Xi'an, Chongqing, şehir hırslarından "titriyor"!
İnternetin ünlü şehrini sallayın! Mikang Yatırım'dan 00: 0007: 57
MiKang Yatırım Hatırlatıcısı: Ses boyutu 10M'dir
1
İnternetin ünlü şehirleri "titriyor"
Bu 1 Mayıs tatilinde en sıcak şehir kim? Chongqing.
Birkaç resme bakalım ve hissedelim:
Aynı modele sahip Ruhların Kaçışı Hongya Mağarası
Binlerce insan
Hongyadong'da taksi çağıran 222 kişi var ve yarın öğlen gelecekler
Netizenler yardım edemedi, ancak Chongqing'in Hongyadong'undan şikayetçi oldu: "Dün beni görmezden geldin; bugün sana internete girmemeni söyledim."
Chongqing neden birdenbire bu kadar ısınır? Şehrin kendi "sihirli" rengine ek olarak, cevap Douyin'de olabilir.
Pek çok netizen, "Vibratoyu kontrol edin, 10 öğeden 9'u Chongqing" yanıtını verdi. Hongyadong ve Liziba hafif raylı istasyonlarında sonsuz bir genç kardeşler akışı var. "Tik Tok Diba" gerçek parayla kazanç sağladı. 1 Mayıs'ın üç gününde Chongqing 17.35775 milyon yerli ve yabancı turist aldı ve toplam turizm geliri 11.248 milyar yuan, geçen yılın aynı dönemine göre% 30.5 artış gösterdi.
Hongya Mağarası, Çin'in en popüler cazibe merkezleri listesinde ikinci sırada, Yasak Şehir'den sonra ikinci sırada yer alıyor. Sadece 29 Nisan'da bir günde gelen turist sayısı 80.000'i aştı, buna online ünlülerin cazibe merkezi demek abartı olmaz.
Aslında Douyin'deki en sıcak yer Chongqing değil Xi'an'dır.
Xi'an ve Chongqing'i ararken, konulara katılan kişi sayısı diğer şehirlerden çok daha fazla ve Xi'an'ın 80.000 katılımcısı var ve birinci sırada.
Xian'ın Douyin'deki bowling şarabı
On üç hanedanın eski başkentleri Yaoyao Daqin ve Yangyang Zhonghua, herkesi Xi'an'a çekmedi. Ve bir Douyin kullanıcısı "bir kase şarap dolusu" konusunu başlattıktan sonra, milyonlarca "titreyen hayran" dağları ve nehirleri dolaşarak Yongxingfang'a binlerce kilometre yol kat etmek için mücadele etti, sadece birkaç yudum beyaz şarap içmek ve bir kase atmak için. .
Ekonomi ve inovasyon açısından Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen ile karşılaştırılamayan bu iki şehir, kentsel yaratıcı pazarlamada beklenmedik bir şekilde büyük ilgi topladı.
2
En güçlü şehir marka pazarlaması kimdir?
Şehir karmaşık bir komplekstir, ancak aynı zamanda bir şirket ya da ürün olarak da görülebilir ve bu da rafine operasyonlar gerektirir. Ve "ürün" pazarlaması önemli bir parçadır.
Pazar ekonomisi çağında tema rekabettir ve rekabet varsa pazarlama da olmalıdır. Kurumsal pazarlama, ürün satmaktır ve şehir pazarlaması daha fazla geliştirme kaynağı elde etmektir. Sadece şehirleri "satarak" yetenekler, politikalar ve tüketim gibi daha fazla kaynak elde edebiliriz.
Çin'de en iyi "marka" pazarlamasına sahip şehir kimdir?
Şehir Marka Geliştirme Endeksi (CBDI) ve beş birinci seviye endeks puanına sahip ilk 20 şehrin listesi
Kaynak: Çin Sosyal Bilimler Akademisi "Çin Kentsel Pazarlama Geliştirme Raporu (2017)"
Yukarıdaki tablodan görülebilir:
1. Pekin, Şangay, Shenzhen, Guangzhou, Hangzhou, Chongqing, Chengdu, Nanjing, Tianjin ve Xi'an, Çin Kentsel Marka Geliştirme Endeksi'nde ilk 10 şehir arasında yer almaktadır.
2. Pekin, Şanghay, Shenzhen ve Guangzhou gibi birinci sınıf dört şehir ilk dört sırayı alıyor. Birinci kademe şehirlerin itibarını kimse bilmiyor.
3. Üç büyük batı geçit şehri olan Chongqing, Chengdu ve Xi'an, ilk 10'a girdi.
4. Kültür markaları sıralamasında Pekin, Şanghay, Chongqing, Chengdu ve Guangzhou ilk beşte Bashu kültürü kaçırılmamalıdır. Nanjing ve Xi'an gibi tarihi şehirler de ilk 10'a girdi.
5. Turizm markaları sıralamasında Pekin, Şanghay, Chongqing, Hangzhou ve Chengdu ilk beşte yer almaktadır. Batı şehirleri zaten Çin'deki en popüler turistik yerlerdir.
6. Yatırım markaları sıralamasında Pekin, Shenzhen, Şangay, Guangzhou ve Hangzhou ilk beşte yer almaktadır. Bu aynı zamanda mevcut kentsel ekonomik yapı ile uyumludur Hangzhou, yatırımını büyük ölçüde artıran İnternet ekonomisinin hızlı yükselişine güvenmiştir.
7. Yaşanabilir markalar sıralamasında Shanghai, Shenzhen, Beijing, Xiamen ve Dalian ilk beşte yer almaktadır. Son zamanlarda oldukça popüler olan Hainan'da sadece Haikou ilk 15'e girebildi.
8. Marka iletişim sıralamasında Pekin, Şanghay, Shenzhen, Guangzhou, Hangzhou, Chongqing, Nanjing, Chengdu, Tianjin ve Xi'an ilk on arasında yer alıyor. Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen artık belirli marka iletişimi yapmak zorunda değil ve Hangzhou, Chongqing ve Chengdu gibi ikinci kademe şehirler yoğun marka rekabeti aşamasındadır.
Genel olarak, Pekin-Tianjin-Hebei kentsel yığılmasının marka etkisi iyileşti ve dünya çapında bir kentsel yığılma hedefine doğru bir adım daha attı; "Kuşak ve Yol" girişiminin ana düğümü, özellikle Xian, marka gelişiminde önemli bir büyüme gördü; Çekirdekteki 26 şehir, kademeli ve ağa bağlı bir kentsel yığılma marka yapısı oluşturdu; Chengdu-Chongqing kentsel kümelenmeleri "çift çekirdek" tarafından yönlendirildi ve marka güçleri fırladı; Yangtze Nehri'nin orta kesimlerinin kentsel marka gelişimi ve Central Plains kentsel kümelenmesi görece geri kalmış durumda. Kentsel yığılmanın bütünlüğünün iyileştirilmesi gerekiyor.
3
Şehir pazarlaması çok eğlenceli
Çin'in güçlü kentleşme sürecinde, kentsel pazarlama ve kentsel markalaşmanın büyük bir itici etkisi var. Bir şehrin ne tür bir ekonomik çevre, yaşam ortamı, turizm kaynakları ve kültürel mirasa sahip olduğu, hepsinin markalaşması gerekir.
İletişim platformu çok önemli. Yalnızca Çin'in kentsel marka pazarlamasına bakıldığında, ana akım medyada değişikliklerin olduğu bariz platform döngüleri var.
Başlangıçta gazete, televizyon ve radyo gibi geleneksel medyaydı. Bu dönemdeki şehir pazarlamasının çoğu gazete sayfalarına ve televizyon reklamlarına dayanıyordu. Örneğin bir-iki seans süresince Halkın Günlüğü iller ve şehirler için bir takım özel sayfalara sahip olacak ve yerel il günlük gazeteleri de her şehir için özel sayfalara sahip olacak, daha çok bir iş raporu gibi görünse de paraya mal olan bir şehir pazarlamasıdır.
Ve en çok gözlemlemeyi sevdiğim şey CCTV'nin "The World" filmindeki şehir turizmi reklamı. Çeşitli il ve şehirlerde dağıtım sıklığı ve tanıtım yoğunluğu, özellikle reklamların üretim düzeyi, bir şehrin mizacını doğrudan ayırt edebilir. Bana inanmıyorsanız, Chengdu, Wuhan ve Shandong'da tanıtım videoları arayabilirsiniz.
Burada çeşitli şehirlerin tanıtım sloganlarından da bahsetmeye değer. En başarılı olanı "Chengdu, yetenekleri cezbeden bir şehir" kadar halkın kalbinde kök salmış olan "Çengdu, geldiğinizde ayrılmak istemeyeceğiniz bir şehir" olmalıdır. Henan'daki "Henan'ın Memleketi" ve Shandong'daki "Misafirperver Shandong" gibi, bunlar esas olarak tarihi ve kültürel mirasa odaklanıyor, ancak aynı zamanda biraz sade görünüyorlar.
Tabii ki çok gürültülü sloganlar da var. Örneğin, adı olmayan küçük bir kasaba olan Jiangxi, Yichun, 2010 yılında "Yichun, Chun denen bir şehir" ifadesinden dolayı tüm ülkede popülerdi ve bunu tarihteki en kötü tanıtım sloganı olarak adlandırmak abartı değil.
İnternet çağında, kentsel pazarlama platformu portallara dönüştü. Büyük şehirlerin portalları (arkalarında propaganda departmanı ile birlikte), "medya gezileri" şeklindeki bir şehre giderek habercilik doruk noktası oluşturarak "ezici" bir pazarlama etkisi yarattı.
Mobil İnternet çağında, yeni medyanın sesi büyük ölçüde arttı ve kentsel pazarlama "iki mikro" ye kaydı. Weibo ve WeChat, devlet dairelerine ve bireysel vatandaşlara, daha geniş bir nüfusu kapsayan ve pazarlamayı daha hassas hale getiren doğrudan bir ses penceresi sağlar.
Bir Weibo konusunun okuma hacmi 15,5 milyara ulaşabilir
Canlı yayınların ve kısa videoların yükselişiyle, kentsel pazarlama daha çeşitli hale geldi. Örneğin, yerel özel festivallerin canlı yayınına katılmak, ilk kez katılamayanların müdahalenin büyük olayını görmelerine ve bir ikame duygusuna sahip olmalarına olanak tanır.
Örneğin Douyin'de patlayan Xi'an, hükümet ve platform arasındaki işbirliğinin arkasında. Bu aynı zamanda Douyin ile sözleşme imzalayan tek şehir:
19 Nisan Xian Turizm Geliştirme Komitesi ve Douyin Short Video, stratejik bir işbirliğini duyurmak için bir basın toplantısı düzenledi. Her iki taraf da Xianın kültür turizmi kaynaklarını Douyin'in dünya çapındaki tüm ürünlerine dayalı olarak tanıtmayı planlıyor , Xianı "Kuşak ve Yol" un önemli bir düğümü olarak ve dünya çapındaki itibarını ve etkisini daha da genişletmek.
Geçmişte, yerel propaganda filmini kısa video platformunda anlamak 10 dakika sürüyor, sadece 15 saniye sürüyor ve gördüğünüz şey artık büyük ve boş bir tanıtım değil, gerçekçi, kişiselleştirilmiş bir gösterim.
Uzun yıllardır adı geçen batı bölgesinin gelişiminin, on milyonlarca "titreyen arkadaş" ın küçük bir adımıyla batı şehirlerinin yükselişine doğru büyük bir adım attığını kim tahmin edebilirdi!
