Uzun kuyruklarda da içilen hey çay, internetin ünlü ekonomisinin ne olduğunu yorumluyor? !
İnternet ünlüleri ekonomisinin İnternet çağının gelişiminin kaçınılmaz bir ürünü olduğu söylenebilir ve gelecekte uzun bir süre İnternet ünlüleri ekonomisi devam edecek ve birçok sektöre olumlu bir ilerleme getirecektir. İnternet ünlülerinin ana gövdesi de "insanlardan" a genişleyecektir. Sanırım bu, son zamanlarda sıcak bir sütlü çay dükkanı olan "Hey Tea" nin tipik bir örneğidir. İçinde sadece orijinal yeni içeceklerinden bazılarını değil, aynı zamanda başarılı olma şeklini de gördük.
Hiçbir önlem almadan, Hey Cha arkadaş çevresine girdi
Bu yılın Şubat ayından bu yana, birçok insanın arkadaş çevresi "Hey Tea" de görünmeye başladı. Şangay Halk Meydanı, Raffles City'de bulunuyor. Burası Hey Teanin Şangaydaki ilk mağazası. Yeni mağaza açıldığında yüzlerce kişi sıraya girdi. Uzun kuyruk alışveriş merkezinin dışına doğru uzanıyor. Çayı tatmadan önce, arkadaş çevresi ilk sırada sıraya giren birçok müşteri, önce arkadaş çevresine uzun kuyrukların resimlerini yolladı, ardından çay deneyimini ekledi.
Kısa bir süre sonra Hey Tea, arkadaş çevresi, resmi hesaplar ve Weibo arasında farklı şehirlerde geniş bir alana yayıldı. Her gün evde yaşıyor olsanız ve çok fazla arkadaşınız olmasa bile, Hey Tea hala görüş alanınıza girebilir ve insanlara bir his verir Aniden ortaya çıktı ve aniden ısındı. Hiç şüphe yok ki, Hey Tea, sık sık bahsettiğimiz "net ünlü" haline geldi. Bir sütlü çay dükkânının bu kadar çok insanın akın ettiği sihirli güç nedir?
Bazı dikkatli arkadaşlar Hey Tea'nin aslında "Royal Tea" olduğunu keşfetti. İlk mağazasını 2012 yılında Jiangmen, Guangdong, Jiuzhong Caddesi'nde açtı. 2016'nın başlarında Hey Tea olarak yeniden adlandırıldı, bu yüzden kesinlikle Hey Tea Yeni bir şey değil, yeni olan gelişme stratejisi ve terfi yöntemidir. Birçok catering şirketi için, ilk duraklarını birinci kademe şehirlere yerleştirmeyi umuyorlar. Ancak, Xicha, Jiangmen gibi ikinci ve üçüncü kademe şehirlerden genişlemeye başladı ve daha sonra kademeli olarak birinci kademeye doğru genişledi. Bazı endüstri uzmanlarının görüşüne göre, Bu açıkça "tersini yap" yaklaşımıdır.
HiTea'nın kurucusu ve CEO'su Nie Yunchen'e göre, şirketin ikinci ve üçüncü kademe şehirlerde başlamayı seçmesinin başlıca nedeni, şirketin nispeten daha az rekabetçi olan bu ikinci ve üçüncü kademe şehirlerde deneyim biriktirebilmesi ve geliştirme stratejilerini zamanında ayarlayabilmesidir. Birinci kademe şehirlere girmenin temelini atmak. Nie Yunchen ayrıca HiTea'nın geliştirme için franchise modelini dikkate almadığını, dolayısıyla İnternet'teki sözde "HiTea franchise" reklamlarının tamamen yanlış olduğunu vurguladı.
Neden Huangcha'dan Xicha'ya yeniden adlandırıldığına gelince, Nie Yunchen hiçbir şey söylemese bile, Huangcha'yı içen insanlar, son iki yılda Huangcha'nın sonsuz sayıda taklitçisi olduğunu ve Huangcha'nın ticari marka tescilinin önemini anlamadığını bilmelidir. Bu nedenle, gelecekteki geliştirmeler için yalnızca adı değiştirmeyi seçebiliriz. Ancak, Royal Tea'nin bazı eski müşterileri, Hey Tea'nin yeni adı olmasaydı, herkesin Hey Tea anlayışının Huang Tea'de kalacağını ve şu anki kadar taze olmayabileceğini söyledi. Hey Tea'nin kılık değiştirmiş bir lütuf olması gerektiğini söyledi. Doğru.
Yeni medya tanıtımı en önemli önceliktir
Dumanla dolu diyet çemberinde bir isim yapmak için, iyi bir isme ek olarak, anahtar, tanıtım çalışmasının iyi yapılıp yapılmadığını görmektir. Promosyon demişken, yapılacak ilk şey parayla bir ilişki kurmaktır.Diğer sütlü çay dükkanlarından farklı olarak Hey Tea, IDG sermayesi ve yatırımcı He Boquan'dan şimdiden toplam 100 milyon yuan'den fazla yatırım almıştır. Bir sütlü çay dükkanı için 100 milyon yuan'lık bir yatırım almak gerçekten çok nadirdir ya da boş zaman özellikleri ve hızlı tüketim ile çay dükkanlarında büyük finansman görmenin cesaret gerektirdiği söylenmelidir.
Ancak Heytea'nın franchise modelini takip etmediği açısından kalkınmayı teşvik etmek için finansmana güvenmek gerekiyor, aksi takdirde sermaye ihtiyacını kısa sürede çözemeyecek. 100 milyon yuan'lık finansman, Hey Tea'nin yeterince adım atmasına izin verdi. Sonuçta, sütlü çay ve diğer içeceklerin üretimi programlı bir işlemdir ve yeni ürün araştırma ve geliştirme, malzeme tedariki ve diğer hususlar, para tasarrufu sağlayan sürekli büyük fon yatırımı gerektirmez. Para, Hey Tea'nin ivme kazanması için yeni medyayı daha iyi benimsemesini sağlayabilir.
Bir internet ünlüsünün internet ünlüsü olmasının nedeni net kelimesinden ayrılamaz.Aslında, Hi Tea, Master Bao, Light Cheese ve diğer internet ünlüleri geç kalanlara çoktan iyi bir pazarlama dersi vermişlerdi. Yeni mağazaları genişletirken, aynı zamanda aktif olarak yeni medya promosyonları da yapıyor. Tanınmış halka açık hesaplar, Weibo ünlüleri ve hatta popüler web sitelerinin yemek kanalları ve moda kanallarının hepsinde HiTea var. Hey Tea'nin paylaşım bilgileri insanların arkadaş çevrelerinde göründüğünde, Hey Tea'nin genç gruba çok iyi girdiğini gösteriyor, bu da Hey Tea'nin "genç beyaz yakalı işçiler ve moda grupları için benzersiz içecekler yapma" fikriyle tutarlı.
Arkadaş çevresine başarılı bir şekilde girdiğinde, kartopu benzeri bir yayılma etkisine sahip olacağından hiç şüphemiz yok, bu nedenle Xicha'nın kapısındaki kuyruğun uzunluğunun uzadığını ve arkadaş çevresi içindeki paylaşım sayısının arttığını göreceğiz. İlginç olan, birçok hicha mağazasının önünde scalpers olması ve hatta hicha'nın gerçek isim satın alma kısıtlamalarını uygulayacağını ve her kişinin iki fincanla sınırlı olacağını söyleyen bir duyuru yayınlamasıdır. Scalper partisinden satın alma kısıtlama önlemlerine kadar, Hey Tea'nin sosyal etkisini bir dereceye kadar derinleştirdiler. Bunun resmi olarak kendi kendine yönetilen bir performans mı yoksa şeylerin kaçınılmaz gelişimi mi olduğu konusunda çok fazla tartışmaya gerek yok. Her neyse, propagandanın amacı ulaştı, hatta aşıldı. Beklenildiği gibi.
Gelecekte kaç "selam çayı" ortaya çıkacak?
Yemek yemekten içmeye, catering endüstrisi çoktan İnternet ünlü ekonomisi için bir savaş başlattı.Geleneksel sert reklamcılığa kıyasla, ana tanıtım kanalları olarak İnternet sosyal platformlarını ve çevrimiçi yeni medyayı kullanmak şüphesiz daha önemli etkiler getirecektir. . Hey Tea'nin şu ana kadar yaşadıkları da bize, insanların doymuş olduğunu düşündüğü belirli bir gıda segmentinde yeni tanıtım yöntemleri ve bir dizi geliştirme kombinasyonu (isim değişikliği, mağaza dekorasyon stili, kar modeli gibi) kullandığını söylüyor. Hala bir "altın madeni" bulunabilir.
Ancak başarı, kopyanın kopyalandığı anlamına gelmez. Hiç kimse İnternet ünlülerinin etkisinin herhangi bir catering şirketinin başarının zirvesine ulaşmasına yardımcı olabileceğini garanti edemez. İkinci, üçüncü ve dördüncü "Hi Tea" den sonra, hala kullanıyorsanız Aynı terfi yöntemi, kendi kendini yok etmekle eşdeğerdir. Şimdilik, Xicha ve Bao Shifu gibi İnternet'in ünlü yiyecekleri, tüketicilerin belirli bir promosyon modelini kabul etmesini hızla tüketiyor. Bu nedenle, geç kalanlar mevcut İnternet ünlü yiyeceklerinin başarı standartlarını karşılamak isterse, maliyet artacaktır. Çok daha yüksek.
