The Glory of the Kings Pro League artık resmi oyunlara sahip. Çıkışlar ve dalgalar neler?
Glory of Kings'in aylık 160 milyon aktif kullanıcısıysanız, bu ulusal düzeydeki mobil oyunun arkasında, League of Legends'ın arkasındaki LPL'ye benzeyen KPL (King Pro League) adlı profesyonel bir lig de olduğunu biliyor olabilirsiniz. Bu olayın en önemli özelliği, Honor of Kings gibi mobil oyunların resmi olarak üst düzey profesyonel liglere ev sahipliği yaptığında, mobil oyunların e-spor versiyonunun da yeni bir bölüme ulaşmış olmasıdır.
E-spor sahnesi artık konsollar ve PC'lerle sınırlı değil, cep telefonları da e-spor oyunları için ana platform haline geldi. Geçmişte, oyunların küçümseme zincirinde, mobil oyunlar kuşkusuz en alt sıradaydı ve sert konsol oyuncuları ve PC oyuncuları, mobil oyunların hakim olduğunu görmekten mutlu değillerdi. Ancak verilere göre Zafer Kralı'nın Mart ayında aylık yaşamı 160 milyon, Bahar Şenliği'nde günlük yaşamı 80 milyondu. 100 milyon yuan'ın üzerindeki günlük cirosu gerçekten şaşırtıcı, eşi benzeri görülmemiş bir şey olduğunu söylemek abartı değil. Daha da önemlisi, kralın ihtişamı ağır mobil oyunlar sıralamasında sınıflandırılıyor ve giriş eşiği Tiantian serisi ve National Series'den çok daha yüksek.
E-spor mobil oyun çıkışı
Dota ve League of Legends tarafından temsil edilen MOBA oyunları, çok sayıda izleyiciyi yakalamak için RTS ve FPS oyunlarını takip etti ve ardından King of Glory sonunda mobil tarafta daha fazla kullanıcının ilgisini çekti. Geçen yıl, Çin'in mobil oyun pazarının ölçeği yaklaşık% 60'lık bir artışla 81,92 milyar yuan'a ulaştı.İlk defa, mobil oyun geliri, oyun endüstrisinde lider olmak için terminal oyunlarını geçti.
Zaman değişti. Bir e-spor oyunu oynadıktan sonra, bilgisayarın başına oturmak zorundaydınız ve bir oyun yarım saatten az bir sürede bitmezdi. 4G ağların ve akıllı telefonların yaygınlaşması ve hızlı tempolu mobil oyunlarla, artık arkadaşlarınızı istediğiniz zaman ve her yerde, özellikle de Haidilao'da yemek için sırada beklerken veya uçak gecikmeleri, mobil oyunlar için beklerken, oyun oynamaya çağırabilirsiniz. Özellikle daha rekabetçi mobil oyunlar Kill Time için daha iyi bir seçim haline geldi.
Ek olarak, kralın ihtişam dalgası aslında e-spor, mobil oyunlar ve canlı yayın gibi üç İnternet trendinin birleşimidir. Görünüşe göre pek çok tesadüfi unsur var, ama aslında bu kaçınılmaz, kralın ihtişamı olmasa bile, kralın ihtişamı veya kralın gösterişi olabilir. Bir başka ilginç karşılaştırma da geçen yıl mobil oyun üreticisi Supercell'in kabile çatışmalarını duyurması: Royal War, Cartoon Farm, Clash of Clans ve Clash of the Seas. Dört oyundaki toplam günlük aktif oyuncu sayısı 100 milyonu aştı. Günlük 80 milyon aktiviteyle, oyunda neredeyse bir 1V3 draması.
Aynı zamanda e-spor için de güzel haberler var Birkaç gün önce Asya Olimpiyat Konseyi ve Ali Sports Hangzhou'da stratejik bir ortaklık duyurdu. Bu konferanstan en önemli haber, 2022'de Hangzhou'da düzenlenen 19. Asya Oyunları'nın e-sporu ilk kez resmi bir etkinlik olarak içereceği.
Daha önce "elektronik afyon" olarak sınıflandırılan e-spor oyunları artık ana akım değerler tarafından giderek daha fazla kabul görmektedir.
Daha Warcraft 3 çağında, Sky gibi oyuncular çoktan idol haline geldi.Wang Sicong ve Jay Chou gibi iş ve eğlence yıldızları bu işe sıcak para akıttığında, gençler için bu iş daha parlak hale gelecektir. Yukarı. Oyun oynamak artık birçok hayranla bir idol haline gelebilir. Ve Ruofeng gibi oyuncular, emeklilikten önce veya sonra, temettü kazanmaya devam etmek için mevcut ve sonraki sıcak e-spor ortamına güvenebilirler. Başlangıçta oyun oynamak için uygun olmadığı düşünülen kadın grubu, geliri on milyonlarca hesaplanan Xiaocang ve Miss gibi yıldız oyunu çapalarıyla da ortaya çıktı.
Oyun e-sporunun coşkusu, kadın yayıncılar gibi Tsinghua bilim adamlarının orijinal ana dallarından vazgeçmelerine ve kendilerini oyunun büyük amacına adamalarına da neden oldu. Oyun e-sporları artık okulu terk edenlerin gerçek dünyadan kaçmaları için sanal bir cennet değil. Bunun yerine, bu sektördeki uygulayıcılar artık para, ünlü muamelesi, kendine güven ve başarı duygusu kazanabilirler. Klavye ve ekranda parmaklarıyla dans edebilen en iyi oyuncular, futbol basketbol sahasında terleyen sporculardan daha azını alamazlar.
Kralın ihtişamından sonra daha fazla e-spor mobil oyununun çıkabileceği öngörülebilir ... İster geçen yılın Onmyoji'si ister bu yıl kralın zaferi olsun, aslında ağır mobil oyunların giderek daha popüler hale geldiğini kanıtlıyor. , Günlük soğuk koşuların 100 milyon aylık cirosuyla karşılaştırıldığında, King Glory'nin 100 milyon günlük cirosu şimdiden birkaç büyük siparişte sıçradı.
Kişi başı kullanım süresi açısından başka bir boyut alırsanız, King Glory'nin kişi başına kullanım süresi günde 40 dakikayı aşarken, Krypton Gold kullanıcıları her gün ortalama 1 saatten fazla oyun oynarlar.
Tabii ki, kralın ihtişamının penetrasyon kabiliyetini ve pazarlama potansiyelini en iyi yansıtan örnek olan verilerden bahsetmeden, sanırım "Kral rütbesi için% 50 indirim, bronz cüruf için indirim yok" bu restoran olabilir.
Mobil pazarlama dalgası
Gelgitin altında bir dalgalanma olmalı.
Kralın ihtişamının ön plana çıkması ile KPL Ligi'nin kendisi yüksek kaliteli bir IP haline geldi.Mobil canlı yayın, oyun medyası ve bilginin dayanıklılığı ile KPL'nin gördüğü büyük ilgi sorun olmayacak. Geçtiğimiz yıl, ilk KPL toplamda 560 milyonu aşkın izleyici toplamı üç ay içinde belirledi ve etkili izleyici sayısı 69 milyonu aştı.Bu yıl, bahar yarışmasının başlamasından kısa bir süre sonra, en yüksek tek günlük izleyici sayısı 15 milyon oldu.
Tencent'in karşılaştığı en büyük sorun, bir mobil oyunun sonsuza dek sürmesini ve oyunun yapım ekibi veya kralın ihtişamı değil para çekmeye devam etmesini nasıl sağlayacağıdır. Sonuçta, sayısız geçmiş deneyim, mobil oyunların altın yaşam döngüsünün yalnızca bir yıl olduğunu ve farkın yarım yıldan az olduğunu kanıtladı.
Oyunun diğer tarafında, büyük üreticilerin pazarlama departmanlarının istekli olduğu vizyon var. Geleneksel spor etkinlikleri, reklam ve pazarlama için önemli bir pozisyondur ve e-spor arenasının potansiyeli henüz keşfedilmekten çok uzaktır. Ancak izleyici sayısı açısından, KPL ligini izleyen kişi sayısı mutlaka NBA veya Şampiyonlar Ligi'ni izleyen kişi sayısından az değildir. Sprite (Coca-Cola altında) ve BMW bu sefer KPL'nin resmi sponsorları oldu.
Kralın ihtişamını yakalayan bir diğer marka, Çin'de son yıllarda hızla gelişen vivo, önemli bir sponsorluk pozisyonu daha kazandı: Kral profesyonel liginin KPL zaferinin resmi oyun makinesi.
Üç Coca-Cola, BMW ve Vivo markasının ortaya çıkışı da WeChat Moments reklamcılık işine kadar uzandı. O zamanlar, bu üç marka WeChat Moments reklamlarının ilk kullanıcıları haline geldi ve Moments reklamlarının etkilerine ek olarak haber ısısı da kazandı.
WeChatin her hareketi haber ise, Coca-Cola, BMW ve vivo, King Glory ve KPL arasındaki ilişkinin mantığı mevcut İnternette daha önemli bir öneri olabilir: gençlik.
İnternette sık sık, XX alanların dünyayı aldığını söyleyenler vardır, ancak bunların birçoğu, "ipeği kazanan dünyayı alır" gibi tahrif edilmiştir, ancak gençlerin dünyayı alması gerçeğe yakındır.
İster gençlere para kazandıran Ma Huateng, ister asırlık bir marka olan Coca-Cola ya da Alman lüks otomobilinin BBA'sındaki gençlere en yakın olan ve özçekim yapmaya hevesli gençler pazarına odaklanan BMW olsun. , Gençlerle iletişim kurmak için sabırsızlanıyorum.
Pazar payına ek olarak bir diğer önemli kavram zihinsel paydır. Örneğin, BMW 1 serisi KPL'nin belirlenmiş arabası haline geldi. İletmek istediğim şey, 1 serisinin konumunun gençler için ilk BMW otomobili olduğudur. Tabii ki King Glory kullanıcılarının yarısından fazlası 20 yaşın altında ve doğrudan satın almaları pek olası değil. BMW'nin otomobili, ancak BMW markası bu gruba kralın ihtişamıyla ulaşarak akıl payını işgal etti. Dahası, BMW ayrıca 21-30 yaş arası kullanıcıların% 30'undan fazlasını hedefledi.
Aynısı BMW ve vivo için de geçerlidir.Kral of Glory oyuncuları profesyonel oyuncuların oyun oynamak için vivo Xplay6'yı seçtiklerini gördüklerinde, bu tanınabilir telefon ve vivo markası da kullanıcıların akıl payını işgal ediyor. Arabalarla karşılaştırıldığında, cep telefonlarının birim fiyatı çok daha düşük ve değiştirme döngüsü çok daha hızlı. Sonuçta, mekanik klavye pazarının ve oyun bilgisayarı pazarının geçmişte popülaritesi, özellikle tüketim yeteneği zayıf ve tüketici kararlarında dürtüsel olmayan gençler için, oyunlar yoluyla tüketimi etkilemenin pratik bir yolu olduğunu kanıtlıyor.
Vivo'nun geniş çaplı pazarlama eylemi en son Xplay6'nın ünlü NBA yıldızı Curry versiyonunun lansmanıydı. Xplay6, Curry versiyonunu başlatmış olsun ya da olmasın, KPL King of Glory Pro League'in resmi oyun makinesi oldu vivo ve daha fazlası devam ediyor. Marka Oluşturma.
Eyalet Genel Spor İdaresi düzeyinde, e-spor resmi olarak tanınan bir spor haline geldi, ancak gençlerin, özellikle Y kuşağının zihninde, e-spor mobil oyunları, futbol ve basketbol tıpkı hobi gibidir. Futbol ve basketbolun erkeksi cinsiyeti ile karşılaştırıldığında, giderek rahatlayan e-spor mobil oyunları birçok kadın oyuncuyu cezbetmiştir. Geçmişte oyun oynamak otaku olmakla eş anlamlıdır ve oyun oynamak öksüz olmakla eş anlamlıdır; şimdi oyun oynamak aynı (aynı) cinsten arkadaşlar edinmek için iyi bir yoldur.Tanrıçayı üst kademelere öğretmek, bu şekilde uzaklaşmanın sessiz olduğu söylenebilir.
90'ların sonrası kampüs dönemi, yemek yedikten ve dersten sonra NBA'i izlemek ve şimdi 95'lerin ve hatta 2000'lerin kampüs hayatı yemek yemek, ders vermek ve mobil oyunlar oynamaktır. Geçen yıldan beri League of Legends, Overwatch'dan Onmyoji'ye ve King of Glory'ye kadar bu popüler oyunlar sadece meşgul olmadı Oyuncuların günlük yaşamı da internette kültürel bir fenomen haline geldi.Bu oyunlar hakkında videolar, paragraflar ve materyal yeniden yaratımları her yerde görülebilir ve Angry King gibi netizenler tarafından yapılmış periferik oyunlar bile var.
Oyunlarda iyi oynamak, basketbolda iyi oynamak gibi, kişisel çekiciliğin ayrılmaz bir parçası olabilir.
Benzer şekilde, tıpkı Adidas'ın Şampiyonlar Ligi'ne sponsor olması ve oyuncu ülkesinin bir dizi PC e-spor yarışmasına sponsor olması gibi, vivo da Kings Profesyonel Liginin Zaferi'ne sponsor olur. Hatta gelecekte, cep telefonu üreticileri, cep telefonlarının yüzey kaplamasını daha pürüzsüz hale getirmek için e-spor mobil oyunlarının özelliklerine dayalı "e-spor cep telefonları" konseptini tanıtacaklar, sistem işlevleri insanları mobil oyunlara dahil edecek daha kolay hale getirecekler ve daha fazlası Tutması kolay mı? Sonuçta, Nokia daha önce mobil oyunlar için özel bir cep telefonu piyasaya sürdü Mobil oyunların mevcut yükselişi altında, e-spor cep telefonları farklılaşmış bir rekabet noktası olabilir.
