Chengdu turizmi dünyaya TikTok aracılığıyla gidiyor, kısa videolar yurtdışında kültür turizminin ana konumu haline geliyor
"Kullanıcı neredeyse, pazarlama oradadır", bu, reklamcılık ve pazarlama endüstrisinde yıllardır değişmeyen bir teori olmuştur.
Dünyadaki internet kullanıcılarının tüketim alışkanlıkları hızla kısa videolar biçimine kaymaktadır Kısa video sektörü, patlama eğilimi gösteren en yoğun trafiğe sahip bölge haline gelmiştir. Burada çok sayıda seçkin oyuncu var, Snapchat ve Instagram'da halihazırda yurtdışı devleri var, Google ve Facebook da kısa video alanını artırmaya devam etti ve TikTok, kısa video uygulama listesinin başına karanlık bir atla ulaştı.
Uygulama istihbarat şirketi Sensor Tower tarafından yayınlanan bir rapora göre, TikTok'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki verileri Facebook, Instagram, Snapchat ve YouTube'dan bir kez daha yüklendi. Eylül 2018'de, TikTok'un yüklemeleri bir önceki aya göre yaklaşık% 31 artarak birleşik App Store ve Google Play'de yaklaşık 3,81 milyona ulaştı. TikTok, küresel kısa video endüstrisinde büyük miktarda kullanıcı zamanı işgal eden karanlık bir at oyuncusu haline geldi.
TikTok halihazırda dünya üzerinde etkili olduğu için, "denize kültürel yolculuk" da dahil olmak üzere, daha fazla yurt içi denizaşırı projeler bu verimli toprağa bayılıyor. Kültür turizmi endüstrisi son yıllarda sıcak bir konu haline geldi ve Çin'deki birçok şehir, kısa görüntülü iletişim yoluna düşkün oldu.
Chengdu Turizm Bürosu TikTok aracılığıyla dünya sahnesine çıkıyor
Chengdu, TikTok'ta her zaman bir "ünlü şehir" olmuştur. "Fly House" un yemek cazibesinden Chunxi Road'un moda sokak fotoğraflarına, dev pandaların saf imajına kadar, insanların Chengdu'yu ziyaret ederken "check-in" yapması bir zorunluluk haline geldi. aksiyon. TikTok platformu, Chengdu'nun imajını ve çekiciliğini çok yönlü ve üç boyutlu bir şekilde sergilemek ve Çin'in kültür turizmi endüstrisinin denizaşırı seyahatini gerçekleştirmek için kısa videolar kullanıyor.
Chengdu Turizm Bürosunun, TikTok'un küresel içeriği ve reklamlarıyla işbirliği yaparak Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere, Japonya, Fransa, Almanya, İtalya ve İspanya'da 7 ülkede Küresel İşe Alım "Panda Uyuyan Görevlisi" Uluslararası Yarışması başlattığı anlaşılmaktadır. Dev pandanın uluslararası kartviziti, Chengdu'nun dünyaca ünlü bir turizm şehri ve dünyaca ünlü bir kültürel ve yaratıcı şehir inşa etmesine yardımcı olacak ve Chengdu şehir turizm bilgilerini etkin bir şekilde üretecek.
Chengdu Turizm Bürosu'nun TikTok'taki tüm iletişim faaliyeti iki içeriğe bölünmüştür: Biri TikTok'un koz kartı pazarlama projesi "Challenge", diğeri ise ekran, afiş ve bilgi akışını teşvik etmek için TikTok platformunun trafik kaynaklarını kullanmaktır.
TikTok'ta "Zorluklar": ünlüler, UGC, BGM
"Meydan okuma", TikTok'ta marka pazarlaması ve tanıtımı için standart bir eylem haline geldi. Adından da anlaşılacağı gibi, "Zorluk", kullanıcıları kendiliğinden katılmaya çekmek için marka sahipleri tarafından başlatılan bir mücadeledir. TikTok Challenge, yalnızca marka bilgilerinin kullanıcılara yerel ve sürükleyici bir şekilde etkili bir şekilde marka bilgisini iletmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların katılma, UGC kullanıcıları ile marka etkileşimi kurma ve gerçek anlamda marka ve tüketim oluşturma arzusunu teşvik edebilir. İnsanlar arasındaki köprü. Ek olarak, yüksek kaliteli içerik yoluyla, geleneksel AIDA pazarlama bağlantıları kısaltılabilir ve tüketiciler markayla hızlı bir şekilde rezonansa girebilir ve duygusal rezonans elde edebilir.
Benzer durumlar da olmuştur, Tmall Internationalın "Miaowu'nun bir dünyası var", Jingdongun "Okula gitmiş gibi davran", Tmalls Queens Dayin 38 Queens Dayi savaşmanızı bekliyor ve Secoonun "Dünyayı size ver Beautiful "hepsi bir meydan okuma biçiminde yayınlandı.
Etkinliğin ilk günlerinde, Chengdu Turizm, zorlu kaynak paketleri ve bilgi akışı yoluyla İngiltere, Fransa, Almanya, Amerika Birleşik Devletleri, İtalya, İspanya ve Japonya dahil 7 ülkede tanıtmak için TikTok'a güvendi. İletişim stratejisi açısından, Chengdu Turizm Bürosu ilk olarak sitenin popülerliğini patlatmak için resmi ünlü videoları kullandı ve ikinci olarak kullanıcılar ve panda içeriği arasında etkileşimli çekime neden oldu ve Chengdu'nun imajını çeşitli boyutlarda tanıtırken mücadeleye yardımcı olmak için resmi müzik kullandı.
Kültür turizmi ile ilgili en önemli şey yerelleşmedir.Dev pandanın Çin'in ulusal bir hazinesi olduğu ve ana yaşam alanının Chengdu, Sichuan'da olduğu iyi bilinmektedir.Dev pandanın sevimli görüntüsü, doğal bir samimiyet duygusuna sahiptir ve aynı zamanda tüm dünyadaki insanlar tarafından sevilir. Chengdu Turizm Bürosu, dev pandayı TikTok'ta yayılacak ana görüntü olarak seçti; bu, küresel netizenlerin engelsiz bir şekilde onu anlamasına ve katılmasına izin vermek.
Yerelleştirme sadece dev panda imajının seçimine değil, aynı zamanda ünlülerin seçimine ve diline de yansımıştır. Chengdu Turizm Bürosu'nun önce öne çıkan videolar üretmek için her ülkenin özelliklerini birleştirdiği ve aynı zamanda her ülkeden evcil hayvanlarla ilgili TikTok ünlülerini, kullanıcıları katılmaya yönlendirecek yüksek kaliteli ortak yapım videoları üretmek için resmi videolarla birlikte üretmeye davet ettiği anlaşılıyor.
Bu, PGC + UGC'nin iletişim niteliklerine dayanmaktadır.PGC iletişimi, marka pazarlamasında "sorun belirleme" yeteneğine sahiptir.Kullanıcılar favori ustalarının bu şekilde çekim yapıp oynadıklarını gördüklerinde, kaçınılmaz olarak dava ve taklit takip etmeye yol açacaklardır.İletişim gücü açısından, UGC iletişiminin kapsamı Daha geniş ve daha derin, tüketiciler markanın daha derin bir hafızasına sahiptir.
TikTok'taki en önemli nokta resmi müzik BGM'sidir.Bazı klasik film ve televizyon çalışmaları veya karakterler kendi özel BGM'leriyle birlikte gelir. Benzer şekilde, Chengdu Turizm Bürosu da dev pandaların kısa videoları için özel bir BGM üretti. Bu da nesnel olarak Kısa videoların yayılmasını artırdı.
Planlamadaki pazarlama penetrasyonuna ek olarak, TikTok ayrıca ekran açma, bilgi akışı ve afiş gibi birçok platform "silahına" sahiptir.TikTok'un ekran açma kaynakları, Chengdu Turizm Bürosu'nun güçlü olan ana ekranında doğrudan kısa videosunu sunar. Bilgi akışının kendisi, yerel reklamcılığa benzer bir üründür, bu nedenle kullanıcılar minimum düzeyde rahatsız olur; banner sayfasının görüntülenmesi de doğrudan bir marka kılavuzudur.
Zorluğun başlangıcında, dünya çapında 40.000'den fazla kullanıcının katılımını tetikledi ve yaklaşık 80.000 video oluşturdu. Yarışma sayfasındaki tüm videolar, 4 milyon kullanıcı etkileşimi çeken 30 milyondan fazla kişi tarafından görüntülendi. Yaklaşık 2.000 kişi, çekim yapmak için resmi müzik kullandı , Chengdu Turizm Bürosu'nun resmi TikTok hesaplarının takipçi sayısı 0'dan 10.000'e çıkarak daha sonraki yurtdışı iletişim için bir pazarlama pozisyonu oluşturdu.
Buna ek olarak, İngiltere, Fransa ve Almanya'daki panda kamplarına 30.000'den fazla hayran çekildi.Çevrimiçi etkinlikler doğrudan çevrimdışı dönüşümü beraberinde getirdi.
Kültür turizmi denizaşırı gidiyor, TikTok önemli bir pazarlama pozisyonu oluyor
Kültür ve turizm endüstrisinde küresel dikkat çekmek için kısa videolar önemli bir taşıyıcıdır. TikTok, kültür turizmi endüstrisinin küreselleşmesi için yeni pazarlama fikirleri ve iletişim pozisyonları sağlar.
TikTok, Hanfu, origami, reçel, hamur işi, çanak çömlek, Çin Kungfu, kaligrafi, mürekkep boyama, Kunqu operası gibi Çin'in pek çok benzersiz kültürel çağrışımını kısa videolar şeklinde sunarak kültür turizmi endüstrisinde yeni bir dünya açıyor. yol.
Kültür turizmi endüstrisini denizaşırı ülkelerde tanıtırken, yerelleştirmeyi dikkate almalı ve aynı zamanda dünyada evrensel bir "resim dili" kullanmalıdır. Kısa videolar şu anda en popüler içerik formatı haline gelmiştir ve markaların pazarlama amaçlarına ulaşmak için kısa videolar kullanması gerekir. TikTok zaten küresel trafiğe sahip ve denizaşırı kültür turizmi için bir "marka pazarlama konumu" haline geliyor.
