2019'da küresel cep telefonu sevkiyatları duyuruldu: Samsung hala bir numara, Huawei hayal kırıklığına uğradı
Bahar Şenliği'nin gelişi, 2020'nin resmen girdiğini gösteriyor. Geçtiğimiz 2019 yılına bakıldığında, tüm cep telefonu endüstrisinin, çeşitli yeni teknolojiler ve birbiri ardına ortaya çıkan yeni terimlerle ve hatta bir dizi tartışmanın ardından kavun yiyen insanları özellikle keyifli kılan bir tartışma döngüsü ile bir karmaşa haline geldiği söylenebilir.
Yeni yılın başında, birkaç tanınmış istatistik kuruluşu, 2019'da küresel cep telefonu pazarının gecikmiş "yıl sonu özetini" yayınlamaya başladı. Zamanla popülaritesini yakalayamamış olsa da, 2020 makine dairesi savaşının resmi başlangıcından önce, 2019 makine dairesindeki "en güzel çocuk" kim olduğuna bir göz atalım.
Not: Aşağıdaki istatistikler Counterpoint, IDC, Canalys ve Strategy Analytics gibi tanınmış kuruluşlardan alınmıştır. Farklı kuruluşların farklı istatistiksel yöntemleri ve veri kaynakları olduğundan, belirli gönderi sayıları farklı olacaktır, ancak genel sıralama ve pazar payı temelde aynıdır.
Yıl boyunca küresel pazar
Cep telefonu endüstrisine aşina olan herkes, Lei Junun "Çin'de on çeyrek içinde 1 numaraya geri dönmesi" ve Yu Chengdongun "Huawei IIIü gibi, cep telefonu üreticilerinin ilk yılın sonunda veya ikinci yılın başında büyük bir bayrak koyacağını bilir. Yılda Apple'ı öldürmek, beş yılda Samsung'u geride bırakmak "bugün hala konuşuluyor. Genel olarak, küresel pazardaki sevkiyatlar ve pazar payı bir markanın hacmini yansıtabilir, bu nedenle 2019'daki küresel cep telefonu pazarına bir göz atalım.
Counterpoint'ten alınan istatistikler, 2019 yılında küresel cep telefonu sevkiyatlarının yıllık% 1 düşüşle 1.486.1 milyon adet olduğunu gösteriyor.Bu aynı zamanda 5G cep telefonları ve katlanır ekranlı cep telefonlarının ortaya çıkmasına rağmen küresel cep telefonu sevkiyatlarının art arda düştüğü üçüncü yıl. Heyecan verici yeni ekipman sınıfı. İşte ilk beş verinin kısa bir listesi.
Samsung, yıllık 296,5 milyon adetlik sevkiyatı ile dünyada ilk sırada yer almaya devam etti ve sevkiyatlar bir önceki yıla göre% 2 artarak% 20 pazar payı ile;
Huawei, 238,5 milyon adet ile Apple'ı geride bırakarak sevkiyatları bir önceki yıla göre% 16 ve pazar payı% 16 arttı;
Apple, sevkiyatları bir önceki yıla göre% 4,9 düşüş ve% 13 pazar payı ile 196,2 milyon adetle dünyada üçüncü sırada yer aldı;
Xiaomi, 124,5 milyon adetle dünyada dördüncü sırada yer aldı, sevkiyatlar bir önceki yıla göre% 4,6 arttı ve pazar payı geçen yıl olduğu gibi% 8 oldu;
OPPO, 1101,9 milyon adet ile dünyada beşinci sırada, sevkiyatlar bir önceki yıla göre% 0,7, pazar payı ise geçen yıl olduğu gibi% 8 arttı.
Vivo'nun sevkiyatlarının, OPPO'yu yakından takip ederek yıllık% 11,3 artışla 113,7 milyon adet olduğunu ve realme'nin yıllık sevkiyatlarının yıllık% 453 artışla 25,7 milyon adet olduğunu belirtmek gerekir. Buna ek olarak, ilk beş üretici küresel cep telefonu pazarının% 66'sını oluşturdu (2018'de% 65, 2017'de% 62).
Geçtiğimiz yıl, Samsung için bir toparlanma yılı oldu: yıl boyunca sevkiyatlar istikrarlı bir şekilde arttı ve dünyada ilk sırada yer almaya devam etti; Galaxy A serisinin genel gelişimi, Samsung'un gönderilerin tatlılığını tatmasına da izin verdi. Orta uç ürün grubu daha rekabetçi; iç pazarda hala çok fazla gelişme göstermese de yılın ilk yarısında piyasaya sürülen Galaxy S10 serisi yurt içi payını geçici olarak% 3,5'e yükseltti ve Galaxy A serisi ürün grubu zengin ve kademeli olarak erişilebilir durumda. Fiyat, iç pazarın yükselişi hala umut veriyor.
Huawei, bir zamanlar Yu Chengdong'un iddia ettiği şeyi tamamlayarak (üç yılda Apple'ı geride bırakarak) son yıllarda hızlı ivmesini sürdürdü ve aynı zamanda sevkiyatlarda en büyük artışa sahip "en iyi" üretici oldu. Amerika Birleşik Devletleri'nin 2019'un ortalarından sonra uyguladığı yaptırımların sevkiyatları üzerinde büyük bir olumsuz etkisi olması üzücü ... Aksi takdirde, Huawei ile Samsung arasında dünyanın bir numarası için doğrudan yüzleşmeyi görebiliriz.
Geçtiğimiz iki yılda Apple iPhone'un inovasyon eksikliği ve yüksek fiyatı nedeniyle genel gönderiler düşmeye devam etti. En son iPhone 11 serisi 5G'ye yetişemedi ve herkes tarafından "alay konusu oldu. Bu nedenle Huawei'nin onu geçmesi bekleniyor. Ancak 5G eksikliğine ve inovasyon eksikliğine rağmen Apple yine de herkesi şaşırttı. Bu sürpriz daha sonra cevaplanacak.
Xiaomi'nin 2019'un "sade" olduğu söylenebilir: Xiaomi'nin kendisi stratejik olarak iç pazarı erken terk etti. Sonuçta, Xiaomi 9 serisinin tepkisi vasat oldu ve MIX serisi bir yıl boyunca doğrudan kırıldı, bu nedenle "kuşatma" görevi devredildi Redmi. Ancak Xiaomi bu yıl hiçbir başarıya ulaşmadı.En azından nihayet ürün serisini çözdü.DxO ve "Hyun Technology" MIX Alpha'da kısaca birinci olan CC9 Pro'yu piyasaya sürdü ve 4G cep telefonu envanterini temizledi. Stud 2020.
Tesadüfen, OPPO ayrıca 2019'da ürün serisini yeniden düzenledi: önceki R serisinin yerine Reno serisini piyasaya sürdü ve Find serisiyle ikili bir amiral gemisi oluşturdu. Açıkçası, OPPO'nun amacı daha yüksek bir konumlandırmaya doğru ilerlemektir, ancak aynı zamanda uygun maliyetli fiyat aralığını da (2000 yuan-3000 yuan dosyası) hesaba katmaktadır. Bununla birlikte, ürün hattının ayarlanması, bir acı dönemi anlamına gelir. Neyse ki OPPO 2020'de daha "büyük hamleler" hazırladı ve yakında bizimle buluşacak.
Peki, bu dünyadaki ilk beşin özetini çıkarıyor, devam edelim.
Dördüncü çeyrekte küresel pazar
Genel olarak, her yılın dördüncü çeyreği, cep telefonu üreticilerinin ilk kez mücadele edeceği çeyrek dönemdir, çünkü bu çeyrekte Çin'de "Double Eleven", "Double 12" ve Bahar Şenliği ve yurtdışında Şükran Günü var. , Kara Cuma, Noel vb. Bunlar merakla beklenen "El Pirzola Festivali" dir. Bu nedenle, üreticinin yıllık sevkiyatları için dördüncü çeyrek özellikle önemlidir.
İnanma? Buna inanmıyorsanız, en bariz örnek olan Apple'ı verelim. Counterpoint'ten alınan veriler, 2019'un dördüncü çeyreğinde, Apple, yıllık% 17 artışla 72,9 milyon adet ile tek çeyrekte sevkiyat şampiyonu oldu. Dört çeyreklik bir aradan sonra, tek bir çeyrekte en üst konuma geri döndü.
Apple'ın karşı saldırısını tamamlamasına yardımcı olan iPhone 11'dir. Apple verilerine göre, iPhone 11, Aralık ayında haftalık gönderilerde bir numara olurken, iPhone 11 serisinin tamamı üç aylık gönderilerde ilk üç sırada yer alıyor. Bu hikaye bize iPhone'un indirimli fiyatının getirdiği cazibenin benzersiz olduğunu söylüyor.
Eski düşman Samsung, yıllık bazda% 0,3 artışla 70 milyon adetle Apple'ın arkasında yer aldı.Samsung'un dördüncü çeyrekte yeni modellerini piyasaya sürmediği ve fiyatları büyük ölçüde düşürdüğü düşünüldüğünde eski rakiplerinin karşı saldırıya uğraması normal. En şaşırtıcı olan ise dördüncü çeyrekte "kalçaları çeken" Huawei oldu.
Counterpoint verilerine göre Huawei, 2019'un dördüncü çeyreğinde yıllık% 6,2 düşüşle 56 milyon adet satış gerçekleştirdi. İki yıldır ilk kez, Huaweinin küresel cep telefonu sevkiyatlarında negatif büyüme yaşandı. Açıkçası bu, Huaweinin yeni modellerinin (özellikle Mate30 serisinin) ABD yaptırımları nedeniyle Google hizmetlerine önceden yüklenememesinin sonucudur ve bu nedenle Huaweinin denizaşırı pazar sevkiyatları ciddi şekilde etkilenmiştir. Bundan dolayı iç pazar da büyük ölçüde etkilendi.
Diğer üreticiler açısından, vivo ve OPPO hala Xiaomi'nin payını aşındırıyor, aralarındaki boşluğu daraltıyor ve sevkiyatları çok yakın.
Yıl boyunca iç pazar
İşte geliyor, küresel cep telefonu pazarının en rekabetçi pazarı burada ve bizim iç pazarımız. Çin pazarı şu anda dünyanın en büyük akıllı telefon pazarı olduğundan, birçok üretici doğal olarak pastadan pay almak istiyor, ancak yıllarca süren pazar taramasından sonra kalan çok sayıda üretici yok ve teknoloji ve pazar payı en iyi üreticilerin elinde. Yakın iç pazarda durum küresel pazardan farklıdır.
2019'da Çin'in akıllı telefon pazarı, yıllık% 7 düşüşle 368,6 milyon adet sattı. Bu nedenle, üreticiler arasındaki şiddetli rekabetten bağımsız olarak, iç akıllı telefon pazarı aslında soğuk bir kış yaşıyor.
Pazar payı, Huawei'nin iç pazarda tartışmasız mutlak hegemon olduğunu herkesin gördüğüne inanıyorum.Yıllık sevkiyatları yıllık% 35 artışla 142 milyon adettir.Üreticiler arasında büyümeyi başaran tek marka ve pazar payı korkunç bir seviyeye ulaştı. Toplamın% 38,5'i, ilgi odağı aynıydı.
OPPO 65,7 milyon adet ile ikinci sırada yer alırken, sevkiyatlar bir önceki yıla göre% 17 ve pazar payı% 17,8;
Vivo, bir önceki yıla göre% 19 düşen sevkiyatlar ve% 17 pazar payı ile 62,7 milyon adet ile üçüncü sırada yer aldı;
Xiaomi, sevkiyatları yıllık% 21 düşüş ve% 10.5 pazar payı ile 38,8 milyon adet ile dördüncü sırada yer aldı;
Apple, sevkiyatları yıllık% 21 düşüş ve% 7,5 pazar payı ile 27,5 milyon adetle beşinci sırada yer aldı;
Diğerleri bir önceki yıla göre% 36 düşüşle 32 milyon adet sattı ve% 8,7 pazar payına sahip oldu.
Bu nedenle, Huawei'nin yurtdışı pazarındaki gerilemenin iç pazar üzerindeki doğrudan etkisi: Huawei, yurt dışı pazardaki kaybını telafi etmek için mümkün olduğunca fazla pazar payı elde etmek için iç pazarda şiddetli bir atak başlattı ve bu da diğer yerli üreticilerin yaşam alanını daha da sıktı. Bu nedenle 2019'daki rekabet her zamankinden daha yoğun. Hem ürün hem de pazarlamada.
Ancak daha yükseğe uçmak, daha da kötüye gitme riskini de beraberinde getirir. 2019'da Huawei'nin 240 milyon sevkiyatının yaklaşık% 60'ı iç pazardan geldi.Bu, Huawei'nin halihazırda iç pazara çok bağımlı olduğunu, ancak yalnızca iç pazara güvenebileceğini gösteriyor.
Huawei şu anda mükemmel ürünleri ve marka değeri ile arkadaşlarıyla rekabette öne çıksa da, üçüncü çeyrekteki geniş stok, dördüncü çeyrekte (tabii ki sevkiyatta) sevkiyat büyümesinde yavaşlamaya neden oldu. Arkadaşlar ve işadamları miktar açısından daha da kötü), bu aynı zamanda Huawei'nin 2020'de acilen çözmesi gereken bir sorundur. Dahası, ABD yaptırımları devam ederse, bu Huawei'nin denizaşırı pazarlarında (Batı Avrupa gibi) ciddi darbelere neden olmaya devam edecek.
Diğer üreticilere gelince, Huawei ile arasındaki boşluğun nasıl kapatılacağı gerçekten de çalışmaya değer bir konudur.
Gelişmekte olan pazar-Hindistan
Bazı üreticiler kısa bir süre sonra Huawei ile başa çıkmak için bir strateji düşündü - avantajından kaçınıp başka bir gün savaştı. Sonuç olarak, hedeflerini geçici olarak yurtdışı pazarlara kaydırdılar. Şu anda Çin'den sonra dünyanın en kalabalık ikinci ülkesi olan Hindistan, cep telefonu üreticileri için yeni bir "tatlı hamur işi" parçası.
2019'da Hindistan'ın yıllık akıllı telefon sevkiyatları, yıllık% 7 artışla 158 milyon adede ulaştı. Hindistan pazarını geliştiren ilk yerli üreticilerden biri olan Xiaomi, pazar payının% 28'ini işgal ederek 1 numaralı konumunu korumaya devam etti; Samsung% 21'lik pazar payı ile hafifçe düştü; vivo, realme ve OPPO sırasıyla çok yüksek oranlarda büyüdü % 76,% 255 ve% 28 pazar payı sırasıyla% 16,% 10 ve% 9'dur.
Xiaomi, Hindistan pazarına bağlı olarak 2019'da küresel sevkiyatlarda hala dördüncü sırada yer alabilir. Odak noktasının denizaşırı ülkelere kaymasından bu yana, Hindistan arka arkaya ikinci çeyrekte en büyük pazarı haline geldi; OPPO ayrıca odağını denizaşırı ülkelere kaydırdı ve İlk kez, yurt içi sevkiyatlar, küresel sevkiyatların% 50'sinden azını oluşturdu Durum; Vivo da zamanla Hindistan pazarında çalışmalar yaptı, Dördüncü çeyrekte büyüme oranı% 132'ye ulaştı İlk sonuçlara ulaşıldı.
Bununla birlikte, OnePlus, Hindistan'ın üst düzey cep telefonu pazarında yer edinen ilk şirkettir. OnePlus, 2016 yılında Hindistan pazarına girmeye başladı ve pazar payı her geçen yıl arttı. 2019'da OnePlus, Samsung ve Apple'ı geride bırakarak Hindistan'ın yüksek kaliteli cep telefonu pazarında ortalama 3 yüksek kaliteli cep telefonu ile bir numaralı marka haline geldi. Biri, OnePlus cep telefonu.
Yurtiçi 5G cep telefonu pazarı
Son olarak yılın ikinci yarısında oldukça sıcak olan 5G cep telefonu pazarı var. Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'nın geçen yıl 6 Haziran'da resmi olarak 5G ticari lisansı vermesinden bu yana 5G konusu mayalanmaya devam etti. SA ile NSA arasındaki 5G anlaşmazlığının başlangıcından, yıl sonunda n79 frekans bandıyla ilgili anlaşmazlığa kadar, netizenler her gün 5G bilimi hakkında makaleler yayınladı.
Ancak 5G'nin 2019'un ikinci yarısındaki popülaritesi ne olursa olsun aslında bir illüzyon. 5G cep telefonu gönderi raporunu okuduktan sonra tek bir cümleyle özetliyorum: gök gürültüsü daha yüksek ve yağmur damlıyor.
Canalys'in verilerine göre, 2019'da Çin'de toplam 8,9 milyon 5G cep telefonu gönderildi , Önde gelen bir üreticinin çeyreklik sevkiyatlarının bir kısmından daha az. Counterpoint'in raporu şöyle dedi: 2019'da 5G cep telefonlarının sevkiyatı, yıllık sevkiyatın% 1'ini oluşturdu ve 2020 yılına kadar sadece% 18'e çıkması bekleniyor.
8,9 milyon 5G cep telefonu gönderisinin% 78'ini Huawei oluştururken tekel seviyesine ulaştığı söylenebilir; vivo, OPPO ve Samsung ikinci ila dördüncü sırada yer aldı.
Çin'de sevk edilen 8,9 milyon 5G cep telefonunun% 78'inin veya yaklaşık 6,94 milyonun, Huawei tarafından daha önce açıklanan verilerle tutarlı olduğunu belirtmekte fayda var. Bu aynı zamanda Huawei'nin şu anda denizaşırı pazarlarda karşı karşıya olduğu ikilemi bir kez daha gösteriyor.
Ayrıca IDC tarafından üçüncü çeyrekte yayınlanan veriler, vivo'nun 2019'un üçüncü çeyreğinde Çin'in 5G cep telefonu pazarında ilk sırada yer aldığını ve% 54,3'lük bir paya sahip olduğunu gösterdi. Sadece bir çeyrekte 5G cep telefonlarının pazar payı şaşırtıcı bir şekilde değişti, bu da Çin'deki akıllı telefon pazarında rekabetin ne kadar şiddetli olduğunu gösteriyor.
5G cep telefonlarını ilk pazarlayan Samsung da bir karne duyurdu: Yıl boyunca 6,7 milyon 5G cep telefonu gönderildi ve bu, küresel 5G cep telefonu pazarının% 53,9'unu oluşturdu (tüm yıl değil, Kasım sonu itibarıyla hisse istatistikleri).
Strategy Analytics'ten alınan verilere göre, Huawei ve Samsung birlikte 2019'daki küresel 5G cep telefonu gönderilerinin yaklaşık% 73'ünü oluşturdu ve onları 5G'nin ilk yılında en büyük kazanan yaptı.
Sonuç
2019'daki şiddetli rekabet geçti ve daha güçlü 2020 geldi. Geçen yılı kısaca özetlemek gerekirse, Samsung küresel pazarda en büyük kazanan ve Huawei de doğal olarak iç pazarda "ağabey". Bununla birlikte, her ailenin okunması zor ayetleri vardır.Bir üretici müreffeh olsa bile, yine de çözülmesi gereken kendi zorlukları ve sorunları vardır. Ancak bir eğilim kesin olmalıdır: Gelecekte, akıllı telefon pazarında yalnızca birkaç "oyuncu" kalacaktır.
5G, yüksek yenileme hızına sahip ekranlar, süper hızlı şarj, katlanır ekranlar ve diğer teknolojiler bizimle buluştu, ancak küresel cep telefonu pazarının düşüşünü hala durdurmadılar. Böylesine büyük bir öncül altında, kullanıcıları yükseltmeye ve değiştirmeye teşvik eden bir noktanın nasıl bulunacağı, üreticiler için bir baş ağrısı haline geldi. Belki de IDC raporunun işaret ettiği gibi: "Uygun fiyatlı 5G cep telefonları, 2020'de art arda üç yıllık düşüşü tersine çevirmek için önemli bir araç haline gelecektir."
Ayrıca her üreticinin 2020'de ne tür cevaplar vereceğini de bekliyoruz.
