Yerli cep telefonu sektörüyle ilgili en kapsamlı rapor yayınlandı ve OPPO en büyük kazanan oldu!
Dostça bir hatırlatma: Tam metni okumak yaklaşık 7 dakika sürer
Makaleyi okuduktan sonra görüşlerinizi mesaj alanında paylaşmak isteyebilirsiniz
Son zamanlarda, Tencent Sosyal Reklamcılık, 1 milyar akıllı terminal cihazı örneğine dayalı olarak 2016 yılında yerli cep telefonu kullanıcılarının eğilimi üzerine bir çalışma başlattı.
Bu istatistik, geçen yıl cep telefonu endüstrisinin dinamiklerini marka kullanıcı bileşimi, marka çıkışı ve akışı, giriş kullanıcı çekirdek modelleri ve kullanıcı bileşimi açısından analiz ediyor.
(Aşağıdaki istatistiksel grafikler Tencent Sosyal Reklamcılık'tan alınmıştır)
Raporda, 2016 yılında yerli cep telefonu markalarının payının önemli ölçüde arttığına dikkat çekilirken, önde gelen Huawei, OPPO, vivo ve Xiaomi, yerli cep telefonlarının payını% 57'ye çıkardı.
Bu, Apple ve Samsung'un iki büyük uluslararası üreticisinin Çin'de gittikçe azaldığı ve yerli cep telefonlarının gerçekten "kendi kendine yeterliliğe" ulaştığı anlamına geliyor.
Dört yerli markanın hisseleri: OPPO% 16,8, Huawei% 16,4, vivo% 14,8 ve Xiaomi% 8,9.
Bunların arasında, kullanıcıları kapma savaş alanında, OPPO inanılmaz bir performans gösterdi ve en büyük kazanan oldu.
Apple kullanıcılarının% 16,4'ünü, Samsung kullanıcılarının% 15,7'sini ve Xiaomi kullanıcılarının% 16,4'ünü ele geçirdi.
Görünüşe göre Xiaomi kullanıcılarının hepsi ateş ve maliyet performansına gitmiyor.
Aynı zamanda OPPO, marka içerisinde telefon değiştiren kullanıcıların% 51,4'ünü elinde tuttu.
Bunlar arasında, R9 serisi, payın% 52'sini oluşturuyordu ve hiç şüphe yok ki, modellerin yıllık patlaması.
Vivo, vivo X serisindeki X6s, X7 ve X9'un ana güç haline geldiği yüksek kullanıcı sadakati ile konumunu sağlamlaştırdı.
Vivo'nun ana yeni kullanıcılarının da Apple (% 22), Samsung (% 16) ve Xiaomi'den (% 16) geldiğini belirtmekte fayda var.
Marka değiştirmelerinin kullanıcı payı OPPO'dan daha yüksek olup% 53,5'e ulaşmaktadır.
OV ile tutarlı olan Huawei, P9 ile de Apple, Samsung ve Xiaomi'den büyük bir pay aldı.
Aradaki fark, Huawei'nin ana yeni kullanıcılarının Apple ve Samsung'dan daha fazla olması ve Xiaomi'nin% 10'dan az olmasıdır.
Yukarıdaki duruma bakılırsa, Apple, Samsung ve Xiaomi, Çin'deki doğrama tahtasında balık haline geldiler ve katledilebilirler.
Kullanıcı kompozisyonu ile ilgili olarak, iki OV'nin kullanıcı kompozisyonunun yaklaşık% 50'lik bir payla cinsiyet kısmında bile olma eğiliminde olması şaşırtıcıdır. Bu bizim "çoğunlukla OV kullanan kızlar" şeklindeki eylemsizlik düşüncemizden çok farklıdır. .
Huawei cep telefonlarının yaklaşık% 60'ı sakin erkek kullanıcılardır ve bunlar muhtemelen bizim genellikle "iş adamı" dediğimiz kişilerdir.
Xiaomi Meizu'nun kullanıcı yapısı Huawei'ye çok benziyor ve bu markaları satın alan kullanıcıların çoğu erkeklerden oluşuyor.
Yaşa göre ayırt edersek daha ilginç bir sonuç görebiliriz.
Huawei cep telefonlarının ana kullanıcı grupları 25 yaşın üzerinde, çoğunlukla 25 ila 30 yaş arasında, ancak 30-50 yaşın üzerindeki kişilerin payı açıkça OPPO, vivo, Xiaomi ve Meizu'nunkinden çok daha büyük.
Orta yaşlı caz Huawei mi kullanıyor?
OPPO ve vivo kullanıcı grupları çoğunlukla 35 yaşın altındaki genç kullanıcılardır ve 50 yaşın üzerindeki kullanıcıların kullanıcı payı sadece% 1 Bu temelde Xiaomi Meizu için geçerlidir.
Kuzey ve Güney bölgeleri arasındaki fark açısından, Xiaomi'nin izleyicileri Kuzey Çin'e, Meizu Güney Çin'e, Huawei, Doğu Çin'e karşı önyargılı ve OPPO vivo açıkça çok daha ortalama.
OV ile karşılaştırıldığında, Huawei'nin Çin'in güneyinde Xiaoan'ı şaşırtan daha büyük bir avantaja sahip olduğunu belirtmekte fayda var.
Son soru daha keskin ...
Birinci kademe, ikinci kademe, üçüncü ve dördüncü kademe şehirler, son söz kimde?
Tencent'in araştırma ve kanıt toplamasından sonra, Huawei birinci ve ikinci kademe şehirlerde baskın ve üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki OV son söze sahip.
Bu arada, Meizu son zamanlarda birinci ve ikinci kademe şehirlerde çaba gösterdi ve payı Xiaomi'yi geçti.
Xiaomi, Tier 4 şehirlerde en büyük paya sahip ve kullanıcı kompozisyonu temelde OV ile aynı.
Ankette özellikle OPPO'nun ünlülerin cirolarına, hayran topluluklarına ve yaşam döngüsü reklamcılığına yapılan yatırımlarla birinci ve üçüncü kademe pazarlardaki üst düzey genç kadın tüketici grupları üzerinde güçlü bir etkisi olduğu belirtildi.
Erkek pazarına gelince, Huawei'nin hala dünya olduğu tahmin ediliyor.
Rapor nihayet, Çin pazarının ikame çağının zaten yüksek olduğunu ve gelecekte orta ve üst düzey cep telefonları için kullanıcı rekabetinin daha yoğun hale geleceğini belirtti.
Aynı zamanda, yüksek kaliteli cep telefonları markaya daha fazla kar marjı getirecek.
Elbette bu, fırsatların ve zorlukların bir arada var olduğu yerdir.
Ayrıca, kullanıcıların ikinci bir cep telefonunu değiştirme veya satın alma taleplerinin nasıl teşvik edileceği bu yıl ana odak noktası.
Yukarıdaki ankette, "performans parametresi = ürün işlevi = satış" denklemi artık geçerli değil.
Ancak ürünün işlevleri ve uygulanabilirliği gerçekten geliştirildiğinde ve tüketiciler buna anında ihtiyaç duyduğunda kazanabilirler.
Bir
Xiaoan yorumları
Böyle bir liste gören Xiao An şaşırmadı.
2016 yılında, OV aniden ünlendi ve çevrimdışı pazarda büyük bir zafer kazandı. Hatta Çin'de Huawei'yi bile geride bıraktı. Bu başarı herkes için açık.
Bazı insanlar mutlu, bazıları endişeli, OPPO, vivo ve Huawei'nin yükselişine Xiaomi, Samsung ve Apple'ın düşüşü eşlik ediyor.
Ancak 2017, büyük değişimlerin yaşandığı başka bir yıl olabilir.
Bir yandan, OV'nin ürün hedeflerini düşürdüğü ve LG'nin piyasayı üzücü bir şekilde terk edebileceği söylentileri var.
Öte yandan Samsung S8 agresif ve yıl sonunda iPhone'un 10. yıldönümü karşı saldırı girişiminde bulunuyor;
Nokia ve Sharp Çin'e döndüklerini duyururken, aynı zamanda IHS Teknoloji Çin Araştırma Direktörü de OPPO Find 9'un yılın ikinci yarısında saldıracağı haberini verdi.
Kullanıcıların ihtiyaçlarını kimin gerçekten karşılayabileceğini söylemek gerçekten zor, bu yüzden son kahkaha.
Tıklamak Orijinali okuyun Jiyou halkasını ziyaret edin, Milyon Makine Yousi (si) Boyut (bi) Fırtına, sizi bekliyor!
İnce · Renk · Arka · Gu
