahip sadece 25 ürün olsa bile Zheng Shuang bu akşam 3 saatten fazla canlı yayın için pit ücretinden 16 milyondan fazla para alabiliyor.
Tabii ki, yukarıdaki tablonun gerçekliği tartışılmayı beklemektedir.
22'si 23:00 civarında, Zheng Shuang konuya cevap verdi:
Toplu olarak "Sister Lang" canlı yayın
Sadece 848 ziyaretçi satın almak 6444 yuan
Günümüzde, canlı akışla ilgilenen en sıcak varyete programı IP'si de Waterloo ile karşılaştı.
26 Haziran'da "Sister Riding the Wind and Waves" canlı yayınını Douyin platform hesabı "Mango tv Haowu" da yaptı. Bu canlı yayının toplam görüntülenme sayısı 6.246 milyona ulaştı, ancak yalnızca 4.518 milyon satış tamamlandı, bu da katılan markaları büyük ölçüde hayal kırıklığına uğrattı.
Yerli bir cilt bakımı markasından sorumlu kişi, 21st Century Business Herald muhabirine "Lang Jie" canlı yayınının verilerini sağladı: 848 ürün ziyaretçisi ve sadece 6444 yuan ödedi. Aynı zamanda bu canlı yayın için 200.000 pit ücreti ödediler.
"Bu canlı yayında, marka toplu olarak düştü ve bir elmas yüzük ürünü için yalnızca iki sipariş satıldı." "Lang Sisters" ın popüler cazibesine direnemeyen marka, trafiği satışa dönüştürmeye çalıştı, ancak sonuç ideal değildi.
Müzakere sürecinde hem marka hem de ev sahibi kayıp yaşadıklarına inanıyordu ve platformun sağladığı trafik desteği yerinde değildi. Marka, büyük bir kayıpla karşılaştığında, platform sorunlarına ek olarak, ev sahibinin, rakip ürünlerin bitişik olarak piyasaya sürülmesinin ve düşük kaliteli sözlü komut dosyalarının da dönüşümü etkileyen önemli faktörler olduğuna inandığına inanıyordu. İletişim başarısız olunca marka, yasal işlerin hakları koruyup koruyamayacağını da sorgulamaya çalıştı, ancak yasa henüz ortaya çıkan e-ticaret canlı yayın endüstrisini yeterince düzenlemedi.
Li Jiaqi ayrıca "devirdi"
Ayrıca bugün, canlı yayınla ilgili, sıcak aramada birinci sırada yer alan başka bir kişi var - canlı yayın endüstrisinde "ağabey" Li Jiaqi.
Geçenlerde internette dolaşan bir video, Li Jiaqi'nin birkaç güvenlik görevlisi onun için yolu açtığı sırada sokakta yürüdüğünü gösterdi Güvenlik görevlilerinden biri yol kenarında duran ve cep telefonlarıyla oynayan yoldan geçenleri itti.
Bu video hızla tartışmalara neden oldu.
21 Ağustos gecesinin ortasında Li Jiaqi, kişisel Weibo'yla ilgili olay için özür diledi. Videoyu izledikten sonra o gün güvenliğin bir beyefendiyi rahatsız ettiğini fark ettiğini, bunun yanlış olduğunu ve çok üzüldüğünü, o sırada aceleyle gittiğini ve olayı fark etmediğini söyledi. Gelecekte çevrimdışı faaliyetlere katılırken, güvenlik gereksinimlerine uyarken başkalarını rahatsız etmemeye özel dikkat göstereceğini söyledi.
Bazı netizenler, güvenliğin insanları yola itmesinin doğru olmadığını ve yolun herkes tarafından paylaşıldığını düşünüyor; bazı netizenler internete girmenin gerekli olmadığını ve vazgeçmenin normal olduğunu düşünüyor; bazı netizenler "Sadece canlı yayın için mi?"
Bu aynı zamanda birçok kişinin canlı yayın endüstrisi hakkında düşünmesine neden oldu.
Canlı yayın efsanesi: Li Jiaqi "baskısı tükendi" mi?
Birkaç yıllık bira üretiminin ardından, 2020'nin canlı yayınlar için bir "salgın yılı" olduğu söylenebilir.
Salgın, canlı yayın endüstrisine daha fazla maruz kalma fırsatı getirdi ve endüstrinin trafik için savaşını resmi olarak başlattı. Taobao'nun önde gelen isimleri Li Jiaqi ve Wei Ya'nın toplamda 53 milyondan fazla hayranı var. Kuaishou'da Simba ve Sanda var. Merkezi mod Douyin, neredeyse tüm trafiği Luo Yonghao'ya akıtarak yaklaşık 3 milyon eşzamanlı çevrimiçi izleyicinin zirvesine ulaştı.
Resim: Görsel Çin
Tabi drenaj yönteminde ünlüler var.
Taobao 6.18 etkinliği sırasında, canlı yayın odasına 300'den fazla ünlü girdi ve kümülatif sipariş miktarı 698,2 milyar yuan'a ulaşarak yeni bir rekor kırdı.
Kuaishou, Jay Chou'yu tanıttı ve bir canlı yayının toplam izleyici sayısı 68 milyonu aştı, en yüksek eşzamanlı çevrimiçi kullanıcı sayısı 6.1 milyondu ve Kuaishou'nun popülaritesi 61.21 milyondu.
Douyin'in şu anki odak noktası Luo Yonghao. Kısa video platformları için, canlı yayın onlara büyük ölçekli faydalar elde etmenin bir yolunu sunar. Kuaishou'da 2018 ve 2019'un sonunda seçilen mükemmel takımların tümü yayınlandı.
"Bir endüstri trafik yoluyla para kazandığında, gerçekte sonuna ulaştı veya aşamalar halinde zirveye ulaştı." Jingwei Venture Capital ve Panda Live'ın kurucu ortağı Zhuang Minghao, e-ticaret ortamında canlı yayın için açıklama çağrısı yaptı. Çok gürültülüydü, ancak gerçek şu ki, savaş sona yaklaşıyor ve sektörün temettü dönemi sona ermek üzere. "Belirli bir endüstri hakkında bir sonuca varmaya başladığımızda, endüstrinin sözde ikramiye döneminin veya barbarca büyüme döneminin geçtiğini ve bunu endüstrinin düzenlemeleri ve ayarlamalarının takip ettiğini gösteriyor."
2020 "Çin'de İnternetin Gelişmesine İlişkin İstatistik Raporu", Mart 2020 itibarıyla Çin'deki İnternet kullanıcı sayısının 2018 sonuna göre 4,9 puanlık artışla 904 milyona ulaştığını gösteriyor. Mobil İnternet kullanıcı sayısı 897 milyona, mobil İnternet kullanıcılarının oranı ise% 99,3'e ulaştı. Gelişim açısından, özellikle canlı yayın endüstrisi için artan büyüme için fazla yer yok.
Sektörün trafik oyunu ve temettü dönemi gelişiyor ve nihai dayanak hala sektörde. Kaijie e-ticaretin genel müdürü Han Songyu, 21st Century Business Herald'dan bir muhabirle yaptığı röportajda, "En etkili şey aslında baş çapanın ünlüden daha büyük ve yıldızın uzun kuyruk ve belden daha büyük olmasıdır." Dedi. Aslında, yine de iş senaryolarına bölünecektir. Mevcut iş senaryosu açıkça dönüşüm oranını iyileştirmeyi amaçlamaktadır ve tercih edilen çapa hala baş çıpadır.
Sonuçta, Li Jiaqi'nin bir başkanı sayısız katılımcının ilgisini çekti. Zhaopinin Zhaopin.com tarafından yayınlanan "2020 Bahar Canlı Yayın Sektörü Yetenek Raporu", Bahar Festivali'nin yeniden başlamasından sonraki bir ay içinde, işe alınan toplam pozisyon sayısının ve işe alınanların sayısının yıllık% 31,43 ve% 28,12 oranında düştüğünü gösteriyor. Rakam, eğilime karşı% 83.95 arttı ve işe alınanların sayısı yaklaşık% 133 arttı.
Şekil: Şekil Solucanı Reklam Öğesi
Zaman her zaman yeni şeylere toleranslıdır ve sektördeki başarılar yaygındır Herkes ikinci Li Jiaqi olmak ister, ancak başarı kopyalanamaz. "Li Jiaqi'nin çalışma saatleri sadece öğlen 12'den 1'e kadar değil, öğleden sonraki sabaha kadar. Ürün seçimi ve profesyonel bilgi hazırlığı için çok zaman harcanıyor." Haber spikeri bir asistan kiralamak istedi. İlk talep sadece spikerin programıyla tutarlı olmaktı, ancak birkaç ay sonra bu pozisyon için hala uygun bir aday yoktu.
Sektör pratisyenleri için ilk canlı yayın önemli değil, ancak yüzüncü canlı yayın önemlidir.
"İnsanlar ve Squires"
Gittikçe daha fazla seyirci oyuna girmeye başladı.
Tanınmış bir finans yazarı Wu Xiaobo bir keresinde "devreden" canlı yayınına ilişkin medya raporlarına yanıt olarak bir makale yazdı: "O zamanlar, bu yeni yerli ürünün ilk lansmanında kendime güven doluydum. Dört saat sonra, Yongyi'nin ofis koltuğuna yığıldım ve aniden Büyük bir rahatsızlık ve bitkinlik hissi var. "
Canlı veri analiz platformu "Youdaren" den gelen verilere göre, Wu Xiaobo'nun canlı yayın satışları 23,96 milyon yuan idi, ancak canlı yayından sonraki savaş raporlarının sayısı 50 milyondan fazlaydı. Özellikle, Wu Xiaobo'nun makalesinde adı geçen belirli bir süt tozu markası yalnızca 15 sattı tankı.
Bunun iki nedeni var: Birincisi, bazı trafik sahipleri e-ticaret mantığını canlı yayına getirmemiş, ikincisi ise sektör verilerinde bir balon var.
21st Century Business Herald muhabiri şunu öğrendi -
Weibo'da 17.43 milyon takipçisi olan tanınmış bir sanatçı olan Xiao Shenyang, canlı yayın odasına geldikten sonra sadece 20'den fazla tek likör sattı ve 16 siparişi geri verdi;
Ye Yiqian ayrıca sıcak çay setlerini tanıttığında arabayı devirdi Müşteri başına birim fiyatı 200 yuan'dan fazlaydı ve satılan toplam miktar 2.000 yuan'dan azdı;
Xiao Xiaonun çukur ücreti 24,000 yuan idi ve 0 sipariş satıldı;
Li Xiang çukurları 65.000 yuan'a mal oldu ve sadece 2 sipariş satıldı.
Ünlülerin canlı yayınlarının artık sigortalı olmamasının büyük bir nedeni, çapanın seçim mantığı ve yanlış kendini konumlandırmasıdır. Ünlüler ve markalar arasındaki ilişki ciro aşamasında kalıyor, ancak malların onaylanması ve getirilmesi, biri markanın karşılıklı onayı, diğeri ise ürünler arasında karşılıklı seçim.
Öte yandan canlı yayın platformu için ünlülerin trafiği, mal getirmek için gereken dönüşüm oranına doğrudan eşdeğer değildir. Xinchuan gazetecilere verdiği demeçte, "Canlı yayın e-ticaret, e-ticaret ve içerikle eşleşmelidir. Her iki tarafa da tarafsanız, e-ticaretteki dönüşüm iyi sonuçlar elde etmeyecektir. Aslında, bir denge arıyorsunuz." Canlı yayının devrilmesinin nedeni, denge noktasının kaymasıdır.
Daha da önemlisi, ona göre, bazı ünlüler canlı yayını gerçekten bir kariyer olarak kabul ediyor ve diğer ünlülerin canlı yayının değeri satışlarda değil, markaların e-ticaret platformlarında bir platform oluşturmalarına nasıl yardımcı olunacağıyla ilgili. Dönüşüm ve maruz kalma. "Ünlülerin canlı yayını, daha fazla hayranın markayı tanımasını sağlamak için ünlülerin etkisini ve popülerliğini ödünç almanın daha hızlı bir yolu. Satışlar tek kriter değil."
Bununla birlikte, MCN kurumları ve bazı ağ dernekleri için hala sahte refahı sürdürme ihtiyacı vardır. Jiang Wen'nin yönetmenliğini yaptığı "Bırak Mermi Uçsun" filminde, beyefendinin önce para bağışladığı, ardından insanların bağış yaptığı ünlü bir sahne var. Bağıştan sonra toprak sahibinin parası iade ediliyor ve halkın parası herkes tarafından yeniliyor. Bu sahne Birçok sektörde mevcuttur.
Trafik talebi, gri endüstri zincirinin gelişmesine neden oldu.Basında çıkan haberlere göre, 20 yuan ödeyerek ilgili siyah endüstride en az 20.000 görüntüleme elde edebilirsiniz. 100 hayran, 1288 beğeni, 88 canlı yorum ve 10 eklemek 8 yuan alır 10.000 yayın için sadece 30 yuan'a mal oluyor.
Canlı yayın balonunun patlamasıyla birlikte, endüstri operasyonları giderek daha az dikkat gerektiriyor. Başarı da Xiaohe ve başarısızlık Xiaohe'dir Trafiğe olan susuzluk, canlı yayın şovunda uygulayıcılar için kaynakların dağıtımını net bir "28 etkisi" haline getirdi.
Barbarca büyümenin dışında
Li Jiaqi ve Wei Ya'nın yarattığı mitleri gelecekte kopyalamak zordur.
İiMedia Consulting'in verilerine göre, 2020'nin ilk çeyreğinde, 10.000'in altındaki Çinli web bağlantılarının ortalama aylık maaşı% 45'ti ve bunların arasında gelir düzeyi 4.5K-6K arasında olan çıpalar% 23.5'le en yüksek orana sahipti. 10K'nın üzerindeki çapalar% 54,9'du ve 50K'nın üzerinde gelire sahip çapalar% 4,1'di.
Sektörde gittikçe daha fazla insan var, ancak çok az kişi bir yer edinebiliyor E-ticaret canlı yayınları salgın altında büyük bir canlılık gösterse de, hala parlayan birkaç kişi var. "İnternet ünlülerinin ilk stoğu" olarak bilinen Ruhan'da, ikinci Zhang Dayi uzun bir süre görünmedi. Şirketin 2020 mali yılının üçüncü çeyreğine ilişkin mali raporuna göre, omuz ve bel etkileyicileri gibi toplamda 658 milyon yuan GMV elde etti ve toplamın% 38.61'ini oluşturdu ve Zhang Dayi dahil üç kafa bu çeyrekte GMV10 elde etti. Yıllık% 63 artışla 4,6 milyar yuan.
Canlı e-ticaret, kişiden kişiye bir meseledir.İnsanlar ve mallar arasındaki geleneksel ilişkinin yeniden inşasıdır.Kaynak yoğun endüstride küçük ve orta ölçekli çapaların hayatta kalması için yeterli toprak yoktur. Xinchuan, Taobao Live'ın 2020'de 100.000 aylık 10.000 yuan kullanıcı planına sahip olduğunu, özellikle orta bel çapalarının desteği için plan yaptığını söyledi.
Görülüyor ki canlı yayın endüstrisi "mantıksız" refah aşamasını geride bırakıyor ama yine de zaman alıyor ve sektörün de düzeni yönlendirmek için acilen bir ölçüye ihtiyacı var, bu gelecekte çözülmesi gereken ilk sorun. İiMedia Consulting'in verilerine göre, MCN pazarının 2020 yılına kadar 24,5 milyar yuan'a ulaşması ve MCN kurumlarının sayısının yıllık ortalama% 100'ün üzerinde bir büyüme oranıyla 2020'de 28.000'e ulaşması bekleniyor. Hâlâ dağınık bir durumda.
Şekil: Şekil Solucanı Reklam Öğesi
Halka açık veriler, 2018'de MCN'nin% 59,3'ünün finansmanı tamamladığını ve finansman turlarının yarısından fazlasının A turunda ve melek turunda yoğunlaştığını gösteriyor. Şu anda yalnızca Ruhan listeleniyor, ancak gelişme inişli çıkışlı. Bu yıl 20 Nisan'da Ruhan Holdings'in hisse fiyatı, neredeyse 60 günlük rekor bir düşük olan% 9,14 düştü. 2020'nin başından bu yana Ruhan'ın hisse senedi fiyatı% 50'den fazla düştü.
MCN kurumlarının tek ticari gerçekleştirme biçimi, olgunlaşmamış ünlü kuluçka mekanizması, içeriğin homojenleştirilmesi, endüstri telif hakkı korumasına ilişkin zayıf farkındalık ve birçok olumsuz kamuoyu, endüstrinin gelecekte aşacağı sorunlardır.
Geçen yıl Ocak ayında, Şangay Belediye Pazar Denetim Bürosu ilk çevrimiçi canlı yayın reklam vakasını araştırdı ve ele aldı. Shanghai Neptune Star Pharmacy Co., Ltd., reçeteli ilaç "Viagra" için bir canlı yayın reklamı yayınlaması için bir teknoloji şirketi görevlendirdi Canlı yayındaki sideball içeriği 150.000 izleyiciyi çekti ve iki şirkete 700.000 yuan para cezası verildi.
Bu sadece başlangıç ... Sektör profesyonelleri, endüstrinin iç denetiminin yalnızca artacağına inanıyor. Devlet Piyasa Denetimi İdaresi ayrıca, emtia satışları, denetimleri ve "alışveriş siparişleri ve kredi spekülasyonunun" çevrimiçi canlı yayınlarını ele almak için 29 Temmuz'da "Web Yayını Pazarlama Faaliyetlerinin Denetiminin Güçlendirilmesine Yönelik Piyasa Denetimi Devlet İdaresinin Yönlendirici Görüşlerini (Yorum için Taslak)" hazırladı. Kesin şartnameler önerin.
Bahsi geçen görüşmeciler, canlı yayının normal bir durum olarak var olacağına ve salgının çözülmesinden dolayı ortadan kalkmayacağına inanıyor. Xinchuan, yalnızca Taobao canlı yayından bu yılki büyüme oranının önceki yıllarla aynı olabileceğini tahmin ediyor.
"Bugünün zaman noktası söz konusu olduğunda, sıfırdan oluşturulmuş bir canlı yayın platformuna yatırım yapmak istiyorsak, bu o kadar kolay olmayacak. Birçok şirket tedarik zincirlerini düşünüyor ve yukarı akışa geçmek zorunda. Bu, bir sektörün baştan başlayacağı anlamına geliyor. İşbölümünün başladığı ve endüstri zincirinin bölünmesinin durumu kademeli olarak ortaya çıktığı için kaotik durum, endüstrinin gittikçe daha olgunlaştığı anlamına geliyor. "Zhuang Minghao için canlı yayın endüstrisi, gözlerinin bağlanabileceği aşamayı geçti.
Yarışmanın bir sonraki aşamasında, kurucunun durumu, ekibin çalışma kabiliyeti ve yukarı ve aşağı kaynakların kontrolü, canlı yayın uygulayıcılarının kazanması için gerekli koşullar olacaktır.
Kaynak: 21st Century Business Herald (Yazar: Tao force, land Thresher, Los game) Spring dossip, Sports Network, microblogging
Daha fazla içerik için lütfen 21 Finans UYGULAMASINI indirin
Sorumlu editör: Li Wu
