Peppa Pig, Yeni Yıl ürün pazarı için mücadele ediyor Bu süper IP ne kadar güçlü? "Sosyal adam" satın alabilir misin?
Domuz yılı yaklaşıyor ve pembe bir domuz tüccarların sevgilisi oldu.
Aofei Animation, Bangbao Yizhi, Yizhi Food ve diğer şirketler oyuncaklar, atıştırmalıklar, bebekler, su bardakları, kumbaralar ve çocuk bezleri gibi bir dizi Çevresel ürünü piyasaya sürdü.
Yeni Yıl ürünleri pazarına koşan büyük işadamlarının arkasında, büyük IP Piggy Page'in güçlü cazibesi var.Keskin bir tezat olarak, yerli animasyon markalarının yokluğu derinlemesine düşünmemize değer.
1
Peppa Pig Yeni Yıl Pazarında Oynuyor
Zaman geçiyor, zaman hiç yaşamıyor ve en törensel geleneksel festival olan Bahar Şenliği planlandığı gibi gelecek.
Domuz Yılı yaklaşırken "Yeni Yıl Mal Savaşı" online ve offline olarak sahnelenecek, şehirdeki çeşitli süpermarketlerin "Yılbaşı Eşya Sayaçları" gün yüzüne çıkacak, "Domuz" temalı yılbaşı ürünlerinin satışları artıyor, e-ticaret platformları da devreye alındı. Bahar Şenliği pazarını ele geçirmek için Yılbaşı etkinlikleri.
Bunlar arasında, Big IP Piglet Page durdurulamaz.
"Finansal Yatırım Haberleri" nden bir muhabir, Chunxi Yolu üzerindeki IFSdeki Toys R Usde, personelin Peppa oyuncaklarının kutularını açıp tezgaha koymakla meşgul olduğunu gördü.
Muhabir, Yeni Yıl Oyuncak Festivali'nin temelde Peppa oyuncak serisine dayandığını ve birçoğunun özel olarak satıldığını fark etti.
Personel, "Bu yıl domuz yılı olacak ve Peppa Pig serisi oyuncaklar başlangıçta daha popülerdi. Bu Yeni Yıl Oyuncak Festivali, Peppa Pig serisi ana ürünümüz."
Birçok Sayfa oyuncakları arasında listelenen şirketler Aofei Eğlence Ülkenin çoğunu işgal ettiği söylenebilir.
Şirketin çalışma koşulları açısından, yıllar boyunca sık sık sermaye eylemleri ve iş düzeni nedeniyle, Aofei Entertainment'ın borcu arttı ve bu da performansına ağır bir yük getirdi.
2017'de Aofei Entertainment'ın net karı, 2016'nın 498 milyon RMB'sine göre% 83,47 düşüşle 82.371.800 RMB oldu. 2019'un ilk yarısında, Aofei Entertainment'ın net karı bir önceki yıla göre% 23,8 düşüşle 102 milyon yuan oldu.Tekrar etmeyen kazançlar ve zararlar düşülürse, net kar yıllık bazda% 81,6 azalacaktı.Performanstaki düşüş için, Aofei Animation, "durgun oyuncak işine" atfedildi. Acaba Peppa Pig, Aofei Animation'ın bu sefer performans düşüşünü tersine çevirmesine yardımcı olabilir mi?
Biliyorsunuz, ağırlıklı olarak bulmaca ürünleriyle ilgilenen borsada kayıtlı başka bir şirket Bangbao Yapboz Peppa Pig tarafından yetkilendirilmiş bir yapı taşı oyuncağı var.
Başkan Wu Dinghui bir röportajda şunları söyledi: "Piggy Page" IP ile ilgili ürünlerin geri dönüşü beklenenden daha yüksek .
Oyuncakların yanı sıra atıştırmalıklar da yeni yılın en önemli özelliği.
Örneğin Liangpinpu'nun mağazalarında Peppa Pig hediye kutuları iyi satılıyor. Katip, "Yeni Yıl neredeyse geldi ve birçok ebeveyn çocukları için Peppa Pig hediye kutuları satın alacak. İşler bu günlerde oldukça iyiydi ve bu haftalar en yüksek satış sezonu." Dedi.
Süpermarkette Peppa Pig serisi bisküviler yanıyor. Muhabir ziyaret etti ve Page serisi atıştırmalık üreticilerinin çoğunun Dongguan Yizhi Food Co., Ltd. .
Şirketin 2015 yılında IP yetkisi almasının ardından, "Little Pig Page" trafiği ve hayranları sayesinde gıda satışları önemli ölçüde artmıştır.
Basında çıkan haberlere göre, Dongguan Yizhi Food Co., Ltd. 2017'de 835 milyon yuan'a kadar çıktı değerine sahip. Şu anda Peppa Pig'in Çin'deki en büyük gıda lisansörü ve telif hakkı sahibinin çeşitli resmi faaliyetlerinin baş ortağı.
Analistler yanıt olarak şunları söyledi: Fikri mülkiyet yetkisine sahip bir çocuk yemeği olarak çizgi filmlerin etkisi, pazarı hızla ele geçirmesine yardımcı olacaktır.
Sadece çevrimdışı değil, çevrimiçi Page'in ürün taşıma yeteneği daha da etkileyici!
Daha önce tamamlanan Juhuasuan Yeni Yıl Festivali'nde, Peppa bebek bezleri, Peppa kumbara, Peppa bebek, Peppa el dezenfektanı, Peppa peluş çanta vb. Gibi IP türevleri tüketiciler tarafından şiddetle aranıyor.
Ulusal hazine ebeveynleri ve anneleri, sadece 5 günde 280.000 özelleştirilmiş çocuk bezi stokladı.
2
Peppa Pig'in IP gold çekme gücü ne kadar güçlü?
Peppa Pig, "ABD" (Astley Baker Davies) adlı İngiliz animasyon yapım şirketinden doğdu. 2015 yılında "EOne" (Entertainment One) şirketi "ABD" nin% 70'ini satın aldı ve "Little Pig Page" markasının franchise haklarının% 85'ini aldı.
"EOne" şirketi, 2016 yılında dünya çapında 500'den fazla IP lisans anlaşmasını geçti ve 7 milyardan fazla insana eşdeğer olan 1,1 milyar ABD doları satış gerçekleştirdi.
Çin'e girdikten sonra Peppa Pig'in cazibesi değişmeden kalır. 2015 yılının Haziran ayında, Peppa Pig çizgi dizisinin prömiyeri CCTV'de yapıldı ve ardından büyük video web sitelerinde yer aldı ve mevcut kümülatif yayın hacmi 45 milyara ulaştı.
Sayfa, 2017'nin ikinci yarısından itibaren, Weibo, WeChat'ten kısa video platformlarına, Page serisi ifadelerden "nefis domuz kıza", "sosyal adam" a ve diğer pek çok popüler çevrimiçi kelimeye kadar yetişkin dünyasına girmeye başladı. Sayfa, İnternet platformunda popüler bir simge haline geldi.
Bunu takiben, Page serisi ürünleri kitap, oyuncak bebek, kırtasiye ürünlerinden filmlere, tema parklarına ve ilgili giysilere, omuz çantalarına, saatlere, yiyeceklere ve diğer alanlara genişledi.Bu çevre birimlerinin çoğu e-ticaret platformlarında sıcak ürünler haline geldi.
Hızla büyüyen Çin pazarının 2018 yılında Piggy Page serisi ürünlerin yaklaşık 9 milyar küresel perakende satışına katkıda bulunduğu söylenebilir.
Kamuya açık bilgiler, eOne'ın Çin'deki yetkilendirme faaliyetlerinin 45'ten fazla ortağı çektiğini göstermektedir.
Nisan 2016'dan bu yana, Peppa Pig'in kıyafetleri, kitapları, dijital ürünleri ve tatlılarının satışları çok güçlüydü ve ilgili kitaplar 40 milyondan fazla sattı. Şu anda peluş oyuncakların satış hacmi yedi milyonu aştı.Hong Kong Shancheng Group'un, şirketin anakara pazarındaki marka lisans ajansı işinden sorumlu olan, eOne'ın Çin'deki telif haklarının lisans ajansı olduğu anlaşılmaktadır.
Son yıllarda, "Küçük Domuz Peppa" nın telif hakkı ücretleri pahalıydı ve artmaya devam etti.Üreticiler arasındaki rekabet şiddetli oldu.Sadece bir ay sonra, telif hakkı ücretleri 100.000'den fazla arttı.
Muhabir, Taobao'da "Little Pig Peppa" animasyon markasının resimli kitaplar, oyuncaklar, giysiler, çizgi film etiketleri, su bardakları, kumbaralar, altın süs eşyaları gibi birçok alanı kapsayan birçok türevi olduğunu gördü.
Bununla birlikte, Peppa Pig'in telif hakkı yetkisi hızla artarken, yerli markalar mücadele ediyor.
İstatistikler, 2017 yılına kadar Çin'in animasyon lisanslama pazarının genel ölçeğinin Asya'da ikinci sırada, Japonya'dan sonra ikinci sırada olduğunu gösteriyor. Çin animasyon lisanslama pazarında halen "Little Pig Page" gibi ithal animasyon markaları hakimdir.Örneğin, son yıllarda popüler olan "Hoş Keçi" ve şu anki "Ayı Perisi", çeşitli televizyon kanallarında ve büyük ekranlarda görünmesine rağmen, türevlerinin geliştirilmesi zordur.
Muhabir, Toys R Us'u ve büyük süpermarketleri ziyaret ederken, birkaç yerli animasyon markasının olduğunu da keşfetti.
Bu bağlamda, bazı analistler, yüksek kaliteli içerik eksikliğinin ve yüksek kaliteli içeriğin sürdürülemezliğinin, yerli animasyon IP'sinin ilerlemesini engelleyen en büyük engel olduğuna işaret etti.
Ve Peppa Pig, doğumundan 15 yıldan daha kısa bir süre sonra sadece süper bir IP haline gelmekle kalmadı, aynı zamanda Çin pazarında mobil internet çağında sosyal medyanın da yardımıyla güncelliği geliştirdi.IP ve hatta süper IP animasyonları oluşturmak için yerel çabalara değer. Düşünme ve öğrenme ile çalışır.
