Chengde Lulu'nun temel ticari markasının mülkiyet kaybı! Netizen: Her yıl bu kadar çok para harcamak için kim reklam veriyor?
"Lulu Almond Dew"!
Chengde Lulu'nun ulusal bir marka olarak bir gün artık sadece bu ticari marka hakkından yararlanmayacağını kim düşünebilirdi?
Birkaç gün önce, Chengde Lulu (000848) Mahkemenin Güney Shantou Lulu'nun "Lulu Almond Dew" ticari markasını kullanımının yasal ve geçerli olduğunu tespit ettiğini ve ilgili talebi reddettiğini belirten büyük davanın ilerleyişine ilişkin bir duyuru yayınlandı.
Analistler, mahkemenin ikinci aşaması olan ve on yıllardır satılan Chengde Lulu'nun, başkaları için düğün kıyafetleri satmanın "çaresiz" durumuna düşebileceğine inanıyor.
Financial Investment News'den bir muhabir Chengdu süpermarketi ziyaret etti ve birçok süpermarketin, ticari marka hakları için rekabet nedeniyle artık Lulu Almond Juice içeceği satmadığını gördü.
1
Chengde Lulu'nun ana ticari marka mülkiyeti bir kenara bırakıldı
Tanınmış bir marka için marka hakları genellikle şirketin hayatıdır ve bunun şirket için ne kadar önemli olduğu açıktır.
Bununla birlikte, ana ticari markanın mülkiyeti gibi bir şey, Hebei, Chengde'de Lulu'nun başına geldi.
27 Aralık 2001'e kadar uzanıyor:
O sırada, Lulu Group, Chengde Lulu, Shantou Lulu ve Hong Kong Feida Company, Shantou Lulu'nun "Lulu" ile ilgili ticari markaları, patentleri ve marka adlarını ve ürünlerini kullanmasını tartışmak için "Memorandum" ve "Ek Memorandum" u imzaladı. Satış pazarının bölünmesi ve kullanım ücretleri gibi konularda detaylı bir anlaşma yapıldı.
Shantou Lulu'nun tescilli ticari markaları ve patentli teknolojileri bir ücret karşılığında kullanmaya devam edeceğini ve kullanım hakkının tescilli ticari markaların ve patentli teknolojilerin herhangi bir şekilde transferinde geçerli olacağını şart koşmaktadır.
Chengde Lulu'yu ticari marka hakları uçurumuna iten bu anlaşmadır.
Anlaşma imzalandı çünkü Shantou Lulu o dönemde Chengde Lulu'nun "yanlısı oğlu" idi. Bununla birlikte, Chengde Lulu'nun hisse senetlerinin yeniden yapılandırılması ve Shantou Lulu'nun borsada işlem gören şirketlerin performansını etkileyen zararları bağlamında, Shantou Lulu borsada işlem gören şirketten kademeli olarak ayrıldı.
Şimdiye kadar Shantou Lulu'nun Chengde Lulu ile hiçbir ilgisi yok. Bir kurumsal araştırmaya göre, Shantou Lulu'nun ana hissedarı Hong Kong Feida Şirketi ve Chengde Lulu, Wanxiang Sannong Grubu.
Şirkete göre
Ancak bu anlaşma nedeniyle birbiriyle ilgisi olmayan iki şirket "Lulu Almond Dew" markasını kullanmaya devam ediyor.
Bu bağlamda, 2015'ten beri Chengde Lulu, Shantou Lulu'ya ticari marka ihlali gerekçesiyle birkaç dava açtı. Shantou Lulu, 2018 itibariyle Chengde Lulu'yu sahaya geri gönderdi.
Ancak, ticari marka hakları için bu uzun vadeli savaş, Chengde Lulu'yu kazanamadı.
Financial Investment News'den bir muhabir şirketin sekreterliğini aradı ve personeli şunları söyledi: Biz de çok şaşkınız, nedenini bilmiyor musunuz?
"Bu anlaşma o dönemde şirketin birkaç üst düzey yöneticisi tarafından imzalandığı için, borsada işlem gören şirketin yönetim kurulu yoktu, onaylamadı, bağımsız yöneticiler de görüş bildirmedi."
Ancak buna rağmen mahkemenin nezdinde bu anlaşma hala geçerli.
Şirketin en son duyurusuna göre, Shantou Orta Halk Mahkemesi, Chengde Lulu'nun ilgili ticari marka hakları için yaptığı itirazı reddetti.
Bu kararın ikinci durumda reddedildiğine dikkat edin. Hukuk mesleğindeki kişiler, bir hukuk davası olarak ikinci derece kararının nihai karar olduğunu ve tarafların artık temyiz edemeyeceğini söylediler.
Bu, Chengde Lulu'nun Shantou Lulu'nun devam eden ticari marka haklarını kullanmasıyla hiçbir ilgisi olmadığı anlamına gelir.
2
Chengdu'daki birçok süpermarket satılık değil.
Kimin için reklam veriyorsunuz?
Öyleyse, kararın şirketin performansı üzerinde ne kadar etkisi var?
Yukarıda belirtilen Yönetim Kurulu Sekreteri personeli, bunun şu an için şirketin üretim ve işleyişine hiçbir etkisi olmadığını belirtmiştir. Ancak stratejik bir bakış açısıyla, gelecekte ulusal pazara girmek istiyorsanız, bunun bir etkisi olabilir.
Yukarıda bahsedilen "Memorandum" anlaşmasına göre Shantou Lulu'nun karton ambalajlarının ülke çapında satılabildiğini, ancak sac ambalajın Guangdong, Fujian ve Guangxi dahil sekiz güney ilinde üretildiğini belirtmek gerekir.
Bu bağlamda, Financial Investment News'den bir muhabir Chengdu'daki birçok süpermarketi ziyaret etti ve "Lulu Almond Dew" ürününün Hongqi, Wudongfeng ve Renrenle gibi birçok süpermarkette bulunmadığını gördü.
Ürünün neden mevcut olmadığı sorulduğunda, ilgili satış ekibi anlayamadı, sadece "Bu ürün bende yok" dedi.
Chengde Lulu Sekreterliği personeli şunları söyledi: Şu anda sadece Kuzeybatı, Kuzey Çin ve Kuzeydoğu Çin'in üç ilinde satış yapıyoruz ve Yangtze Nehri'nin güneyindeki pazarların hiçbirinde satış yapmıyoruz. "
Ancak, JD Daojia'nın küçük programında muhabir, büyük bir süpermarket olan Wal-Mart'ın Shantou Lulu tarafından üretilen ve karton ambalajlarda paketlenmiş "Lulu Almond Dew" sattığını keşfetti.
İlk bakışta, aynı marka altında, sıradan tüketiciler bunun Shantou Lulu tarafından üretildiğini bilmiyorlar ve temelde içmek istedikleri zaman satın alıyorlar.
Bu durumla ilgili olarak, Chengde Lulu'nun Sekreterliği personeli, Chengde Lulu'nun ürünlerinin lezzet bakımından daha üstün olduğuna ve tüketicilerin nasıl seçim yapacaklarını bildiklerine inanıyor.
Ancak, finansal yatırımcı muhabiri, daha önce Shantou Lulu ile "Memorandum" ve diğer anlaşmaları imzalayan yöneticinin orijinal Lulu Group'un başkanı Wang Baolin olduğunu sordu ve sadece Lulu'nun içecek tariflerinde değil, ailesinde de ustalaştı. Lulu'nun çiğ badem tedarikini tekeline alıyor.
Daha da garip olanı, Güney Shantou Lulu 1995 yılında kurulduğunda, Güney Shantou Lulu'nun yasal temsilcisi olan Wang Baolin'in olmasıdır.
Bu nedenle, Güney Shantou Lulu'nun ürünleri Chengde Lulu'dan daha mı kötü? Tartışmalı.
Şimdiye kadar, sınırlı satış kanallarının arka planı altında, Chengdelu kamp geliri ve net karının her ikisi de düşük büyüme yaşadı.
İstatistikler, 2015'teki dava tarihinden itibaren şirketin net kar artış oranının% 10 civarında olduğunu ve faaliyet gelirinin son yıllarda birçok kez negatif büyüme yaşadığını gösteriyor.
2019 yılında bu durum değişmedi.
Üçüncü üç aylık rapor, şirketin net kar büyüme oranının % 3.6 , Faaliyet geliri artış oranı % 5,88 . Aynı zamanda, şirketin avans hesapları sert bir şekilde düştü % 86,74 , Yalnızca 82,873,500 yuan. Önceki değer 625 milyondu.
Finans sorumlusu dedi ki: İçecek şirketleri için, avans hesapları şirketin can damarıdır ve şirketin satışlarını temsil eder.Peşin hesaplarda keskin bir düşüş genellikle pazar payında bir düşüş anlamına gelir.
Aynı zamanda, tanınmış markanın orijinal sahibi olan Chengde Lulu, hala reklamlara para harcıyor. Üçüncü üç aylık rapor satış giderlerinin ulaştığını gösterdi 389 milyon , Mevcut net kârın aşılması 363 milyon .
Ama saçma olan şu ki, Shantou Lulu bu markanın keyfini ücretsiz olarak çıkarabiliyor ve karton ambalajlar da ülke çapında satılabiliyor. Arkadaşlar cevap olarak şunları söyledi: Bu gerçekten kendinize para harcamak ve başkaları için gelinlik yapmak için en iyi durum!
