Aşırı tasarım gücü Hammerın cep telefonu işini kurtaramaz
Luo Yonghao'nun geçen sefer basın toplantısında sahneye çıkmasının üzerinden 3 aydan az zaman geçti.
Ama dün geceki Hammer Teknolojisi konferansı hala özeldi. Luo Yonghao'ya göre, "kendi şirketi tarafından yapılmayan bir ürün için bir konferansa katılan bir teknoloji şirketinden sorumlu bir kişiydi."
Yeni çekiç telefonu görmeyeceksiniz. Telefonla ilgili tek, Nut R1'in yeni tavuskuşu mavisi rengidir, ancak konferans süresinin çoğu hava nemlendiriciye, akıllı hoparlörlere ve bagaja ayrılmıştır. Hammer Technology'nin yüzde yüz iştirakleri, holding şirketleri ve ortak girişimlerinin ürünleri.
Elbette, onlara daha birleşik bir ad da diyebilirsiniz: Hammer Technology'nin ekolojik zincir kuruluşu.
Xiaomi'yi düşünmek kolay. Lei Junun 2013 yılında "dönüşümlerine yardımcı olmak için 5 yılda 100 şirkete yatırım yapma" hedefinden bu yana, Xiaominin ekolojik zincir stratejisi meyvelerini vermeye başladı. Mijia markası altında sınıflandırılan bu şirketler, Küçük ev aletlerinin çeşitli ev yaşamına, yeni havalı cihazlara, sarf malzemelerine ve aksesuarlarına vb. Yönelik ilk gelişimi, Xiaomi'nin vaktinden önce büyük bir IoT sistemi kurmasına izin verdi.
Ancak Luo Yonghao ile işbirliği yapmayı seçen şirket, açıkça yalnızca kendisinin ve şirketinin İnternet sosyal platformundaki sesine değil, aynı zamanda şirketin endüstriyel tasarım gücüne de değer veriyordu.
Bu nedenle, dün gece gördüğümüz üç ürünün tümü, Hammer tarafından marka etkisini ortaya çıkarmaya yönlendirildi. Bu, Hammer Technology'nin akıllı telefon alanının dışında gerçekleştirmek istediği bir hedef.
Ve "aşırı tasarım gücü", Hammer Teknolojisinin şu anda yapabileceği en iyi şey olabilir.
Aşırı tasarım gücü iyi bir şey mi yoksa kötü bir şey mi?
Hammer Technology'nin ürün tasarımını şekillendirmede iyi bir eli olduğu yadsınamaz, aksi takdirde Luo Yonghao'nun telefonun ortasından geçen altın ipliğin ne anlama geldiğini sabırla açıklamak için onlarca dakika sabırla durmaktan çekinmeyeceği cep telefonu konferansında görülmezdi. Red Dot Award, iF Gold Award, Good Design Award gibi ödüllerin arka arkaya tanıtıldığını gördüm. Bu ödüller, sektördeki çekiç ürünlerin tasarım gücünün bir takdiridir.
Bu tür bir tasarım gücü, ilk Smartisan OS sisteminden beri gösterildi ve dün gece birkaç çevre birim ürününde de devam etti. Örneğin, çantadaki yüksek sönümleyici yavaş geri tepme kolu, ön kapı ve sessiz evrensel tekerlek ve ortada kırmızı dokunuşlu kapsül şeklindeki akıllı hoparlör.
Çekicin ürünün ayrıntılarına önem verdiğini göstermek için Luo Yonghao sadece bir nemlendirici tanıtmak için yaklaşık bir saat harcadı.
Ama en etkileyici olanı, "ödüllü Smartisan ID Studio tarafından yönetilen endüstriyel tasarım" ifadesidir. Bu pasaj, dün gece çekiç konferansındaki açılış konuşmasında birçok kez yer aldı ve aynı zamanda bir numaralı ürün olarak da kabul edildi. Satış noktası.
Hammer Technology'nin tasarım gücünden o kadar emin olduğu görülüyor ki, ürün tasarımındaki başarılarını göstermek için özel bir basın toplantısı yapmak zorunda.
Ancak bu tam olarak Hammer Teknolojisinin her zaman sahip olduğu sorundur.
Bir yandan, gerçek ürünlere aşırı tasarım gücü koymak, genellikle "iyi görünen ancak diğer deneyimler garanti edilemeyen" kısa devre cihazıyla sonuçlanır. Ama artık tüketiciler cep telefonu satın aldıkları için çok boyutlu deneyime daha çok önem veriyorlar.Ürün tasarımı, performansı ve fotoğrafçılığının yanı sıra ürün dışında satın alma deneyimi ve satış sonrası hizmeti de önemsiyorlar.
Kusursuz tasarımın yalnızca duygusal bir hikayesi anlatılırsa, satın almaya yetecek kadar tüketici çekebilir mi? Çekicin ilk iki neslinin T serisi, en azından şimdilik çalışmayacağını kanıtladı.
Diğeri ise yılın ilk yarısında piyasaya sürülen JMGO R1. Mayıs ayında piyasaya sürülme zamanı aslında belirli bir pazar rekabet gücüne sahip ancak aynı zamanda cep telefonunun arka kapağının ve kamera kaplamasının kolay çizilmesi ve ilk tedarik sıkıntısı nedeniyle sorunlar yaşadı. Daha az eleştiri, bir altın satış dönemini boşa harcamakla eşdeğerdir ve aynı zamanda üretim ve satış bağlantılarında çekicin olgunlaşmamışlığını da ortaya çıkarır.
Öte yandan, Hammer artık en rekabetçi "tasarım gücünü" bagaj yan hat işine ayırıyor. Bu aynı zamanda Hammer'ın ürünlere iyi fikirleri uygulamak için yalnızca güçlü tedarik zinciri yeteneklerine sahip şirketlerle çalışabileceği anlamına mı geliyor? Bu, Hammer Teknolojisinin tedarik zinciri yönetimindeki kabiliyetini bir kez daha sorgulamamızı sağlamalı.
Kaybetmek istemeyeceğiniz orta sınıf bir pazar
Hammer Technology'nin yalnızca tamamen bir cep telefonu şirketi olabileceğini kimse şart koşmuyor. Ne de olsa valiz satan birden fazla cep telefonu markası var, ancak Hammer gibi cep telefonu işi tam anlamıyla kurulmadan önce, büyük ölçekte yan iş attı. Gerçekten çok nadirdir.
Bu öğleden sonra, konuya aşina olan bir kişi, Hammer Technology'nin bazı küçük markaların pazarı açmasına ve öz sermaye, ortak girişimler ve kuluçka yoluyla Hammer'ın kendi ekolojik zincirini oluşturmasına yardımcı olabileceğini açıkladı.
Luo Yonghao'nun gözünde, belki de çekicin aşırı tasarım gücü akıllı telefonlarda kullanılamayacak kadar savurgan olabilir.Diğer alanlara yaymak ve çekiç tarafından tanınan yaşam tarzını çağdaş gençlere tanıtmak daha iyidir.
Bu aynı zamanda basın toplantısında bir ayrıntıyla da yansıtılabilir.Luo Yonghao, 1.000 yuan'dan fazla fiyatlı iki alüminyum iş valizi duyurduktan sonra, açılış konuşmasına başka bir satır yazdı:
Biz genç insanlarız, iş adamı değiliz, tasarımınızın ve kalitenizin de tadını çıkarabilir miyiz?Daha sonra aynı ID tasarımıyla 299 yuan fiyatına sahip bir valizin alüminyum alaşımdan PC polikarbonata dönüştürüldüğü açıklandı ve bu sırada uzun süredir alkışlandı.
Bu Luo Yonghao'nun istediği etki olabilir.Kişisel eşya taşıma becerisine ve Hammer Teknolojisinin tasarım gücüne güvenerek, fiyatlara biraz duyarlı olan ancak estetik çekiciliği daha yüksek olan bazı insanları hedef almayı umuyor.
Çin'deki yeni ortaya çıkan orta sınıf grubun bir parçasıdırlar.Evlerine hava temizleyicileri veya nemlendiriciler kurmaya ve çeşitli Muji ve IKEA tarzı yaşam mobilyaları satın almaya isteklidirler. Çekiçin sağladığı şey uluslararası markalardan daha fazlasıdır. Yüksek "fiyat-performans oranı" ve aynı iyi tasarıma sahip ürünler, çeşitli donanımlar satan Xiaomi Mijia ile temelde aynı şeydir.
Sonuçta, iPhone'u ellerine bırakmaları biraz zor, ancak 299 yuan'lık bir valiz satın almak hala stresli değil, değil mi?
Ağır tasarım ve hafif üretimin iki tarafı, çekiç teknolojisinin hızını hala kısıtlayacak ve nihayetinde niş pazarda yalnızca küçük bir dalga görünecektir.
Hammer Technology bir cep telefonu değil, sadece bir tasarım şirketi olabilir mi?
Hammer'ın bir gün gerçekten başının belaya girme olasılığını düşündüm ve sadece kendi tasarım ekibini tutabilir ve cep telefonu yapmaya devam etmek yerine bir tasarım şirketi olarak çalışmaya başlayabilir.
Bu durumda, çekiç yine de kendinin en iyi yanını vurgulayabilir ve aynı zamanda başkalarının iyi olmadıkları şeyleri yapmasına izin verebilir. Ancak öncül, Luo Yonghao'nun ekibi tarafından tasarlanan ürünlerin başkalarının logosunu taşımasına izin vermesidir.
Pazardaki bazı cep telefonu firmaları bu noktaya geldi.Örneğin, yerleşik cep telefonu üreticisi BlackBerry, güvenlik yazılımları ve kurumsal hizmetlere odaklanırken 2016 yılında donanım tasarımı ve üretimini TCL'ye yaptırmayı seçti.Son ikisi geçmişte kaldı BlackBerry telefonlarındaki en rekabetçi özellik.
Bu seçim BlackBerry'nin şimdiye kadar hayatta kalmasını sağladı, ancak OEM aynı zamanda artık kendi donanım üretimini kontrol edemeyeceği ve en benzersiz yönünü kaybedemeyeceği anlamına geliyor.
Luo Yonghao muhtemelen bunu yapmak istemiyor, yine de önündeki acımasız piyasa ile yüzleşmek zorunda.
Başlık resminin kaynağı: Görsel Çin
