15 yıllık operasyon, Amazon e-ticaret hala Çin'e veda etmek zorunda
Amazon Çin, Çin e-ticaret pazarından çıkma konusundaki son söylentilerin doğru olduğunu doğruladı. Ağustos 2004'te Amazon, Joyo'yu satın aldı ve resmi olarak Çin'e girdi. Geçtiğimiz 15 yılda, Çin'in e-ticaret pazarı büyük gelişmeler yaşadı ve Amazon da dünya çapında bir şirket haline geldi. Her iki tarafın da büyümesi üzücü ama yine de ritmi yakalayamadılar. 15 yıllık uzun mesafeli koşudan sonra sadece hoşçakal diyebilirim.
Gelen haberlere göre, 18 Nisan sabahı saat 11'de Amazon Çin, çeşitli departmanların çalışanları ile bir toplantı düzenledi ve şirketin iş ayarlamaları ve işten çıkarmalar yapacağını resmi olarak duyurdu. Amazon Çin'in şu anda yaklaşık 2.000 çalışanı olduğu ve kendi kendine çalışan departmanın işten çıkarmalardan en çok etkilenen bölüm olabileceği bildiriliyor.
Daha önce Amazon, Çinli satıcılara artık Çin'in iç piyasasında faaliyet göstermeyeceğini ve 18 Temmuz'dan itibaren tüccarlara hizmet vermeyi bırakmayacağını bildirdi; Yurtdışı satış yapmaya devam etmek isteyen satıcılar, satın almak için yurtdışına yerleşebilirler.
Amazon resmen yanıt verdi, Amazon'un Çin pazarına her zaman uzun vadeli bir bağlılığı olmuştur. Mevcut iyi işler temelinde, yatırım yapmaya ve Amazon denizaşırı satın alımları, Amazon küresel mağaza açılışları, Kindle ve Amazon bulut bilişim dahil olmak üzere Çin'deki çeşitli işletmelerin istikrarlı bir şekilde gelişmesini sağlamaya devam edeceğiz.
Amazon e-ticaretin Çin'e geldiği 15. yıl bu.
19 Ağustos 2004'te Amazon, 75 milyon dolara Excellence'ı alacağını duyurdu.
O zamanlar Amazon, İnternet balonundan yeni kurtulmuştu ve sadece karlı olduğunu kanıtlayabilecek bir şirketti. Şimdi ünlü Kindle e-kitap projesi ve AWS bulut bilişiminin hepsi o yıl başladı.
O zamanlar Dangdang.com yabancı medya tarafından "Çin Amazonu" olarak selamlandı. Bugünlerde, Dangdang kendini satıyor ve Joyo satın alındıktan sonra Çin pazarından çekildi. İlgi odağı Ali, JD.com ve Pinduoduo ve Xiaohongshu gibi yeni güçler. Çin'in e-ticaret kozmosu çoktan değişti.
İlk günlerde Amazon, Çin'de tamamen ateşlendi.
Amazon, Çin'e girmenin başında Çin'deki yerel başarı yolunu taklit etmeye çalıştı. Amazon reklam vermez, Yatırımın çoğu, Amazon'un Amerika Birleşik Devletleri dışında en büyük işletme ağını inşa etmek için depolama ve lojistik sistemlerinin döşenmesi gibi tüketicilerin görmesi zor olan yerlere yerleştiriliyor.
2007'de Bezos, medyaya verdiği röportajda Çin'e yatırım yapmaya devam edeceğini duyurdu. Algoritma önerisi ürün teknolojisini Çin'e getirin ve yeni bir veri merkezi kurun Bunlar, Çinli rakiplerin o sırada sahip olmadığı yeni teknolojiler.
Ancak Amazon, başarısını Amerika Birleşik Devletleri'nde tekrarlayamadı.
Bunun iki sebebi var. Birincisi, Bezos'un Çin pazarına olan coşkusu uzun sürmedi. Kindle e-kitap projesi ve AWS bulut bilişim karı, e-ticareti öncelikli bir proje olarak görmemesini sağladı ve ona güçlü bir destek verdi.
İkinci neden Liu Qiangdong'un yaptığı konuşmadan anlaşılabilir: Çin'de sorumlu kişi bir konuda karar veremez ve uygulama hakkında konuşamazsa Hanhua'ya sorabilirsiniz, yapmak istediği her şeyin başarılı olabileceğini söyleyebilir mi? Bunu yapabilirim.
Hanhua, o zamanlar Amazon Çin'in CEO'su olan Wang Hanhua idi.
Nihai sonuç, JD.com'un sermayenin gücüyle Amazon'un Çin'deki modelini kopyalaması, e-ticaret savaşında öne çıkması ve en büyük ikinci e-ticaret şirketi olmasıydı.
Amazon, Çin'deki stratejisinin işe yaramadığını anladığında, 2014 yılıydı. O zamanlar, e-ticaret arbedeninin üzerinden iki yıldan fazla zaman geçmişti. Hem Alibaba hem de JD.com, Amerika Birleşik Devletleri'nde halka açıldı ve rakipleri yükseltildi. Bu sırada Amazon harcamalarını azaltmaya başladı ve medya akışında Netflix ile rekabet etti.Çin pazarının gelişimi bir kez daha boş laflar haline geldi.
Belki de Amazon'un Çin'deki ticaretinin daralması o zamandan beri başladı.
Amazon Çin'in 2017 sonunda envanter miktarı, 2016'nın aynı dönemine göre% 50'den fazla azaldı. Amazon China'nın depoları geniş bir alanda sıkıştırılmıştır.
30 Ağustos 2018'den itibaren Amazon Çin, üçüncü taraf yurtiçi satıcılar için artık Amazon Satıcı Hizmetleri (FBA) ile Yerine Getirme sağlamayacaktır. 2018 yılı sonunda Amazon'un Çin'deki 13 operasyon merkezi Pekin, Kunshan ve Guangzhou'ya kapatıldı. Son zamanlarda Guangzhou Operasyon Merkezi de kapatıldı.
Analysysin "2018'in Dördüncü Çeyreğindeki Çin Çevrimiçi Perakende B2C Pazarı İşlem Payı", Tmall ve JD'nin birlikte pazar payının% 85,7'sini oluşturduğunu, Amazon'un payının ise yalnızca% 0,6 olduğunu gösteriyor
Aurora Big Data tarafından yayınlanan `` 2018 E-ticaret Sektörü Araştırma Raporu '' Kullanıcılar tarafından en çok kullanılan e-ticaret platformu kategorisinde Amazon, listede yok.
Wedbush Securities'de analist olan Michael Pachter şu sonuca varmıştır: "Amazon, Çin'deki e-ticaret işi ne kârlı ne de büyümekte olduğu için çıkış yaptı."
Bu makale Rüzgar Enformasyonundan
Daha heyecan verici bilgiler için lütfen finans sektörü web sitesini (www.jrj.com.cn) ziyaret edin
