Dasheng'den Nezha'ya yerli "tüm yaş" animasyon filmleri baharda mı başladı?
Yerli animasyon filmler genellikle "genç" eserler olarak kabul edilir. Bununla birlikte, son yıllarda, "her yaştan" animasyonlar giderek artan bir şekilde izleyiciler ve sermaye tarafından ikili arayışın hedefi haline geldi.
2015 yılında, "Batıya Yolculuk: Büyük Bilge'nin Dönüşü" (bundan böyle "Büyük Bilge'nin Dönüşü" olarak anılacaktır) 956 milyon yuan gişe hasılatı kazandı ve yaygın sosyal tepkiyi uyandırdı. World Wide Web, Merkezi Propaganda Dairesi ve Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından "Büyük Bilge'nin Dönüşü" konulu özel bir seminer düzenledikleri seminerde, animasyon çalışmalarının mevcut konumunun değiştirilmesi ve hatta çok yaş grubu oluşturmak için yeni teknolojinin kullanılması gerektiği belirtildi. Animasyon her yaş için çalışır.
"Büyük Bilge'nin Dönüşü" nden bu yana geçen dört yıl içinde, yerel olarak üretilen "tam yaş" animasyon filmleri hala popüler değil ve şu anda hit olan "Nezha: The Devil Boy" (bundan sonra "Nezha" olarak anılacaktır) ağızdan ağza ve gişe haline geldi. Gerçek "patlayıcı stil" Bununla birlikte, yerel olarak üretilen "her yaştan" animasyon filmleri gelecekte gerçekten sorunsuz olacak mı?
Gişede 24 yerli animasyon "hırsız babayı" yenemez
Geçtiğimiz 4 yılın gişe verilerine bakıldığında, yerli animasyon hala "yükselişten" çok uzak.
2015-2018'de yayınlanan ilk 20 yerli animasyon filminde gişe, ithal edilen animasyon filmlerinin gerisinde kalıyor. Bu ithal animasyon filmlerinin küresel gişesini de hesaba katarsanız, boşluk daha da büyüyor.
"Büyük Bilge'nin Dönüşü" gibi olağanüstü animasyon filmleri olmasaydı, her yerli animasyon filminin yerel gişe, yabancı bir animasyon filminin küresel gişesinin sadece bir kısmı olurdu. Yurt içinde üretilen animasyon filmler neredeyse "denize açılmıyor" ve çok az denizaşırı gişe var.
Örnek olarak 2017'de gişede ilk 300 film arasında yer alan 24 yerli animasyonu ele alalım.Bu filmlerin toplam gişe, Çin'deki "Despicable Me 3" gişesini (1.037 milyar) aşmasına rağmen 1.419 milyar yuan'a ulaştı; Filmin yaklaşık 7,1 milyar RMB'lik küresel gişesiyle karşılaştırıldığında (film şu anda dünyadaki beşinci en büyük animasyon gişesi), bu 24 filmin birleşik gişesi ulaşılamayacak kadar uzak.
Çocuk izleyiciler için çok sayıda yerli animasyon IP'ye uyarlanmış büyük film biriktirmiş ve son yıllarda yerli animasyon filmi pazarını desteklemiştir. Konu başlıkları, IP'nin nimeti olmadan her yaştan izleyiciyi daha fazla ilgilendiren filmler açısından "popüler" olması zordur. "Nezha" ve "The Return of the Great Sage" filmlerinin ağız ve gişelerde çifte başarısı bir fenomendir. özel durum.
"Büyük Balık ve Begonya", "Da Guardian", "Beyaz Yılan: Kökeni" gibi son yıllarda dikkatleri üzerine toplayan "Her yaştan" animasyonlar "Nezha" ve "Büyük Bilge'nin Dönüşü" nin zirvesine ulaşmadı; Ağızdan ağza ve gişede belli başarılar elde edildi.
Kaydedilen film senaryolarına bakılırsa, "genç yaş" hala ana akım olabilir
"Nezha" gibi animasyon filmlerinin çok uzun bir yapım döngüsü vardır. Beijing News'e göre, "Ne Zha" nın yapımı beş yıl sürdü ve 2015 yılında yayınlanan "The Return of the Great Sage" nin senaryo yazım süresi de 2012 yılına dayanıyor. Peki bu animasyon filmlerin senaryo dosyalarına bakılırsa ilerleyen dönemlerde vizyona giren yerli animasyon filmlerin durumu nedir?
İstatistikler, 2015 yılında "Büyük Bilge'nin Dönüşü" yayınlandığında, ülke genelinde kaydedilen animasyon filmlerinin sayısının 2014 yılına göre arttığını gösteriyor. 2016 yılında son yıllarda animasyon dosyalama sayısı da zirveye ulaştı. Takip eden iki yılda, kaydedilen animasyon filmlerinin sayısı düşüş eğilimi gösterdi.
Karikatürün adına ve senaryonun özetine bakılırsa, son yıllarda "daha genç" görünüm ana akım haline geldi. Başlığın anahtar kelimelerine bakılırsa, çoğu animasyon filminin güçlü bir "peri masalı stili" vardır.
2015'ten 2018'e, "genç yaş" eğiliminde önemli bir değişiklik görülmedi. Bununla birlikte, başlıkta Çin tarihi hikayelerinden, mitlerinden ve geleneksel halk geleneklerinden bahseden daha fazla film var.
Neden sadece geleneksel kültürel konular yapılıyor? Makalede öz medya şöyle anlattı: Üretim kapasitesi açısından yerli şirketler batan kanallar, sermaye rezervleri ve üretim sistemleri açısından sağlam değil. Uluslararası pazarı dört gözle beklemek yerine, yeterince büyük bir Çin pazarı geliştirmek daha iyidir.
IP oluşturma açısından, "her yaştan" animasyon için çok büyük alan var
Yerli animasyon IP'si oluşturmak yalnızca Çin'in animasyon endüstrisinin son yıllarda peşinde koşmakla kalmadı, aynı zamanda hükümet bu hedefin önemini defalarca vurguladı.
Şu anda, Çinin animasyon baş IP'leri temelde "Bear Haunt", "Pleasant Goat" ve "Saier" gibi çeşitli çocuk odaklı IP'lere yoğunlaşmıştır. Japonya'nın tersine, Japon animasyonunun ana IP konusu geniş ve her şeyi kapsıyor.
Dünya çapında Japon animasyon dizisi filmlerinin gişesi, resim kaynağı: Wikipedia
Çin'in animasyon IP'sinin geliştirilmesinin arkasında ne var? Li Xinran'ın "Yerli Animasyon Filmlerinin IP Geliştirilmesine İlişkin Sorunlar ve Karşı Önlemler Araştırması" başlıklı makalesi, tek IP türü, korsanlığın yayılması ve eksiksiz bir endüstriyel zincir eksikliği gibi sorunların, yerel IP gelişiminin darboğazları olduğuna işaret etti.
Yazar, tezinde örnek olarak "Hoş Keçi" aldı: "Hoş Keçi" bir dizi başarıya ulaştıktan sonra, animasyonda tekrarlanan "Kurtlar ve Koyun" rutini insanların estetik yorgunluğuna neden oldu. Ve her yıl büyük animasyon filmleri, denizaşırı IP'den çok uzak olan homojenleştirilmiş IP'nin ortaya çıkmasına neden oldu.
"Pleasant Goat" bir dizi başarıya ulaştıktan sonra, üreticileri, markasının türev pazarını da tam olarak araştırdı. Bununla birlikte, piyasadaki "Pleasant Goat" serisinin türevlerinin çoğu, okul çantaları, bebekler ve modeller gibi güçlü tekrarlanabilirliğe sahip basit ürünlerdir.
Ve birçok türev üretim şirketi telif hakkına dikkat etmez ve piyasadaki bu türevlerin çoğu korsandır. IP türevleri işçilik açısından zordur ve ürünler rekabetçi değildir ve yeni kar büyüme noktaları oluşturamaz.
Şu anki "tüm yaş" animasyon filmleri söz konusu olduğunda. Son yıllarda, geleneksel kültürün büyük IP'sine dayanan animasyon filmleri yine de arka arkaya yayınlanacak. "Nezha" nın yapımcısı Caitiaowu Pictures, bir "Fengshen Evreni" yaratıyor gibi görünen "Jiang Ziya" yı piyasaya sürecek.
Kamuoyu hesabı "San Wen Yu" bir zamanlar ilgili makalelerde yorum yaptı: Zengin ve iyi yapılmış Disney'i aile karnaval filmlerinin eski yolunu takip etmekle kıyaslandığında, Çin halkı tarafından daha tanıdık ve iyi bilinen geleneksel kültür ve masalların kullanımı sadece kaçınılamaz ve Disney gibi büyük şirketler çarpışır ve bir dizi IP kutsamasına veya TV drama kanalına sahip olmayan bazı animasyon filmleri için geleneksel kültürel temaların seçilmesi daha iyi bir iletişim etkisine ve daha kolay hikaye şekillendirmeye sahip olacaktır. Bu açıkça daha güvenli bir yoldur.
Bununla birlikte, Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya gibi animasyon güçleri tarafından oluşturulan animasyon baş IP'leri ulusal temalarla sınırlı değildir, çeşitli dünya medeniyetlerinin güçlerini kazanmak için ulusal yöntemler kullanır. hikaye. Bu, Çin'in animasyon endüstrisinin öğrenmesi gereken şey olabilir.
