Vivo, alt markalarının lansmanını duyurdu.Apple ve Huawei, 5.000 yuan'a yüksek kaliteli bir cihaz oynamak isterlerse paniğe kapılacak mı?
Yazar Şehir çevreleri Yang Kai
Düzenle Yaşlı kedi
Zaten zayıf olan cep telefonu arenasında, vivo yeniden bir fırtına başlattı.
12 Şubat'ta, "iQOO cep telefonu" kullanıcısına ait Weibo, posterde iQOO kelimesi ve "Merhaba, bu iQOO" metni ile Vivo'nun resmi Weibo'unda yeniden yayınlandı.
Şehrin araştırması, "iQOO cep telefonu" ve vivo kullanıcısının Weibo kimlik doğrulama konusunun hem Vivo Mobile Communications Co., Ltd. olduğunu buldu. Sina Finance'e göre vivo, iQOO'nun vivo'dan bağımsız çalışacak yeni bir alt marka olduğunu ve fiyatın önceki vivo ürün fiyatlarından farklı olacağını, 5000+ fiyatına çıkacağını ve yeni bir amiral gemisi serisi oluşturacağını söyledi.
Bu Weibo, İnternette hızla hararetli tartışmalara yol açtı. Bazı netizenler iQOO adından şikayet ettiler, "iQ00 olarak telaffuz edildi, kelimenin tam anlamıyla IQ vergisi satın almak olarak tercüme edildi, IQ 0'a düştü"; bazı netizenler "vivo OPPO yardımcısını buldu" dedi; diğerleri "vivo'nun çift marka stratejisi var" dedi Xiaomi'nin Redmi ve Huawei'nin ihtişamını kıyaslıyor. "
"İkili marka" ile ilgili olarak, Huawei'nin başlatıcısı olan Huawei'nin cep telefonu pazarında çift marka trendine öncülük ettiğini söylemeliyiz. 2013'te Xiaomi son derece popülerdi; Aynı yıl Huawei, alt markası olan Honor'u piyasaya sürdü.O zamanlar endüstri genel olarak Huawei'nin bağımsız Honor'sunun esas olarak Xiaomi cep telefonlarına karşılık vermek olduğuna inanıyordu. İnternete dayanan bu cep telefonu markası Ren Zhengfei'yi hayal kırıklığına uğratmadı; 2017'de, Honor'un kümülatif sevkiyatı 200 milyon üniteyi aşarak Huawei'nin küresel cep telefonu gönderilerinde ilk üçe girmesine yardımcı oldu. Huawei, 2018'de Apple'ı geride bırakarak küresel cep telefonu satışlarında ikinci oldu ve Samsung'u yakalamaya devam etti. 2018 yılının üçüncü çeyreğinde Huawei ve Honor, yurt içi cep telefonu satışları listesinde üçüncü ve dördüncü sırada yer alarak 29 milyon adetlik toplam satışla iç pazarda birinci sırada yer aldı.
Xiaomi, geride kalmamak için Huawei örneğini takip ediyor ve Redmi'yi bir alt marka olarak ayırıyor. Xiaomi'nin çift marka stratejisinin etkisi de önemli. 12 Şubat 2019'da Xiaomi Group, Redminin ilk yeni ürünü Redmi Note7'nin yalnızca Çin ana karasına 1 milyondan fazla birim sevk ettiğini belirten resmi bir duyuru yayınladı.
Bu açıdan bakıldığında vivo'nun şu anda alt markaları piyasaya sürmesi makul.
Vivo'nun yurt içi cep telefonu pazarında şiddetli bir ivmeye sahip olduğunu ve bir zamanlar OPPO'nun satış şampiyonunu elinden aldığını belirtmekte fayda var. 2018'in üçüncü çeyreğinde vivo, OPPO'nun 21,4 milyon adetini 21,6 milyon adetle yendi ve satış şampiyonu oldu. Bu aynı zamanda, Vivo'nun gönderilerinin şampiyonluk kazanmak için OPPO'yu ilk kez yenmesi. Vivo'nun güçlü etkisiyle karşı karşıya kalan OPPO nasıl tepki verecek?
Vivo ve OPPO'nun yurt içi cep telefonu pazarında mutlak pazarlama uzmanları olduğunu söylemeliyim. "Yüksek güçlü düşük enerjili" ve "adanmış bir fabrika kızı" olarak alay edilmesine rağmen, satış hacmi yüksek kaldı. "Vivo güzelliğinizi aydınlatır" ve "OPPO beş dakika şarj edin ve iki saat konuşun" sloganında zaten başarılı bir şekilde tüketicilerin beyinlerini yıkadı.
NBA ve Dünya Kupası'na sponsor olmaktan çeşitli şovlara sponsorluk yapmaya kadar, vivo reklamcılıkta hiç acımasız olmadı. Sözcülere, süresi dolan Song Zhongji ve Ni Ni'den günümüzün Lu Han, Zhou Dongyu, Liu Wen, Peng Yuyan ve Cai Xukun'a kadar her biri, Vivo'nun daha genç konumlandırmasıyla oldukça tutarlı olan genç ve güzel bir akış sanatçısı. Bir grup heteroseksüel adamı yakalamak için vivo, NBA süperstarı Stephen Curry'yi sözcü olarak davet etti. Çevrimdışı, her yerde bulunan vivo mağazalar ve hoparlörler, LED ekranlar, afişlerden maskotlara kadar sık sık yapılan çevrimdışı etkinlikler, Vivo'nun deniz, kara ve hava yoluyla 24 saat boyunca her yönden bombalanması batan pazarı başarıyla ele geçirdi.
Bugün, orta-üst düzey pazar, vivo tarafından takip edilen bir sonraki av haline geldi.
Korkarım bu sadece OPPO değil. 2018'in ikinci yarısından bu yana Apple'ın satışları düşmeye devam etti. Apple, 2018'in üçüncü çeyreğinde yıllık% 17'lik düşüşle 8,4 milyon gönderi ile altıncı sırada yer alırken, Apple'ın yılın ilk çeyreğinde ve ilk yarısındaki satışları da ikinci sırada yer aldı. Yavaş yavaş lüks rotaya yaklaşan Apple yanıt verdi. Şubat 2019'da Apple, Çin'de iPhone fiyatını düşürmeye başladı. Cook, Çin'deki iPhone satışlarındaki yavaşlamanın bir dereceye kadar renminbi'nin değer kaybından kaynaklandığına inanıyor. "Geçen yıl yerel para biriminin değer kaybetmesi nedeniyle, satış fiyatımız gerçekten yükseldi ve artış ABD doları cinsinden alanlarınkini aştı" dedi. Buna cevaben Apple, Çin'deki iPhone fiyatını para birimi devalüasyonundan önceki seviyeye indirdi. Cook, "Nasıl çalıştığını göreceğiz!" Dedi.
Satışlardaki keskin düşüşü sadece renminbinin değer kaybına bağlarsa, Cook biraz saf görünüyor.
Aslında, 2013'ten önce, 3.000 yuan'ın üzerindeki fiyat aralığındaki yerli cep telefonları pazarı boştu. O zamanlar, Apple'ın 5.000 yuan gibi yüksek fiyatlı cep telefonlarının tek rakibi Samsung'du. Haddeleme teknolojisi ve görünümünün avantajlarının yanı sıra yüksek fiyatların getirdiği "aristokrat mizaç" ile Apple cep telefonları iç pazarda coşkuyla aranıyor. Öte yandan Apple, eski rakibi Samsung'a da teşekkür ediyor. Samsung, 2014'ten beri Çin pazarında soğuk davranıyor. Samsung'un Çin pazarında altüst ettiği yıllar, Apple'ın Çin pazarında hızla rekabet ettiği birkaç yıl oldu.
Ancak, bir zamanlar 5.000 yuan + fiyat aralığında tekel konumunda olan Apple, kısa sürede zorluklarla karşılaştı. Son yıllarda yerli cep telefonu markaları, üst düzey amiral gemisi pazarına ağır bahisler koydu.Yerel cep telefonları ile Apple arasındaki teknoloji ve görünüm açısından uçurum giderek daraldı. Birkaç yıkıcı yeniliği olan Apple, tüketicileri tekrar tekrar hayal kırıklığına uğrattı. Apple'ın mutlak avantajının giderek kaybedildiği söylenmelidir.
Piyasa, Taobao'yu araştırdı ve Apple ve Samsung'a ek olarak, 5.000 yuan'ın üzerindeki cep telefonları için Huawei Mate 20 Pro ve OPPO Find X'in de olduğunu buldu.
Yeni eklenen vivo 5000 yuan + ailesiyle karşı karşıya kalan Apple nasıl tepki verecek?
Daha eğlenceli sermaye hikayeleri keşfetmek istiyorsanız, halka açık hesap piyasasına da dikkat edebilirsiniz (ID: ishijie2018)
