Video sitesi hegemonya için savaşan iki kahraman: Ücretli içeriğin kaynağı ne kadar?
8 yıllık barbarca büyüme ve şiddetli rekabetin ardından çevrimiçi video endüstrisi, yakın dövüşçü bir rekabetten iQiyi ve Tencent Video arasındaki bir rekabet modeline dönüştü.
21 Mart'ta Tencent 2017 finansal raporunu açıkladı. Bunlar arasında Tencent Video'nun ücretli üye sayısı 62,59 milyona ulaştı. Ma Huateng bu başarıdan çok memnun, "Video hizmetimiz, en fazla mobil günlük aktif kullanıcı ve ödeme yapan üyelerle Çin pazarında en büyük ve en hızlı büyüyen lider haline geldi."
Öte yandan iQiyi, Şubat ayı sonunda Nasdaq'a resmi olarak bir prospektüs sunarak listeleme başvurusunda bulundu ve Mart sonunda Nasdaq'ta listelenmesi bekleniyor. İQiyi IPO roadshow PPT'ye göre, 28 Şubat 2018 itibarıyla iQiyi abone sayısı 60,1 milyona ulaştı.
Ücretli üyeliğin iki sektör lideri için yeni bir eşleşme noktası haline geldiğini görmek zor değil ve eski moda içerik ödeme modeli ilkbaharda video sitelerinde müjdeleyecek mi?
Para harcamak veya para kazanmak felsefi bir sorudur
Para kaybeden video sitelerinin şu anki durumu açık bir sır ... Kafa karıştıran şey, sektörün zararları kara çevirmesini ne tür bir iş mantığı zorlaştırıyor? Temelde bu, "tavuklar yumurtlarlar ve tavukları bırakırlar" ile aynı felsefi sorudur.
İyi içerik kullanıcıları elinde tutabilir, yalnızca kullanıcılar reklam gelirine sahip olabilir ve daha yüksek kaliteli içerik üretmeye yalnızca gelir yatırılabilir, ancak reklam geliri, yüksek telif hakkı ücretleri ve işletme maliyetleri için yalnızca bir düşüştür.
2016'da ücretli içerik, İnternet endüstrisinde bir rüzgar estirmeye başladı.Hem bilgi için ödeme yapan Zhihu, hem de WeChat'in çeşitli büyük V'leri baharın geldiğini düşündü, ancak bahar esintisinin yeni geçmesi üzücü bir durumdu ve genel durumu sarsmadı. Bunun yerine, bu model video web siteleri için yeni bir model açtı ve yeni bir gelir büyüme noktası haline geldi.
Yansıtmak için basit bir formül kullanıyoruz: içerikten para kazanma = ücretli kullanıcılar * ücretli içerik
Bu felsefi problemi çözmek ve iQiyi ve Tencent Video'nun gelecekteki barometresini tahmin etmek için matematiksel yöntemler kullanmak isteyebilir.
Tencent Video, Ödeme Yapan Kullanıcı Pazarında Lider
Her iki tarafın kamuya açık verilerine göre, iQiyi ve Tencent Video Şubat sonunda 60 milyonu kırdı ve Tencent Video% 4'lük bir farkla önde. Devam eden rekabette, mevcut kullanıcıları ödeme yapan üyelere dönüştürmek ve yeni kullanıcıları çekmek yeni bir zorluk haline geldi.
2017'de sektör devleri Tencent Video ve iQiyi, video APP eşiğini 100 milyon günlük aktiviteye çıkardı. Tencent Videonun günlük aktif rakamı, iQiyininkinden% 8 daha yüksektir.
Tencent Videonun ücretli üye sayısındaki çığır açan ilerlemesi, üyelik gelirinde tüm ağa liderlik etmesini sağladı.
Tencent Video tarafından yayınlanan 2017 mali raporuna göre 4. çeyrekte Tencent Video zaferden yararlandı ve 2,2 milyar üyelik geliri elde ederek iQiyi'yi bir anda geride bıraktı.
Kullanıcı terminalleri gittikçe daha da dağınık hale geliyor ve mobil İnternet, kullanıcıların herhangi bir senaryoda bilgi edinmesini kolaylaştırıyor. Bu bağlamda Tencent Video, 2017 yılında iyi bir düzen oluşturmuştur. İResearch mVideoTracker verilerine göre aylık toplam cihaz sayısı açısından Tencent Video, Şubat 2018 itibarıyla Mayıs 2017'den bu yana iQiyi'yi geride bırakmıştır. , Tencent Videonun değeri 792 milyon ve iQiyininki 714 milyon.
Yeni kullanıcılar açısından, iQiyinin zorlukları daha da ciddidir. Tencent, güçlü bir İnternet ekolojik çapraz akışına güvenerek mobil APP indirmeleri sıralamasında şüphesiz baskın bir konumda yer aldı. Sektör standardı App Annie'nin uygulama analizi ve uygulama pazarı verilerine göre, 2017'de yayınlanan uygulama indirme sıralamaları, Tencent ürünlerinin kesin olarak ilk onda olduğunu ve Tencent videonun 74,64 milyonluk çok sayıda indirmeye sahip olduğunu gösteriyor. İQiyi'nin yaklaşık% 50'si sekizinci sırada yer aldı.
İçerik kraldır, sıcak içerik bir savaş alanıdır
Kullanıcı sayısının doğası gereği hızlı bir şekilde değiştirilmesi zorsa, iç kuvvet antrenmanını güçlendirmek için yarından sonraki günün zorlu çalışmasıyla içerik hızlı bir şekilde yinelenebilir. İçerik açısından, iQiyi'nin seçici bir uzman olduğu söylenemez. "Yıldızdan Sevgilerim" bir zamanlar bir reyting çılgınlığı başlattı, ancak Kore yasağının iQiyi tarafından oluşturulan Kore haritasını bozması üzücü. "Harika Çiçekler" ve "Çin Has Hip Hop" temalı kendi kendine yapılan varyete şovlarının geliştirilmesi, son iki yılda kademeli olarak kendi içerik ekosistemini kurdu.
2017, Tencent Video'nun gücünü tam anlamıyla ortaya koyduğu bir yıldı. Sadece "The Flower Blooming in That Year", "The Three Lives III and Ten Miles of Peach Blossoms", "The Name of the People" gibi popüler trafik dramalarını süpürmekle kalmadı. Ayrıca "The Eternal Love", "To Our Simple Little Beauty", "Country Love Story", "Apostle Walker 2", "Exquisite Ancient City" gibi gişe rekorları kıran kendi yapımcılığını üstlendiği dramalar yarattı; aynı zamanda süper ağ kompleksini kendi kendine üretmek için de çaba gösterdi. "Tucao Konferansı", "Yarının Oğlu" ve diğer programlar daha fazla övgü aldı.
Vlinkage'den alınan verilere göre, 2017 yılında Tencent Video, tüm ağdaki TOP20 TV dizilerinin% 80'ini (16) ve% 75'ini (15) oluşturdu. Varyete şovları açısından, Tencent Video'nun% 45'i (9 başlık) ve iQiyi'nin% 40'ı (8 başlık). Tencent Video'nun içerik kapsama oranı daha da iyi.Penguin Films'in desteği ve Tencent Animation ve Tencent Reading gibi büyük IP'lerin geliştirilmesiyle birleştiğinde, gelecekte içerik genişlemesinde daha büyük yardım olacak. Tencent Video'nun TOP20 dizilerindeki ve çeşitli şovlardaki tek ağının ortalama tıklamaları açısından, kesinlikle ve çift lider iQiyi'dir.
Kullanıcı ve trafik değeri iki gizli değişkendir
Kullanıcılar ve içeriğin yanı sıra, video sitelerinin gelir kaynakları da iki gizli değişkenden, yani kullanıcı değeri ve trafik değerinden etkilenir. Tekrar karşılaştırmayı deneyelim:
APRU (Kullanıcı Başına Ortalama Gelir), elektrik iş dili açısından, müşteri başına birim fiyattır ve bir dereceye kadar web sitesi kullanıcılarının harcama gücünü ve yapışkanlığını temsil eder. Bu rakamlar dizisinde, Tencent Videonun aylık ARPUsu 2017de 13,9 yuana ulaştı. İQiyi'yi tekrar yönetin.
Trafiğin değeri, bir dereceye kadar web sitesi trafiğinin kalitesini ve para kazanma becerisinin seviyesini kanıtlayan reklam gelirinde daha sezgisel olarak kendini gösterir. Daha fazla sayıda kullanıcıya dayanan Tencent Video, şaşırtıcı olmayan bir şekilde reklam gelirinde iQiyi'ye liderlik ediyor.
[Titanium Media'nın yazarına giriş: yazar Liu Kuang; genel hesap kimliği: liukuang110]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
