Bu yaz bira içmeye dikkat edin! Yüksek kaliteli biranın hacmi ve fiyatı en yoğun tüketim sezonunda artıyor Bira stokları ısınmaya devam edebilir mi?
(CCTV Finans "İşlem Saatleri") Her yılın ikinci ve üçüncü çeyreği bira sektörü için en yoğun tüketim sezonlarıdır.Ülkenin yüksek sıcaklık sezonuna girmesiyle bira satışları yılın en iyi durumuna girmiştir. Bu yılın bira sezonu ile önceki yıllar arasındaki fark nedir ve bira tüketiminde hangi yeni trendler ortaya çıktı?
Bira en yoğun tüketim sezonuna, yüksek kaliteli bira hacmine ve fiyat artışına giriyor
Muhabir Gu Zhoulin'i görünce, çevre şehirlerdeki bayilere gönderilmek üzere depoya bira kutuları almaya gidiyordu. Geçen yıl Shenzhen merkezli bira şirketine katıldığını hatırlatan Gu Zhoulin, geçen kış sezonunun dışında olan bira tüketiminin en yüksek sezonuna girdiği Nisan ve Mayıs aylarında, malları daha erken almak için her gün depoya geldi. Çekilme sayısı da arttı.
Changgan Beer'ın kurucusu Zeng Weicheng: Mayıs ayından bu yana, aylık satış büyümemiz bir önceki aya göre% 20'ye ulaştı ve hem üretim hem de tüketim hızla artıyor. Haziran ayının Mayıs ayıyla aynı olmasını ve yükselmeye devam etmesini bekliyoruz.
Dongguan, Guangdong'daki bu bira fabrikasında üretim hattı yöneticisi olan Zou Peng, ekibin yoğun üretim sezonundan sonraki yoğun durumunu anlattı. Zou Peng, son yıllarda sezon dışı dönemden önemli ölçüde daha yoğun olmasının yanı sıra, tüketim yükseltmeleri ve ürün yinelemeleri hızlandıkça, üretim hattında üst düzey ve üstü ürünlerin üretimine yapılan yatırımın önemli ölçüde arttığını söyledi.
Bi Chaojiao, China Resources Snow Beer (China) Co., Ltd. Pazarlama Merkezi Genel Müdürü: Ocak ayından Mayıs ayına kadar toplam büyümemiz neredeyse% 2, orta ve üst düzey büyümemiz% 5'i aştı ve üst düzey ve üst düzey büyümemiz neredeyse% 15'ti ki bu geçen yılın verilerinden daha iyi.
Muhabir, bir dizi bira şirketini ziyaret ettikten sonra, bu yıl özellikle güneyde daha fazla yağış olması nedeniyle sıcaklığın önceki yıllara göre genel olarak daha düşük olduğunu öğrendi.Bira, geleneksel zirve sezonuna girmesine rağmen, Mayıs ve Haziran aylarındaki satışlar önceki yıllarla aynı görünmedi. Önemli büyüme ve bu sınırlı büyümede, tüketim yükseltmeleri ve ürün yapısı ayarlamaları nedeniyle, yüksek kaliteli bira, endüstrinin büyümesinden önemli ölçüde daha yüksek çıktı.
Wang Zhibin, Zhujiang Beer Co., Ltd Başkan Yardımcısı: Nitekim bu yıl ortalama satış fiyatlarının artma eğilimi devam etti. Tabii ki, bu fiyat artışı basit değil, orijinal biranın fiyatını artırmaktır, aslında esas olarak yüksek kaliteli ürünlerin oranı veya ürün kalitesinin iyileştirilmesi, orta-üst-uç oranındaki artış, ortalama bira satış fiyatını yönlendirir. Yükseliş. Geçen yıl şirketimiz gibi ton şarabın satış geliri ortalama% 5 arttı.
Rekabet gücünü artırmak için birden fazla önlem, bira üreticileri üst düzey tüketici pazarını hedefliyor
Şu anda, bira endüstrisi alt uç fiyat savaşı rekabetinden üst düzey marka rekabetine kaymaktadır. Tüketim artışı ve ton fiyatı artışı, bira endüstrisinin gelecekteki gelişimi için temel itici güçlerdir. Bira şirketleri, daha fazla kar elde etmek için ürün yapılarını yükseltmek için ne gibi önlemler alıyor?
Bi Chaojiao, China Resources Snow Beer (China) Co., Ltd. Pazarlama Merkezi Genel Müdürü: 2014'ten günümüze, aslında, yıllık büyümemiz, özellikle de yüksek kaliteli büyümemiz,% 10 büyümeyi aştı. Nisan 2019'un sonunda nihayet tüm bağlantıları geçtik ve anlaşmayı resmen imzaladık. Şimdi bakarsak, Heineken Çin'in tüm işi yeni şirketimiz tarafından satın alındı ve ardından yeni şirket Heineken markasının Çin'deki satışlarını yönetecek. Heineken markasına ek olarak, birleştirmek için daha fazla yeni uluslararası marka da tanıtacağız.
Pazar tüketimi artırmaya devam ederken, bira şirketleri marka serilerinin bir kombinasyonunu oluşturarak yalnızca üst düzey ve ultra üst düzey pazar segmentlerini ele geçirmekle kalmaz, bazı şirketler yeni ürünler geliştirip yenilerken tüketiciler için de yeni tüketim senaryoları oluşturarak tüketimi artıracaktır. .
Budweiser Asya Pasifik CEO'su ve Başkanı Yang Ke: İletişim stratejileri müzik ve elektronik müzikten yaşam tarzı, spor ve modaya kadar uzanmaya başlıyor. Corona'yı örnek olarak ele alalım, daha küçük kapasiteli bir ciltli versiyonu piyasaya sürdük, bu da tüketiciler için yeni bir tüketim sahnesi yaratıyor. Özel üretim biraya gelince, Şangay'da butik bira markası altında bir dizi yeni ürün de piyasaya sürdük.
Shenzhen'de Zeng Weicheng, üniversiteden mezun olur olmaz kendini girişimciliğe adadı.Sektörün son derece rekabetçi olmasına rağmen, bira tüketicisi pazarını gençlerin bakış açısından anlayıp geliştirmeyi umduğunu söyledi.Şirket sadece geçen yıl kuruldu ve kişisel olarak ürün ambalajı tasarladı. Üç ay civarında bir düzineden fazla versiyon değiştirildi ve nihayet tazeleyici ve modaya uygun ürün tasarımı birçok genç tüketicinin beğenisini kazandı ve aylık bira satışları da bir önceki aya göre% 20 oranında artıyor.
Changgan Beer'ın kurucusu Zeng Weicheng: Başta Çince'yi (ambalaja) eklemediğimde, birçok kişi bunun kokteyller, meyve suları ve diğer şeyler olduğunu düşündü. Daha sonra Çince ekledikten sonra, birçok kişi bira şişelerinin çok güzel göründüğünü gördü. Böyle şeyleri hiç görmemiştim. Denemek için açacaklar, içmeye açacaklar ve sonra tadı güzel, çünkü içmek ferahlatıcı.
Çin Likör Endüstrisi Derneği Genel Sekreter Yardımcısı He Yong: Ocak ayından Nisan ayına kadar, üretimimiz, yurt içi işletmelerin belirlenen büyüklüğün üzerindeki üretiminin bir önceki yıla göre% 0,79 artması, hafif bir artış ve artışın büyük olmaması, ancak satış gelirinin% 6,57 ve kârın% 24,07 artmasıdır. Ekonomik göstergeler verileri sayesinde bu ürün yapısının uyumunu ve dönüşümünü görebiliriz. Bu aynı zamanda ürünlerin katma değerinin arttığını, hatta orta-üst düzey ürünlerin oranının arttığını ve artış hızının oldukça hızlı olduğunu da göstermektedir.
Üretim katma değer vergisi% 3 düştü, bira şirketleri faydalandı
Bu yılın başındaki hükümet çalışma raporu, 1 Nisan 2019'dan itibaren katma değer vergisi reformunun derinleştirileceğini ve imalat gibi sektörler için orijinal% 16 vergi oranının% 13'e düşürüleceğini açıkça belirtti. Bu fayda ile, başlangıçta karlı olan bira endüstrisi bundan ne ölçüde faydalanacak?
Wang Zhibin, 20 yılı aşkın süredir bira endüstrisi ile uğraşıyor ve% 3 katma değer vergisi indiriminin bira şirketleri için ne anlama geldiği sorulduğunda, gazetecilere, vergi indiriminin şirketler için maliyet baskısını azalttığını heyecanla söyledi. Örnek olarak şirketin geçen yılki tabanını ele alalım: Katma değer vergisinde 3 puanlık bir indirim, muhtemelen şirketin karını yaklaşık 70 milyon yuan artırabilir.
Wang Zhibin, Zhujiang Beer Co., Ltd Başkan Yardımcısı: Bira sektörünün vergi yükü yaklaşık% 20, yani 10 yuan'a bir şişe şarap satılırsa 2 yuan vergi ödemeniz gerekecek, o zaman katma değer vergisini 3 puan azaltacağız. 50 sente kadar vergi ödemek, işletmelerin kârlarını kutu başına 4 ila 5 sent artırabilmeleri anlamına gelir.Bu, işletmelerin sürdürülebilir kalkınmasına yardımcı olan devletin işletmelere kar aktarımı olduğu söylenmelidir.
Bi Chaojiao, China Resources Snow Beer (China) Co., Ltd. Pazarlama Merkezi Genel Müdürü: Bu kesinlikle bira endüstrisi için çok iyi bir şey. Geçen yılki genel seviyemize göre, 30 milyardan fazla gelirimiz ve 11 milyardan fazla brüt kârımız, sadece bu basit hesaplamayı kullanın. 110% 3, yani neredeyse 300 milyon. Yani 300 milyon ve biz bunu pazara yatırıyoruz.
Budweiser Asya Pasifik CEO'su ve Başkanı Yang Ke: Hükümetin üretimi destekleme kararından çok memnunuz, çünkü üretimdeki mevcut şiddetli rekabet tartışılmaz bir gerçek. Bu nedenle, ek yatırım, yenilikçi eylemlerimizi desteklemeye yardımcı olabilir ve ayrıca daha fazla araştırma ve geliştirme çalışması yürütmemize yardımcı olabilir. Ayrıca çevre korumaya da yatırım yapıyoruz.Fabrika katının çatısına fotovoltaik güneş panelleri kurmak için 24,5 milyon yuan yatırım yaptık. Bu Asya'daki en büyük fabrikamız ve ayrıca bira yapmak için yeşil elektriğe geçmeye çalışıyoruz.
Zhongtai Securities istatistiklerine göre, imalat ve diğer endüstrilerin katma değer vergisi oranı 1 Nisan 2019'dan itibaren% 16'dan% 13'e düşürülecek. Vergi indirimleri, düşük kar marjlarına sahip bira endüstrisi için önemli kar esnekliğine sahip. 2018 mali rapor verilerine göre katma değer vergisi 3 baz puan düştüğünde, Yanjing Beer, China Resources Beer, Tsingtao Beer, Zhujiang Beer ve Chongqing Beer'ın net karı teorik olarak% 83,9,% 50,9,% 22,9 ve% 16,3 artacak ,% 13.6.
Shenwan Bira Endeksi toplam 7 şirket içeriyor. Geçen yılın yıllık raporundan 4 Zhujiang Beer, Yanjing Beer, Chongqing Beer ve Tsingtao Beer kar elde ederken, Huiquan Beer, Lanzhou Yellow River ve * ST Xifa zarar etti; Bu yılın üç aylık raporuna göre, sektör hızlı büyüme eğilimini sürdürüyor. * ST Xifanın devam eden kayıpları dışında kalan 6 şirketin tümü kar elde etti. Tsingtao Brewery, Chongqing Brewery ve Zhujiang Brewery, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar düşüldükten sonra% 20nin üzerinde net kar artışı elde etti. .
Sektördeki kişiler, bira endüstrisinin buna dikkat etmeye devam edebileceğini ve yatırımcıların üst düzey hedeflerin düzenine dikkat edebileceğini söyledi.
Zhongtai Securities Yiyecek ve İçecek Baş Analisti Fan Jinsong: İlk şirket türü güçlü bir yürütme yeteneğine, güçlü bir ekibe, çok kararlı bir çalışmaya ve güçlü bir şirket mantığına sahiptir. İkinci fırsat, markanın göreceli olarak güçlü olması ve bu da tüketime hitap etmektir. Biraz yüksek kaliteli bir şarap markasına benziyor ve yeterince güçlü. Daha sonra tüketim artışı ilerledikçe, aslında yapı daha yüksek ve üst düzey marka yararlanmaya devam edecek. Bu bir fırsat iki yön. İkinci risk, bazı öngörülemeyen faktörler, hava durumu veya politikadır.
Bu makalenin editörü: Wang Jianbo
Lütfen CCTV Finansını belirtin
