Konuşma | Küçük özel ürünleri büyük markalar haline nasıl getirebilirim?
"Qingdaonun şarabı, Yantainin meyvesi, Dongenin Ejiao'su, Lelingin hünnabı, Zhangqiunun yeşil soğanı, Laiyangın armudu ve Weifangın turp kabuğu." Bir üründen bahsettiğinizde herkes ilgili bölgesel özellikleri düşünecek ve Tanınmış markalara karşılık gelir. Çin'in geniş bir toprakları vardır ve sayısız yerel spesiyalite, özellikle de özel ürünlerin büyük çoğunluğunu oluşturan özel yiyecekler vardır. Genellikle birçok benzersiz ve kaliteli tarım ürünü bir köşede bulunur, popülerlikleri belirli bir alanla sınırlıdır ve satış yarıçapları kısadır.
Aslında büyük markaların büyük markaların tohumları ve toprakları yerel özel ürünler pazarındadır. Öyleyse, yerel kaliteli ve karakteristik tarım ürünleri, görünürlüğünü ve itibarını nasıl artırabilir? Bugünkü "Tarım Ekonomisi Konuşması", China Village Voice'un özel yorumcusu Xu Chunhui'nin görüşlerine bakın.
Uzun zamandır, Çin'in tarımsal üretimi aslında çiftçilerin merkezi olmayan bir operasyonudur.Sadece ölçek küçük olmakla kalmaz, aynı zamanda diğer üretim faktörleri bu ademi merkeziyetçi operasyonda sindirilemez ve kullanılamaz. Çeşitli faktörlerin kısıtlanması altında, aslında, çiftçilerin ürettiği tarım ürünlerinin pazar rekabet gücü çok fazla değildir. Bu nedenle, yerel kaliteli ve karakteristik tarım ürünlerinin hızlı bir şekilde ülke geneline yayılmasını istiyorsak, başlıca özel ürünler kavramını oluşturmalıyız. Karakteristik endüstriler özel etkiler gördüğünden, yapılacak ilk şey ekim ölçeğini artırmak, işletmeleri ve çiftçileri sipariş anlaşmaları imzalamaya, koruyucu bir fiyattan satın almaya teşvik etmek, çiftçilerin ekim hevesini korumak ve ekim alanını kademeli olarak genişletmektir. Bölgesel bir markanın en iyi şekilde başka bir şirket tarafından işletildiği ve bir kategorinin bir marka oluşturmaya odaklanması gerektiği de belirtildi.Bence bunların tüm tarafların seferber edilebilmesi ve tüm taraflara odaklanabilmesi için bazı yararlı girişimler olduğunu düşünüyorum. Daha büyük ve daha güçlü.
Bölgeselleşme ve uzmanlaşmayı vurgularken bir yandan da bir marka oluşturmalı ve özel tarım ürünlerini markalaştırma yolunu tutmalıyız. Kişisel olarak yerel ürünleri karakteristik sektörlere dönüştürmenin anahtarının marka oluşturmayı güçlendirmek olduğunu düşünüyorum. Tüketiciler tarafından tanınabilecek bölgesel özelliklere sahip markalı bir tarımsal ürünün nasıl üretileceği muhtemelen her yerin düşündüğü bir sorudur. Aslında, bölgesel karakteristik tarımsal ürünlere yönelik mevcut tüketici talebinden, insanların en çok dikkat ettiği şey, bölgenin imajı, yani üretilen tarım ürünlerinin yerel ekolojik çevresi ve insanlık tarihidir. Dahası, tarımsal ürünlerin imajı, kalite güvencesi, güvenliği, tadı, besin değeri ve yüksek sosyal farkındalığı olup olmadığı, insanların göz önünde bulundurulmaktadır.
Ek olarak, pazarlama yöntemlerinin insanları çekip çekemeyeceğine bağlıdır. Tabii ki ürünlerinize güçlü bir isim vermek, bir tarım ürünleri markası oluşturmanın başlangıcıdır, hatta iyi bir ürün isminin yarı çabayla iki kat sonuç alabileceği bile söylenebilir. Örneğin, kökenlerini vurgulayan "Yangcheng Lake Tüylü Yengeçler" ve "Yangshan Su Şeftali" gibi markalar bariz bölgesel özelliklere sahiptir ve "Wang Laoji" ve "Altı Ceviz" gibi marka isimleri yalnızca tarihi mirası değil, aynı zamanda insanların fikirlerini de içerir. Örneğin, tanınmış tarımsal ürün markası "Chu Cheng" başlangıçta "Yunguan Orange" olarak adlandırıldı ve daha sonra Chu Shijian'ın efsanevi yaşamını bu portakalla ilişkilendiren "Chu Cheng" olarak değiştirildi; ayrıca kökeninin adı da vardı + West Lake Longjing, Jinhua Ham, Wujiang Mustard, Longda Vermicelli gibi kategori adlarını marka adı olarak kullanma pratiği, avantajlı üretim alanlarından başarıyla çıkan ve iyi referansımıza layık olan mükemmel markalardır.
Ek olarak, endüstriyel bir bakış açısından, endüstriyel zinciri genişletmek ve onu büyük ölçekli bir geliştirme "kuluçka makinesine" derinlemesine işlemek hala gereklidir. Örneğin, "Çin'in Göbek Portakallarının Memleketi" olarak bilinen Hubei Eyaleti, Zigui İlçesinde, tarımsal sanayileşmede yerel lider işletmeler portakal suyu, portakal çayı, portakal şarabı, portakal sirkesi, uçucu yağlar, pektin, sağlıklı yiyecekler vb. Geliştirdi. Bir dizi ürün; ve göbek turuncusu gibi ekolojik tarıma dayalı, cazibesi güzel kırsalı, Quyuan'ın memleketinin gelenekleri ve taşıyıcı olarak Gorge Nehri'nin tarzına dayanan "göbek turuncusu + kültür + turizm" modeli aracılığıyla turistleri kırsal bölgeyi ziyaret etmeye, araba ile seyahat etmeye ve seçmeye çekiyor tur.
Bu nedenle, kırsalın canlandırılması ve endüstriyel refah esastır. Endüstriyel zinciri genişletmeye, yerel markalar oluşturmaya ve kırsal endüstrilerin refahı ve çiftçilerin geliri için yeni bir taşıyıcı haline gelen özel endüstrileri geliştirmeye ve genişletmeye devam etmeliyiz. Ancak bu şekilde küçük özel ürünlerin kesinlikle büyük markalar haline geleceğini düşünüyorum.
Editör: Ji Yingying
Editör: Liu Lu
