LeTV OPPO en çok pazar payını yakalayabilir mi? 2016'da akıllı telefonların kullanımını anlayın
Lieyun Not: 2016'da akıllı telefon pazarının durumu nedir? Tüketicinin eğilimi nasıl değişti? Belki bu yazıda ilgili bilgileri görebilirsiniz. Today's Toutiao, tüketicilerin bir yıl içinde mobil cihaz kullanım profiline işaret eden 2016 Akıllı Telefon Raporu'nu yayınladı. Xiaomi telefonlarını kaybeden kullanıcılar nereye gitti (vivo ve OPPO'ya kaybeden kullanıcılar özçekim yapmayı tercih ediyor), Huawei birinci ve ikinci kademe şehirlerde daha çok kabul görürken, vivo ve OPPO telefonlar üçüncü, dördüncü ve beşinci kademede yer alıyor. Şehirlerdeki artış daha büyük. Aşağıdaki raporun tam metnidir:
[Örnek TANIMI]
* Yeni cihaz: 2016'da Toutiao istemcisini ilk kez etkinleştiren kullanıcının kullandığı mobil cihaz
* Yedek kullanıcılar: Kullanıcının belirli bir cep telefonu modelini en az 1 ay süreyle kullanması etkin kullanım olarak değerlendirilir ve bir modelin etkin kullanımından diğerine geçiş ikame olarak kabul edilir.
* Şehir sınıflandırma standardı için lütfen "Bugünün Başlığı · Üçüncü, Dördüncü ve Beş Kademe Şehir Kullanıcısı Cep Telefonu Veri Analizi Raporu · Ek" bölümüne bakın.
* Cep telefonu markalarının tanımı ile ilgili olarak: Huawei cep telefonu markaları Honor'u ve Xiaomi markaları Redmi'yi içerir
* Kullanıcı satın alma davranışının analizi için veriler, 200.000 kullanıcıya iletilen ve toplam 20.014 geçerli anket alınan kullanıcı anketlerinden gelmektedir.
[Rapor özeti]
Bugünün Toutiao ve Sino Pazar Araştırması, Toutiaonun 600 milyon aktif kullanıcısını bir araştırma örneği olarak ve veri madenciliği ve analizi yoluyla kullanarak 2016 Çin Cep Telefonu Pazarı Raporunu birlikte yayınladı. Rapor bulundu:
1. 2016 yılında yeni eklenen cihazlar arasında, Xiaomi ve Samsung'un hisseleri 2015'e göre önemli ölçüde düştü. En büyük büyüme oranı OPPO ve vivo ile el ele gitti. Huawei yakından takip etti ve payları da önemli ölçüde arttı. 2016'nın popüler Android modelleri arasında bu yıl lansmanı yapılan OPPO R9, Huawei P9 ve LeTV Le 2 TOP10 listesine girdi.
2. 2016'da, büyük cep telefonu markalarının yenileme akışı, 2015'e kıyasla, iPhone saklama oranı hala birinci sırada yer alsa da, saklama oranı da en çok düştü. Android telefonlar arasında OPPO, vivo ve LeTV telefonlar, diğer markaların pazarı için en çok rekabet eden telefonlardır. Bunlar arasında OPPO, vivo ve Gionee, Xiaomi telefonlarının ilk yedek kaynaklarıdır. 2016 yılının OPPO ve vivo'nun Xiaomi'yi tam anlamıyla geride bıraktığı yıl olduğu söylenebilir.
3. Xiaomi cep telefonlarının kayıp kullanıcılarının daha fazla analizi, OPPO ve vivo'ya kaybeden kullanıcıların, Xiaomi'nin geri kalan kullanıcılarından daha çok özçekimlerle ilgilendiğini bulacaktır.Çoğu 18-23 yaş arası genç insanlardır ve bu da OPPO ve vivo pazarı ile uyumludur. Konumlandırma temelde aynıdır.
4. Toplanan 20.000'den fazla anket sonucunda, bir cep telefonu satın alırken kullanıcılar için öncelikli olarak cep telefonu fiyatının göz önünde bulundurulduğu ve cep telefonu kullanırken kullanıcılar için öncelikli olarak cep telefonunun kamera işlevi olduğu ortaya çıkmıştır.
1. Cep telefonu ekipmanının payı
1. 2016'da yeni ekipman payı
2015 ile karşılaştırıldığında, Android telefonların payı IOS'a göre önemli ölçüde arttı. Android cihazlar arasında Samsung ve Xiaominin payı önemli ölçüde azaldı. OPPO ve vivo, payda büyük bir artışla el ele gitti.
2. Cep telefonu markalarının farklı bölgelerdeki payı
OPPO ve Vivo'nun üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki hisseleri birinci ve ikinci kademe şehirlerden daha fazla artarken, Huawei'nin birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki payı üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe şehirlerden daha fazla arttı.
3. 2016'da yeni eklenen cihazların popüler Android modellerinin payı
Xiaomi'nin TOP10 modelleri arasında 5 modeli bulunuyor ancak bu yıl Xiaomi'nin hiçbir modeli listelenmiyor. 2016'da listelenen modeller arasında OPPO R9, Huawei P9 ve LeTV Le 2 yer alıyor.
İki kullanıcı değiştirme davranışı analizi
1. 2016'da büyük cep telefonu markalarının akışı
* Takas oranı = belirli bir cep telefonundan hedef markanın cep telefonuna geçiş yapan kullanıcı sayısı / hedef cep telefonu markasındaki toplam takas sayısı
* Takas oranı = hedef cep telefonu markasından belirli bir markaya geçiş yapan kullanıcı sayısı / hedef cep telefonu markasının toplam takas sayısı
İPhone kullanıcıları telefonlarını değiştirdiklerinde% 50'si iPhone'u seçecek, ardından Huawei ve Samsung gelecek. İPhone, Samsung ve Xiaomi'ye giren cep telefonu markalarının her birinin% 11'ini oluşturuyor.
Xiaomi, gelen Xiaomi modellerinin% 42'sini oluşturuyor ancak Xiaomi kullanıcılarının yalnızca% 29'u, telefonlarını değiştirdiklerinde Xiaomi telefonlarını seçmeye devam edecek.
Huawei'ye geçiş yapan cep telefonu kullanıcılarının% 73'ü Huawei dışı kullanıcılar iken, Huawei kullanıcılarının% 36'sı telefon değiştirirken Huawei telefonlarını tercih etmeye devam etti.
Samsung kullanıcıları telefonlarını değiştirdiklerinde Apple ve Huawei'ye geçiş oranı en yüksek oldu ve Samsung markasında sadece% 17 kaldı.
OPPO markaları arasında Xiaomi ve Apple, 1 / 3'ü oluşturan ilk iki sırada yer alırken, OPPO'nun takas ettiği Nakamoto markası hala ilk sırada yer alıyor.
OPPO gibi vivo'ya geçen cep telefonu markaları da Xiaomi tarafından birinci sırada yer alıyor ve en yüksek vivo kullanıcılarının bu markaya geçiş yaptığı görülüyor.
Coolpad cep telefonu kullanıcıları telefonlarını kapattıklarında ilk beşi diğer markaların cep telefonları ve bu markanın elde tutma oranı çok düşük.
Gionee cep telefonlarına geçiş yapan kullanıcılar da Xiaomi markasını oluştururken, OPPO cep telefonları Gionee kullanıcıları telefonlarını değiştirdiğinde en yüksek orana sahipti.
2. Marka sadakati (elde tutma oranı) sıralaması
* 10.000'den fazla değişim sayısına sahip cep telefonu markalarının elde tutma oranı İLK10'dur
* Elde tutma oranı = telefonları değiştirirken markada kalan kullanıcı sayısı / marka değişimlerinin toplam sayısı
2015 ile karşılaştırıldığında, Apple cep telefonlarının elde tutma oranı en çok düştü ve OPPO ve vivo saklama oranı en büyük artışa sahip.
Apple, Huawei ve Xiaomi gibi farklı bölgelerdeki marka elde tutma oranları birinci ve ikinci kademe şehirlerde üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe şehirlere göre daha yüksek elde tutma oranlarına sahipken, üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe şehirlerde birinci ve ikinci kademe şehirlere göre daha yüksek elde tutma oranlarına sahip.
3. 2016 TOP10 Marka Rekabet Endeksi Sıralaması Listesi
2016 yılında marka payına sahip ilk on cep telefonu markası arasında LeEco, OPPO ve vivo, diğer markaların pazarı için en fazla rekabet edebilen markalardır.
4. 2016'daki sıcak giriş modellerinin sıralaması
5. Yıldız modellerinin belirli giriş marka analizi
* Oran = bu modele giren cep telefonu markası kullanıcılarının sayısı / bu modelin toplam giriş sayısı
* Cazibe endeksi = markanın bu modele aktığı kullanıcı sayısı * 100 / marka dışında toplam takas sayısı
OPPO R9 giriş marka analizi
OPPO R9'un içine girdiği markalar arasında Xiaomi ve iPhone ilk iki sırada yer alıyor ve aynı zamanda bu markaya daha fazla hitap ediyor.
Xiaomi Mi 5 girişi marka analizi
Xiaomi Mi 5 ikame kaynağının% 56'sı bu markadan geliyor ve en çekici marka da bu marka ... Yandan Xiaomi'nin pazar rekabetinin ve diğer markalara olan çekiciliğinin yeterli olmadığını gösteriyor.
Huawei P9 giriş marka analizi
İPhone, Samsung ve Xiaomi, Huawei ve Samsung için daha çekici olan Huawei P9'un yedek kaynaklarının% 50'sini oluşturdu.
Vivo X7 giriş marka analizi
Vivo X7'nin değiştirilmesi için en önemli iki kaynak iPhone ve Xiaomi ve en çekici marka hala bu marka.
LeTV Le 2 Inflow Marka Analizi
2015 yılında piyasaya çıkan bir cep telefonu markası olan LeEco'nun ikame kaynağı esas olarak diğer cep telefonu markalarından gelmektedir. İkinci amiral gemisi modeli olan LeTV 2, LeTV 1 kullanıcıları için oldukça çekici.
Charm Mavi Not 3
Meizu Note 3'ün ana ikame kaynağı bu markanın kullanıcılarından geliyor ve en çekici marka da bu marka.
6. Android yinelemeli model değiştirme bağlılığı
Huawei Mate serisi, en yüksek iterasyon sadakatine sahiptir.
7. Tipik değişim kullanıcılarının analizi
(1) Özetle, 2016'daki yenileme pazarında, Xiaomi kullanıcılarının vivo ve OPPO'ya olan kaybı tipik bir fenomendir.Aşağıda, Xiaomi kullanıcılarının vivo ve OPPO kullanıcılarına ve Xiaomi kullanıcılarının Huawei'ye kaybını karşılaştırıp analiz edeceğiz. Ve Xiaomi'nin elinde tuttuğu kullanıcıların kullanıcı portresi.
(2) Karşılaştırma, Xiaomi'nin OPPO ve vivo'ya geçiş yapan kullanıcılarının daha genç olduğunu, 18-23 yaşlarında yoğunlaştığını ve diğer iki kullanıcı türünden daha çok özçekimler ve kameralarla ilgilendiğini ortaya koydu.
(3) [Not]: Aşağıdaki analizde, Xiaomi-Xiaomi, Xiaomi değiştirildiğinde alıkonan kullanıcıları, Xiaomi-OV, Xiaomi'den OPPO ve vivo'ya geçen kullanıcıları, Xiaomi-Huawei ise Xiaomi'den Huawei'ye geçiş yapan kullanıcıları ifade etmektedir.
Yaş seviyesi - Vivo ve OPPO'ya kaybeden Xiaomi kullanıcıları daha genç olmalı ve 18-23 yaşındakiler ana güçtür.
Coğrafi dağılım - Xiaomi vivo'ya kaybetti ve OPPO kullanıcıları, üçüncü, dördüncü ve beşinci sınıf şehirlerde diğer cep telefonu markalarına kaybeden kullanıcılara göre daha yüksek oranlara sahipti.
Sıcak aranan modeller - Hedef markanın yıldız modelleri, kullanıcıların yedek cihazları aramaları için sıcak noktalardır.Xiaomi'nin elinde tutulan kullanıcıları arasında en çok aranan ilk on modelin tamamı Xiaomi modelleridir.
İlgi alanı etiketi-Xiaomi vivo'ya geçerken, OPPO kullanıcıları, diğer geçiş yapan kullanıcılardan daha çok kameralar ve özçekimlerle ilgileniyor.
Üç kullanıcı satın alma davranışı analizi
1. Kullanıcılar cep telefonu satın alırken etkileyen faktörler
Cep telefonu fiyatı, kullanıcıların telefon alırken göz önünde bulundurdukları en önemli faktördür, bunu cep telefonu markası ve cep telefonu fonksiyonlarının kapsamlı olup olmadığı takip eder.Ancak üçüncü, dördüncü ve beşinci sınıf şehirlerdeki ikinci kademe şehirlerle karşılaştırıldığında satış sonrası hizmet daha önemlidir.
2. Kullanıcılar cep telefonlarını kullanırken en önemli deneyim
Sistemin çalışma alanı ve depolama alanının yanı sıra kameranın net olup olmaması kullanıcılar için makine alırken en önemli deneyimdir.
Dört marka dikkati
1. Medya ilgi endeksi: Günümüzün mobil haber manşetindeki cep telefonu marka bilgileriyle ilgili makale sayısına göre ağırlıklandırılır
2. İçerik iletişim endeksi sıralaması: Toutiao mobil kanalında markanın bilgilerini okuyan kullanıcıların sayısına göre ağırlıklandırılır
3. Kullanıcı dikkat endeksi: Toutiao kullanıcıları tarafından bugün toplanan cep telefonu marka bilgilerinin sayısına göre ağırlıklandırılır
4. Kullanıcı konu dizini: Toutiao kullanıcıları tarafından cep telefonu marka bilgilerine yapılan yorumların sayısına göre ağırlıklandırılmıştır.
5. Sosyal iletişim endeksi: marka bilgilerini her sosyal platformda paylaşan kullanıcı sayısına göre ağırlıklandırılır
