Çin, Holley'in yeni ayrıntılı açıklaması - Borgward'ın yeni küresel stratejisi
Günümüzde otomobil endüstrisi, esas olarak üç ana eğilim ve trendin yönlendirdiği köklü değişiklikler ve yeniden şekilleniyor: küreselleşme, akıllı ara bağlantı ve yeşil seyahat. Ve Almanya'dan Borgward Automotive, olgun, güvenilir, akıllı ve yenilikçi otomotiv ürünleriyle müşterilerin beğenisini kazanarak bu değişimin bel kemiği olmaya kendini adamıştır.
İkinci SUVBX5'in lansman konferansında, Alman Borgward Otomotiv Grubu Yönetim Komitesi Başkanı ve küresel CEO Ulrich Walker, Borgward'ın fabrikalar, ürünler ve pazar planları dahil olmak üzere yeni küresel stratejisini Netcom'a anlattı. ve daha fazlası. 1919'da başlayan Alman Borgward, başlangıç noktası olarak Çin ile yeni bir bölüm yazacak.
Stratejik işbirliği
Günümüzün otomotiv endüstrisinde başarılı olmak için otomobil üreticilerinin en iyi ortakları seçmesi ve en iyi ürünler aracılığıyla şirketin temel rekabet gücüne odaklanmaları gerekir. Borgward ayrıca, bir teknoloji araştırma enstitüsü kurmak için FEV ile işbirliği yapmak ve bir ortak girişim şirketi kurmak için Faurecia ile işbirliği yapmak gibi, dünyanın dört bir yanından işbirliği yapacak en iyi tedarikçileri arıyor. Ayrıca Borgward, SAP, ZF, Continental, TRW, Bosch, LG Electronics ve Kuka gibi şirketlerle stratejik ortaklıklar kurmuştur.
Holixin şunları söyledi: "Bunlar, Borgward'ın en gelişmiş teknolojiye ve en yüksek kaliteye sahip olmasını sağlayacak ve ayrıca müşterilerimizin en yüksek değeri almasını sağlayacak." Diğer alanlarda, Borgward en iyi fikirlerin en iyi tedarikine sahip. İşletmeler ayrıca işbirliğine karşı açık bir tutum sergiler. Holison sözlerine şöyle devam etti: "Ortaklar ve ittifaklar daha fazla kuracağız ve yeni ortak girişimlerin kurulmasına yatırım yapıp yeni ortaklıklara ulaşacağız."
Küresel fabrika planlaması
Borgward, şirketin geliştirme planını pekiştirmek ve derinleştirmek için, pazar talebine göre kademeli olarak dünya çapında üretim üsleri kuracak. Fabrikayı hayata geçirmenin ilk adımı, Pekinin 60 kilometre kuzeydoğusundaki Miyun Ekonomik Kalkınma Bölgesinde 1,1 milyon metrekarelik, yıllık 100.000 adet ilk üretim kapasitesi ve yıllık maksimum 360.000 adet üretim kapasitesi ile 1,1 milyon metrekarelik bir fabrika kurmaktır. SUV ürünü BX7 burada doğdu.
Borgward'ın üretim stratejisindeki bir sonraki adım, planlanan Bremen üretim hattıdır. Borgward Automotive, 1919'da Bremen'den yola çıktı ve başarılı bir şekilde birçok çığır açan araba ve çeşitli araçlar yaratarak Alman otomobil endüstrisinin efsanesini yazdı. Borgward Automotive, 2016 yılında yeni bir akıllı otomotiv fabrikası kurmak için Bremen'i bir kez daha ziyaret etti. Holly Sun heyecanla şunları söyledi: "Baowo eve gidiyor! Markanın 100. yıl dönümü vesilesiyle, bir kez daha başladığımız yere döneceğiz."
Borgward'ın Bremen fabrikası 2017'de temeli atacak. 20.000 metrekarelik bir alanı kaplaması bekleniyor ve resmi olarak 2018 ortalarında faaliyete geçmesi planlanıyor. Bremen fabrikası, ağırlıklı olarak Endüstri 4.0 standartlarına uygun olarak üretilecek olan Borgward serisinin elektrikli modellerini üretiyor. Fabrikanın beklenen üretim kapasitesi 50.000 adede ulaşır ve esnek üretim yöntemleriyle pazar talebine hızla cevap verir. Bremen fabrika planının başlangıcı, Borgward'ın küresel stratejik düzeninin hızlanmaya başladığı anlamına geliyor. Avrupa'nın coğrafi avantajlarına dayanarak, Borgward, Avrupalı bileşen tedarikçileriyle daha iyi işbirliği yapabilir.
Neden Bremen'i seçmelisiniz? Holixin, Bremen'de bir Avrupa fabrikası kurmanın birçok avantajı ve nedeni var. Birincisi, burası markamızın memleketi; ikincisi, Borgward'ın bu alanda geniş bir hayran kitlesi var; üçüncüsü, buradaki lojistik uygun ve basit. Tesisler tamamlandı; nihayet Bremen, eksiksiz bir tedarik zinciri ve üst düzey otomotiv profesyonelleri ile tanınmış bir otomotiv üretim üssü. "
Ürün planı
Borgwardın B-G-W stratejisinde, G harfi Alman genleri anlamına gelir, aynı zamanda Alman mühendisliğini ve tasarımını temsil eder ve ayrıca Borgwardın Alman üretim sürecini ve Endüstri 4.0 standartlarının uygulanmasını yansıtır. Aynı zamanda Alman imalatında ve Alman işçiliğinde bulunan yüksek kaliteyi de içerir.
Holixin şunları söyledi: "Amacımız, bu stratejiyi Borgward'ın dünya çapındaki üretim üslerinde uygulamaktır. Ürünlerimizin tüketicilerin yüksek performanslı otomobiller ve yüksek kaliteli yaşam ihtiyaçlarını karşılayacağını umuyoruz. Kısacası, Ürün çeşitliliği, çevre koruma, çeşitlendirilmiş estetik ve yüksek kalite. Bu nedenle, Borgward gelecekte akıllı etkileşimli sistemlere, birbirine bağlı işlevlere ve yenilikçi tasarımlara odaklanacaktır.
Şu anda, otomotiv endüstrisinin tamamında ortaya çıkan büyük bir trend elektrikli mobilitedir Hollisin, Borgward'ın elektrikli araçlarının gelecekte başarılı olacağına inanıyor. Yapım aşamasında olan Bremen fabrikası, Avrupa pazarı için yeni enerji araçları üretecek. Ardından Borgward, Almanya'ya odaklanacak ve yeni enerji araçlarıyla Avrupa pazarını harekete geçirecek. Bu nedenle, yeni enerji ürünleri Borgward için çok önemli bir adımdır. Çin pazarının aynı zamanda yeni enerji ürünlerini de tanıtacağını belirtmekte fayda var.
Borgward, ürün stratejisi açısından da net hedefler belirledi. Holison şunları söyledi: "Her yıl pazara en az iki yeni araba sunmayı umuyoruz. Her yeni arabada geleneksel güç ve yeni enerji gücü seçeneği var. Her şeyden önce, yapacağız SUV serimizi geliştirin. BX7, BX7 TS, BX6 TS ve BX5'in piyasaya sürülmesiyle Borgward SUV ailesi şekillenmeye başladı. "
Plana göre BX5'in 1.4T versiyonu Temmuz ayında satışa sunulacak ve geçtiğimiz yıl BX7 ile duyurulan BX7 TS versiyonu da yıl sonunda resmi olarak kullanıcılara teslim edilecek. Ayrıca, Borgward bu yıl BX7 EV'yi (saf elektrikli versiyon) ve BX6'nın seri üretim versiyonunu piyasaya sürecek.
Çin'den başlayan küresel pazar stratejisi
B-G-W stratejisinde, W harfi, Borgward'ın küresel pazar stratejisini açıklayan Dünya anlamına gelir. Çin, sadece Borgward'ın ilk fabrikası olan Miyun Fabrikasına sahip değil. Aynı zamanda, Çin pazarı, Borgward'ın küresel pazar stratejisinin de başlangıç noktasıdır. Borgward'ın şu ana kadar Çin'de 160'tan fazla distribütörü var. Bu yılın sonunda bayi ağı 200'e çıkacak.
Daha sonra Borgward, Asya-Pasifik bölgesi, Hindistan, Brezilya, Güney Amerika ve Orta Doğu gibi daha fazla büyüme pazarına girecek. Borgward, Avrupa'da önce Almanya, Avusturya ve İsviçre gibi Almanca konuşulan pazarlara, ardından da Fransa, İtalya, İspanya, Hollanda, Belçika ve Doğu Avrupa ülkeleri gibi köklü otomotiv kültürüne sahip pazarlara girecek.
Bu bağlamda Holison, "Gelişmekte olan pazarların makul fiyatlı Alman mühendisliği ve tasarımı için güçlü bir talebi var ve burada Borgwardın avantajı yatıyor." Çekirdek olarak gelişmekte olan pazarlar ile kârlı pazarları işgal edecek ve pazar payını ve satışları artıracaktır. , Borgward'ın küresel pazar stratejisinin en önemli parçasıdır. (Fotoğraf / Metin, Netcom, Xi Xiaolin)
Makale Etiketleri: Holley Çin Başlangıç Noktası Stratejisi Küresel Sorumluluk Editörü: Yu Ning
