Birkaç saniyelik açılış müziği, popüler küçük taze etin onayından daha yararlı olabilir.
Bu aşırı bilgi birikimi çağında, her tür ürün beş duyumuzu harekete geçirmek için ellerinden gelenin en iyisini yapar. Bunlar arasında vizyon, bu dikkat savaşında en büyük hedef ... Perde arkasına bir logo, bir arayüz ve bir poster gizli ... Küçük sarıların renk seçimleri bile kesinlikle renk psikolojisini takip ediyor.
Bununla birlikte, göz küresi ekonomisi güçlendiğinde ve güçlendiğinde, sesin büyüsü bir şekilde göz ardı edilir. Aslında, bir ürün için ses, yalnızca kullanıcıların marka hakkındaki farkındalıklarını ince bir şekilde derinleştirmelerine izin vermekle kalmaz, aynı zamanda doğru ses, kullanıcıların daha iyi bir deneyim yaşamalarına da olanak tanır.
(Kaynak: kablolu)
Bütün bunlar çoktan oldu. MGM aslanının kükremesini duyduğunuzda, bilinçsizce McDonald's balabababasını mırıldandığınızda, bırakın Mac'teki çöp sepetini boşaltma sesini durduramadığınızda "Savaş" ve "Karayip Korsanları" nın klasik müzikleri duyulduğunda hayranların heyecanı.
İşitmenin duygular üzerindeki etkisi kesinlikle görmenin etkisinden daha düşük değildir ve hatta görme, sıcaklık ve tat ile ilgili tüm hatıraları ve duyguları bile canlandırabilir.
Günümüzde, yerli cep telefonu markaları çeşitli popüler onayları ele geçirdi, ancak elektronik ürünler için birkaç saniyelik başlangıç müziği veya bip sesi en çok tanınan marka logosu haline gelebilir.
Apple Mac açılış müziğini gizlice tamamladı
Ofise geldiğinizde, bilgisayarın güç düğmesine basın ve uzun ve net bir "Duang" ile Mac bilgisayarınızın başarıyla başladığını ve ofisteki meslektaşlarınızın bunun bir Apple bilgisayar olması gerektiğini bilmek için başını kaldırmasına gerek olmadığını bilirsiniz. Bu sese çok alışmış olabilirsiniz, yani bu kısa ses frekansının doğuş süreci diğer Apple ürünlerinden daha basit değil.
Joel Beckerman'ın "Sonik Patlama: Ses Düşünme, Hissetme ve Satın Alma Şeklimizi Nasıl Dönüştürür" adlı kitabında, Mac'in klasik başlangıç müziğinin arkasındaki hikaye ayrıntılı olarak anlatılıyor.
(Görüntü: Mac Kültü)
Başlangıçta, Mac bilgisayarın açılış müziği bu ürünün en kötü kısımlarından biri olabilir, F-sharp ile C'nin anahtarına benzer bir dizi akordur. Ve bu ses, müzik teorisinde "şeytan aralığı" adı verilen üç tam tonun birleşimidir.Bu aralığın özelliği, kolayca kaygı ve huzursuzluğa neden olabilen aşırı dengesizlik ve tuhaflıktır.
Üç tonlu kombinasyon bir zamanlar kilise müziğinde yasaklanmıştı çünkü kulağa Şeytan'ı zikretmek gibi geliyordu.Müziğin babası Baha, bu sesi tanımlamak için şeytan, cehennem ve acı kelimelerini kullandı. Gününüze her gün bu tür bir açılış müziğiyle başlarsanız, kötü bir ruh halindeyken bu Mac'i gerçekten çökertebileceğiniz düşünülebilir.
Bununla birlikte, Apple o sırada önyükleme müziğine kayıtsız görünüyordu ve Jobs da Apple'dan atıldı. Apple'a yeni gelen Jim Reekes, bu "her açtığımda titreyen" sese gerçekten dayanamazdı. Apple bilgisayarlarının tüm eski ses efektlerini değiştirmeyi önerdi, ancak Jim Reekes'in yöneticisi bunun "tatmin edici" olduğunu düşündü. Bekle ", ama yeni doğan buzağı kaplanlardan korkmaz ve Reekes planını gizlice patronunun arkasında gerçekleştirir.
(Jim Reekes)
Reekes'in vizyonuna göre, bu açılış müziği, Sanskritçe'de evrenin ilk sesi olarak adlandırılan om (om) gibi bir Zen sesi ise insanları sakinleştirebilmeli ve farklı makineler için de uygun olmalıdır. yazın.
Sonunda, Reekes bir C majör akor kullanmayı seçti ve bunu bir Korg Wavestation synthesizer ile 7.000 $ değerinde bir Quadra 700'e kaydetti.
(Tüm nesillerin Mac bilgisayarlarında müzik başlatmak)
Bir dizi son işlemden sonra, Mac'te klasik açılış müziği doğdu. Reekes, patronunu ikna etmek için gece yarısı ofise gizlice girerek kodu değiştirip ürettiği ses efektleriyle değiştirdi. Bu "dünyaya adım atma" bir patron tarafından desteklendi. Kısa süre sonra Reekes tarafından üretilen açılış müziğini kullanan ilk Apple bilgisayar grubu başladı. Listelenmiş. "Computer Bible" ve "Byte" dergisi bir keresinde şu yorumu yapmıştır:
Önyükleme sesini duyduğum an, harika şeyler yaşayacağımı biliyordum.
O zamandan beri Reekes, gelecekte Mac bilgisayarların ses tasarım stilinin temelini atarak birçok Apple bilgisayar önyükleme müziği üzerinde de çalıştı. Jobs Apple'a döndükten sonra, Reekes tarafından üretilen ses efektlerini bile tercih etti ve tüm Apple bilgisayarlarının başlangıçta Reekes tarafından tasarlanan açılış müziğini kullanmasını önerdi.
2012'de, Reekes tarafından tasarlanan Mac bilgisayar açılış müziği resmi olarak Apple'ın tescilli ticari markası oldu. Ancak, 2016 MacBook Pro'dan başlayarak, Apple artık varsayılan olarak önyükleme müziğini etkinleştirmiyor.
Ek olarak, Mac bilgisayarın açılış müziği hakkında ilginç bir ayrıntı var. Pixarın klasik animasyonu "Robot Hikayesi" nde, sevimli WALL-E tamamen şarj olduktan sonra başlıyor Mac bilgisayarın açılış müziği ve Pixar, Steve Jobs ayrılıyor. Apple'dan sonra kurulan bir şirket.
Mac ile yapılan Windows açılış müziği
(Önceki nesillerden Windows önyükleme müziği koleksiyonu)
Mac bilgisayarlarla karşılaştırıldığında, Windows sistemleri huzursuz gençliklerinde daha fazla insana eşlik etmiş olabilir. Windows açılış müziği hala aklımda kalıyor Mac bilgisayarlarda olduğu gibi Windows sisteminin açılış müziği de çok hoş olmayan bir sesle başlangıcı açtı.
Windows 3.1 sistemi 1992'de piyasaya sürüldüğünde, sert açılış müziği birçok Windows kullanıcısı tarafından şikayet edildi. Bu aynı zamanda Microsoft'un açılış müziğinin önemini fark etmesini sağladı ve yeni işletim sistemi için daha hoş açılış müziği tasarlamaya başladı.
(Kaynak: YouTube)
Apple'ın aksine, Microsoft bu görevi profesyonel müzisyenlere devretmeye karar verdi. 1994 yılında Microsoft, İngiliz müzik endüstrisinde bir efsane olan Brian Eno'yu Windows 95 açılış müziği yapmaya davet etti.Brian Eno, bunun en yaygın çalışması olacağını düşünmemiş olabilirdi.
Microsoft başlangıçta Brian Eno'nun açılış müziğinin uzunluğunun 3.25 saniye olmasını istedi ve bu seste iyimserlik, nostalji, seksi ve ilham gibi 150 duygusal ruh halinin ifade edilmesini istedi.
(Brian Eno, stüdyosunda Windows 95 için açılış müziği oluşturmak için arkasındaki DX7'yi kullandı, fotoğrafı: YouTube)
Böyle bir istek biraz "sapkın" görünebilir, ancak hiçbir ipucu olmadığında ilham kapıyı çaldı. Brian Eno sonunda bir Yamaha DX7, TG77 ve Prophet VS'yi tek seferde 84 örnek yapmak için kullandı ve sonunda benimsendi Ses uzunluğu 6 saniyedir.
Brian Eno, San Francisco Chronicle ile yaptığı bir röportajda kısa bir başlangıç müziği yaratmanın "ilginç" olduğunu ve yaratıcı sürecin küçük bir mücevher parçası yapmak gibi olduğunu söylemişti.
Windows 95'in açılış müziği bir zamanlar Microsoft'un klasik bir simgesi haline geldi ve "Microsoft'un Sesi" olarak da biliniyor. Bu 6 saniyelik ses Brian Eno'ya 35.000 $ tazminat kazandırdı. İlginç olan, bu açılış müziğinin son kısmının bir Mac bilgisayarda yapılmış olması ve Brian Eno'nun Windows'tan hiç hoşlanmaması ve hiç bir Windows bilgisayarı kullanmamış olması.
O zamandan beri, Windows açılış müziği, sistem güncellemelerinin yanı sıra birkaç kez güncellendi.Bunlar arasında, Windows XP sisteminin açılış müziği Windows kullanıcıları arasında en popüler olanıdır. Açılış müziği de dahil olmak üzere tüm Windows XP sistem ses efektleri, Amerikalı besteci Bill Brown ve Emmy ödüllü ses tasarımcısı Tom Ozanich tarafından üretildi ve bunun için bir orkestra kullanıldı.
Windows Vista'da, açılış müziğinin dört akoru aslında "Win-dows Vis-ta" ritmine göre çalınır ve ayrıca Microsoft alan kartlarının dört rengine karşılık gelir. Acaba duyuyor musun?
Ancak bundan sonra, Microsoft önyükleme müziğine olan ilgisini kaybetmiş gibi görünüyordu ve önyükleme müziği Vista sisteminden beri güncellenmedi. Windows 10'da, varsayılan başlangıç müziği bile iptal edildi.
Intel: ışıklar, ışıkları bekle, ışıkları bekle
Teknoloji şirketlerinin klasik ses logosundan bahsetmişken elbette Intel'den bahsetmek zorundayım. "Işıklar, ışıkları bekle, ışıkları bekle" müziği sadece 5 notadan oluşuyor ve 3 saniyeden az sürüyor ama bize bunu sonsuza dek hatırlatıyor. Intel çipleri görülmedi.
1998 yılından bu yana, bu kısa, basit ve benzersiz melodi Intelin reklamcılık ve pazarlama etkinliklerinde yayınlanıyor. Intel bunun için çeşitli hayaletimsi viral videolar yarattı. Bu ses efekti her zaman Intelin logosu olmuştur.
("Intel" melodisinin ve "Işıklar, ışıkları bekle, ışıkları bekle" etkinliğinin karşılaştırılması, resim kaynağı için filigrana bakın)
Bu ses efekti ile Çince karakterler "ışıklar, ışıkları beklemek, ışıkları beklemek" arasındaki mükemmel uyum, Intel'in Çin'deki marka iletişimini daha etkili hale getirdi. Geçen yıl bahar akşamında, # # ayrıca Intel'in resmi web sitesi tarafından güçlü bir şekilde tanıtıldı. konu.
İnsanların müzik "ışıklar, ışıkları bekle, ışıkları bekle" izlenimlerinin "Intel Inside" logo ve sloganından çok daha derin olduğu söylenebilir. İstatistiklere göre, bu müzik parçası her beş dakikada bir çalınacak ve bu, hiçbir popüler müzikle karşılaştırılamaz.
Bu müzik parçasının doğuşuna gelince, aslında Apple ve Microsoft ile karşılaştırıldığında pek heyecan verici bir yolculuk yok. 1994 yılında, eski Intel Pazarlama Direktörü Dennis Carter bir arkadaşı tarafından tanıtıldı ve Amerika Birleşik Devletleri'nde eğitim gören Avusturyalı bir müzisyen Walter Werzowa'yı görevlendirdi. Intelin ürün reklamı bir ses efekti yarattı.
Intel, bu ses performansının insanlara bir yenilik ve sorun giderme duygusu vereceğini ve aynı zamanda elektronik ekipman üreticileri için çekici olacağını umuyor.
Elektronik bir orkestradan Walter Werzowa, Intel'in "Intel Inside" sloganından esinlenmiştir. 5 notayı ksilofon ve marlin gibi enstrümanlarla sentezlemek 10 gün sürdü, bunlardan 3'ü tekrarlanan notalardan oluşuyor. Walter Werzowa, bugün duyduğumuz "ışık, ışığı bekle, ışığı bekle", bu sesin ses performansının insanlara güvenilir ve güvenilir bir his verdiğine inanıyor.
Artık çok uzun yıllar geçtiğine göre, bu ses efektinde bazı küçük değişiklikler olmasına rağmen, kökleri derinlere inen beş not bugüne kadar korundu ve Intelin "beyin yıkama sorumluluğu" haline geldi.
Nokia Klasik Zil Sesleri
Şarkı karaoke istasyonları ve CRBT'nin tüm öfke olduğu o dönemde, klasik cep telefonu zil sesleri sık sık cepte çaldı. Nokia'nın Nokia Tune'u, Motorola'nın Hello Moto'u, iPhone'un Marimba'sı ... Bunlar arasında Nokia'nın varsayılan zil sesi en popüler olanı olmalı ... 1990'larda Fin cep telefonu devinin tüm hızıyla olduğu dönemde, bu zil sesi günde 1.8 milyar kez çalacaktı.
(Resim: Metro)
Nokia Tune yüzüğü kesinlikle tarihin en tanınmış ses logolarından biridir.Nokia bir zamanlar küresel cep telefonu pazarının% 40'ını işgal ediyordu.Bu zil sesi Nokia markasının iletişiminde de önemli bir rol oynadı.
New York ses efektleri markası Audiobrain'in kurucusu Audrey Arbeeny, birçok kamuya açık konuşmasında izleyicilerle birlikte "sesi dinle ve markayı tahmin et" oyununu oynadı.Intel dahil uluslararası markaların ses logolarında sadece Nokia'nın zil sesleri asla yanlış tahmin edilemez.
(Kaynaktan alınan resim, filigrana bakınız)
Nokia Tune'un öncülü, 1902'de İspanyol klasik gitarist Francisco Tárrega tarafından yaratılan "Gran Valse" idi. Nokia'nın o zamanki başkan yardımcısı Anssi Vanjoki, Nokia'nın yerleşik varsayılan zil sesi olarak üç saniyelik bir süre yakaladı. Nokia 1011 artık piyasada.
O zamandan beri Nokia, bu sese dayalı olarak birden fazla zil sesi versiyonu yaptı.1994 yılında Nokia 1011'den daha sonraki Lumia cep telefonlarına kadar, bu tanıdık melodi her zaman duyuldu. Bu zil sesi aynı zamanda Nokia cep telefonlarının önemli bir sembolüdür. Nokia cep telefonlarının eski baş ses tasarımcısı Henry Daw bir keresinde şöyle demişti:
Tutarlılık, Nokia'nın ana markalarının ses tasarımı için çok önemlidir, ancak tutarlılık onun değişmez olduğu anlamına gelmez. Yapmamız gereken marka yöneliminden yola çıkarak aynı melodi üzerine uygun bir ses tasarlamak.
(Resim: ADWEEK)
Nokia'nın zil seslerinin, yakınlığı ve akılda kalan melodisi veya o sırada Nokia'nın sıcak satışları nedeniyle neden popüler hale geldiğini söylemek zor. Ancak bu Nokia zil sesinin anlamı bir parça sesi aştı. Birleşik Krallık'taki PH Media Group'un Müzik ve Ses Direktörü Dan Lafferty bir keresinde yorum yaptı:
Nokia zil sesleri, cep telefonlarının popüler kültüre entegrasyonunda önemli bir rol oynamıştır. Normal uygulamalara ek olarak, cep telefonları da bir durum sembolü haline gelmiştir. Nokia Zil Seslerinin geliştirilmesi, tüketicilere o dönemin en yeni markaları ile ilişki kurmaları için harika bir fırsat verdi.
(Nokia zil sesleri yıllar içinde değişir)
Günümüzde Nokia artık parlak değil, ancak Nokia zil sesi iPhone ve diğer cep telefonlarında çalmaya devam ediyor.Bazı istatistiklere göre bu zil sesi şu ana kadar saniyede 20.000 kez çalacak.Belki cep telefonunuzda Nokia geni var.
Aslında, hala kendi ses logolarına sahip birçok marka var.Önyükleme müziği ve varsayılan zil sesleri biraz modası geçmiş olsa da, işitme, beyin bilgi aldığından görme duyularından sonra ikinci sırada ve sesin rolü hiçbir şekilde vizyondan aşağı değil.
Sessiz bir filmin duyguları güçlükle harekete geçirmesi gibi, markalar da besteci Joel Beckerman'ın "Sonic Boom" adlı kitabında önerdiği "ses patlaması" nı arıyor:
Sonik patlama anı, sesin duygusal tetikleyiciyi tetiklediği andır. O anda, ses, yalnızca beyninizin ses uyarımını kontrol eden alanında değil, aynı zamanda hafıza, korku, mutluluk ve hatta Görme, fiziksel his veya hareket ile ilgilidir.
