FB. Denim Makeup Wu Binqi: Çin'de uluslararası bir kozmetik markası olmak
"Bu 'Kovboy Öpücüğü' rujunun macunun üzerinde sevimli bir dudak izi var. Bu rujun şekli de çok özel. Bakın, havalı mavi bir kurşun gibi mi görünüyor? Toot the dudak balsamı '. Wu Binqi, kamera önünde Tmallın" This is the Founder "etkinliğinin canlı PK maçına katılıyor.
Bu Wu Binqinin ilk canlı yayını. Seyirciye FastBnin tita sesini gösterdi. Lecobin (bundan sonra FB. Denim Makyajı olarak anılacaktır) ruj açma ve kapama - kendisi ve ekibi tarafından ürün için özel olarak tasarlanmış "tören duyusu" .
Bu yıl eylül ayında Tmall'da resmen lanse edilen bu marka, yeni makyaj markası FB'nin kurucusu olan ithal ürünlerinin "alıcısı" dışında bir başka kimliği temsil ediyor.
Ne tür bir kurucu olduğu sorulduğunda, minyon bir figür olan Wu Binqi, ağzından zorla bir kelime çıkardı: "Dövüş".
WeChat ismindeki "Sansan" kelimesinin de ifade ettiği gibi, arkadaşlarının gözünde her zaman "tatlı anne", çalışkan, pragmatik ve düşünceli olmuştur. Bugün, FB denim makyajının doğuşu, ona kemiklerindeki sıkı çalışmanın yoğun bir sunumunu sağladı.
"Çin Makyajına Güven" programına katıldı
Tanınmış bir hostes ve yıldız girişimci olan Li Jing, bir zamanlar Tmall tarafından düzenlenen yeni marka yarışmasında bu yeni markaların mevcut kurucuları hakkındaki görüşlerini dile getirdi. O, "Bu genç kurucuların birçoğu dönmüşler, zengin ikinci nesil" yöneticiler "ve iyi şeyler görmüşler. Dolayısıyla, içerik için para harcamaya istekli olurlarsa, kesinlikle kazanacaklardır. İyi ürünler gelir. "
Wu Binqi bu üç kimliği aynı anda işgal etti.
"Lafang Jahwa Second Generation" ve "Dewei (Shanghai) Cosmetics Co., Ltd. CEO'su" gibi birçok ünvanıyla uzun yıllar yurtdışında moda eğitimi alan Wu Binqi, Çin'e döndükten sonra kozmetik sektörüne derinlemesine dahil oldu. Yerli ürünlerden ithal ürünlere, laboratuarlardan fabrikalara, hammadde kontrolünden ürün satışına kadar Wu Binqi, kozmetik endüstrisi zincirinin her halkasına daldı.
Wu Binqi aynı zamanda Relay China Youth Elite Association'ın bir üyesidir. Yüzlerce girişimci ve ikinci nesil girişimciler arasından sıyrıldı ve 2014-2015 "Kadın Girişimcilik Ödülü" nü kazandı. ".
Wu Binqi
Yaklaşık üç yıl önce, bazı küçük ama güzel ithal güzellik markalarına yardım eden ve cilt bakım ürünlerinin Çin'e inmesine yardım eden Wu Binqi, bir makyaj markası çıkarma fikrine sahipti. Ancak Wu Binqi, Güney Kore, Japonya, İtalya, Fransa, Almanya ve Amerika Birleşik Devletleri gibi dünyanın en güçlü makyaj inovasyon yeteneklerine sahip ülkelerdeki fabrikalara ve laboratuvarlara gittikten sonra kendisini tatmin edecek bir marka bulamadı.
"Çünkü gözüm kamaşmıştı." Ne kadar çok izledim, Wu Binqi bir "alıcı" olarak gözlerinin kamaştığını o kadar net anladı ve ardından mobil internet ortamında, büyük marka bilgilerinin tüketimiyle karşı karşıya kaldı. Daha da çok olacak.
Wu Binqi'nin aklından "Neden dünya sahnesine çıkabilecek orijinal bir kişiselleştirilmiş Çin makyajı yapmayalım" fikri ortaya çıktı.
Aslında Wu Binqi, fabrikaların ve laboratuvarların sık sık yaptığı teftişlerden Çin'in bu aşamada orijinal ve iyi makyaj markaları yapmak için atmosfer ve koşullara sahip olduğunu zaten anlamıştı.
Bir yandan yeni nesil genç tüketiciler, yerli markaları giderek daha fazla kabul ederek Çinli kozmetik ürünlerine dünya rekabetiyle yüzleşmek için güven veriyor; diğer yandan Çin, tedarik zincirinde yüksek kaliteli kozmetik ürünler üretme yeteneğine sahip ve genel yanıt hızı daha hızlı. . Çin'de pek çok uluslararası marka üretiliyor ki bu da bunun bir kanıtı.
Sonuç olarak, Wu Binqi'nin Çin'in yaratılışına katılma vizyonunu taşıyan FB. Denim makyaj markası ortamı ortaya çıktı.
Çinli markaların önünü açmak için uluslararası kaynakları entegre etmek
Yeni ve son teknoloji markaların ortaya çıkmaya koştuğu bir çağda, bir marka tüketicilerin geniş kalabalığın içinde kendine bakmasını istiyorsa, inovasyon ve ürün gücü aşılması gereken iki engeldir.
FB Denim Makeup'in bu iki yöndeki yeteneği, aslında Wu Binqi'nin kişisel vizyonunun ve kaynakları entegre etme becerisinin yoğun bir ifadesidir.
FB'nin denim makyajının marka tonunu resmi olarak oluşturmadan önce Wu Binqi, ana renk mavi olan, kadınların "özgürlüğü" ve "özgürlüğü" konulu bir sanat sergisini ziyaret etmek için Milano, İtalya'ya gitti. Milano'dan dönen uçakta kendi kendine, "Bu kadar çok şey gördükten sonra ne hatırladı?" Diye sordu, tıpkı dünyanın her yerindeki kozmetik pazarına "alıcı" olarak gittiğinde kendisine sorduğu ve sonra kendisine sorduğu gibi. "Neyi hatırladım?"
"Renk, evet, renktir."
Wu Binqi'nin ilhamı anında patladı. Çin'e döndükten sonra, FB. Denim makyaj markasının ana rengi olarak maviyi kurdu ve vücut geliştiriciler, ateşli anneler, girişimciler, öğrenciler ve havalı kadınlar dahil olmak üzere altı hedef grubun yaşam tarzlarını ve güzellik taleplerini birleştirdi. FB Denim makyajı "FANTASY" "ÖZGÜRLÜK" "ATEŞ" marka ruhu.
"Henüz büyük bir isim olmadığımız için, çekmek istediğim insanlarda yankı uyandırmak için bazı etiketler kullanmak için inisiyatif almalıyız." Wu Binqi, markanın ilettiği ruhun aslında genç tüketicilerle doğrudan iletişimin bir sembolü olduğuna inanıyor. Geleceğin yönü çok önemlidir.
FB. Denim kozmetik ürünlerini gençlerin bireysel ihtiyaçlarına daha uygun hale getirmek ve çantalarında moda ürünler haline getirmek için Wu Binqi aynı zamanda "ürün müdürü" olarak da hizmet veriyor ve FB. Denim kozmetik ürünleri ve hizmetleri sağlamak için yerli ve yabancı kaynakları entegre ediyor.
Yabancı kozmetik trendlerinin araştırmasından ilham alan Wu Binqi, FB kot kozmetiklerinin dış ambalaj rengini maviden aurora mavisi, pus mavisi ve kot mavisi gibi dokuya sahip çeşitli popüler renklere dönüştürdü ve iki ruj ve bir hava yastığı geliştirdi. , Ve aynı kot fabrikasında üretilen denim kumaşı seçin ve FB denim makyaj yastığının ambalajına yerleştirin.
Ürün iç malzemeleri açısından FB. Denim makyaj çok yüksek bir maliyet harcıyor.İtalyan hammaddelerini, kaliteyi sağlamak için Interlink gibi dünya standartlarında Ar-Ge ve üretim ekibi fabrikalarının Ar-Ge ve üretim avantajlarını entegre ediyor. Tüketicilere bir D2C markası olarak paranın değerini gerçekten hissettirmek için FB. denim makyaj ürünlerinin fiyatının yaklaşık 100 yuan fiyatla tutulduğunu belirtmekte fayda var.
"Çin markaları da uluslararası olabilir." Pek çok Çinli marka "büyük marka daire değiştirme" etiketinden hâlâ hoşnut olmasa da, Wu Binqi çiti aşmaya ve FB'nin marka konseptinin, ürün tasarımının doğuşundan başlamasına izin vermeye çalıştı. Kalite ve diğer hususlar uluslararası standartlara uygundur.
Kullanıcılara "mavi arkadaşlar" gibi davranın
İyi bir başlangıç noktası ve iyi bir marka tasarımı ve kalite güvencesi ile FB. Denim makyajı, piyasaya çıkar çıkmaz popüler hale geldi.
Çevrimiçi hale geldikten iki hafta sonra FB. Denim Makeup, Tmallın "Bu Kurucu" kampanyasının etkisiyle ve Wu Binqinin canlı yayın tanıtımındaki kişisel gücünün yardımıyla Taoneide kısa sürede 20.000 hayran kazandı. Wu Binqi, şu anda bu 20.000 hayranın sadece FB Denim Makeup'in ilk büyük ölçekli kullanıcıları değil, aynı zamanda FB Denim Makeup'in gelecekteki ürün yükseltmesi ve kategori genişletmesi için önemli bir karar verme kaynağı olduğunu söyledi.
Ayrıca uzun süredir marka olan Wu Binqi, bazı ünlü arkadaşları ve hayranlarını da biriktirdi. "Beni çok destekliyorlar ve birlikte yaratım için bana birçok fikir veriyorlar. Bu da değerli bir kaynak."
"Çünkü iyi bir ürün sadece kurucu ekibin güvenilmez gücü değil, aynı zamanda piyasa tarafından da doğrulanması gerekiyor." Çocukluğundan beri babasının "çalışkan ve pragmatik" iş felsefesinden etkilenen Wu Binqi, kullanıcı itibarının bir markanın uzun vadeli gelişiminin anahtarı olduğunu biliyor. .
Şimdi, her gece yatmadan önce Wu Binqi, kullanıcı incelemelerine göz atmak için FB Denim Makyaj mağazasına gidecek. Onu cesaretlendiren şey, yorumlardaki hemen hemen tüm yorumların FB denim makyaj ürünlerinin görünümü ve deneyimi hakkında olumlu açıklamalar olmasıydı. Ve kullanıcı geri bildirimleriyle motive olma hissi, daha önce bir "alıcı" iken doğrudan deneyimleyemeyeceği bir şeydi.
Bu aynı zamanda Wu Binqi'yi daha kararlı hale getirdi, "Yeni marka için kullanıcılar sadece isim değil, aynı zamanda arkadaş olarak kalmaları gerekir." Bu nedenle, o ve ekibi nazikçe FB'yi çağırıyor. Denim Makyaj hayranları "Mavi Arkadaşlar" ".
Aynı zamanda Wu Binqi, FB Denim Makeup'in mevcut hayranlarının sayısına bakılırsa, ürünün kullanıcı doğrulama tabanının FB'nin Denim Makeup'in pazar tarafından tanındığını kanıtlayacak kadar büyük olmadığını da iyi biliyor. FB. Denim Cosmetics, yeni medya işlemleri ve ürün lansmanlarıyla gelecekte de kullanıcı itibarını ve marka gücünü kazanmaya devam edecek.
Röportaj sırasında Wu Binqi, Pinguan APP'ye FB. Denim makyajının yeni bir denim yanardöner yumuşak pudrayı piyasaya sürdüğünü ve makyaj temizleyici spreyin lansman için tam olarak hazırlandığını açıkladı. FB. Denim Makeup, gelecekte de ürünlerini kullanıcı ihtiyaçlarına göre yenilemeye devam edecek.
"Pazar rekabeti çok şiddetli olduğu için, tüketicilerin hızına ayak uydurmalıyız." Uzun yıllardır kozmetik endüstrisinde yer almasına rağmen, "marka kurucusu" kuyruğundaki bir çaylak olarak Wu Binqi hala kullanıcılara ve ürünlere saygı duyuyor.
