Zhang Dayi gibi 113 "İnternet ünlüsünün" üzerinde oturan bu şirket halka açıldığında% 37 düştü! Eğer karşılayabiliyorsanız neden hisse senedi fiyatını karşılayamıyorsunuz?
3 Nisan 2019 akşamı Pekin saatiyle, İlk yerli İnternet ünlü e-ticaret şirketi olan Ruhan (stok kodu "RUHN") NASDAQ'da listelendi . Netizenlerin şaka yollu Yan değeri dedikleri şey nihayet piyasa değeri haline geldi.
Güzel yüzün çirkin hisse senedi fiyatını kurtaramaması üzücü. Listenin ilk gününde Ruhan 8 puan düşük açıldı ve daha düşük açıldı. Gün içi en büyük düşüş% 38,2'ye ulaştı. Piyasanın kapanışında Ruhan'ın hisse fiyatı 7,85 $ 'dan kapandı, 12,5 $' lık ihraç fiyatından% 37,2 düşüşle piyasa değeri 649 milyon $ 'a düştü. , Açılışa kıyasla neredeyse üçte bir oranında küçüldü.
Listenin ilk gününde sorunu kırma ikilemi, ABD'li hissedarların satın almadığını gösteriyor gibi görünüyor. Bu aynı zamanda mali raporda da teyit edildi.İlk halka arz izahnamesi, Ruhan'ın 2017 mali yılında, 2018 mali yılında ve 2019 mali yılının ilk üç çeyreğinde zarar halinde olduğunu gösteriyor.
Çin'in ünlü İnternet ekonomisinin lideri olan Ruhan'ın dünya lideri statüsü risk sermayesi tarafından teyit edildi. İlgili bilgiler, Ruhan'ın 2014'ten 2016'ya kadar üç yıl içinde art arda Alibaba, Lenovo ve diğer kurumlarda çalıştığını gösteriyor. Finansman olarak yüz milyonlarca yuan aldı ve bir kez değeri 3,1 milyar yuan'a ulaştı . Bu üç yıl aynı zamanda İnternet dünyasının ünlü ekonomisinin tüm hızıyla devam ettiği bir dönem oldu.
Son üç yılda Ruhanın ortaklarından Zhang Dayi öne çıktı. Yerli İnternet ünlü ekonomisindeki ilk kişi , Weibo ve mağaza hayranları 10 milyonu aştı. 2016 yılında, Şangay'da iki saatlik canlı yayında Zhang Dayi, yaklaşık 20 milyon yuan'lık bir işlem hacmine kolayca ulaştı.
Verilere göre Mart 2017'den itibaren Ruhan Holdings'in 113 imzalı internet ünlüsü ve 148,4 milyon hayranı var.
Ruhan'ın ünlü etkisi, güzellik ve moda, anne ve çocuk hızlı tüketim malları gibi birçok tüketici alanını kapsıyor. Ancak şimdiye kadar Ruhan'ın web sitesindeki işlem miktarı, çoğunlukla Zhang Dayi başta olmak üzere birkaç ünlü İnternet ünlüsüne bağlı. Ve bu İnternet ünlüleri ne kadar popüler olabilir? Bir sonraki fenomen düzeyinde trafik IP'si nerede görünecek?
Hızlı bir büyüme dönemini yaşadıktan sonra, trafik kar payının uzun vadeli karlılığa dönüştürülüp dönüştürülemeyeceği, artık İnternet ünlü e-ticaret şirketlerinin çoğunun yüzleşmek zorunda olduğu bir zorluktur.
Ruhan'ın listelemesi, Çin'in İnternet ünlüleri ekonomisinde bir dönüm noktası olayıdır: bir yandan, ticarileştirmeden büyük sermayeye "akış" için önemli bir düğümdür ve şimdiye kadarki en büyük yerel MCN kurumu ve on binlerce İnternet ünlüsüdür. "Sonuçlar"; Öte yandan, Çin'in konsept hisse senetlerinin kırılması halihazırda norm olsa da, Ruhan'ın ilk günkü hisse fiyatındaki düşüş hala "dikkat çekici" görünüyor. Sermaye piyasasının açığa çıkmasıyla, İnternet ünlü ekonomisinin kazanma mantığında herhangi bir kusur var mı?
Yatırımcılar sermaye piyasasında çok katı olduğu için mi? Yoksa ünlü İnternet ekonomisi modelinde bir sorun mu var? 6 Nisan İnternet sektörü uzmanı Bao Ran , Yangguang Finans ve Ekonomi yorumcusu Wang Guan Derinlemesine analiz için "CCTV Finans İncelemesi" stüdyosunu ziyaret etti.
Neden hisse senedi fiyatını karşılayamıyoruz?
Crown: Kırmak sorun değil, sorun kâr değil
Yangguang Finans ve Ekonomi yorumcusu Wang Guan: Bir dereceye kadar, saç dökülmesi bir sorun değil, ancak kar elde etmemek büyük bir mesele. ABD borsasında, bir halka arzın bir halka arzdan sonra kırılmasının nadir olmadığını gördük. Facebook'un halka açılmasının ertesi günü, 2012'de süper internet yıldız hisseleri bir anda% 10'dan fazla düştü ve piyasa sonunda% 11 düştü. Alibaba 2014 sonbaharında halka açıldıktan sonra, 2015'teki halka arz fiyatının altına düştü.
Facebook gibi yıldız hisse senetleri için bile, hisse senedi fiyatı yaklaşık bir yıldır kırılma çizgisinin altında. Ancak Facebook'un en son fiyatı şu anda 175 ABD dolarının üzerinde ve piyasa değeri 500 milyar ABD dolarının üzerinde.Kendi değeri hala yansıtılıyor, bu da sonuçta karlılığınıza ve hematopoetik yeteneğinize bağlı.
Ve Ruhan Holdings, 2019 mali yılının ilk üç çeyreğinde 57 milyon yuan'ı aşan net zararı, her şeyden önce güçlü bir karlılık görmedi.Daha da önemlisi internet ünlülerinin mal getirmesi kar modelidir. Küresel bir perspektiften bakıldığında, çok net değil.
Bao Ran: İnternette ünlü pazarlamayı bağımsız bir e-ticaret ekosistemi oluşturmak zordur
İnternet sektörü uzmanı Bao Ran: Bu nedenle, mal getiren İnternet ünlülerinin veya MCN + İnternet ünlülerinin pazarlama modelini görüyoruz. Aslında bu bir türev, daha açık bir ifadeyle parazitik bir e-ticaret ekolojisi. Bağımsız bir e-ticaret ekolojisi değil.
Bağımsız bir e-ticaret ekosistemi nedir? Örneğin, Taobao, Tmall ve Pinduoduo, ödeme sistemlerini, tedarikçi yönetim sistemlerini, teklif sıralama sistemlerini ve teknik ön uç, orta ofis ve arka ofis hizmetlerini içeren bağımsız e-ticaret ekosistemleridir. Bu sözde internet ünlülerinin yapabilecekleri, içerik yoluyla trafik çekmek, onları ilgili e-ticaret mağazalarına yönlendirmek ve mağazalarda ürün satarak para kazanmaktır. Ben de Ruhan Holdings'in para kazanmadığını, ancak lideri Zhang Dayi'nin para kazandığını söyledim.Bir yandan trafik ücreti kazanmak için trafiği mağazasına yönlendirirken diğer yandan reklam ücretlerine denk gelir.
Bu nedenle, borsada işlem gören şirketler para kazanmaz, ancak bağlı İnternet ünlüleri para kazanır, ancak Amerika Birleşik Devletleri'nde Nasdaq'da listelenir.Uluslararası pazardaki yatırımcılar bunu anlayamayabilir. Yalnızca şirketinizin bağımsız bir ekolojik modele sahip olup olmadığına bağlıdır. Örneğin o zamanlar birçok insan Amazon konusunda iyimser değildi, hisse senedi fiyatları neden yükseldi? Geleceğin iyi bir tanımına sahip olduğu için, bulut bilişim, tüm lojistik sistem, tüm siyah teknoloji, eksiksiz bir ekosistem vizyonuna sahip. Bununla birlikte, tamamen İnternet'te ünlü bir ekonomik şirketin bu bağımsız ekolojik büyüme vizyonunu tanımlaması zordur.
İnternet ünlü modeli sadece bir flaş mı?
Crown: İnternette ünlü modelinin getirileri azalıyor, tüketiciler ilk benimseyenlerden rasyonaliteye dönüyor
Yangguang Finans ve Ekonomi yorumcusu Wang Guan: İnternet ünlü modeli neden popüler hale geliyor? Birincisi, İnternet + geliyor ve yanınızda taşıdığınız mobil cihazlar, başlık IP bilgileri de dahil olmak üzere İnternet ünlüleri hakkında çeşitli bilgiler getiriyor. Öyleyse neden dalga yeniden alçalıyor? Aslında online ünlü modelinin yükselişine tüketim yükseltmeleri de eşlik ediyor.Tüketicilerin satın alma gücü ve istekliliğinin artmasıyla deneyim ekonomisine daha fazla para harcıyoruz.
Örneğin Roujiamo, denemek için sıraya girdim. Ama sonunda, bu etli çöreği ve keki uzun süre mi yiyeceğinize, yoksa ürünün kendisinin maliyet etkinliğine mi, yoksa özellikle geleneksel catering endüstrisinde rasyonaliteye mi döneceğinize karar verilir.
Bugün, tüm İnternet ekosistemi Çin'de çok olgundur.Geçen yıl, tüm İnternet perakende satışlarımız 7 trilyon yuan'ı aştı ve tüm sosyal tüketim malları perakende satışlarının% 18.4'ünü oluşturdu.Aynı zamanda, ekspres teslimatımız geçen yıl 50 milyar parçayı aştı. İnternet + kullanıcılar için yeni değil. Bu nedenle, anahtar içsel değer için savaşmaktır.
Bao Ran: İnternette ünlüler ekonomisindeki en büyük zorluk seri üretimde yatıyor
İnternet sektörü uzmanı Bao Ran: Büyük İnternet platformlarıyla ilgili en endişeli şey nedir? İnternetin demografik getirisi ortadan kalktı. İnternete erişebilen herkes çevrimiçidir ve yaşlılar ve çocuklar her gün cep telefonlarını tutarlar. Dolayısıyla borsadaki kullanıcıların dikkatini çekmek istiyorsak maliyet yükseliyor ve artıyor. Bu nedenle, İnternet ünlülerinin ve büyük IP'lerin büyük platformlar için ateşli bir pasta haline geldiğini gördük.
Örneğin giyinmeye ve eşleştirmeye adanmış bir gösteri yaptım, birçok insan bunun çok moda olduğunu düşünüyor ve beni takip ediyor. Şu anda iki efekt otomatik olarak oluşturulur. Biri huni efekti olarak adlandırılır: benden hoşlanmayanlar, alıcım olmayacağınız için otomatik olarak engellenir; diğeri ise bir yakınsama etkisi oluşturur: huniden filtrelenen trafik, dönüşüm oranı Son derece yüksek. İnternetteki ortalama dönüşüm oranının iki binde birine ulaşabileceğini söylerdik. Bununla birlikte, bu tür filtrelenmiş trafik çok yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir ve demir tozu genellikle sipariş verildikten sonra doğrudan satın alınır. Ancak buna faiz trafiği denir ve faiz trafiği hızlı gelir ve gider. Bu nedenle, faaliyet gösteren bir İnternet ünlü şirketi olarak, büyük bir baskı altındadır. Sancağımın altında sadece bir Zhang Dayi olamayacağından, ikinci, üçüncü ve onuncu Zhang Dayi'yi eğitmem gerekiyor. Şu anda İnternet ünlülerinin seri üretim kapasitesine sahip misiniz? Sanırım bu çok zor.
Ama bence öngörülebilir gelecekte İnternet ünlü ekonomik modeli ortadan kalkmayacak, büyümeye devam edecek, neden? Trafik gittikçe daha pahalı hale gelse de, birisinin tam trafiği tüketim sahnesine veya mağazaya tanıtmak için ortada bir filtre vanası ve toplayıcı inşa etmesi gerekiyor.Bu, ünlü İnternet ekonomisinin varlığının temel mantığıdır. Ama hepimiz biliyoruz ki, izleyicinin ilgi ve tercihleri hızla değişiyor, bu yüzden nesilden nesile İnternet ünlüleri var ve bir sonraki kim olacak kimse bilmiyor Bu, tüm İnternet ünlü şirketlerinin karşılaştığı bir zorluk olacak.
