"Yapay zeka" Çin'e aşkı ezebilir mi, Çin'in sanal çapa pazarının sınırlarını genişletebilir mi?
30 Haziran'da Japan VTuber Kizuna AI (bundan böyle Kizuna AI olarak anılacaktır) ilk çevrimdışı resmi doğum günü partisini Şangay, Çin'de düzenledi. Aynı gün, Kizuna'nın Çinli hayranları da çevrimdışı doğum günü partisinde büyük bir sürprizle karşılaştı - Kizuna resmi olarak Çin pazarına girecek. Etkinlik sitesinde Kizuna, yepyeni bir Çince imajıyla hayranların karşısına çıkmakla kalmadı, aynı zamanda yüklü Çince dil paketiyle hayranlarla yakın etkileşim kurdu.Gelecekte, Kizuna video, canlı yayın, müzik ve diğer çeşitlendirilmiş içerik formlarını birden fazla yerel İnternet platformunda deneyecek.
Japonya'da doğan Kizuna Ai, VTuber (bundan sonra sanal çapa olarak anılacaktır) ve tetiklediği sanal çapa eğilimi şimdiden dünyayı kasıp kavurdu. Japonya'daki sanal çapa kültüründen etkilenen çok sayıda orijinal sanal çapa, son iki yılda Çin'deki iki boyutlu pazarda da ortaya çıktı ve bunlar esas olarak canlı yayınlar yoluyla internette aktif.
IP'nin etkisini artırmak için ticarileştirilen çizgi film resimlerinden farklı olarak, tamamen orijinal sanal çapalar, Çin iki boyutlu pazarında hala nispeten bağımsız bir kategoridir ve Japonya'daki diğer iki boyutlu içerik kadar başarılı değildirler. Operasyonelleştirme, ticari düzeydeki değerinden bahsetmeye gerek yok, kültürel düzeyde diğer iki boyutlu içerikle nadiren örtüşüyor.
Şimdilerde, Japon sanal çapalarının "ablası" Çin pazarına girdi ve bu şüphesiz endüstrinin ve pazarın ilgisini uyandırdı: Ziz Ai'nin Çin'e girişi, Çin sanal çapa pazarının gelişimine güçlü bir yardım getirebilir mi?
Kizuna Ai'nin tetiklediği sanal çapa trendi
Kasım 2016'da Kizuna Ai'nin imajı ilk kez internette kamuoyuna açıklanmış, kendisine "yapay zeka" adını vermiş ve internette bir web sunucusu olarak faaliyet göstermiştir.
Kizuna Ai'nin eksiksiz bir kız seti var: beyaz resmi bir elbise giymiş, pembe kalp şeklinde saç bandı takmış, süt içmeyi seviyor, 16 yaşında, 46 Keyakizaka şefi, sık sık onun güzel bir kız olduğunu söyler. Yumuşak ve sevimli kız imajının aksine Kizunai, canlı yayın sırasında abartılı ifadeler, eylemler ve komik dil.
Görünüş ve iç mekan arasındaki büyük fark, Kizunai'nin internette hızla popüler olmasını sağladı ve sadece 4 ayda 200.000'den fazla hayran kazandı. Kizuna Ai'ye duydukları derin sevgiyle hayranlar, bunun için çok sayıda UGC videosu oluşturarak sanal çapanın etkisini etkili bir şekilde genişletti. Kizuna Ai de tekrar yayın sürecinde kendini daha fazla serbest bıraktı ve hayranlarıyla kaynaşırken kendisine "yapay zeka geriliği" unvanı da verildi ...
Sanal bir sunucu olarak Kizuna Ai, sadece sevimli, idol bagajı değil, aynı zamanda çok komik. Ocak 2018'de, Kizuna Ai'nin "Resident Evil 7" nin canlı yayını sırasında haykırdığı "Flower Q", beklenmedik bir şekilde internette popüler bir sap haline geldi. Bu olay, Kizuna Ai'yi Japon iki boyutlu kültür çevresinde yapmadı. Coşku daha da arttı ve hatta internetin yayılmasıyla Çin'e bile ulaştı.
Kizuna'nın katkı videoları yalnızca bir yıl içinde video web sitesinden NicoNico'ya ve NicoNico'dan B İstasyonuna gitti. Bugün, Kizuna'nın kişisel kanalı "AIChannel" 2,62 milyon hayrana, "AIGames" oyun kanalının 1,4 milyon hayranı ve B istasyonunda "AI kanal aktarımı" video transfer hesabı (artık "AI kanal resmi" olarak yeniden adlandırıldı), 905.000 kişinin ilgisini çekiyor.
Geleneksel canlı aksiyon bağlantıları gibi, Kizunanın ticarileştirme yolu da aslında benzer: video yayınlarıyla popülerliği çekmek ve nihai gerçekleşmeyi elde etmek için toplu trafiğe güvenmek.
Bu nedenle Kizuna'nın popülaritesini belli bir seviyeye kadar biriktirdikten sonra, TV animasyon dublajı, kişisel TV programları, bağlantılı oyunlar, offline Live ve single satışları gibi bir dizi etkinliğe aktif olarak katılıyor, çeşitlendirilmiş seslendirme sanatçıları, şarkıcılar ve sunucuları kullanıyor. Japon ACG pazarında aktif olmak, sanal çapaların son derece esnekliğini vurgulamaktadır. Kizuna Ai'nin denizaşırı pazarlardaki büyük etkisi, Japonya Turizm İdaresi'nin Kizuna Ai'yi Japonya turizmini tanıtmak için bir büyükelçi olarak davet etmesine neden oldu. Aynı zamanda, artan popülaritesi ve etkisi de karşılık gelen ticari değere dönüştürüldü.Müşterileri, oyun üreticilerinden ev aletleri, FMCG vb. Dahil günlük kullanım markalarına genişlemiş durumda.
Daha önce ticarileştirmeyi keşfeden sanal bir dayanak olarak, Kizunainin kültürden işletmeye olan başarısı, Japon sanal çapa pazarının hızlı gelişimini teşvik eden en büyük değişikliği getirdi ve bugün yüz çiçeğin çiçek açtığı canlı bir sahne oluşturdu. 2017'nin başından bu yana, aralarında Nekomasu, Hui Yeyue, bilgisayar kızı Siro, Mirai Akari ve Nekomiya'nın da bulunduğu düzinelerce sanal bağlantı, yağmurdan sonra bambu filizleri gibi ortaya çıktı. Bu yükselen pazar, büyümek için İnternet'in yayılmasına güveniyor.
İstatistiklere göre, 2018 yılında Japonya'daki sanal çapa sayısı 6.000'i aştı ve Japon medyası tarafından "sanal çapaların ilk yılı" olarak adlandırıldı. Küçük kişiselleştirilmiş gruplardan güçlü finansal kaynaklara sahip büyük şirketlere kadar hepsi sanal çapa pazarından pay almayı umuyor.
Bununla birlikte, sanal bağlantıların sayısındaki hızlı artışın, sorunların hızla ortaya çıkmasına da yol açtığını belirtmekte fayda var: insan ortamlarının ciddi homojenliği, hayranların yorgunluğu, operasyonda yeniliğe ulaşmanın zorluğu ve trafiğin çoğu, kafadaki birkaç sanal çapa tarafından bölünmüştür. Bu sorunlar bir gecede çözülemez, ancak en azından Japonya'daki mevcut sanal çapa pazarı şekillenmeye başladı ve büyük şirketlerin ve konsorsiyumların girişi tüm pazarı daha dinamik hale getirmeye mahkum.
Kizuna Ai'nin geliştirme sürecini yeniden incelediğimizde, bu sanal çapanın popülaritesinin yalnızca Japon sanal çapa pazarının hızlı gelişimine değil, aynı zamanda yüksek kaliteli ve yüksek frekanslı PGC video içeriğine de bağlı olduğunu bulmak zor değil. Etkisini genişletmek için pazarlama için her zaman tesadüfi olayları etkili bir şekilde kullanabilir. Bugün Kizunai, Çin'e giriyor ve yepyeni bir pazar ortamıyla karşı karşıya. Bu, operatörleri için perde arkasında büyük bir test olacak.
Çin ve Japon sanal çapaları aynı aşamada rekabet eder ve "çemberin dışına çıkmak" zordur
Çin'in pazara daha önce tanıttığı sanal çapa, Ağustos 2017'de doğan Xiaoxi idi. Belki de teknoloji ve finansman gibi bir dizi nesnel sorun nedeniyle, Xiaoxinin ilk karakter modelleme ve hareket yakalama teknolojisindeki eksikliği genellikle yalnızca metin yazarlığı ve dublajla telafi edilebilir. Video güncelleme süresi kararsızdır ve sıklık yüksek değildir. Yerli sanal bağlantıların izleyicileri esas olarak iki boyutlu çekirdek meraklılar olduğu için, Xiaoxi'nin ilk rol formülasyonu biraz daha günlük odaklıdır ve Xiaoxi'nin Japon sanal bağlantılarından "öğrenip öğrenmediği" konusunda birçok tartışma vardır.
Son iki yılda Xiaoxi önemli ilerleme kaydetti. Bu ilerleme sadece modellerin ve eylemlerin teknik ilerlemesinde değil, aynı zamanda operasyonların güçlendirilmesinde de geçerlidir. Bugün, Xiaoxi'nin B istasyonundaki resmi hesabının hayranlarının sayısı 390.000'e ulaştı ve hayranlarının onun için oluşturduğu bazı hayran videoları yayınlandı.
Xiaoxi'nin geliştirme süreci, şu anda Çin'deki sanal çapaların çoğunun tam olarak uyguladığı yöntemdir: ilk çıkışlarının ilk günlerinde, Japon merkezli sanal çapaların kişilik ve operasyon yöntemlerinden kapsamlı bir şekilde ödünç aldılar. Bu, daha sonra lokalize olan derin operasyon için de gizli bir tehlike oluşturdu.
Bununla birlikte, ACGx, bazı yerel sanal çapaların, karakter görüntülerinin yerelleştirmesini keşfetmeye başladığını da fark etti. Örneğin "Sapı Taşıyan Qingcheng Dağı" olarak bilinen Lan Ruo (r), insan tasarımı açısından çok yerel Çin kültürel özelliklerine sahiptir. Şu anda, B istasyonundaki hayranlarının sayısı 46.000. Bu veriler, birçok Japon sanal çapa hayranlarının yalnızca bir kısmı olsa da, Lan Ruo'nun popülerliği yerel sanal çapa pazarına bakıldığında zaten nispeten yüksek.
2019'un başında, bazı netizenler istatistik yaptı. Yalnızca B istasyonunda aktif olan yaklaşık 300 orijinal sanal çapa var ve hayranların% 72'si, yüz binlerce Japon sanal çapanın B istasyonundaki hayran sayısından oluşan 1.000'in altında. Keskin kontrast. Bu aynı zamanda bir sorunu da yansıtıyor - Çin'in sanal bağlantılarının çekirdek kullanıcıları uzun zamandır iç İnternet pazarına akın eden Japon öncülleri tarafından bölünmüş durumda.
2019'un ilk çeyreği için B istasyonunda mali raporda açıklanan bilgilere göre, B istasyonunda video içeriği yükleyen toplam 6000'den fazla sanal çapa var. Kizuna Ai ve Hui Yeyue gibi popüler sanal bağlantılara ek olarak, bazı Japon sanal bağlantıları B istasyonunda Çince olarak canlı yayınlar yayınladı. İlgili şirketler ve Japon sanal çapa ekipleri Çin'in iki boyutlu pazarına odaklanmaya başladı.
Ancak Japon ekibinin ürettiği bu içeriklerde hala sorunlar var. Örneğin, bu Japon sanal bağlantıları tarafından yayınlanan videoların çoğu "çiğ et" ve çok azı Çince altyazılarla donatılmıştır. B istasyonunda Çince olarak canlı yayın yapan sanal sunucuların çoğu, gerçekten elde etmek istedikleri ayırt edici "Japonca Mandarin" i de konuşuyor İçeriğin yerelleştirilmesi açıkça belli bir mesafeye sahiptir.
Bu açıdan bakıldığında, Çin'in sanal çapa pazarının karşı karşıya olduğu en büyük sorun, sanal çapaların yayabileceği insanların şu anda çekirdek iki boyutlu hayranlarla sınırlı olması ve pan-boyutlu hatta popülerleşme yönünde gelişmenin zor olmasıdır.
Ancak bu, resmi olarak Çin pazarına girmek üzere olan Zan Ai için büyük bir engel değil - hayranlar tarafından güçlendirilen "yapay zeka geriliği" insanların kalplerinde derin bir şekilde kök salmış, denizaşırı pazarlarda başarılı bir işletme deneyimi biriktirmiş ve Çin pazarı, Kizuna'nın kendi lider avantajı olan mutlak bir lider hayran grubuna sahiptir. Kizuna, Çin'de yerelleştirilmiş operasyonları başarıyla gerçekleştirebilirse, Çin'in sanal çapa endüstrisi için etkili bir geliştirme yolunu keşfedebilir ve Çin'in sanal çapa pazarının gelecekteki gelişimi için bir model ve referans görevi görebilir.
Çin'deki Japon sanal çapalarının yerelleştirilmiş çalışması için hangi sorunların çözülmesi gerekiyor?
Japonya'da doğan Kizuna Ai, Japon otaku kültürüne dayanmaktadır. Daha fazla iki boyutlu kullanıcının Çin'deki Çin imajını kabul etmesini ve hatta "çemberin dışında" olmasını istiyorsanız, imajınıza, karakterinize ve Konuşma tarzı açısından, Çince için ayrıntılı ayarlamalar yapın.
Doğum günü partisinde Kizuna'nın Çin versiyonu, oynak bir kruvasan at kuyruğu ile kırmızıya büründü.Elbiselerdeki Çin düğümleri ve uğurlu bulut bronzlaştırıcı desenler güçlü bir Çin tadı gösterdi. Aynı zamanda, yeni görüntü Kizuna'nın ikonik pembe fiyonkunu koruyor ve Kizuna'nın canlı Çin sesiyle birlikte sahnede hayranları şaşırtıyor.
Eser sahibi: Bison hamster
"Mutlu yıllar! Çin'e hoş geldiniz!" "Japonca versiyonunu ve Çince versiyonunu daha da çok seviyorum!" "Guofeng Aijiang ile etkileşim kurmayı dört gözle bekliyorum!" "Lütfen yapın!" Canlı yayının altına hayranlar Çin hakkındaki görüşlerini ifade eden mesajlar bıraktı. Edition Kizuna Ai'nin tutkulu umudu. Açıkçası, Kizuna'nın Çin'deki yerelleştirilmiş operasyonlarında yapılan görünüm ve ses değişiklikleri Kizuna'nın çekirdek hayranları tarafından kabul edildi.Bu aynı zamanda hayranların Çinli operatörlerin Kizuna'nın derinlemesine yerelleştirme operasyonlarını gerçekleştirmeye yönelik cesur girişimlerini ve derinlemesine keşiflerini onaylamasıdır. .
Elbette, insan ortamlarının başarılı bir şekilde ayarlanması, yerelleştirmeyi başarmanın yalnızca ilk adımıdır. Çin'de bir yer edinmeyi ümit eden herhangi bir kültürel ve yaratıcı projenin kaçınılmaz olarak Çin pazarının nesnel koşullarına dayalı olarak operasyonel düzeyde yerelleştirilmiş keşifler yürütmesi gerekecektir. Hatsune Miku ve AKB48 en iyi örneklerdir.
Hatsune Miku, Japonya'da "çemberin dışında" başaran ilk sanal idol olup, dünyanın birçok ülkesinde ve bölgesinde çok geniş bir kültürel ve ticari etkiye sahiptir. Hatsune Miku, 2017 yılının başında Çince "P ustaları" (Prodüktörlerin veya yapımcıların kısaltması) için Çince şarkıları yaratması için resmi olarak Çince ses kitaplığını başlattı; bu, Hatsune Miku'nun resmi olarak Çin anakara pazarına girdiğini de işaret ediyor. Bununla birlikte, Çin ve Japonya'nın telif hakkı ortamı ile UGC içerik oluşturma ekolojisi arasında büyük farklar vardır Hatsune Miku, Japonya'daki başarılı yolunu hiçbir zaman etkili bir şekilde çoğaltamadı.
Öte yandan, Hatsune Miku ile ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olan Luo Tianyi, pek çok profesyonel müzisyeni kendisi için birçok Çin tarzı şarkı bestelemeye davet etmekle kalmadı, aynı zamanda bu adama izin verdi. Sanal idoller, birçok popüler varyete şovunda yer aldı ve gerçek şarkıcılarla boyutlar arası repertuar işbirlikleri gerçekleştirdi.
2019'da Hatsune Miku'nun Çinli operatörü de bunu CCTV ağı Bahar Şenliği Galası'na göndermeye çalıştı. Plan çeşitli nedenlerle nihayet karaya oturmamış olsa da, halkın iki boyutlu sanal idolün cazibesini takdir etmesine ve teşhir için halka açık sahneye çıkmak için mümkün olan her şeyi yapmasına izin vermenin en basit yolu olabilir.
Benzer şekilde, Japonya'da on yıldan fazla süredir popüler olan bir idol grubu olan AKB48, Çin pazarında AKB48 CHINA'yı kurduğunda, yerelleştirme operasyonları sürecinde de bir adım attı - yeni kurulan AKB48 CHINA grubunu katılmaya göndererek " "Creation 101" ağı kapsamlı, üyelerin yeteneklerini ve özgüvenlerini geliştirirken, onlar için hayran yetiştiriyor.
Ek olarak, AKB48'in eski Çinli kardeş grubu olan SNH48, biletleme, hayran yönetimi, yaratma ve pazarlama dahil olmak üzere geliştirme, genel seçim vb. Operasyon modelini sürdürmek temelinde yalnızca Çin'in yerel özelliklerine göre özelleştiriyor. Ortam değiştirilir ve elde edilen nihai sonucun tatmin edici olduğu söylenebilir.
Hatsune Miku ve AKB48 ile karşılaştırıldığında, Kizuna'nın Çin pazarına girmede birçok avantajı var. Ancak bu, Japon sanal çapalarının Çin'e girişinin sorunsuz olacağı anlamına gelmez.
Aslında Kizuna Ai, resmi olarak Çin pazarına giren ilk Japon sanal çapa değil. Aralık 2018'de Giant Network, Nanase Walnut için küresel münhasır ajans yetkisini aldığını duyurdu, ancak sanal çapanın Çin'deki ilk videosunun internette görünmesi yarım yıl sonra gerçekleşti. Nanase Walnut, videoda zaten akıcı Çince konuşabiliyor ve imajı Çin pazarı için gerektiği gibi ayarlanmış olsa da, genel performansı açısından iyileştirilmesi gereken çok şey var.
Sanal bağlantıların yerelleştirilmiş çalışması için, yerli sanal çapa pazarının trendlerini erken bir aşamada nasıl kavrayabilir ve hayranların psikolojisini ve potansiyel izleyicilerin tercihlerini nasıl anlayabilirsiniz? Sonraki aşamada çeşitli eğlence içeriği formlarını açmak ve sanal çapanın pan boyutlu alanda çok boyutlu pozunu gerçekleştirmek için, operasyon süreci sırasında gerçek duruma göre sürekli olarak nasıl ayarlanmalı? Bu gerçek sorunların tümü, sanal bağlantıların arkasındaki operatörlerin denemesi gereken yönlerdir ve sektör ve pazar, operatörlere yeterince sabır vermelidir.
Çin'deki sanal çapa pazarı hala emekleme aşamasında. Çekirdek taraftar çemberini sürdürme öncülüğünde, Kizuna mutlak sayıda hayranıyla gerçekten "çemberden çıkmayı" deneyebilir. Kizuna Ai'nin Çin'deki imajını duyurduğu gün, aktif hayranlar sosyal platformlarda etkinlikle ilgili derinlemesine tartışmalar yaptı: Birçok şirket ve konsorsiyum, sanal çapa pazarını gelişen bir devlet haline getirmek için büyük yatırım yaptı, Kizunai bir klon ve Çin versiyonu Görüntünün yeni pazarlar açması, sanal çapa için daha fazla olasılık arayışı ve aynı zamanda sanal çapa pazarının "lider" konumunu korumaya devam etmesi çok gerekli. Bu tartışmalar aynı zamanda Kizunai'yi seven hayranların sevinç içinde bir yandan da gelecekteki gelişimi hakkında sakin bir şekilde düşündüklerini gösteriyor.
Yazar: Yui Hirai ki
Çin'in sanal çapa pazarının gelişimi perspektifinden, Kizuna Ainin Çindeki çemberin dışına çıkma girişimleriyle kazanılan deneyim, diğer sanal bağlantı noktalarına da uygulanarak, daha çeşitli sanal çapaların kamunun görüş alanına girmesine olanak tanıyor. O zamandan beri, Çin'in sanal çapa pazarının olumlu gelişimini gerçekleştirmek için pazar sınırı sürekli olarak genişletildi.
Bu nedenle, Kizuna'nın Çin'deki gelecekteki gelişimi, tüm endüstrinin gelecekteki gelişimi üzerinde kesinlikle derin bir etkiye sahip olacaktır. Günahkar Kizuna Aşk gerçekten heyecan verici.
