Küresel savaş salgını durumu altında spor pazarlama liderlerinin dönüşümüne ve atılımına bakmak
Spor büyük iş 2119 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Metin | Liu Menglong
Spor büyük iş muhabiri
2020 yılında ani bir "salgın" küresel ekonomi üzerinde büyük bir etki yarattı ve tüm spor endüstrisi ve pazarlama endüstrisi tarafından beklenen "spor yılı" da duraklatıldı. Yeni taç salgınının sürekli yıkımları birçok şirketi bir süredir hayatta kalma testiyle karşı karşıya bıraktı, ancak bir spor şirketi son iki ayda sektöre yeni bir işbirliği getirmeye devam etti ve Dortmund'un tarihteki ilk double jersey sponsorluk modelini açmasına yardımcı oldu. Ji Tire, NIKE ve e-spor devi T1 takımının küresel bir işbirliğine ulaşmasına yardımcı olmak için West Ham United Club'ı imzaladı, Lagardère Sports salgın nedeniyle durmuş gibi görünmüyor.
Spor endüstrisinde yeni olan pek çok şirketin aksine Lagardère, yarım asırdan fazla bir geçmişe sahip bir şirkettir ve sürekli olarak stratejik yeniden yapılanmayı ve iş genişlemesini benimsemiştir: Avrupa spor pazarlama devi Sportfive'in satın alınmasından World Sports Group'un (World Sports Group) satın alınmasına kadar. Sport Group), Lagardère gelişim hızını hiçbir zaman durdurmuyor gibi görünüyor. Son haberlerde, Miami'de güçlü finansal güce sahip bir şirket olan H.I.G. Capital, Fransız medya devi Lagardère'de hisse aldı.
H.I.G. Capital, Lagardère Sports'un stratejik dönüşümüne yardımcı oluyor
HIG Capital adlı bu şirketin güçlü bir geçmişe sahip olduğu ve özel sermaye, büyüme özsermayesi, emlak fonları, borç / kredi, krediler ve biyo-sağlık işletmeleri de dahil olmak üzere 35 milyar ABD dolarından fazla varlıkları yönettiği ve gelecekte de büyümesi bekleniyor. Gadell Grubu, spor işini geliştirmek için birlikte çalışacak.
Yeni hissedarların tam katılımıyla Lagardère, hem finansal destek hem de günlük operasyonlar açısından yeni hissedarlar tarafından büyük ölçüde desteklenecek. Geçtiğimiz yıl, Lagardère Sports Greater China'nın genel müdürü ve küresel kıdemli başkan yardımcısı Echo Li, Çin ekibini ve denizaşırı ekipleri birlikte çalışmaya yönlendirdi ve onlarca projeyi tamamladı. Sadece bu değil, Lagardère Greater China aynı zamanda marka danışmanlığı, dijital medya ve etkinlik konukseverliği gibi yeni alt bölümler kurdu, yeni iş alanlarını genişletti ve ekip boyutunu daha da genişletti.
2020'de değişen spor pazarlaması endüstrisi karşısında, H.I.G. Capital'in Lagardère Sports'u satın alması, spor pazarının geleceğine hala güvendiğini gösteriyor. Bir yandan Lagardère Sports, yeni hissedarların sermaye yatırımlarını daha da iyileştirmek için kullanacak, diğer yandan Lagardère'nin Büyük Çin işinin gelişimini desteklemek için Lagardère Group'un seyahat perakendeciliği, medya ve yayıncılıktaki kaynak avantajlarından yararlanmaya devam edecek.
2020 pazarı değişken ve "salgın" ile mücadelede fırsatlar ve zorluklar bir arada var oluyor
2020'de yeni koronavirüsten etkilenen büyük küresel spor etkinlikleri salgın nedeniyle 50 gün içinde ertelendi. Beş büyük Avrupa ligi ve Kuzey Amerika'daki dört büyük profesyonel futbol ligi bağışlanmadı. Küresel spor etkinlikleri sürekli olarak etkileniyor ve spor endüstrisi üzerindeki etki zirveye yaklaşıyor. Bununla birlikte, bu aynı zamanda Çin'e spor endüstrisinde ivme kazanması için daha fazla zaman verdi. Salgın durumunun iyileşmesi, sosyal ve ekonomik hayatın iyileşmesi ve gelecekteki politikaların öngörülebilir desteği ile Çin pazarındaki spor endüstrisinin genel yükseliş trendi değişmeyecek.
Önümüzdeki üç yıl içinde, 2022 Pekin Kış Olimpiyatları, 2022 Hangzhou Asya Oyunları, 2023 Asya Kupası ve ertelenen Dünya Kulüpler Kupası'na kadar hepsi Çin'de yapılacak. 2023'te Japonya, Endonezya ve Filipinler tarafından düzenlenen Basketbol Dünya Kupası ile birleştiğinde, tüm spor dünyasının ve spor pazarlamasının odak noktası hala Asya'ya kaymaktadır. Önceki veriler, 2018 yılı itibarıyla küresel spor sektörü sponsorluklarının toplam tutarının 65,8 milyar doları aştığını, Asya bölgesinin 16,8 milyar dolara ulaştığını gösteriyor.Asya yükselen bir yıldız olsa da, Asya bölgesinin büyüme hızının küresel ortalamayı geçtiği de görülebiliyor. .
Bridgestone, Lagardère'ye hizmet veren Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin küresel ortağı
Big Business, Lagardère'in Olimpiyatlar gibi büyük ölçekli etkinliklerde birçok başarılı vakası olduğunu anlıyor ve 9 Olimpik ev sahibi şehir ve 6 Olimpik ihale şehri dahil olmak üzere birçok etkinlik sahibi, uluslararası dernek ve hükümetle yakın işbirliği içinde çalıştı. Aynı zamanda Avustralya, Yeni Zelanda ve Birleşik Krallık Olimpiyat Komiteleri için küresel iş geliştirme faaliyetlerinde bulunmuş ve 2014 Soçi Kış Olimpiyatları ve 2016 Rio Yaz Olimpiyatları medya haklarını 40'tan fazla Avrupa ülkesinde başarıyla dağıtmıştır. Salgının etkisi artmaya devam ederken, Uluslararası Olimpiyat Komitesi ve Tokyo Olimpiyat Organizasyon Komitesi, 24'ünde 2020 Tokyo Olimpiyatlarının resmen 2021'e erteleneceğine dair bir açıklama yaptı. Mevcut salgında zamanında Olimpik pazarlama ayarlamalarının nasıl yapılacağı birçok şirketin ilgi odağı haline geldi ve bu aynı zamanda Lagardère'in karşı karşıya olduğu büyük bir test.
Daha geçen hafta, UEFA resmi olarak 2020 Avrupa Kupası'nın ertelendiğini duyurdu ve beş büyük Avrupa ligi de erken virgülle işaretlendi. Lagardère'nin Avrupa futbol kaynakları ve birçok marka müşterisi, pazarlama fırsatlarını değerlendirmek için salgından sonra spor etkinliklerinin tamamen iyileşmesini bekliyor.
2019'da Lagardère, Belçika Kraliyet Futbol Federasyonu (bundan böyle Belçika Futbol Federasyonu olarak anılacaktır) ile özel bir ortaklık kurduğunu duyurdu ve Belçika Futbol Federasyonu'nun Çin'deki özel pazar geliştirme ajansı oldu. İşbirliğinin kapsamı Belçika Futbol Federasyonu, Belçika Erkekler Milli Takımı ve Kadınlar Ulusal Futbol Federasyonu'nu kapsıyor. takım. 10 yıldan daha uzun bir süre önce milli futbol takımından sadece 5 sıra yukarıda olan Belçika takımı, FIFA sıralamasında üç yıl üst üste zirvede kaldı. Bu yüksek kaliteli kaynak, markaya Avrupa'da ve hatta dünyada en çok izlenen futbol maçlarında yer alma şansı verecek.
Belçika Futbol Federasyonu Pazarlama Direktörü Manu Leroy,
Lagardère Sports Greater China Genel Müdürü Echo Li,
Belçika Futbol Federasyonu CEO'su Peter Bossaert (Peter Bossaert)
Geçen yılın sonunda Lagardère, "Üç Aslan" İngiltere milli takımı ile sözleşmesini yeniledi, İngiltere Futbol Federasyonu ile özel satış acentesi sözleşmesini uzattı ve iş geliştirme için Futbol Federasyonu ile çalışmaya devam etti. Kısa bir süre önce, Lagardère ve kıdemli Premier Lig kulübü Everton, ortaklaşa yeni bir uluslararası spor pazarı geliştirmek ve kulübün küresel etkisini artırmak için küresel bir işbirliğine ulaştı. Li Ying bir keresinde şöyle demişti: "Salgının etkisi nedeniyle iş görüşmeleri beklenenden daha yavaş geçse de, birçok Çinli marka hala bizimle pazarlık yapıyor. Ayrıca, salgın sona erdikten sonra hayranları ve tüketicileri spor aktiviteleriyle dolu bir şekilde getirmek için markalarla çalışmayı dört gözle bekliyoruz. Enerji pazarlama deneyimi. "
Lagardère Sports, özel FA satış acentesi olarak
Kulüp düzeyinde Lagardère, 1990'lardan beri Almanya ve Fransa'daki 40'tan fazla kulüp için stadyum başlık sponsorluğundan forma kol bandı sponsorluğuna ve yan hat sanal reklamcılığın geliştirilmesine kadar çok yönlü geliştirme geliştiriyor. Futbol pazarlaması alanında ilerlemeye devam edin. Kısa bir süre önce Lagardère, Dortmund'un telekomünikasyon şirketi 11'in forma reklam sponsorluğunu imzalamasına yardımcı olarak çift forma sponsorluk modeli yarattı. Dortmund'un efsanevi yıldızları Jan Koller ve Weidenfellerın Çindeki Chengdu gezisi Dortmund ve Douyin International Editionın Avrupa pazarı için yaptığı önceki sınır ötesi içerik oluşturmasına ek olarak, Lagardèrenin Dortmund çevresindeki ünlü IP'si ve Markalar, Dortmund hayranları için unutulmaz bir pazarlama ortamı yaratmak için birlikte çalışıyor.
Dortmund Kulübü salgın sırasında çevrimiçi bulut canlı etkileşimi açtı
Salgın anında beş büyük lig askıya alındı. Kulüp, spor içeriği olmadan taraftarlarla etkileşimi nasıl keşfedip genişletebilir? Dortmund kulübü farklı bir cevap verdi. Kısa bir süre önce, yepyeni bir dijital futbol deneyimi yaratan Dortmund, ilk kez taraftarlarla çevrimiçi bulut canlı yayın etkileşimini başlattı ve toplam izleyici sayısı 1.88 milyonu aştı. Henüz ne zaman biteceği bilinmeyen bir salgın karşısında, spor pazarlama stratejilerinin zamanında nasıl ayarlanacağı, spor IP ve markalarının düşünmeye devam etmesi gereken bir sorudur.
Çin pazarında Çinli ve yabancı markalar arasındaki işbirliğini taşıyan üç yıllık derin ekim
Lagardère Group'un kurucusu Bay Jean Luc Lagardère sadık bir yarış hayranıdır. 1967 gibi erken bir tarihte, güçlü Matra takımını kurdu ve 1968'de F1 yarışına girdi. Ertesi yıl, efsanevi Matra Racing pilotu Jackie Stewart o yıl F1 şampiyonluğunu kazandı. O zamandan beri Lagardère resmi olarak küresel spor dünyasına girdi. Spor ve eğlenceye ek olarak, Lagardère Group ayrıca yayıncılık, seyahat perakendeciliği ve medya dahil olmak üzere dört büyük işletmeye sahiptir. Birçok etkili Fransız moda dergisi "ELLE", "Jiaren" ve RELAY Jingwei Bookstore'un sahibidir. Marka.
Lagardère, sektörde dünyanın en büyük üç spor pazarlama şirketinden biri olarak tanınmasına rağmen, Asya Futbol Federasyonu'nun (AFC) özel pazar geliştirme ortağı olarak erken Çin pazarında halk tarafından iyi tanınmıştır. 2016 yılında Lagardère, Tsingtao Brewery ve C'estbon gibi yerel markaların AFC'ye girmesine yardımcı oldu ve kademeli olarak halkın gözüne girdi.Ertesi yıl Lagardère, Greater China merkezini resmi olarak Hong Kong'dan Şanghay'a taşıdı.
Sporda büyük bir işletme, Lagardère'nin son üç yılda Çinli markaların sürekli olarak uluslararası hale gelmesine ve Çin'de uluslararası IP'ye girmesine yardımcı olduğunu anlıyor. 2018 Futbol Yeni Yılı pazarlamasını başlatmak için OPPO, Changhong, Glory, UnionPay International gibi yerel markalar ve diğer yerel markalar ile çalıştı. Lagardère'nin Kaisa'nın Fransız Profesyonel Futbol Ligi ve Çin'in Shenzhen kentinde düzenlenen Fransız Süper Kupası ile ortaklığının arkasındaki beyin olduğu bildirildi. E-spor sahasının düzeniyle ilgili olarak Big Business, Lagardère'nin 2016 gibi erken bir tarihte tamamen konuşlandırıldığını ve e-spor pazarını geliştirmek için birçok Avrupa e-spor takımıyla güçlerini birleştirdiğini gözlemledi. Geçtiğimiz yıl, Lagardère e-spor devlerinin ve League of Legends S üçlü şampiyonu T1 takımının özel ticari temsilcisi oldu ve Şangay'da yola çıkan League of Legends Faker'ın ilk oyuncusunu davet ederek 2019 T1 Çin Turunu başarıyla oluşturdu. Bir e-spor fırtınasında, sosyal medya platformu 10 milyondan fazla görüntülendi.
T1 yıldız oyuncusu Faker, Teddy ve sahadaki hayranlarıyla grup fotoğrafı çekti
Li Ying pek çok kez, "Spor sponsorluğu, marka spor pazarlamasına bir bilettir," dedi ve "Sporun gücüyle daha fazla tüketici ve hedef kitle arasında nasıl bağlantı kurulacağı, marka spor pazarlamasının anahtarıdır." Aslında, Lagarde'yi de gördük. Marka yaratıcı pazarlama planlamasındaki başarılar. Dünya Kupası için çevrimdışı kreatif ve dijital pazarlama için Hisense ve HUBLOT ile çalışmaktan, Valencia Club for Sail Tire işbirliğinin yaratıcı aktivasyonuna kadar, marka yaratıcı pazarlama Lagardère için önemli bir güç haline geldi.
Lagardère, küresel futbol pazarlama fikirlerini harekete geçirmek için tura katıldı
Spor pazarlaması alanını genişletmeye yardımcı olmak için H.I.G fonları tarafından desteklenmektedir
Lagardère'nin 22 Ağustos 2017'de Şangay'da Çin spor pazarına resmi girişini duyurmak için düzenlediği basın toplantısından bu yana yaklaşık 3 yıl geçti. Tüm takım spor endüstrisinin kargaşasını yaşadı. Son salgından sonra Çin takımının işi genişlemeye devam ediyor. Yükseltmenin, Lagardère Groupun karar verme ve düzeninin yanı sıra Çin pazarındaki iyimser görünümü tarafından desteklendiğine inanılıyor. Ve H.I.G. sermayesinin enjeksiyonu Lagardère'nin bir sonraki iş genişlemesine ve kaynak entegrasyonuna hangi yükseltmeleri getirecek?
H.I.G. Capital ile Lagardère arasındaki işlemin bu yılın ikinci çeyreğinde tamamlanması bekleniyor. Ayrıca, şirketin kısa süre sonra H.I.G. Capital'in Lagardère Sports'u devralmasının ardından yeniden adlandırılacağına dair söylentiler var. Bu bağlamda Big Business, Li Ying ile de röportaj yaptı ve kendinden emin bir şekilde, "Lagardère 3.0 çağını başlatmak üzere. Grubun sürekli yardımı ve HIG Capital'in güçlü desteğiyle, Büyük Çin'deki işimiz kapsamlı bir Hızlanın ve geliştirin. "
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
