Birkaç günlüğüne açık olan ve ardından kapanan, kâr amacı gütmeyen "pop-up mağaza" şirketlerin oyuna girmesine izin verdi! Resim nedir
Video yükleniyor ...
Tatil sezonunda, işletmeler çeşitli promosyon aktivitelerine ve göz kamaştırıcı bir dizi özel tatil mağazasına sahip olacak. Bu yıl, "pop-up dükkanlar" Amerika Birleşik Devletleri'nde aniden popüler oldu. Devler birbiri ardına oyuna girdiler.Bu "flaş" iş ekolojik modelinin sihirli gücü nedir?
ABD'deki satıcılar alışveriş sezonunu hedefliyor ve yeni yıl pop-up mağazaları açıyor
Facebook ve Google gibi internet teknolojisi şirketlerinden Condé Nast gibi dergi gruplarına kadar, festivaller sırasında pop-up mağazalar açarak daha fazla perakende dışı şirketin festival satışlarına katılmasına olanak tanıdı ve bu da büyük bir ticari değer getiriyor. Veriler gösterir, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pop-up mağazaların yıllık ekonomik değeri 50 milyar doları aştı.
Tatil pop-up mağazaları yavaş yavaş Amerikan tatil deneyiminin önemli bir parçası haline geldi.
Aslında, sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde değil, bu tür mağazalar Çin'de de popüler
Yıkıcı yeni format: pop-up mağaza tam olarak nedir?
Küçük kız An Cheng bu yıl 16 yaşında ve bir lise öğrencisi.En sevdiği anime ve dondurma markasının (daha sevimli) birlikte fiziksel bir mağaza açtığını duyduğu için, yaz tatilinde ders dışı dersleri bitirdikten sonra Henan'dan özel bir gezi yaptı. Şangay'a gelin, sadece en sevdiğiniz kıyafetleri giymek için mağazaya gelin ve animasyondaki buz dükkanının nasıl bir şey olduğunu deneyimleyin.
Muhabir, mağazanın dışında sıraya giren tüketicilerin görece genç olduklarını, bazılarının doğrudan valizleriyle geldiğini ve bazılarının iki boyutlu tarzda kıyafet ve aksesuar giydiğini gözlemledi. Genel olarak, bu mağazanın müşterileri, ortaokul öğrencileri ve kadın tüketiciler nispeten yüksek bir orana sahip. Personel gazetecilere, mağazanın şu anda üç haftadır açık olduğunu söyledi. Kapıdaki uzun kuyruklar normaldir ve birçok tüketici altı saatten fazla beklemektedir.
Sözde pop-up mağaza, kısa vadeli bir iş mağazası veya standı ifade eder, genellikle ticari alışveriş merkezlerinde ve diğer yerlerde görünürler. Çalışma süresi birkaç gün kadar kısa ve birkaç ay kadar uzundur Perakendecilerin markalarını nispeten kısa bir süre içinde tanıtmaları için tazelik ve zaman sınırlı konseptleri ile müşterileri cezbeder.
Şangay'da ilk Doraemon temalı pop-up ramen mağazasının açılışı da pek çok tüketicinin ilgisini çekmiş, iç dekorasyondan tabaklar ve sofra takımlarına kadar tanıdık "Blue Fatty" tarzı haline gelmiştir.
Pop-up mağaza geçimini sağlayamıyor, resim nedir?
İstediğiniz zaman birkaç saatten fazla sıraya girmeniz gerekiyor. Pop-up mağazanın popülaritesi görülebilir ancak bir pop-up mağaza açma hazırlıkları; mekan kiralama, dekorasyon tasarımı, onay başvurusu, personel eğitimi vb. İçerir. En az 12 modül ve toplam 72 bağlantı vardır. İş tek tek uygulanmalı ve yüksek maliyet girdisi göz ardı edilemez .. Ortaya çıkan "pop-up mağaza" formatı ne kadar ekonomik fayda sağlayabilir?
RET araştırma raporuna göre, girdi maliyeti ve kar modeline göre, mevcut yerel pop-up mağazalar esas olarak Satış türü, marka promosyon türü, drenaj türü, pazar testi türü Dört tür. Bunlar arasında, satış türü ve marka promosyon türü, ulaşılabilecek nispeten yüksek bir orana sahiptir. % 44 ve% 34 .
Perakende sektöründeki çoğu marka için pop-up mağazalar oluşturmak pazarlamanın yalnızca bir yönüdür ve geleneksel satış kanallarının yerini alamaz.
Örnek olarak Zuidao'yu ele alalım. Bu yıl, markanın çevrimdışı bir pop-up mağaza oluşturduğu ilk yıl. Mağazanın konumu aslında bir Fransız restoranıydı. Pop-up mağaza etkinliği sırasında yeni bir menü, personel ve dekorasyon tarzı değiştirildi.
COFCO Land Şangay Şubesi Genel Müdür Yardımcısı Wei Jianping: Aslında, 20 günden fazla bir süredir açıldığından beri, toplam yolcu akışı% 34'ten fazla arttı. Satışlar aynı zamanda orijinal mağazanın toplam taban verimliliğinin beş katından fazla Ekonomik faydalar çok önemli.
Bu pop-up dondurma dükkanı (Sevimli Domo Dao Zushi'nin Pop-up Mağazası) 21 Temmuz'da açıldı ve 12 Ağustos işinin son günüydü. Çalışma süresi sadece 22 gündür. Üçüncü parti platformun (Dianping) verilerine göre iş döneminde mağazada kişi başı tüketim 180 yuan.Pop-up mağaza etkinliği sırasında günlük yolcu akışı 1000 kişi olarak hesaplanırsa tek mağaza cirosu 180 × 1000 × 22 = 3,96 milyon . buna rağmen, Bu veriler hala önceki yatırımın yarısından daha az.
Unilever Ice Cream Business Group Kıdemli Pazarlama Direktörü Xu Yucong: Bir pop-up mağazanın rolü, bir halkla ilişkiler etkinliğine eşdeğerdir. Dahası, ağızdan ağıza bir etki yaratmak, tüketicilerin bu markaya olan coşkusunu ve beğenisini yaratmaktır. Marka bilinirliğini artırın .
Unilever Ice Cream Business Group Kıdemli Pazarlama Direktörü Xu Yucong: Çünkü pop-up mağazaların işletilmesi, kira, personel yönetimi ve bazı mağazalardaki bazı etkileşimli cihazlar dahil olmak üzere birçok yönü içerecektir. Bu nedenle maliyet nispeten pahalıdır. Geleneksel bir TV reklamıyla karşılaştırıldığında maliyet yaklaşık 5 kat.
buna rağmen, IP'nin mal taşıma yeteneği, marka satışlarının büyümesine hala güçlü bir destek sağlıyor . Sektör çalışanları gazetecilere verdiği demeçte, pop-up mağazaların tüketicilere yalnızca markanın çağrışımını daha iyi anlamalarına yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda tüketici davranışının oluşumunu etkili bir şekilde teşvik eden deneyimsel bir tüketim platformu sağladığını söyledi.
(Bu makalenin editörü: Yang Yinyin)
Lütfen CCTV Finansını belirtin
