2018 Çin Ev Aletleri Endüstrisi Yıllık Raporundan ev aletleri sektörünün gelişimine bakıldığında
25 Şubat'ta, Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü rehberliğinde ve Ulusal Elektrikli Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi ev sahipliğinde "2018 Çin Ev Aletleri Endüstrisi Yıllık Raporu Yayın Konferansı" Pekin'de düzenlendi. Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü ve Ulusal Elektrikli Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi, basın toplantısında ortaklaşa "Çin Ev Aletleri Endüstrisi ile ilgili 2018 Yıllık Raporu" nu (bundan böyle "Yıllık Rapor" olarak anılacaktır) yayınladı.
Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü Başkan Yardımcısı Ge Fengliang, Çin Ulusal Hafif Sanayi Bilgi Merkezi Müdür Yardımcısı Ma Zhen, Çin Ulusal Hafif Sanayi Bilgi Merkezi Sanayi Bilgi Bölümü Direktörü Liu Danjing, Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü Bilim ve Teknoloji ve Stratejik Geliştirme Departmanı Direktörü Shi Wenpeng, Ulusal Elektrikli Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi Araştırması Bakan Song Jingxue ve diğer liderler toplantıya katıldı ve harika konuşmalar yaptı.
Kurumsal ürün yapısının yükseltilmesini derinleştirin ve pazar fırsatları için rekabet edin
"Çin'in Ev Aletleri Endüstrisi ile ilgili 2018 Yıllık Raporu" na göre, Çin'in ev aletleri pazarının ölçeği 2018 yılında yıllık% 1,9 artışla 810,4 milyar yuan'a ulaştı. Renkli televizyonlara ek olarak, klimalar, buzlu yıkayıcılar, mutfaklar ve banyolar ve küçük ev aletlerinin tümü büyüme kaydetti. Bunların arasında, renkli TV'lerin perakende satışları yıllık% 9.59'luk bir düşüşle 143.3 milyar yuan, klimaların perakende satışları ise 198 milyar yuan, yıllık% 4.5 büyüme oranı; buzdolaplarının perakende satışları 96.9 milyar yuan, yıllık% 3.5 büyüme oranı; ve çamaşır makinelerinin perakende satışları yıllık 70.7 milyar yuan idi. Oran% 3,1 idi; mutfak ve banyo ürünlerinin genel performansı kabul edilebilirdi, yıllık ölçek 176,9 milyar yuan'a ulaştı, yıllık% 1,5 büyüme oranı.
Ayrıca elektrikli süpürgeler, perakende satışlarda 19,5 milyar yuan pazar büyüklüğü, yıllık% 45,6 büyüme oranıyla küçük ev aletleri endüstrisindeki büyüme kategorisinin öncüsü olmaya devam ediyor; duvar kırıcı hızla gelişti ve pazar büyüklüğü 10 milyon birimi aştı.
"Yıllık Rapor" dan, 2018 yılında Çin ekonomisinin yavaş ama istikrarlı bir eğilim ve istikrarlı ve daha iyi bir genel eğilim sürdürmeye devam ettiği görülebilir. İstikrarlı ekonomik ortam, Çin'in ev aletleri endüstrisinin gelişimi için önemli bir destek haline geldi. Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü dekan yardımcısı Ge Fengliang toplantıda yaptığı açıklamada, küresel ekonomik dalgalanmalar, düşen emlak satışları ve demografik temettülerin ortadan kalkması bağlamında, tüketim yükseltmelerinin ve endüstriyel iyileştirmelerin çoklu etkileri, dönüşüm, dönüşüm ve ayarlamanın Çin ev aletleri haline geldiğini söyledi. İnsanların ortak sesi. Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü'nün rehberliği altında, Ulusal Elektrikli Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi, elektrikli ev aletleri şirketlerinin endüstri geliştirme bağlamını netleştirmesine, geliştirme yönünü doğru bir şekilde kavramasına ve elektrikli ev aletleri şirketlerinin sürdürülebilir ve sağlıklı gelişimine rehberlik etmesine yardımcı olmak için art arda elektrikli ev aletleri endüstrisi hakkında raporlar yayınladı.
Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü Başkan Yardımcısı Ge Fengliang toplantıda bir konuşma yaptı
Ge Fengliang, ev aletleri endüstrisinin 2018'de baskı altında olmasına rağmen, endüstrinin yükselme eğiliminin çok açık olduğunu söyledi. 2019'u dört gözle beklerken, ilgili ulusal politikalar kademeli olarak yeşil ve akıllı ev aletlerine yönelecek ve bu da ev aletlerine olan talebin serbest bırakılmasını büyük ölçüde teşvik edecek. Sadece ürün yapısının iyileştirilmesini hızlandırarak ve yenilik yapmaya devam ederek, şiddetli pazar rekabetinde üstünlük sağlayabiliriz.
Çin Hafif Sanayi Bilgi Merkezi'nin Endüstri Bilgileri Bölümü Direktörü Liu Danjing bir konuşma yaptı
Buna ek olarak, Çin Hafif Endüstri Bilgi Merkezi Endüstri Bilgi Departmanı Direktörü Liu Danjing, toplantıda yaptığı konuşmada, 2018 yılında ev aletleri pazarının ölçeğinin istikrarlı bir büyüme kaydettiğini söyledi.Bu başarılar paha biçilmezdir.Hane tüketimini teşvik etmek için endüstrinin derinlemesine ve istikrarlı arz tarafı reformu. Kapsamlı bir yükseltmenin sonucu. 2019 yılında, ilgili politikaların ve önlemlerin uygulanmasıyla birlikte, tüm endüstrinin yeni bir teknolojik yenilik ve ürün yükseltmeleri turu başlatması bekleniyor.Bu sadece endüstriyel iyileştirme ihtiyacı değil, aynı zamanda daha iyi bir yaşam için insanların artan ihtiyaçlarını karşılamanın da önemli bir yoludur.
İlgili endüstri uzmanları tarafından yapılan analize göre, geleneksel ev aletlerinin ev tipi ev aletleri pazarını daha iyi genişletmek için işletmenin ürün yapısının iyileştirilmesini derinleştirmesi gereken "2018 Çin Ev Aletleri Endüstrisi Yıllık Raporu" nun ilgili verilerinden görülebilir. Geleneksel ev aletleri işletmelerinin dönüşümü ve iyileştirilmesi uzun ve zahmetli bir süreç olsa da. Bununla birlikte, bir yandan, dönüşüm ve iyileştirme, tüketicilerin orta ve üst düzey ürünlere olan gerçek talebini tatmin edecek; diğer yandan, sektörün ortalama kar marjını artıracak ve ev aletleri sektörünün kalkınma için dayanıklılık kazanmasını sağlayacaktır.
Ev aletleri endüstrisi hızlanıyor ve üç özellik gösteriyor
"Yıllık Rapor" a göre, Çin'in ev aletleri pazarı 2018'de istikrarlı bir büyüme hızını sürdürdü. Yıllık pazar büyüklüğü, yıllık% 1,9 artışla 810,4 milyar yuan'a ulaştı. Renkli televizyonlara ek olarak, klimalar, buzlu yıkayıcılar, mutfaklar ve banyolar ve küçük ev aletlerinin tümü büyüme kaydetti. 2018 yılı ev aletleri pazarının ağırlıklı olarak aşağıdaki üç özelliği sunduğu içerikten anlaşılmaktadır. Ürünler açısından ana performans "Damei Shu Zhijian"; kanallar açısından ana performans, çevrimiçi ve çevrimdışı ortamın derin entegrasyonu ve tüm sahneyi kapsama eğilimi; marka rekabeti açısından, geleneksel büyük cihaz markalarının yoğunluğu artmaya devam ediyor ve yerli markalar Momentum güçlü.
1. Özellik: "Damei Shu Zhijian", ev aletlerinin ana akım trendi haline geldi
Tüketim yükseltmeleri ve endüstriyel yükseltmeler endüstrinin geliştirme motoru haline geldikçe, pazar bir bütün olarak beş kelimeyle özetlenebilir: "Damei Shu Zhijian". Bunlar arasında, "büyük", renkli TV ekranlarının boyutundaki artış, yan yana ve çok sayıda kapıyla temsil edilen büyük hacimli buzdolaplarının pazar payındaki artış, çamaşır makineleri ve bulaşık makinelerinin büyük kapasitesindeki artış ve davlumbazların büyük hava hacmine yansımaktadır. Örnek olarak renkli TV'leri ele alırsak Ulusal Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi verileri, 2018 yılında tüm sektörün ortalama tüketim boyutunun 2017'ye göre 0,9 inç artışla 49,5 inç'e ulaştığını gösteriyor. Çevrimdışı pazarda, 55 inç ve 65 inç perakende satışları sırasıyla% 30 ve% 20'den fazlasını oluştururken, 65 inç'in üzerindeki TV'lerin perakende satışları% 10'dan fazlasını oluşturdu.
"Güzellik", ağırlıklı olarak renkli TV kavisli yüzeyler, ultra dar tasarım, buzdolaplarının ve dondurucuların renkli panelleri, büyük tambur pencereleri, yaratıcı küçük ev aletleri vb. Gibi ev aletlerinin görünüm tasarımının estetiğinde somutlaşmıştır. Örnek olarak klima pazarını ele alalım. 2018 yılında klima pazarında özel şekilli klimalar, çift direkli klimalar, duvar tipi klimalar gibi sanatsal ve dekoratif unsurlara sahip ürünler ortaya çıktı. Bu ürünler sadece tüketicilerin ilgisini daha fazla çekmekle kalmıyor, aynı zamanda ev ortamını dekore etme etkisi de sağlıyor.
"Shu", tüketicilerin, klimaların rüzgarsız olması ve çamaşır makinelerinin kurutma işlevi gibi ev aletlerinde konfor arayışını yansıtıyor. Örnek olarak rüzgarsız klimaları ele alırsak Ulusal Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi verileri, çevrimdışı pazarda 2017'de rüzgarsız klimaların pazar payının sadece% 1,6 olduğunu gösteriyor. 2018'de bu değer% 4,3'e yükseldi.
"Akıllı", esas olarak ev aletlerinin daha rahat ve kolay çalışabilirliğine yansımaktadır.WIFI, ses etkileşimi, NFC işlevleri, kameralar, otomatik teslimat ve diğer işlevlere sahip ev aletlerinin pazar payı önemli ölçüde artmıştır. Örnek olarak çamaşır makinelerini ele alırsak, Ulusal Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi verileri, 2018 yılında akıllı çamaşır makinelerinin (WIFI veya otomatik dağıtım işlevli modeller) perakende satışlarının payının% 36,6'dan% 39,8'e yükseldiğini gösteriyor.
"Sağlık", tüketicilerin buzdolabının taze tutma işlevinin yenilikçiliği, çamaşır makinesinin kendi kendini temizlemesi, alt silindir yıkama, sağlığı koruyan küçük ev aletleri, temiz hava sistemi ve diğer sıcak satışlar gibi sağlık arayışını yansıtır. Örnek olarak duvar kırma makinesini ele alalım. 2018 yılında artan insan sağlığı ve zindelik konseptiyle duvar kırma makinesi çift hat pazarında yüksek büyüme oranını sürdürdü. Ulusal Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi'nin verilerine göre, duvar kırma makinelerinin pazar büyüklüğü 2018'de 10 milyon adedi aştı.
Özellik 2: Üç sütun, çevrimiçi ve çevrimdışı kanalların derinlemesine entegrasyonu
Yıllık rapor verilerine göre 2018 yılında renkli TV ürünlerinin internet üzerinden perakende satışları% 36,3, klima ürünlerinin internet üzerinden perakende satışları% 30,7, buzdolabı ürünlerinin internet üzerinden perakende satışları% 35,2 ve çamaşır makinesi ürünlerinin internet üzerinden satışları gerçekleşmiştir. Perakende satışlar% 40,4, mutfak ve banyo ürünleri çevrimiçi pazar perakende satışları% 25,6, ev aletleri kendi ürün özellikleri nedeniyle, çevrimiçi pazar perakende satışları% 59,1'e kadar yükseldi.
Buradan da görülebileceği gibi, online pazar, ev aletleri sektörü için vazgeçilmez bir kanal pazarı haline geldi ve oranın artmaya devam ettiği görülüyor.Büyüme oranı hala belli ama yavaşlamaya başladı. Online pazarın 2018 perakende satış büyüme oranı bir önceki yıla göre% 15,3 oldu . Şu anda, çevrimiçi pazarda yüksek derecede marka yoğunluğu vardır ve Suning, JD ve Tmall halihazırda pazarın% 93,9'unu işgal etmektedir.
Ancak aynı zamanda, çevrimdışı pazarın çevrim içi piyasadan etkilendiği, ancak genel ölçek küçülmesine rağmen, renkli TV'ler, klimalar, buz yıkayıcılar, mutfak ve banyo ürünleri gibi ev aletlerinin satışları için hala ana akım kanal olduğu unutulmamalıdır. Genel olarak, çevrimdışı pazar hala büyük bir pazar payına sahip ancak çevrimdışı kanalların oranı daha da düşüyor. 2018'de çevrimdışı kanalların oranı% 63,7 ve çevrimdışı pazarda perakende satışların yıllık büyüme oranı -% 4,4 oldu. Çok kanallı platformlar - Suning, Gome ve diğer çevrimdışı pazarlar, çevrimdışı pazarın büyük bir payına katkıda bulunan çok sayıda fiziksel mağazaya sahiptir. Veriler, Suning ve Gome'un çevrimdışı pazar payının 2018'de sırasıyla% 17,5 ve% 9,0'a ulaştığını gösteriyor.
Uzun vadeli bir geliştirme perspektifinden, çevrimiçi ve çevrimdışı kanal formatlarının derinlemesine entegrasyonu genel eğilimdir. Faaliyet raporu verilerine göre 2018 yılında omni kanallı ev aletleri satış ölçeğinde Suning.com% 22,1'lik satış payıyla tüm kanallarda ilk sırada yer aldı.
Özellik 3: Çinli ve yabancı markalar arasındaki yoğun rekabet, yerli ürünler ivme kazanıyor
2018 yılında ev aletleri pazarında marka entegrasyonu yoğunlaştı ve geleneksel büyük ev aletlerinin marka yoğunluğu artmaya devam etti. Klima, buzdolabı ve çamaşır makinelerini örnek alarak TO3, TOP5 ve TOP10 markalarının offline pazardaki pazar payları genişliyor. Ulusal Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi verilerine göre, 2018 yılında klima pazarında TOP3 markalarının perakende pazar payı 2017'de% 72,1'den% 73,6'ya, TOP5 markalarının perakende pazar payı 2017'de% 82,2'den% 83,8'e yükseldi. , TOP10 markalarının perakende pazar payı 2017'de% 93,0'dan% 93,8'e yükseldi; buzdolabı pazarında TOP3 markalarının perakende pazar payı 2017'de% 55,8'den% 58,7'ye, TOP5 markalarının perakende pazar payı ise 2017'den arttı. Çamaşır makinesi pazarında TOP3 markalarının perakende satış pazar payı 2017'de% 60,2'den% 64,5'e, TOP10 markalarının perakende satış pazar payı 2017'de% 91,6'dan% 94,4'e yükseldi. Perakende pazar payı 2017'de% 76,6'dan% 80,3'e çıktı ve TOP10 markalarının perakende pazar payı 2017'de% 92,2'den% 93,4'e yükseldi.
2018 yılında ev aletleri pazarına bakıldığında, yerli markalar güçlü bir canlılık sergilediler. İster geleneksel büyük beyaz eşya pazarı, ister bulaşık makineleri ve duvar kırıcıların temsil ettiği gelişen pazarlar olsun, yerli markaların payı hızla artıyor. Klima, buzdolabı ve çamaşır makinesi pazarları gibi geleneksel büyük beyaz eşya pazarında yerli markaların payı sırasıyla% 90,8,% 76,8 ve% 63,8'e ulaştı; yükselen kategoriler için duvar kırıcıyı örnek alın ve Joyoung, Midea ve Supor'un temsil ettiği yerli markalar Ezici yabancı markalar giderek daha fazla tüketicinin tercihi haline geldi.
Ulusal Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi'nin tahminine göre, ülkenin ev aletleri tüketimine yönelik yeni bir politika başlatması ve yeşil ve akıllı ev aletlerinin geliştirilmesine destek gibi olumlu faktörlerin yönlendirdiği, ev aletleri pazarının büyüklüğü 2019'da yıllık% 2,3 artacak ve perakende ölçeği 829,1 milyar yuan'a ulaşacak. Tüketim iyileştirme ve endüstriyel iyileştirme genel eğilimi değişmeyecek.Kalite, verimlilik ve segmentasyon, ev aletlerinin geliştirilmesinin ana teması olacak.
İlgili sektör uzmanlarının analizine göre, ev tüketicilerinin yaşam standartları iyileşmeye devam ettikçe, kullanıcıların ev aletleri işlevlerine yönelik gereksinimleri gittikçe daha hassas hale geldi. Bu arka plan altında, çeşitli yeni ev aletleri ortaya çıkmaya devam ediyor ve ev aletleri pazarını getiriyor Yeni fırsatlar ve büyüme faktörleri var. "2018'de Çin'in Ev Aletleri Endüstrisi Yıllık Raporu" nun yayınlanması, Çin'in ev aletleri endüstrisinin yenilik ve gelişiminin karşı karşıya olduğu mevcut sorunları sistematik olarak sıralıyor ve ev aletleri işletmelerinin gelecekteki gelişimi için yol gösterici bir öneme sahip. Tüketim artışlarının genel eğilimi altında, konut sakinlerinin yaşam deneyimlerini daha da iyileştiren yeni ev aletlerinin pazar büyümesi için yeni bir itici güç olacağı öngörülebilir.
