L'Oreal, bu yılki performans artışı konusunda hâlâ iyimser, ancak küresel kozmetik pazarı iyimser değil
Muhabir | Huang Shan
Editör | Zhou Zhuoran
Yeni taç salgınına karşı mücadelede "savaş alanı" şimdi Avrupa ve Amerika pazarlarına taşındı ve küresel perakende ve tüketici pazarları daha fazla darbeye maruz kalıyor. Bununla birlikte, küresel güzellik devi L'Oréal, 2020'deki performansı konusunda hala iyimser.
L'Oréal Group, geçtiğimiz günlerde yaptığı resmi açıklamada, "Güzellik pazarına bu yıl yeniden liderlik edebileceğimize ve satış ve karlarda bir yıl daha iki kat büyüme elde edebileceğimize eminiz."
Bu iyimserlik, tüketimdeki toparlanmanın geçmişte benzer gelişme modellerini izleyeceği ve COVID-19 salgını ve kaosunun yalnızca birkaç ay süreceği varsayımına dayanıyor. L'Oréal Group, "SARS ve Orta Doğu Solunum Sendromu gibi salgın hastalıklarla baş etme konusundaki geçmiş deneyimlerimiz, bir müdahale döneminden sonra tüketimin büyük ölçüde toparlanacağını göstermiştir." Dedi.
L'Oréal Group, 2019 yılında% 31,8 pazar payı ile küresel kozmetik pazarında en üst sırada yer almaya devam etti. Interface Fashion daha önce L'Oréal Group'un on yıldan fazla bir süredir en hızlı büyüyen yıl olan 2019'da yıllık% 8'lik bir büyüme elde ettiğini bildirdi. Genel performans artış oranı, 15 yılın en hızlı büyüme oranı olan% 35'i aştı.
Bununla birlikte, sermaye piyasası son zamanlarda L'Oreal hakkında pek iyimser değil. L'Oréal Çin, 4 Mart'ta Jiemian News'e, L'Oréal global çalışanlarının 31 Mart'tan önceki tüm iş seyahati planlarının askıya alındığını doğruladı. Şirketin dünya çapında yaklaşık 86.000 çalışanı vardır.
Şubat ayında L'Oréal Group CEO'su Jean-Paul Agon, salgının Çin güzellik pazarını ve Çin ve Asya'daki seyahat perakende işini etkileyeceğini söyledi.
19 Mart itibarıyla L'Oréal Group'un hisse fiyatı Şubat ayından bu yana düşmeye devam ederek hisse başına 58.91 $ 'dan 47.9 $' a düştü.
L'Oréal Group'un rakipleri iyimser değil.
19 Mart'ta Estee Lauder, 2019/2020 mali yılının ikinci yarısı için kar tahminini geri çekti. Estee Lauder, hareketin Kuzey Amerika ve Avrupa'daki perakende mağazalarının çoğunun geçici olarak kapanmasından kaynaklandığını ve grubun küresel işinin daha geniş ölçüde etkilendiğini söyledi.
Bu yılın Şubat ayında, Estee Lauder'in bu yılki performansa ilişkin ilk beklentisi, yılın ikinci yarısında "net satışların sabit kalması veya yıllık bazda% 1 artması" idi. Diğer bir deyişle, Estee Lauder'in net kar kontrolü bu yıl negatif büyüme gösterecek. Estee Lauder şu anda küresel kozmetik pazarında üçüncü sırada yer alıyor.
Başka bir uluslararası güzellik grubu olan Coty, salgının şirketin performansı üzerindeki kesin etkisini henüz açıklamadı. Coty Group, küresel kozmetik pazar payında altıncı sırada yer alıyor ve grup özellikle parfüm ve renkli kozmetikte başarılı. Şu anda Coty Group, Gucci, Tiffany, Burberry, Calvin Klein gibi birçok lüks markanın güzellik ve parfüm işini temsil ediyor.
Bu yılın Şubat ayında, Coty geçen yıl dördüncü çeyrek mali raporunu yayınladığında, yeni taç salgınının şirketin işleri üzerindeki etkisinin nispeten sınırlı olduğunu söyledi. Ancak salgının etkisi henüz Çin'den küresel pazara yayılmamıştı.
"Kesin etkiyi ölçmek için henüz çok erken." New York Times, bir Coty sözcüsünün geçtiğimiz günlerde bir e-postada şunları söylediğini bildirdi: "Salgının Çin üzerindeki doğrudan etkisine ek olarak, yeni taç virüsün olduğuna inanıyoruz. Daha geniş seyahat perakende sektörü üzerinde olumsuz bir etkisi olacak. "
18'inde Coty Group, şirketin hidroalkolik jeller üretmek için kendi üretim üssünü kullanacağını ve yeni taç salgınıyla mücadele etmek için bunları tıbbi ve acil servislere ücretsiz olarak sağlayacağını duyurdu.
