Adidas çok baskı yapıyor ve satışlar zayıf, Nike'ın net karı neden% 20 yükseliyor?
Nike Group, 21 Mart'ta yerel saatle 2017 üçüncü çeyrek mali raporunu yayınladı. Grubun satış gelirlerinin çeyrek dönemde% 5 artarak 8.432 milyar ABD dolarına yükseldiği, sabit döviz kuru altında% 7 artışla 8.47 milyar ABD doları olan beklenen piyasa gelirinin biraz altında olduğu bildirildi. Mali raporun açıklanmasının ardından grubun hisse fiyatı 4 puan düştü.
(Nike'tan resim)
Pazar analizine göre Nike, tüm pazarlarda satış büyümesi sağladı Sabit döviz kuru altında en büyük artışın görüldüğü bölge,% 15 artış ve 1.075 milyar ABD doları ciro kaydeden Büyük Çin; Batı Avrupa da% 10'luk çift haneli büyüme kaydetti. Gelir 1.499 milyar ABD dolarıydı; gelişmekte olan pazar segmenti de% 13 büyüme ve 950 milyon ABD doları gelir kaydeden çift haneli büyüme kaydetti; "ana kamp" olarak Kuzey Amerika pazarı 3,78 milyar gelirle% 3 büyüme kaydetti. Dolar.
Ürün gruplarının analizine göre, sabit döviz kuru altında, giyim ürünleri% 9 artışla en hızlı büyürken, ayakkabı ürünleri de% 7 büyüme kaydederken, ekipman ürünleri satışları% 9 düştü.
Converse markası, büyümeyi sağlamak için esas olarak Kuzey Amerika pazarına bağlı olarak,% 3'lük sabit bir kur artışı ile 498 milyon ABD doları gelir elde etti.
Çeyrek brüt karı, yıllık% 1,4 düşüşle% 44,5 oldu. Ürünün birim fiyatı artmış olmasına rağmen, artan ürün maliyetleri, döviz kuru sorunları ve ürün promosyon indirimleri ile dengelenmiştir. Yine de, yönetim maliyetlerinin kısılması ve düşük vergi oranları gibi avantajlı faktörlerden yararlanan Nike, çeyrekte yıllık% 20 artışla 1,141 milyar ABD doları net gelir kaydetti.
(Dijital tüketim) ve diğer faktörler, özellikle Kuzey Amerika'da tüketicilerin (tüketim) kalıplarını dönüştürerek insan akışını (mağazaların) ve fiziksel mağazaların ekonomik faydalarını etkilemiş ve son zamanlarda daha indirimli bir tüketim ortamı oluşturmuştur. .
Nike Group CEO'su Mark Parker, yatırımcı konferans görüşmesinin referans taslağında söyledi. Konuşma, Nike'ın fiziksel mağazaların kârlılığındaki düşüş karşısında tüketimi çekmek için indirim promosyonlarına başvurmak zorunda kalmasından duyduğu hayal kırıklığını yansıtıyordu.
(Skoroutlet'ten resim)
Bu çeyrekte satışlar ve brüt kârdaki düşüşle birlikte, net gelir artışı elde etmek için tercihli vergi oranlarına güvenme durumu da son derece kırılgandır ve herhangi bir politika değişikliği de karları zarara dönüştürebilir. Çeyrek için efektif vergi oranı yıllık% 2,5 düşüşle% 13,8 oldu, ancak Nike resmi olarak gelecek çeyrek için efektif vergi oranının% 22'ye ayarlanacağını tahmin ediyor.
Bu, Nike'ın bu mali yılın son çeyreğinde muazzam satış büyümesi ve maliyet kontrol baskısıyla karşı karşıya kalacağı anlamına geliyor.
(Nike'tan resim)
Bu bağlamda, Nike Group CEO'su Mark Parker, tüketicilerin artan tüketim gereksinimlerini karşılamak için grubun üç konuda değişiklik yapmaya devam edeceğini söyledi: daha fazla ve daha güçlü yenilikler, daha kısa teslimat döngüleri ve tüketicilerle daha sık etkileşim. Doğrudan iletişim. Zorlu piyasa ortamında, Grup yukarıdaki üç hususta orijinal planın iki katı ile değişiklikler yapacaktır.
İnovasyon açısından Parker, HyperAadapt 1.0'dan ("otomatik bağlama") daha iyi bir deneyime sahip olan teknolojiden, yeni Flyknit teknolojisinden ve "performans ile moda anlayışını birleştiren, ayağa en üst düzeyde eğlenceyi getirebilecek bir kombinasyondan bahsetti." "Yeni yastık.
Verimlilik açısından Nike, üretim döngüsünün uzunluğunu yarıya indirmeyi bekliyor. Express Lane daha da optimize edilerek, başlangıçta birkaç ay süren teslimat süresi birkaç haftaya indirildi. Ayrıca Nike, brüt kârı artırmak için otomatik üretimi güçlendirecek ve üretim israfını azaltacak.
Ve sonuncusu, tüketicilerle etkileşim sıklığını artırmaktır. Nike, dijital üyelere daha iyi bir mağaza içi deneyim sunmayı, üyeleri koşu ve spor kulüplerine katılmaya davet etmeyi, yeni ürünleri deneyimleme fırsatları sunmayı ve ilgili ürünlerin daha hızlı ve rahat bir şekilde satın alınabileceği bir deneyim sunmayı planlıyor. Resmi açıklamaya göre Nike + üyelerinin tüketim miktarı sıradan tüketicilerin üç katı, bu nedenle Nike kendi üyelik sistemini genişletmeye çalışacak.
(Nike'tan resim)
Dördüncü çeyrek mali görünümüne gelince, Nike, önümüzdeki çeyrekte yıllık brüt kar marjının esas olarak döviz kuru sorunları nedeniyle bir miktar daralacağını tahmin ediyor.
Aynı zamanda Nike, beklenen satış büyüme oranını daha yüksek tek haneli büyüme olarak belirledi, ancak Büyük Çin bölgesi, Avrupa ve yeni pazarlar için hala daha yüksek büyüme umutları var.
Çin pazarı büyük bir potansiyele sahip olsa da, aynı zamanda Nike'ın rakibi Adidas için de bir pazar. Adidas, 2016 mali yılında Büyük Çin bölgesinde% 28 satış büyümesi elde etti ve 2020 yılına kadar Büyük Çin bölgesinde "En İyi Spor Markası" olmayı planlıyor.
Buna karşılık, Nike'ın Çin pazarındaki büyümesi kademeli olarak yavaşlıyor. 2017 mali yılının ilk iki çeyreğinde gelir artışı% 21 ve% 17 oldu ve bu çeyrekte% 15'e düştü. Ancak Mark Parker, Nike'ın Çin pazarındaki gelişimi konusunda hala oldukça iyimser:
Yalnızca son beş yılda, Çin'deki yerli maratonların sayısı beş kat arttı ve Çin hükümeti, spor pazarının 2025 yılına kadar 850 milyar ABD dolarına ulaşacağını tahmin ediyor.
Bu yıl Nike, maraton sporları için Breaking2 projesini bile başlattı.Ayakkabı ürünlerinde ZoomX taban kullanıldı.Amaç, maratonun 2 saat içinde tamamlanmasına meydan okumak. Parker, bu yenilikçi ürünün Çin pazarında iyi bir büyüme sağlayabileceğine inanıyor.
(Kablolu resim)
Ancak yakın zamanda Nike, "hava yastıklı kapı" olayıyla ilgili bu yılki "315" partisinde ifşa oldu: Büyük Çin pazarında satılan Hyperdunk 2008 FTB basketbol ayakkabıları, Nike'ın marka imajına neden olan tanıtımdaki gibi yakınlaştırma hava yastığını yerleştirmedi. Kesinlikle etkiler.
Ancak olayın etkisi sınırlı görünüyor çünkü sadece Nike'ın hisse fiyatı bir toparlanmaya yol açmakla kalmadı, aynı zamanda bazı e-ticaret şirketlerinde Hyperdunk 2008 FTB'nin fiyatı da arttı. Kişinin ilgisi. Bazı ölümcül Nike hayranları da olayın Nike'a olan marka sadakatlerini etkilemediğini itiraf etti.
Resim Nike'den
