Küresel en iyi 100 marka listesinde, listede yalnızca Huawei var ve başka bir şirket ilk 100 marka arasında yer alıyor.
Kısa süre önce, yetkili bir küresel marka danışmanlığı şirketi olan Interbrand, 2018'deki en iyi 100 küresel markanın listesini açıkladı.
Rapor, Apple'ın bir kez daha Google, Amazon, Microsoft ve Coca-Cola'yı mağlup ederek dünyanın en popüler ve değerli markası haline geldiğini ve bu onuru üst üste altıncı kez kazandığını gösteriyor.
Listede ilk on küresel marka şöyle: Apple, Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Samsung, Toyota, Mercedes-Benz, Facebook, McDonald's.
Bunların arasında Apple, Google ve Amazon ilk üç sırada. Apple markası 214,5 milyar ABD doları, Google markası 155,5 milyar ABD doları ve Amazon markası 100,7 milyar ABD doları değerindedir.
Bu yılki listede 68. sırada yer alan tek Çinli marka yalnızca Huawei oldu .
Geçen yılki listede Huawei'nin yanı sıra Çinli markalar da yer aldı.
Ancak Lenovo'nun zayıf pazar performansı nedeniyle Çinli tüketicilerin zihnindeki imaj bile "Amerikan vicdanı" ve diğer halkla ilişkiler krizleri nedeniyle çok düştü ve bu yıl ilk 100 listesinden düştü.
Marka menşe ülkeye göre bölünmüşse, 100 küresel markanın 50'si Amerikan markasıdır. Dünyanın en iyi 100 markasının yarısını işgal edin.
İlk 10 marka arasında Amerikan markaları 7'sini oluşturuyor (Toyota, Samsung ve Mercedes-Benz, ilk 10'da ABD dışındaki tek üç markadır) Amerikan markalarının küresel hakimiyeti.
İkinci kademede Fransa (9 marka), Almanya (9 marka) ve Japonya (8 marka)) bulunmaktadır.
Bunlar arasında, Fransız markalarına lüks mallar (Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Dior, vb.) Hakimdir ve bu da Fransa'nın lüks mallar alanındaki küresel konumunu vurgulamaktadır.
Alman markalarına lüks otomobiller (Mercedes-Benz, BMW, Audi, Porsche) hakimdir ve bu da Almanya'nın lüks otomobiller alanındaki benzersiz küresel rekabet gücünü vurgulamaktadır.
Japon markalarının hepsi ekonomik otomobiller (Toyota, Honda, Nissan, Subaru) ve elektronik (Canon, Sony, Panasonic, Nintendo) ve bu iki alanda hala küresel hegemonlar.
Üçüncü kademe Birleşik Krallık (5 marka), İtalya (3 marka), Güney Kore (3 marka), Hollanda (3 marka), İsveç (3 marka), İsviçre (2 marka), İspanya (2 marka), Danimarka (1 marka), Meksika (1 marka), Çin (1 marka).
Açık olması gereken, üçüncü kademede olmasına rağmen, Çin'in tek bir markası (Huawei) ve Çin şirketlerinin marka oluşturma konusunda hala yapacak çok işi var.
ZTE ve Huawei, Avrupa pazarını genişletmeye başladı
Yıllar geçtikçe, Çinli şirketler hızla büyüdü, Listede 2018 Fortune Global 500, Amerika Birleşik Devletleri'nde 126'ya çok yakın olan 120 Çinli şirket yer alıyor.
Bununla birlikte, Fortune Global 500'de listelenen Çinli şirketlerin çoğu devlete ait şirketler, büyük ama güçlü değil. Marka etkisi esas olarak iç pazarda yoğunlaşmıştır.
Giderek daha fazla Çinli şirketin Huawei gibi küresel pazarda lider Çin markaları haline gelmesini umuyoruz!
