Yeni medya ile geleneksel medya arasındaki uçurum ne kadar büyük?
Içerik kaynağı: Kısa bir süre önce The Paper Interactive Haber Merkezi direktörü Zhang Ling, Tencent Medya Araştırma Enstitüsü'ne "Medyada Yakınsamada Tüm Personel Dönüşümü ve Üretim Sürecinin Yeniden Yapılandırılması" temasını paylaşması için davet edildi Notlar, organizatör ve konuşmacılar tarafından incelendi. Yetkili sürüm. Not defteri | Kireç Kapak tasarımı ve Sorumlu editör | Zhiyong Madde 3842 İyi ayrıntılı makale: 3198 kelime | okumak için 8 dakika
Faaliyet notları · Organizasyon yönetimi
Bu makalenin kalitesi: + Tat: Taze sıkılmış yaban mersini suyu
Not almaya davetlisiniz, okumadan önce düşünün:
- Yeni medya ile geleneksel gazeteler arasındaki fark nedir?
- Medya yakınlaşması ve dönüşümü hangi zorluklarla karşılaşacak?
1. The Paper'ın tüm üyelerinin dönüşüm nedenleri
2014 yılında Oriental Morning Post'tan doğan yeni medya ürünü Surging News, Oriental Morning Post'un itibarını, popülaritesini, yayılmasını ve etkisini sadece iki yılda geride bıraktı.
Bir gazetenin maliyeti çok yüksek olduğu için, temelde 400 ila 500.000 tiraj idealdir.Bu tiraj, muhabirlerin röportaj yapmasına neden olduğunda, Oriental Morning Post sadece Yangtze Nehri Deltası bölgesinde biliniyor. Yangtze Nehri Deltası'nı pek çok insan anlamıyor.
Bununla birlikte, çoğu bölgedeki (ikinci ve üçüncü kademe şehirler dahil) insanlar, temel olarak bunun, bölgeler ve mekanlar arasındaki yeni medyanın gücü olduğunu bilir. Bu nedenle şirket, medya entegrasyonunu ve dönüşümünü daha kapsamlı yapmaya karar verdi.
2. Tüm çalışanların dönüşümünden sonra yeni model
1. Dönüşümün zorluğu
Birincil zorlukların düzenlenmesi
Sadece teknoloji (medya) değişti ve düzenleme işinin içeriği gazetelerinkine benziyor. Konuları da seçmem gerekiyor. Sadece ağ iletişimi için uygun konuları aramam gerekiyor. Yine de röportajlar için muhabirlere bakmam veya yazıları okumam gerekiyor. , Hala incelenecek. Sadece çalışma saatleri daha uzundur ve en azından bir gazete üzerinde çalışırken bir mola verebilirsiniz, İnternet 7 × 24 saattir ve mola veremezsiniz.
Ara zorluk işlemi
Yeni bir medya merkezi yok. Tüm içerik dağıtımını interaktif merkez yapıyor. Kendi web sitesi istemcisini çalıştırmanın yanı sıra, sosyal platformun telif hakkı sahibinin içerik operasyonunu ve Ask Ba, Wen Zheng gibi haber kanalı dışındaki çeşitli platformları da içeriyor. Paike, geçen yıl başlatılan küresel bir içerik oluşturucu platformu.
Bu platformlar resmi olarak dağıtılacaksa, kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş dağıtıma sahip olmaları gerekir.Weibo Weibo, WeChat WeChat ve Douyin Douyin olmalıdır, çünkü her platformun özellikleri farklıdır. Ancak, insan gücü eksikliği nedeniyle, tek haneli editörümüz içeriği bir düzineden fazla platforma dağıtmak istiyor ve daha ayrıntılı yapamıyor.
Gelişmiş meydan okuma ürünleri
Gazete, orijinal haberlere büyük önem veriyor, büyük miktarda orijinal içeriğimiz var. Orijinal içeriğimizi nasıl daha iyi yayacağımızı ve daha fazla kullanıcıya nasıl yayacağımızı düşünerek, eklemeye daha çok önem veriyoruz. Herkes zaten Weibo ve WeChat'e sahipse, herkesi hükümet işleri serbest bırakılması için yükselen platforma çekin.
2. Tüm personel dönüşümü
Surging, iletişim teknolojisinin ve iletişim modelinin yargılarına dayanarak, stratejik düzeyde tüm çalışanları dönüştürmeye karar verdi.Bu, yeni bir medya merkezi kurmak kadar basit değil, yeni medya ürünleri hazırlarken de. .
Bunlar arasında Şangay Afiş Sanayi Grubu ve Şangay Belediye Parti Komitesi Propaganda Bölümü'nün güçlü desteği var.Şangay Afiş Sanayi Grubu 2013'te birleştirilip kurulduğunda, başlıca Şangay Gözlem, Dalgalanma ve Arayüz olmak üzere üç projeyi destekledi.
Shanghai Observation'ın ilk yılında yeni bir medya merkezi kuruldu. Sadece birkaç kişi vardı. Gücün çoğu Jiefang Daily'deydi çünkü Jiefang Dailynin muhabir kaynakları hala çok iyi ve herkes Jiefang Daily markasına hâlâ değer veriyor. Bununla birlikte, hiç kimse ilk kez makale göndermeye istekli olmadığından, Şangay Gözlem Partisi Haberleri, orijinal Şangay Gözlemini desteklemek için bu içeriklere dayanarak, esas olarak çevrimiçi bir söylenti çürütme ve makale talebi olarak hareket ediyor.
Ancak bir yıllık geliştirmeden sonra, Shanghai Observation çalışmadığını fark ettikten sonra, tüm personel de değişime uğradı. Dönüşümden sonra, tüm personel Şangay Gözleminin Şangay bölgesindeki yayılmasının ve etkisinin hemen arttığını gördü.
Bu noktada, The Paper kararlılıkla ve baştan tamamen değişti. O zamanlar Oriental Morning Post'ta 400'den fazla kişi vardı ve 300'den fazla kişi dönüştürüldü.Sadece gazetenin editörleri, redaktörleri ve dağıtımcıları kaldı, geri kalanı The Paper'a devredildi. Önce mobil ... 2013 ve 2014'te bu kararlılıkla çok fazla medya olmayabilir.
3. Ürün düzeni
Ürün düzeni açısından, Surging doğrudan mobil istemciye bağlanıyor. Aslında, bu çok geç, çünkü ticari web siteleri 2009 ve 2010'da uygulama tasarlamaya başladı, ancak kurumsal medya için Surging hala öncekilerden biri. Toplu. Ancak sadece birkaç ay önce, takip edilen ürünlerin pazarı, boyutu ve payı tamamen farklı olacak.
Gelişen haber ürünlerini tasarlarken, her zaman önce mobildir ve yinelemeli olarak, daha rahat görünmek için cep telefonlarının nasıl kullanılacağını araştırır.
Örneğin, metinden önce kullanıcıların boyutu seçmesine izin verilir, ancak başlık boyutu seçemez, ancak kağıt çok sayıda memur okuyucuya sahip olduğu için, biraz daha yaşlı olan üst düzey yetkililer ve yöneticiler, başlığın çok küçük olduğunu ve büyütmek istediğini düşünüyor ve kağıt hemen bir çözüm oluşturdu.
Temel olarak, her hafta küçük bir yineleme ve her ay büyük bir yineleme var. Bu yinelemeler önce mobildir ve cep telefonu kullanıcıları kendilerini nasıl rahat hissedebilirler. Surging'in PC ve WAP sürümleri de vardır, ancak en önemli şey istemcidir.
4. İçerik üretimi
İçerik üretimi açısından Surging, tüm çalışanların İnternet üzerindeki düşüncelerini güçlendirmelerini ve iletişimin genişliğini ve derinliğini artırmak için İnternet iletişiminin özelliklerine, yenilikçi ifade yöntemlerine ve raporlama formlarına uyum sağlamasını gerektirir.
Gazete yapmak çok basit, bir röportaj yapın ve yazın. Ancak dalgalanma yaparken, içeriğin canlı yayına uygun olup olmadığı, kısa videoda olması gerekip gerekmediği vb. Gibi yayma yöntemlerini göz önünde bulundurmalıyız.
Yükseliş başladığında, Oriental Morning Post'un tüm muhabirleri ve editörleri İnternet düşüncelerini değiştirmeye çalışmak zorunda kaldılar. Bu aslında bir pozisyon seçimi. Birçok eski muhabir ve editör kısa videolar yapmaya çalışmak istediklerini söyledi. Öğrenme sürecidir.
Önemli değil, sadece yap.
5. Satın alma ve düzenleme sürecinin yeniden yapılandırılması
Oriental Morning Post ve The Paper paralel olduğunda Gazete, İnternet iletişim kurallarına uygun olarak 24 saatlik bir taslak hazırlama, düzenleme ve yayınlama mekanizması kurmuş, aynı grup iki platform çalıştırmış, aynı anda gazete ve interneti yönetmiştir.
Örneğin, güncel haberler müdürü sabah 6'dan akşam 14'e kadar arka planda kalmak, güncel olaylar kanalının tüm yazılarını izlemek, incelemek ve yayınlamak zorunda kaldı. Tuvalete gittiğinizde basılmamış daha önemli yazılar olup olmadığını görmelisiniz.
Bu durumu çözmek için, Surging bir grup sütun sistemi uyguladı.Bir grup, daha dikey içerik, daha profesyonel ekip, daha bilimsel değerlendirme ve daha verimli yönetim ile Surging üzerine birden fazla sütuna sahip olabilir.
3. Dönüşümün bir sonraki aşaması
Dalgalanmanın beşinci yıldönümünden sonra, büyük bir atılım aşamasına girecek.
Örneğin, yükselen güncel olaylar haber merkezi çok detaylı. Çevreyle ilgili haberler hukuk departmanı ve gıda güvenliğidir Hukuk grubunun birkaç sütunu vardır ve siyasi grubun da birkaç sütunu vardır vb.
Ancak geliştirme sürecimizde, her grubun derinlemesine raporlar yapmak istediğini ve her grubun özellikle etkili el yazmaları yapmak istediğini gördük. Ama internet gerçekten kimseyi beklemez.Birçok haber çıktıktan sonra, ilk nokta gözden kaçtı ve her seferinde dalgalanan muhabirler derinlemesine bir makale yapmayı umarak her zaman yeniden doğrulamak ve daha fazla bilgi toplamak istediler. Raporlar bunun yerine Surging'in birçok sıcak olayı kaçırmasına neden oldu.
Bu nedenle, The Paper'ın tüm güncel olaylar haber merkezi şimdi yapısını yeniden ayarladı ve orijinal hukuk grubunu, eğitim grubunu ve sosyal haber grubunu birleştirdi ve ardından onu ikiye böldü, biri anlık haber grubu, diğeri ise soruşturma grubu. grubu.
Gerçek zamanlı haber, bu alanlardaki haberlerin ilk defa yayınlanmasını sağlamaktır. Daha sonra derinlemesine araştırma ekibi aşağıdakileri yapacak. Bu çerçeve bir aydan az bir süredir uygulanmaktadır ve bariz sonuçları vardır.
Dört, özet
Entegrasyon ve dönüşümde değişen şey internetin düşünme ve iletişim moduna geçmektir ve değişmez olan ise denetim işi yapmak ve yönetime rehberlik etmektir.
1. Yükselen dönüşümde doğru yapılan şey, genel dönüşüm için cesarettir
Doğru giriş zamanı kişinin yerini ele geçirmiş ve hassas bir konumlandırmaya sahip, yayılacak içeriğe bağlı, Terfi için çok fazla para harcamıyor. Asıl maliyet insan gücüne harcanıyor. Ardından süreç yeniden tasarlandı ve başarıyla aktarıldı.
2. Dalgalı Dönüşüm yanlış bir şey yapar ve teknolojiyi küçümser
Zaman dar olduğu için, ürünlerin geliştirilmesi ve piyasaya sürülmesi başından beri dış kaynak olarak sağlandı.Şimdi Surging teknolojiyi yavaş yavaş geri alıyor ve piyasaya sürülen yeni ürünler kendi kendine geliştiriliyor.
Surging'in şu anda yaptığı en önemli şey, Surging teknolojisine büyük önem vermesi ve özellikle yenilikçi olamaması, ancak en azından güncel teknolojiye ayak uydurması gerekiyor.Bu dinamik bir süreç olmalı çünkü herkesin okuma alışkanlıkları da teknolojik değişikliklerle değişiyor.
3. Yükselen geleceğin kaynaşma yönü
Birçok medyanın kendi uygulamaları vardır ve hepsi resmi bir entegrasyon sağlamıştır. Bundan sonra yapılması gereken, aslında sistemimizdeki medya, ticari web siteleri ve teknoloji dahil olmak üzere düşünce konseptlerine, işletim modellerine ve endüstriyel zincirlere dayalı bir dönüşümdür. Şirket ve üçüncü taraf hizmet şirketleri, birbirlerini tamamlama konusunda birbirlerini güçlendirir.
Gelecekte, The Paper aktif olarak şu dört konu etrafında ülke çapında yeni bir ana akım medya platformu ve ürün oluşturacak:
Ana akım kamuoyunun yol gösterici gücü olan anaakımlaştırma; platform oluşturma, birçok platform işi yaptık; küreselleşme ve sonra bazı denizaşırı raporları ve izleyicileri genişleteceğiz ve ayrıca bazı denizaşırı hesaplar açmaya çalışacağız; ekolojik olarak, yarat Çevrimiçi ve çevrimdışı büyüyen bir ekosistem.
Medya yakınsama dönüşümü her zaman devam ediyor, çünkü değişiyor. Tüm çalışanların dönüşümünü tamamladık, ancak bireyler hala sürekli dönüşüm ve öğrenmeden geçiyor. Şirketin üretim süreci, kırılma aşamasında hala kritik bir andadır. Medya yakınsama dönüşümü, karşılıklı öğrenme sürecidir.
hepinize teşekkür ederim.
* Makale, yazarın bağımsız bakış açısıdır ve Noteman'ın bakış açısını temsil etmez.
Organizatörün tanıtımı
Tencent Medya Araştırma Enstitüsü Medya endüstrisini derinlemesine geliştirin, en yeni medya trendlerinin araştırmalarını ve uygulamalarını keşfedin ve içerik üretim ortaklarıyla ilerleyin. Bunun altında dört sistem vardır: bir müfredat sistemi (Tencent Mango özel eğitim kampı), danışman düşünce kuruluşu, endüstri araştırması ve endüstri yetkilendirmesi.
Resmi Noteman çemberine katılın, ustalarla iletişim kurmayı ve ilerlemeyi öğrenin.Ücretli çember ve ücretsiz çember iyi içeriğe sahip!
(Çevre kartı buraya eklendi, lütfen Toutiao istemcisinde kontrol edin) (Çevre kartı buraya eklendi, lütfen Toutiao istemcisinde kontrol edin)
