"Beyaz Gecede Cinayetlerin Peşinde" adlı 2 milyon kitap 2,2 milyar kırdı, arkasındaki ticari değeri bilmiyorsunuz!
Metin | Çilek
Editör | Çilek
Özgün bir çalışma olan "White Night Chase" ne IP etkisine ne de trafik yıldızlarının kutsamasına sahip, ancak bu yılın en popüler yerli draması haline geldi.
Birçok yerli dizide Douban'da yüksek puanlar ve düşük puanlar olgusu var. Puanlar başlangıçta çok yüksekti, ancak puanlar yayının yarısından sonra düşecek. Bununla birlikte, "White Night Chase" zaman testine dayandı ve ağızdan ağza düşmek yerine yükseliyor. Puan 9,1 puana kadar çıkıyor. Sadece bu da değil, şimdiye kadar gösterinin ağ yayını 2,2 milyarı aştı ve bunun "iyi ve popüler" olduğu söylenebilir.
Yüksek tıklama hacmine ek olarak, "White Night Chase" in arkasında başka hangi ticari değer var?
"White Night Chase" in arkasındaki ticari değer nedir?
1, "White Night Chase" yanıyor ve yapım şirketi en büyük kazanan oluyor
"Beyaz Gecede Cinayetin Peşinde" nin yapımcısından bahsetmişken, arkasındaki şirketin adı aslında Wuyuan Kültürü ve şirketin tüzel kişisi 500. Beş yüz kişi, her ikisi de popüler hale gelen "The Fighter" ve "The Bad Man Who Paints the Rivers and Lakes" adlı web dramalarını yönetti.
Wuyuan Culture, Wubai'nin kendi tarzıyla daha uyumlu suç gerilim dramaları yaratmaya odaklanıyor.Son yıllarda popüler olan polisiye dramalarına bakıldığında, Wuyuan Culture yarıdan fazlasına katıldı. Sürekli hazineye bahis oynamaktadır.Son yıllarda yerel suç dramalarının azlığı ile ilgilidir.Wuyuan Kültürü böyle bir boşluğu henüz yakaladı ve piyasada arka arkaya savaşlar kazandı.Mükemmel üretimi ve iyi itibarı ile kendi uzmanlık alanında bir atılım yaptı. dünya.
500 kişinin oluşturduğu bir film ve televizyon yetenek platformu olan Arclight Alliance, Wuyuan Kültürü için bir yetenek ihracatı hazinesidir. Arc Light Alliance, yönetmen Yang Miao, Wang Wei, Dai Jinyi, aksiyon yönetmeni Li Jie ve kıdemli yapımcı Zhang Qing dahil olmak üzere film ve televizyon endüstrisinin temel rollerini bir araya getirdi ve son zamanlarda Hollywood filmi "Halibo'da çalıştı. "Özel" ve "Karayip Korsanları" nın görsel efekt direktörü Peng Ke'nin de eklenmesi, Wuyuan Kültürü için bilim kurgu temalarının hazırlanmasına da güçlü bir güç kattı.
Wuyuan Culture, Arclight Alliance merkezli tek noktadan bir "yarı endüstriyel üretim hattı" oluşturdu.
Tesadüfen, çevrimiçi hit "River God" ın yapımcılığını üstlenen Gongfu Pictures'ın da benzer bir fikri var. Gongfu Pictures, gençlere yönelik bir boş zaman ekibinde uzmanlaşmıştır ve çok yönlü yetenekleri cezbeden bir "üs" yaratmak için "Nehir Tanrısı" nın yöneticisi Tian Li de dahil olmak üzere birçok genç yönetmen ve yapımcıyı bir araya getirmiştir.
Özel olarak film ve televizyon üsleri kurma şeklinin gelecekte film ve televizyon şirketleri için bir eğilim olabileceği görülebilir.
2, Yeni platform üyelerini tanıtın
Her ikisi de kendi yapımları olan "Beyaz Gecede Cinayetlerin Peşinde" ve "Belgelenmemiş Suçlar", Youku ve iQiyi üyelerinin ana dramaları. Diğer türlerle karşılaştırıldığında, bu tür bir suç dramasının izleyicileri daha yapışkandır ve ödeme oranı da daha yüksektir.Bu şekilde seyirci bir hafta sonra hikayenin harika olduğunu hissedecek ve doğal olarak onu kovalamak için motivasyona sahip olacak.
Üyelerin önce beş bölümü izlemesi için bir strateji geliştirdi. IQiyi'nin "Nehir Tanrısı" ve "Belgelenmemiş Suçlar" da yeni üyelerinin ana dramaları haline geldi. Örnek olarak "Beyaz Gecede Cinayetin Peşinde" yi alın. Haftada dört bölüm ve toplam 32 bölüm ve 8 vaka vardır. Yaklaşık her dört bölümde bir vaka temelde tamamlanır. Tam olarak sekiz haftada yayınlanabilir. Üyeler ilk olarak her hafta üç veya sekizde izleyebilir.
Avrupa ve Amerika'da haftada bir bölümün izleme alışkanlıklarıyla karşılaştırıldığında, yerli izleyiciler günde birkaç bölüm izlemeyi umuyor. Yeterli bölümle, kitle bağlılığı, dönüşüm oranı ve reklam geliri gibi ticari değerleri desteklemek daha kolaydır.
Veri bakış açısına göre, haftalık üyelik güncelleme zamanı, çoğu gün görüntüleme hacminde en yüksek görüntülemeyi başlatan bir artış eğilimi gösteriyor; 4 Ekim'i (üyeler ilk Çarşamba günü görebilir) güncellemeden sonra akşam 8'de, tıklama sayısı büyük. Oranın artması, platform üyelerini yeni üye işe almaya teşvik etme kabiliyetinin hafife alınamayacağını gösteriyor.
Yaşamın hızı arttıkça, kullanıcılar tercih edilen içeriğe yalnızca sınırlı enerji verecek ve endüstri de "kaynak konsantrasyonu" kuralını izleyecek. "Tercih edilen içeriği izlemek için ödeme yapmak" bir trend haline geldi. Uzun vadede, platformlar yüksek kaliteli kafalara güvenmek zorunda. İçerik, "sadık" bir kullanıcı grubu oluşturur. Aksi takdirde, kullanıcıları sadece bir hit gösteriye güvenerek uzun süre elde tutmak zordur.
3. Suç teması, yaratıcı pazarlamanın yeni numaralarını oynayarak reklamcılığın yeni favorisi haline geldi
Suç dramaları bir zamanlar ticarileştirilmesi zor bir tür olarak görülüyordu. Bu tür drama nispeten niş ve yumuşak yerleştirmenin reklamını yapmak, popüler yıldızları ve Xiao Xianrou'yu içeren dramalardan daha zordur. Örneğin, "White Night Chase" bölümünün başında reklam değeri yüksek değildi, ancak yayından sonraki iyi itibar tıklama hacmini büyük ölçüde artırdı, bu da daha fazla reklamverenin dikkatini çekti ve Youku'ya reklam eklemeye devam etti.
Böylelikle niş bir konu olsa bile trafik yıldızlarının nimeti olmadan büyük reklam değeri üretme fırsatları vardır. Şu anda, "White Night Chase" deki toplam ek ilan sayısı 15'e ulaştı ve üzerine konulan markalar esas olarak iki kategoriye ayrılıyor: Birincisi, Qianzhan ve Aiqian gibi büyük çevrimiçi dramalarda her yerde insert reklamlarında görülebilen İnternet finans şirketleri. Enter, diğer kategori bilgilerdir, anında, en sağdaki gibi komik uygulamalar.
Ancak, sert ve geniş eklerin yanı sıra, beyaz gecede katili kovalayan birçok yumuşak implant vardır.Örneğin, aktörler bilgisayarı kullanmaya başladıkça, çoğu ThinkPad kullanıyor ve çoğu zaman logo gösteriyor ve arayüz manşete benziyor ve birleşik yaşlı adam asetik asit Yemekler, Master Kongun kızarmış dana eriştesi, Deli Kırtasiye, C'estbon vb.
"Beyaz Gecede Cinayetin Peşinde" reklama ek olarak pazarlamada da yeni oyunlar oynadı.
"Beyaz Gece Cinayetin Peşinde" duyurusu, geçmişte olay örgüsünü her zaman telaşlandıran eski rutini kırdı ve yeni bir fikir açarak, "nefes kesici" ruh halini ve dramanın atmosferini pazarlama planına "kanca" olarak yerleştirdi. Hatta promosyonda kullanılan malzemeler bile dramınkine benzer bir mizaca sahip ve maksimum pazarlama etkisi yaratmak için birlikte bir gerilim filmi H5 yarattı.
25 Eylül'deki "Beyaz Gecede Cinayetlerin Peşinde" nin güncelleme gününün gecesinde, "Beyaz Gecede Cinayetleri aramak için Taobao'ya gitmeyin" tüm büyük sosyal platformlarda ekranı anında kaydırdı. Youku ve Taobao, beyaz gecede katilleri kovalamanın + ustaca bir yolunu buldu. Ortak pazarlama.
Spesifik işlem yöntemi, cep telefonunda Taobao'yu açmak ve "White Night Chase Murder" a girmek. Cep telefonu ekranına soğuk bir tonda, başrolde yer alan yıldız Pan Yueming'in yüzü ve daha hızlı bir zil sesi belirdi, ardından aniden bir Pan Yueming görüntülü arama isteği belirdi. , Bu hemen izleyicinin dikkatini çekti, bu nedenle çağrı pazarlamacılığı biçimi büyük bir tepkiye neden oldu. # # konusu, çağrı pazarlamasının başlamasından sonraki gün Weibo'daki sıcak aramada da ortaya çıktı.
Beyaz Geceler tarafından takip edilen Baidu Endeksi, Wechat Endeksi ve WeChat Endeksi'nden bu başarılı H5 vakasının ardından 25 Eylül Güncelleme Günü akşamı maruz kalması büyük ölçüde arttı, ağızdan ağza pazarlamayla biriken popülerlik bir patlama yarattı. Büyük trafik doğrudan ticari değere dönüştürülür, bu da yalnızca izleyiciyle olan bağlılığı ve etkileşimi artırmakla kalmaz, aynı zamanda daha fazla reklam geliri de getirir.
Suç temalı iyi eserler sık sık yayınlanır, ancak ulusal bir patlama yapmak zordur
Politika faktörleri nedeniyle, kriminal soruşturma suç dramaları TV istasyonunun ana stantlarından çoktan kayboldu. Wubai'nin yönettiği Zhou Haolin'in "Kara Adam" ve "Psikolojik Suçu", ölçek, olay örgüsü ve sahneler açısından "Altı Ciddi Durum" ve "Genç Bao Qingtian" ile karşılaştırılıyor. "Ve diğer eski marka cezai soruşturma dramaları birçok yeni unsur ekledi. Bu nedenle, ceza soruşturması dramlarının türü çevrimiçi drama" Resurrection "a dayanıyordu ve övgü toplayan bir dizi mükemmel dram başlattı.
Suç draması, platformların ve üreticilerin fiyat-performans oranını görmelerine izin verdiği için devam ediyor. "Tomb Raiders" ın tek bir entegre versiyonu yaklaşık 5 milyon yuan ve "Ghost Blowing Lantern: Yellow Skin Tomb" un üretim maliyeti 100 milyonu aşıyor. Bu süper web dramaları gerçekten platforma çok büyük isabetler getirdi, ancak yapımcıların maliyetini de düşürmesi gerekiyor. Çoğu, yıldan yıla fırlayan oyuncuların maaşlarına harcanıyor. Bu, her yıl aynı özellikte sadece 1-2 büyük dramaya sahip olacak ve fonların çoğunu bu tür süper büyük çevrimiçi dramalara yatırmak imkansız, bu nedenle doğal olarak yüksek kaliteli küçük ve orta ölçekli dramalar büyük platformlar arasındaki rekabetin içeriği haline geldi.
Süper net yıldız dizilimleri ve kendi trafiğine sahip bu süper çevrimiçi dramalarla karşılaştırıldığında, suç dramaları yalnızca küçük ve orta maliyetler olarak kabul edilebilir.Yüksek ödeme yapan küçük et oyuncularının peşine düşmeye, seyirciyi kaptırmak ve çok para kazanmak için arsanın iniş çıkışlarına güvenmeye gerek yok. Yıldız oyuncular için masraf. İyi bir eserin üretilip üretilemeyeceği, oyunun hem inişler hem de çıkışlar ve titiz olmasına bağlıdır. "White Night Chase" in tek kitabının sadece 2 milyon yuan'den fazla olduğu söyleniyor ve başrolde Pan Yueming'in maaşı toplam maliyetin üçte birinden az, ancak nihai sonuç "paranın tam karşılığı" oldu.
Suç temalarının prodüksiyon maliyeti yüksek olmasa da, izleme eşiği çok daha yüksektir. Aşk, komedi ve dönem kostümleri gibi ana akım temalarla karşılaştırıldığında, kendine has özellikleri nedeniyle bazı ana akım izleyiciler "kapalıdır", ancak her zaman belirli bir izleyici grubu vardır. .
Son yıllarda çevrimiçi diziler, "The Fighter" (toplamda 500 milyon yayınlandı), "Crimes of the Heart" (toplamda 890 milyon yayınlandı), "Forensic Qin Ming" (toplamda 16.4 olarak yayınlandı) gibi birçok iyi suç temalı dram üretti. 100 milyon), "Nehir Tanrısı" (toplam 1.87 milyar yayın), vb. Bununla birlikte, kostüm dramaları ve romantik dramaların milyarlarca yayınına kıyasla, suç temaları insanlar arasında pek popüler olamaz. Örneğin, son çevrimiçi dizilerle karşılaştırıldığında, gençlik romanı draması "Spring Breeze On Miles Is Not As Your as You" toplamda 5.5 milyardan fazla oynadı ve "The Eternal Love" toplamda 4 milyardan fazla oynadı.
Aynı tür konu için bile, aynı anda yayınlanan "Belgelenmemiş Suç" ve "White Night Chase" yayınlarının transkriptleri arasında açık bir boşluk var. İlki neredeyse 400 milyon biriktiriyor, ikincisi 2.2 milyar kırdı ve birincisi de popülerlik ve güncellik açısından "White Night Chase" in çok gerisinde.
İki ana neden var: Bir yandan, "Belgelenmemiş Suçlar" sosyal akıl yürütmeye odaklanıyor. Tüm oyun bir vakanın etrafında dönüyor. Seyirci, olay örgüsünün başında perde arkasında katilin kim olduğunu zaten biliyor. Bu, izleyicinin katılım duygusunu büyük ölçüde azaltıyor. "Beyaz Gece Cinayetin Peşinde" nin ana mantığına göre olay örgüsü daha az şüpheli ve nispeten düz ... Pek çok seyirci, olay örgüsünün çok gevşek olduğundan ve insanları biraz sıkıcı hissettirdiğinden şikayet ederken, diğer yandan "Belgelenmemiş Suç" toplamda sadece 12 bölümden oluşuyor. , Çoğu izleyicinin izleme alışkanlıklarına uygun olmayan her hafta sadece 2 bölüm güncelleniyor, bu da izleme sürecinde kesinti hissine neden oluyor.Ne de olsa çoğu izleyici, diziyi izlerken yayınlanabilecek "White Night Chase" i tercih ediyor. Katili barajın yanında tahmin et.
Sonunda söyledi
"White Night Chase" herkesin klişeleşmiş suç temaları imajını aştı, reklamcılığın yeni sevgilisi oldu ve çeşitli yepyeni pazarlama modelleri geliştirdi. Büyük ateşi ile arkasındaki ekonomik fayda zincirinde keşfedilebilecek ve geliştirilebilecek pek çok alan var ... Gerilim ve dedektif temaları kesinlikle çevrimiçi dramaların kızıl denizi olacak ve bir sonraki yatırım hedefi dalgası olacak.
Ancak eğilimi körü körüne takip etmeyin, çünkü esas olarak suç konusu olay örgüsüyle kazanılması gereken bir tema.Hikayenin özü insanların kalplerini keşfetmektir.Sadece sağlam bir drama değil, aynı zamanda insan kalbinin derinlemesine analizini ve oyuncunun oyunculuk becerilerinin derinlemesine analizini gerektirir. Çok talepkar.
Film oyuncuları
Çin'in film ve televizyon endüstrisi yatırım hizmeti platformu, yüksek kaliteli film ve televizyon projeleri, şirketler, genç yönetmenler ve senaristler için sermaye desteğinin yanı sıra hukuki işler, finans, yatırım ve finansman gibi profesyonel hizmetlere adanmıştır.
[Yeniden yazdırmanız gerekiyorsa lütfen iletişime geçin, yetkisiz yeniden yazdırma araştırılmalıdır]
