WeChat mini programları kalitelerine göre sıralar. Yine de mutlu bir şekilde "trafiği kontrol edebilirler" mi?
WeChat uygulaması lansmandan sonra bir zamanlar iyimser olmasa da, mini oyunun piyasaya sürülmesiyle WeChat uygulaması bir patlama başlattı. Alipay, Baidu ve Toutiao gibi devler mini programlar uyguladılar. Bir grup girişimci, onların böyle olmadığını görmüş gibi görünüyor. Geri kazanılmış verimli toprak akışı.
"Mini Programlara Git", "Trafiği Al" bölümündeki Programları Bilme bölümünde bahsedildiği üzere WeChat'te çok sayıda "trafik" Mini Programı ortaya çıkmış ve fisyon ve diğer yöntemleri kullanarak kısa sürede trafikte patlayıcı bir büyüme sağlamışlardır. Ancak WeChat'in alt çizgisine ve kullanıcı toleransına meydan okuyor ve bu "gelen" trafiğin tutulması ve dönüştürülmesi tatmin edici değil.
Geçenlerde WeChat Mini Program ekibi 36 kripton ile yaptığı bir röportajda Mini programlar için bir derecelendirme mekanizmasının getirileceği, kullanıcıların reytinge katılmasına olanak sağlamak için kalite puanlarının getirileceği ve daha yüksek oranda reklam paylaşımı ve diğer destekler de dahil olmak üzere yüksek kalite puanlı mini programlara daha fazla kaynak verileceği düşünülmektedir.
WeChatin hareketi, kullanıcılar için değerli olan daha küçük programları desteklemek ve kötü paraları iyi paradan çıkaran kar amacı güden küçük programlardan kaçınmaktır. Küçük program kalite puanlarının tanıtılması "trafik" olgusunu iyileştirecek mi?
WeChat "trafiği" reddeder
WeChatin "trafik" mini programlarına yönelik tutumu her zaman desteklenmemişti ve geçmişte sayısız popüler mini program engellendi.
WeChat bu yıl binlerce küçük programı ihlal etmeyi yasakladı ve ihlallerin nedenleri arasında "birden çok popüler adın birleştirilmesi", "kullanıcıların kafasını karıştırmak ve yanıltmak için alışılmadık veya yakın biçimli karakterler kullanmak", vb. Temelde çeşitli "trafiğe" işaret ediyor. "davranışı.
Yakın tarihli bir röportajda, WeChat Mini Program ekibi de tavrını açıkça ifade etti: "Geçmiş oyunun (hacim satın alma + sabit itme) Mini Programı büyütmesini ve korumasını istemiyoruz. Bu büyük bir balon."
Bununla birlikte, WeChat'in kısıtlaması, birçok küçük program geliştiricisinin şikayet ettiği şeydir. Neden doğrudan resmi hesaba geçemiyorsunuz, neden Moments gibi daha belirgin girişleri açmıyorsunuz ve neden gruplar halinde şablon mesajlar gönderemiyorsunuz? WeChat:
Geliştiricilere, herkesin geliştirdiği küçük programların, pazarlama veya yönlendirme yerine kullanıcılar tarafından kendi inisiyatifleriyle kullanılabileceğini bilmelerini umuyoruz, saptırmaya odaklanan birçok aracı var, böylece sonunda karşılıklı yönlendirme için bir platform haline gelecektir.WeChat, mini programların iyi hizmetlerin sağlanması nedeniyle doğal olarak büyüyeceğini ve daha sonra bu yüksek kaliteli mini programları daha da desteklemek için kaliteli bir derecelendirme sistemi kullanacağını umuyor.Aslında bu, mini program ekolojisini saflaştırmak için "trafiğe" yönelik başka bir saldırı biçimidir. WeChat'in kendi sözleriyle: "Bırakın kar arayanlar ayrılsın ve hizmet kullanıcıları kalsın."
WeChat sisteminin doğal büyüme yoluyla büyüyen olgun bir ekoloji olduğunu söylersek, WeChat resmi hesabı olmalıdır. Başlangıçta WeChat, kamu hesabının içeriği ve girişimci ekolojiyi altüst etmesini beklemiyordu, ancak abonelik hesabı haberlerinin katlanmasından bir yıl önce, bu kızarıklık döneminde yüksek kaliteli içerikle bir grup yazar ortaya çıkmıştı ve ekolojinin embriyonik formu çoktan kurulmuştu. .
2014 yılına kadar, resmi hesap okuma ve beğenme sayısını göstermeye başladı ve çevrimiçi trafik ustaları ve reklamverenlerin hizmeti başlatıldı. Resmi hesap operatörleri etkili bir para kazanma modeline sahipti. WeChat resmi hesaplarının ticarileştirilmesi o zamandan beri hızlı ileri düğmesine basıldı. 20 milyondan fazla resmi hesaba sahip bir dev haline geldi.
Bu aynı zamanda kamu hesaplarının çok sayıda pazarlama hesabına ve hesap sahibine akınına neden olmuş ve kullanıcı deneyimini etkilemiş olsa da, erken doğal büyümeden okumanın hızlandırılmış ticarileştirilmesine giden yol, olgun bir içerik ekolojisini başarıyla beslemiştir.
Mini programlar da gelecekte ticarileştirme sürecini hızlandırmak için kilit bir noktaya sahip olabilir, ancak WeChat şu anda henüz olmadığını düşünüyor gibi görünüyor, bu nedenle mini programın doğal büyümesinin mini programın ekolojisini çimlendirmek ve "ot" oluşturan yabani otları ortadan kaldırmak için kullanılması gerektiğini hala vurguluyor. , Böylece yüksek kaliteli küçük programlar daha iyi büyüyebilir.
Sadece bugün, mobil İnternet temettü zirveye çıktığında ve müşteri edinme maliyetinin giderek arttığı günümüzde, birçok girişimcinin yavaş büyümek için küçük programlarına eşlik etmeye sabrı yok. Küçük programlar daha fazla portal açmadıkları için, sadece "trafiği daraltmanın" bir yolunu düşünüyorlar. Uygulama WeChat tarafından muhtemelen daha fazla etkilenecek.
Okuma hacmi fırçalanabilir mi, kalite puanı fırçalanabilir mi?
Kalite puanları gibi küçük programlar için puanlama mekanizması ile ilgili olarak, WeChat şu anda çok fazla spesifik bilgi açıklamamıştır, ancak aslında daha önce küçük oyunlarda benzer planlar açıklanmıştır. Kasım ayında WeChat, "Yaratıcı Mini Oyunlar" olarak derecelendirilen mini oyunlar için bir dizi teşvik önlemi sağlayan "Mini Oyun Yaratıcılığını Teşvik Planı" nı başlattı.
Bu teşvik önlemleri temel olarak teşviklerin paylaşılması ve trafik desteğini içerir.Kreatif mini oyunlar, sıradan mini oyunlara göre aylık uygulama içi satın alma ve reklam payı oranından yararlanabilir. Aynı zamanda WeChat, yaratıcı mini oyunlara yaratıcı logolar ekleyecek ve hatta ilk kullanıcılara, mini oyunların erken aşamalarda sorunsuz bir şekilde başlamasına yardımcı olmak için onlara sunma sözü verecek.
Yaratıcı mini oyunlar için seçim kriterlerine gelince, WeChat'e göre mini oyunları oyun, olay örgüsü, sanat, müzik ve tamamlama açısından kapsamlı bir şekilde değerlendirmek ve nihai olarak yaratıcı mini oyunlar olup olmadığını belirlemek için bir mini oyun değerlendirme ekibi kurulacak. Sonuç olarak, mini oyun değerlendirme grubu şu anda açık bir şekilde işe alınmaktadır.
Şimdi bu teşvikler her tür küçük programa daha da genişletilebilir.Aslında, WeChat mini oyun ekibi, Ağustos gibi erken bir tarihte WeChat'in diğer mini programlardan beklentisi olan "Mini Oyun Geliştiricilerine Bir Mektup" da belirtti.
İyi mini oyunların trafik işlemlerinin sonucu değil, kullanıcı tanıma nedeniyle ortaya çıkacağını umuyoruz.Bununla birlikte, ister "yaratıcı bir mini oyun", ister mini bir program kalite puanı olsun, WeChat'in birçok şeyi göz önünde bulundurması gerekir, çünkü büyük bir trafiğe sahip bir platform bir derecelendirme sistemi sunduğunda, trafiğin çarpık olacağı ve birisinin kesinlikle deneyeceği anlamına gelir. Anormal yollarla akış dengesini kendinize dökün.
Appleın önemli iOS ekosistemi olsa bile, son iki yılda App Store'da hızlıca kaydırma olgusu defalarca yasaklandı. Derecelendirmeler ve yorumlar uygulamaların arama sonuçlarındaki sıralamasını etkileyeceğinden, sıralamaların gözden geçirilmesi için büyük bir talep doğdu. Taobao'nun çok sayıda satıcı var Uygulamaların "Liste" hizmetine güvenerek App Store'un en üstüne çıkması alışılmadık bir durum değildir.
Ancak, geçen yıl iOS revizyonundan sonra, App Store orijinal "Liste" sekmesini iptal etti ve editör liderliğindeki "Günlük Öneriler" i ayrı ayrı listeledi, bu da listenin öneminin zayıfladığı ve manuel önerilerin ağırlığının güçlendirildiği anlamına geliyordu. Sonuç olarak, sıralamaları fırçalamanın maliyeti yükselir ve sıralamaları fırçalamanın etkisi de zayıflar.
Apple çok zaman harcadı ve ekolojinin kontrolünü yeniden ele geçirmeyi düşündü ve bu sorunlardan mini program ekolojisinde kaçınılması zor. Mini programlar iki yıldan daha az bir süredir çevrimiçi olmasına rağmen, başvuru sayısı 1 milyonu ve günlük aktif kullanıcı sayısı 200 milyonu aştı Mini program sayısı, App Store'daki uygulama sayısının neredeyse yarısına denk geliyor.
Derecelendirme sisteminin tanıtımı, değeri olan küçük programları desteklemektir, ancak bu derecelendirmelerin yeni bir trafik dalgası haline gelmesinin nasıl önleneceği de kolay değildir.
WeChat resmi hesabı okuma hacmini gösterdikten sonra, okuma hacmi, kamu hesabının makale dağıtımının etkisini ölçen neredeyse tek gösterge haline geldi ve WeChat okuma hacmi de olgun bir endüstri zinciri haline geldi. Reklamverenler, operatörler ve hatta WeChat aslında bu konuda çok net. 2016 yılında WeChat, çok sayıda çok sayıda fırçayı su yüzüne çıkarmak için arayüzü yükseltiyordu, ancak bu fenomen iki yıl sonra pek değişmedi.
Bunun arkasında teknolojinin sınırlandırılması veya tüm ekolojinin yararına, sadece WeChat bilir. Bununla birlikte, WeChat gerçekten küçük programların satın alma yoluyla büyümesini istemiyorsa, kullanıcılar tarafından referans verilen kalite puanlarında kaçınılmaz olarak daha fazla kısıtlama olacaktır.
Şu anda, kalite puanı mini programın "okuma hacmi" olmayacak gibi görünüyor ve mini programa çok para yatırmanın düşük dönüşüm oranından şikayet eden girişimciler, kısa vadede herhangi bir büyük yetenek beklemiyorlar. , Çünkü bu WeChat altındaki "şasi düzeni" dir.
WeChat, "Sweet Flow" un küçük programına soğuk su döktü, ancak büyük dalgadan ve kumdan geriye kalanın iyi huylu ve müreffeh bir ekoloji olup olmadığı henüz belli değil.
