Başka bir yerli diş macunu da açık artırmaya çıkarılacak.En yüksek olduğu dönemde yıllık satışları 1 milyar yuan.Şimdi başlangıç fiyatı 163 milyon yuan.
Metin | AI Finans Ajansı Xiao Chao
Editör | Ming Xuan
Bu makale orijinal olarak AI Finance and Economics tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
Başka bir yerli diş macunu markası olan "Tianqi" diş macununun ticari marka hakkı açık artırmada satışa sunulmak üzere.
Yakın zamanda, Tianqi diş macunu ile ilgili bir dizi ticari marka, ticari markanın sahibi Guangxi Aoqili Co., Ltd.'nin gayrimenkul ve üretim ekipmanının bir kısmı ile birlikte Ali Adli Açık Artırma Platformunda göründü.Başlangıç fiyatı 163 milyon yuan idi ve müzayede zamanı 11 Haziran idi. gün.
Açık artırma duyurusu, bu açık artırmanın, Guangxi, Wuzhou Şehri Orta Halk Mahkemesi tarafından yürütülen Guangxi Aoqili Co., Ltd. (bundan sonra Aoqili olarak anılacaktır) varlıklarının bir kısmı için teklif vermek üzere yapıldığını ve müzayedeye katılan tüm mülklerin toplam tahmini fiyatının 2,33 olduğunu göstermektedir. Başlangıç fiyatı 163 milyon yuan.
Bunlar arasında, Wuzhou Orta Halk Mahkemesinden sorumlu yargıç, AI Finans ve Ekonomiye, Tianqi diş macunu ile ilgili 57 "Tianqi" ticari markasının değerlendirilen değerinin yaklaşık 50 milyon yuan olduğunu söyledi.
1945 yılında kurulan Tianqi diş macunu bir zamanlar yerli diş macununun temsilcisiydi ve "Tianqi için bir fotoğraf çek" reklamı da binlerce hanenin TV ekranlarında yer aldı. 2014 yılında, Tianqi diş macunu şirketin fon sıkıntısı nedeniyle üretimi durdurdu.İki yıl sonra faaliyete devam etse bile, geri dönüşün ardından Tianqi diş macunu kayıp pazarı bulamadı.
Yıllık 1 milyar yuan satış ile ulusal marka
Halka açık bilgiler, Tianqi diş macununun 1978'de tüketicilerin beğenisini kazandığını ve 1984'te Guangxi Ünlü Markası unvanını kazandığını gösteriyor. 2002 yılında Aoqili, Harbin Xiaosheng Group tarafından satın alındı.Bu zamana kadar, Tianqi diş macununun ana pazarı, yaklaşık 60 milyon yuan yıllık satışla hala Guangxi ve çevresinde yoğunlaşmıştı.
Satın alma işleminden sonra Tianqi diş macunu pazarlama stratejisini değiştirdi.İlk yıl ülke çapında 60'tan fazla TV kanalının reklam harcamalarına 200 milyon yuan'den fazla yatırım yaptı ve "Tianqi fotoğraf" sloganını binlerce haneye gönderdi. Ayrıca Tianqi diş macunu için bitkisel ve Çin tıbbının marka imajını sağlam bir şekilde oluşturdu.
Bu bağlamda, Tianqi diş macunu ana düşük kaliteli pazarında başarılı oldu ve satış geliri o yıl 500 milyon yuan'ı aştı. 2004 yılında, Tianqi diş macunu 400 milyon parçadan fazla yıllık satış hacmi ve yaklaşık 1 milyar yuan satış geliri ile gücünü göstermeye devam etti.
Ancak diş macunu satışları artarken, Aoqili çeşitlendirilmiş bir geliştirme yoluna girdi. Daha sonra piyasaya sürülen Tianqi deterjanı, Tianqi el dezenfektanı, Tianqi şampuanı ve Tianqi çamaşır deterjanı, genişleme hızını sürdürürken mükemmel kalite ve güçlü rekabet avantajları sağlamada başarısız oldu. Sadece pazarı açmada başarısız olmakla kalmadı, aynı zamanda orijinal diş macunu işinin finansman ve reklam açısından gelişimini de aşağı çekti.
2014 yılında, yüksek mali maliyetler ve kaynak yetersizliği nedeniyle Tianqi diş macunu üretimi durdurmak zorunda kaldı.
Yeniden düzenlenen şirket yaşlı bir adam oldu
27 Mayıs 2016'da Wuzhou Daily'ye göre, Guangxi Aoqili Company varlıklarını başarıyla yeniden düzenledi ve geleneksel marka "Tianqi" diş macunu aynı gün üretime yeniden başladı. Raporda ayrıca, yerel yönetimin yerel markaları koruma anlayışının, sonunda Guangxi Financial Holding Asset Management ve Şangay'dan profesyonel bir ekibin ilgisini çeken yeniden yapılanmaya dahil edildiğinden de bahsedildi.
Kasım 2017'de Beijing Business Daily'ye göre, Tianqi'den sorumlu kişi Tianqi diş macununun Güney Çin pazarındaki temel düzeni tamamladığını ve Pekin, Şangay ve Guangzhou gibi birinci sınıf şehirlerin girişinin hala devam ettiğini söyledi. 2018 itibariyle, Tianqi diş macunu serisinin satış hedefi 600 milyon yuan.
Ancak, şu anda diş macunu pazarı zaten büyük isimlerle dolu.Tian Qi'nin dünyaya dönüşü Colgate, Crest, Black, Yunnan Baiyao ve diğer markaların hegemonyası için rekabeti sarsamadı, aksine Aoqili'nin işi bir kez daha krizde ortaya çıktı.
Sektör ve ticaret bilgilerine göre, Haziran 2018'den bu yana Aoqili, Yargıtay tarafından birçok kez dürüst olmayan bir şirket olarak tanımlanıyor. 2019 Ocak ayından bu yana, yasal yükümlülükleri zamanında yerine getirmediği için mahkeme tarafından yaptırılan en az 11 kayıt var. Hedef 370 milyon yuan'ın üzerindedir.
Sonunda, Tianqi diş macununun ticari marka hakları bile açık artırma masasına kondu. Açık artırma duyurusunun özel hatırlatmasında, açık artırmaya katılması gereken teklif sahiplerinin diş macunu üretim endüstrisinde ilk 20 arasında olması veya sektörün önde gelen kuruluşlarıyla işbirliği ilişkisi içinde olması ve işlemden sonraki bir ay içinde Wuzhou fabrikasının üretim hattının yenilenmesi gerekiyor. Diş macunu üretimi başka yerlerde üretilemez; aynı zamanda duyuru, Wuzhou Yüksek Teknoloji Geliştirme Bölgesi'nin diş macunu üretiminin restorasyonuna öncelikli politika desteği vereceğine de işaret etti.
Bu şekilde, bu askıya alma, yeniden yapılanma ve müzayedenin iniş ve çıkışlarında, sonunda çıkan Oqili'dir ve Tianqi diş macunundan vazgeçilmemiştir.
Yerli diş macunu nereye gidiyor?
Tianqi diş macununun yaşadığı çığır açan ikilem, diğer yerli diş macunu markalarının da başına geldi.
İlk Çin tıbbı diş macunu liangmian iğnesini 1941'de üretti. 2001 yılında LMZ diş macunu yıllık üretim ve satış hacmi 400 milyon adedi aştı ve o günden bu yana 15 yıl üst üste yerli diş macunu sektöründe birinci sırada yer aldı. Liangmianzhen 2004 yılında Şangay Borsası'na kote oldu ve ilk yerli diş macunu stoğu oldu.
Bununla birlikte, 2006'dan beri, Liangmianzhenin net olmayan karı, kârlılığı korumak için 1999 yılında katıldığı CITIC Menkul Kıymetlerinin satışına bağlı olarak arka arkaya 13 yıl boyunca negatif olmuştur. Aynı zamanda, farklı bir rekabet avantajı olmadığından ve fiyat sabit olduğundan, LMZ diş macunu endüstrisinde geride kaldı.
Liangmianzhen kadar eski olan ve 1954 yılında üretime giren Zhonghua diş macunu, uluslararası hızlı hareket eden dev Unilever tarafından 1994 yılının başlarında satın alındı. Marka hala "Çin" kelimesini taşıyor olsa da, Ama zaten yabancı bir şirket tarafından işletiliyor.
Diş macunu endüstrisinin ön saflarında kalan tek yerli diş macunu Yunnan Baiyao gibi görünüyor. Yıllık rapor, diş macunu işinin yaklaşık% 18,1 pazar payına sahip olduğunu, ülkede ikinci, ulusal markalarda ise birinci olduğunu gösteriyor. Ama aynı zamanda Yunnan Baiyao diş macunu, "pazarlama Çin tıbbına bağlıdır ve iyileştirici etki batı tıbbına bağlıdır" ve diş macunundaki etkili bileşenlerin yurtiçi ve yurtdışındaki tutarsızlığı gibi şüphelerle karşı karşıyadır.
