JD.com "Import Guide" tüketici grubu portrelerini yayınladı: orta yaşlı ve genç, erkek, yüksek gelirli yüksek gelirli
6 Kasım sabahı "Çin İthalat Fuarı" Jingdong özel forum etkinliğinde "İthal Markalar için Yeni Fırsatlar-Dijital Teknoloji Sürücüler Tüketim Yükseltmesi", "2018 Çin İthalat Rehberi El Kitabı" (bundan böyle "Kılavuz" olarak anılacaktır) resmi olarak yayınlandı. El Kitabı, Uluslararası Ticaret Araştırma Enstitüsü Teşvik için Çin Konseyi ve JD-Çin İletim Büyük Veri Ortak Laboratuvarı tarafından ortaklaşa üretilmiştir. E-ticaret platformu işlemleri, Çin'in ithalat ve ihracat ticaretinin önemli bir bölümünü oluşturdu ve Çin'in ithalatı genişletmesi ve tüketicileri satın almaya teşvik etmesi için önemli bir kanal haline geldi. JD.com'un büyük verilerine göre 2017 yılında ithal marka kullanıcı sayısı 2016'ya göre% 37,1 arttı. İthal markalı ürün sayısı açısından 2018 yılının ilk yarısında ithal markalı ürünlerin büyüme oranı 2016'nın ilk yarısına göre% 150'nin üzerinde olurken, artış yerli ürünlere göre oldukça yüksek oldu. Tüketici portreleri ve bölgesel özellikler açısından bakıldığında, gelişmiş bölgelerdeki olgun tüketiciler ithal markalı ürünleri tercih etmektedir.
İthal markalar, tüketim artışını ve Çin marka dönüşümünü teşvik ediyor
Son yıllarda, Çin ekonomisi bir bütün olarak istikrarlı büyümeyi sürdürdü, istihdam durumu istikrarlı bir şekilde büyümeye devam etti ve kişi başına tüketici harcamalarının büyüme oranı hızlandı, özel yatırım ve imalat yatırımları toparlandı, ithalat ve ihracat ticareti hızla büyüdü, ticaret yapısı daha da optimize edildi ve ekonomi dönüştürüldü ve yükseldi. Yeni sonuçlar elde edin. Çin Gümrük İdaresi Genel İdaresi verilerine göre, 2014-2017 yılları arasında Çin'in mal ithalatının genel ölçeği 2015 ve 2016 yıllarında hafif bir düşüş ve 2017'de bir toparlanma ile 1,841 milyar ABD doları toplam ithalat hacmiyle dengelendi. Çin'in mal ithalatında ilk beş ülke (bölge) Güney Kore, Japonya, Tayvan, Amerika Birleşik Devletleri ve Avustralya'dır.Güney Kore, arka arkaya beş yıldır Çin'in en büyük ithalat kaynağı haline gelmiştir.
(Çin'in emtia ithalatı ölçeği ve büyüme oranı)
Çinli tüketiciler tarafından ithal edilen malların tüketiminde, tanınmış uluslararası markalar uzun süredir birçok rekabet avantajı kategorisini işgal etti. İthal malların büyümesi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere genel bir endişeye yol açabilir: Çinli markaların konumu sıkıştırılır, Çinli markaların itibarı küçülür ve kalite değerlendirme sistemleri etkilenir. Bu bağlamda, Çin İletişim Üniversitesi'nde doçent olan Ye Mingrui, ithal markalar ile Çinli markalar arasında "içeri sokmak" ve "dışarı çıkmak" arasında diyalektik bir ilişki olduğuna inanıyor.
Bir yandan, ithal edilen markaların e-ticaret platformlarındaki güçlü performansı, Çinin ithalatı genişletme, yüksek kaliteli markalar sunma ve tüketim yapısını iyileştirme girişimidir. E-ticaret platformları, ithalat ticaretini kolaylaştırmayı teşvik eder, tüketim yükseltmelerini teşvik eder ve tüketim malları tedarikinin kalitesine katkıda bulunur. Desteklemek. JD.comun büyük verilerine göre, JDnin platformunda satılan en çok ithal edilen 30 ürün arasında anne ve bebek ürünlerinin ve akıllı ürünlerin istikrarlı satışına ek olarak, taze gıda, ev temizliği ve ev geliştirme yapı malzemelerinde satılan ürünlerin sayısında önemli bir artış oldu. Ek olarak, e-ticaret tüketimi birinci ve ikinci kademe şehirlerden üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe şehirlere düştüğü için, altyapı inşaatı ve tedarik zinciri verimliliği kademeli olarak iyileştirilirken, e-ticaret platformları ithal markaların iç pazardaki kapsamlı performansını daha da artırmaktadır. , Gelecekte küresel emtia piyasası için önemli bir büyüme noktasıdır.
Öte yandan, ithal markaların üst düzey, akıllı ve çevre açısından görece avantajları var.Geldikleri yeni teknolojiler ve getirdikleri yeni fikirler, Çin pazarında tüketim artışlarını artıracak ve Çin markalarının teknolojik ilerlemesini teşvik edecek, aksine Çinli markaların performansını artıracak. Rekabet gücü. Ampirik çalışmalar, ithal edilen mallarda kullanılan teknolojinin, eksiksiz ekipman setinin ve kaynak eksikliğinin yerel teknolojik ilerlemeyi teşvik ettiğini, ihracat endüstrilerinin dönüşümünü ve iyileştirilmesini teşvik ettiğini ve nihayetinde ihracatta büyümeye yardımcı olan ihracat ürünlerinin rekabet gücünü artırdığını bulmuştur. Çinli markalar ile ithal markalar arasında "sıfır toplamlı oyun" olmadığı, karşılıklı fayda ve karşılıklı tanıtım olduğu görülmektedir.
Tüketicilerin yaşamları yüksek teknolojiye ve yeşil sağlığa doğru ilerlemeye devam ederken, ithal markaların öncülük ettiği tüketim iyileştirme ürünleri de tüketici geri dönüşü eğilimi göstermeye başladı. 2016'dan 2017'ye kadar, akıllı pirinç pişiricilerinin kişi başı tüketimindeki artış oranı, Çinli markalarda yabancı markalara göre% 8, akıllı tuvalet kapakları için kişi başına tüketim artış oranı, yabancı markalara göre% 27 daha yüksekti. Açıktır ki, endüstriyel yapı ve ürün geliştirme ve dönüştürme aşamasında olan Çin markaları, tüketicilerin kalite ihtiyaçlarını daha da karşılamak ve kendi güçlerini artırmak için tüketim yükseltme fırsatını keskin bir şekilde değerlendirdiler. Ye Mingrui şunları söyledi: "Veriler, marka geliştirmeyi ithal ettikten veya yeni bir pazar büyüme noktası ve pazar geliştirme yönünü şekillendirdikten sonra, Çinli üreticilerin mükemmel üretim ve yerelleştirilmiş tasarımlarıyla pazardaki büyümeyi hızlı bir şekilde takip edip devam edeceklerini gösteriyor."
E-ticaret platformu güven etkisi, olumlu bir güven tüketimi döngüsü yaratır
JDnin büyük verilerine göre, kalite, teknoloji içeriği ve güvenlik, ithal edilen markaların Çin markalarına göre hâlâ temel avantajları. Temsilci kategorileri arasında anneler ve bebekler, yüksek teknolojili ev aletleri ve dijital ürünler yer alıyor. Bu nedenle, ithal markalar da yerli tüketici grupları arasında yüksek sadakat ve itibar kazanmıştır. 2017 yılında ithal markaların ve Çinli markaların tüketimdeki oranına ilişkin verilerden, ithal markalar; fotoğrafçılık, videografi ve bulaşık makineleri gibi yüksek fiyatlı ve teknolojik açıdan zengin kategorilerde mutlak pazar avantajına sahip. Aynı zamanda, bebek sütü tozu, çocuk bezleri vb. Dahil gıda, kalite ve güvenlikle ilgili ürünler de Çinli tüketicilerin ithal markalara daha yüksek derecede güven duyduğunu gösterebilir. JD.com tarafından temsil edilen güvenilir e-ticaret platformu hizmetleri aracılığıyla bu tür ürünlerin tüketicilerin zihnindeki güveni, güven üst üste getirilmiş ve Çin pazarındaki ithal malların kalitesi ve güvenilirliği daha da artırılmıştır.
Daha da önemlisi, gıda güvenliği, ileri teknoloji ve moda tasarımına değer veren kategorilerde, ithal markalar sadece büyük bir pazar payına sahip olmakla kalmayıp, aynı zamanda güçlü bir büyüme ivmesini de korumuştur. Veriler, 2016'dan 2017'ye kadar anne ve bebek, yüksek teknolojili ev aletleri, lüks ürünler ve spor giyim gibi tanınmış ithal markaların Dyson, Aptamil ve Honeyway gibi tüketiminin hızla arttığını gösteriyor. (Honeywell), Adidas (Adidas), Mead Johnson (Enfamil), Nestle (Nestle), bu markaların büyüme oranı% 50'yi aştı. Pazar payı ve büyüme oranının avantajları, tüketici itibarında da teyit edilmiştir. JD platformunda ithal edilen markalı ürünlerin değerlendirme anahtar kelimelerine bakıldığında, "yüksek kalite", "güvenli ve güvenilir" ve "tasarım" hepsi üst sıralarda yer almaktadır. Açıktır ki ithal markalı ürünler, yüksek kalitesi ve yüksek teknoloji içeriği ile Çinli tüketicilerin genel kabul ve güvenini kazanmıştır.
Nispeten yüksek güvenilirliğe sahip ithal markalar, aynı zamanda ürünleri satmak için iyi bir güvenilirliğe sahip olan, tüketicilerin güveninin üst üste binmesini ve güçlenmesini teşvik eden ve ithal edilen markaların itibarını daha da yayan ve aktaran yüksek kaliteli e-ticaret platformlarını kullanabilir. E-ticaret platformlarının ve ithal edilen markaların ortak büyümesini gerçekleştirmek için birbirlerini olumlu yönde etkileyin. Çin'de ithal markalı anne ve çocuk ürünlerinin sıcak satışı, ithal markaların yüksek kalitesinin en tipik örneğidir.JD.com'un ithal marka anne ve çocuk ürünleri için güvenilir bir satış platformu sağladığını belirtmekte fayda var. İthal anne ve bebek ürünleri için ilk on değerlendirme terimine girdi.
Gelişmiş bölgelerdeki üst düzey olgun tüketiciler ithal markalı ürünleri satın almayı sever
JDnin büyük verileri, analiz boyutu olarak tüketim ile, ithal edilen markaların ana tüketiminin erkekler ve 26-45 yaş arası orta yaşlı ve genç insanlar tarafından işaretlendiğini; beyaz yakalı işçilerin, eğitimcilerin ve orta ve üst gelir gruplarının oranının tüm siteden önemli ölçüde daha yüksek olduğunu gösteriyor . Çin markaları ve tüm site tüketici grupları ile karşılaştırıldığında, İthal markalı tüketicilerin hepsi benzer demografik özellikler gösterirler, yani bunlar çoğunlukla üst düzey tüketicilerdir, yaşları daha olgun, eğitim ve gelir düzeyleri daha yüksektir. .
(E-ticaret platformunda farklı yaş gruplarına ait ithal markaların tüketici grupları ile tüm site arasında karşılaştırma)
(E-ticaret platformunda her iki cinsiyetten ithal markaların tüketicileri ile sitenin tamamının karşılaştırılması)
Coğrafi olarak, Doğu Çin, Kuzeydoğu Çin ve Kuzey Çin'deki gruplar (iller, belediyeler ve özerk bölgeler) ithal markaların ana tüketicisi haline geldi ve bunlar arasında Doğu Çin bölgesi ithal marka tüketim oranında ilk sırada yer alıyor. . "El kitabı" analizi, bunun Doğu Çin'de ikamet edenlerin genel tüketim seviyesinin yüksek olmasıyla ilgili olabileceğine inanıyor. Kuzeydoğu bölgesinde ithal markaların tüketim oranı da özellikle Heilongjiang ve Liaoning İllerinde görece yüksek olup, bu Kuzeydoğu bölgesindeki halkın ileri tüketim kavramı ve uluslararası birinci sınıf markaların tercih edilmesiyle ilgili olabilir. Genel olarak, ülkenin çeşitli bölgeleri arasında görece dengeli bir durum söz konusudur ve bu durum, ekonomik kalkınmanın ve arz yönlü yapısal reformların sürekli derinleşmesiyle, bölgeler arasındaki genel tüketim kavramlarındaki farkın azaldığını ve bölgeler arası tüketim dengesinin giderek daha dengeli hale geldiğini yansıtmaktadır. Saç belirgin olma eğilimindedir.
Eşzamanlı, Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki yerleşik gruplar ithal markaların ana tüketicileridir ve alt kademe şehirler tüketim artışını yakalar. . Analiz boyutu olarak belirli şehirleri alırsak, JD.com'un 2018'in ilk yarısındaki satış verilerine göre, ithal mal satışları açısından ilk on şehir: Pekin, Şangay, Guangzhou, Chengdu, Shenzhen, Tianjin ve Suzhou. Şehir, Wuhan Şehri, Chongqing Şehri, Shenyang Şehri. Bu aynı zamanda bölgesel (şehir) ekonomik gelişmişlik düzeyinin ve bölge sakinlerinin satın alma gücünün ithal markaların tüketimi için önemli destek olduğunu bir kez daha kanıtlıyor. Alt kademe şehirler, ithal markalara daha fazla ilgi gösterme eğilimi gösteriyor. 2017 yılında dördüncü kademe şehirlerin satış büyüme oranı tüm şehirler arasında birinci, üçüncü kademe şehirler ve ikinci kademe şehirler sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer aldı. Bu durum, mevcut alt kademeli şehirlerin giderek ithal markalara önem verdiğini gösteriyor, buna bağlı olarak ekonomik gelişme düzeyi görece geri kalmış şehirlerde ithal markalara olan talep de artıyor ve Çin tüketici pazarı sürekli olarak dengeye doğru ilerliyor.
Gelişmiş ülkeler ve bölgesel markalar Çinli tüketiciler arasında daha popüler . JDnin büyük verileri, Çinli tüketicilerin, satış, satış veya kullanıcı sayısı açısından ölçülüp ölçülmediğine bakılmaksızın gelişmiş ülke ve bölgelerden ürünleri tercih ettiğini gösteriyor. Bunlar arasında satış açısından ilk beş ülke: Amerika Birleşik Devletleri, Japonya, Güney Kore, Almanya ve Hollanda. Genel olarak, gelişmiş ülkelerin ürünleri, Çinli tüketiciler arasında daha popüler olabilmek için marka ve kalitenin avantajlarına güveniyor. Dahası, üst sıralarda yer alan ülkelerden gelen malların ortalama fiyatları nispeten yüksektir, bu da Çinli tüketicilerin ithal malları seçerken kaliteye hala değer verdiğini göstermektedir.
Çin Uluslararası Ticareti Geliştirme Konseyi Araştırma Enstitüsü Direktörü Zhao Ping, "Çin'in tüketici talebi potansiyel dolu ve ürün ve hizmet tedariki yenilik yapmaya devam ediyor. Tüketim istikrarlı ve hızlı bir şekilde artmaya devam edecek ve ekonomik kalkınmada temel bir rol oynamaya devam edecek. Özel yüksek kaliteli ithal ürünler Yüksek kaliteli kanallarla birleştiğinde, ithal markaların Çin pazarına girmesi için koruma sağlayacaktır.JD.com tarafından temsil edilen yüksek kaliteli e-ticaret platformu, dürüst marka imajı, güçlü tedarik zinciri ve çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon yetenekleri ile dünyanın her yerinden insanları cezbetmiştir. Karakteristik ve yüksek kaliteli ürünler, Çin'e girmek için yüksek kaliteli kanalları tercih ediyor. "
