Eski sürücü, kariyerini değiştirip canlı yayın yaptıktan sonra 200 milyon yuan kazandı. Momo, sen değiştin ...
Çin'in İnternet endüstrisinde Momo kesinlikle bir aykırı değer. Hala devin Yixin, Michao ve hala unutulmuş bağlantıları tarafından desteklenen sosyal bir araç iken, listeyi sihirli bir şekilde tamamladı; canlı yayına dönüşümden sonra, Inke ve Huajiao gibi öncüler ya satıldı ya da Sessizce karlılık elde etti ve hala para dökerken piyasa değerini ikiye katladı.
Momo, bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce, listeden kaldırılacağını, ABD sermaye piyasasında listeden çıkarmaya kadar neredeyse en hızlı rekoru kıracağını, ancak şimdi çok para kazanmak için canlı yayına güveneceğini bildirdi. Ancak "silahlarla ilgili eserden" canlı video platformuna, Momo'nun sırası muhteşem olmasa bile harika.
Yabancılar sosyalleşir, kılıç eğilir
Momo'ya gelince, her zaman önlenemeyecek bir kelime vardır: silahlarla ilgili sihirli silah. Yetkili bu konumlandırmayı hiçbir zaman fark etmemiş olsa da, erken pazarlama promosyonunda, yabancı sosyal, onu diğer sosyal yazılımlardan ayıran ve kullanıcıları çeken çekiciliktir.
Ağustos 2011'deki lansmanından 2014'teki listesine kadar, Momo'nun kullanıcıları üç yılda 180 milyona ulaştı ve onu QQ, WeChat ve Weibo'dan sonra "Çin'deki en büyük dördüncü sosyal uygulama" yaptı. Bununla birlikte, hızlı büyümenin arkasında, kullanıcı ilişkilerinin çökelmesinde güçlük ve aşırı olumsuz marka imajı gibi gizli endişeler de var.
Bu dönemde Momo için CEO'su Tang Yan, bunun araç odaklı bir uygulama olduğuna inanıyor:
Sanki herkes, oğullarının ve kızlarının eş bulmasına yardım etmek için Shanghai Halk Parkı'na gidiyormuş gibi, sadece bir eş bulup transferden sonra ayrılıyorlar.
Böylece, orijinal kullanıcı birikimini tamamladıktan sonra Momo, "Mutluluk Eseri" etiketiyle net bir çizgi çizmeye başladı. Arkadaş güncellemeleri, yakındaki gruplar, mesaj panoları ve kullanıcı derecelendirmesi gibi işlevlerin piyasaya sürülmesi, Momo'nun yabancılarla sosyal etkileşimden tanıdıklarla sosyal etkileşime geçmeye başladığının bir işareti olarak kabul edilir; "her zaman yenilik var" temalı reklamlar büyük ölçekli çevrimdışıdır. Bu fark, Mo Mo'nun "Congliang" konusundaki kararlılığını da gösteriyor.
Momo, oyunlara ve üye katma değerli hizmetlere para kazanma umutlarını koyuyor.Orijinal tanıtım broşüründe, O2O alanına girme planından da bahsetti.
Aralık 2014'te, Momo Nasdaq borsasında listelendi ve hisse fiyatı ilk günkü ihraç fiyatından% 20 arttı. Ne yazık ki iyi zamanlar uzun sürmedi. Momo'nun hisse fiyatı o zamandan beri vasat kaldı, hatta 10 doların altına bile düştü.
O zamanlar, Momo karlılık elde etmek için oyunlara ve ücretli üyeliklere güvenmesine rağmen, aylık aktif kullanıcı sayısındaki (MAU) sürekli düşüş, geliştirme yönünün saptığını gösteriyor gibiydi. "Ancak, kullanımdan sonra bırakmak hala normaldir.
Canlı yayınla çevirin, ancak Momo'nun yapmak istediği şey sosyalleşmek
Dış dünyadan gelen kötü haberlerin ortasında, Mo Mo yeni bir çığır açan canlı yayın buldu. Eylül 2015'te Momo, ilk canlı yayın denemeleri olan "Momo Live" adlı bir özelliği piyasaya sürdü.
"Momo Live" PGC rotasını aldı ve Ren Xianqi, tur grubu ve Good Sister Band gibi profesyonel şarkıcıları şarkı söylemeye davet etti. Profesyonel prodüksiyon ekibi ve ekipmanları ile "online konser" seviyesinde canlı yayın olarak kabul edilebilir. Para çekmenin etkisi de iyi ama yüksek maliyet ve düşük ödeme istekliliği bu modeli uzun süre dayanamaz hale getiriyor.Bu durumda ulusal canlı yayın Momo platformunda oluyor.
2016'da mobil canlı yayın alanı bir kızıl deniz gibiydi, tek boynuzlu atlar sık sık ortaya çıktı ve BAT mekana girdi.Ancak tema para yakmaktan ve çapa için yarışmaktan ayrılamazdı. 195 milyon ABD doları ciro ve 91,5 milyon ABD doları net kârı olan transkript kaçınılmaz olarak dış dünyanın dikkatini çekti.
2017 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin yeni açıklanan mali raporda, Momo'nun geliri 200 milyon ABD dolarını aştı ve 81,2 milyon ABD doları olan net karı, geçen yılın aynı döneminin 10 katından fazla oldu ve gelirin% 80'inden fazlasına katkıda bulundu (2.126100 milyon ABD doları) canlı yayın, Momo'nun en büyük gelir kaynağıdır.
Canlı yayın işi geliri artırırken, aynı zamanda kullanıcı sayısının büyümesini de teşvik ediyor. 2016'dan itibaren Momo'nun MAU'su tamamen yükseldi ve şu anda 85,2 milyona ulaştı.
Momo'nun canlı yayınının para kazanmasının nedeni, esasen yılın YY ve 9158 şovu canlı yayın modunu kullanmasıdır, ancak sunucu adayı sıradan bir kişi haline gelmiştir. Ödül, hala en güvenilir canlı para kazanma modelidir.Ödeme yapan kullanıcılar önceki çeyrekte 3,5 milyondan 4,1 milyona yükseldi. Kullanıcıların bu kısmı 22,9 milyon ABD doları gelir sağladı. Bu rakam geçen yılın aynı döneminde 14,9 milyon ABD doları artarak% 50'nin üzerinde artış gösterdi.
(Momonun ulusal canlı yayını aynı zamanda gösteri canlı yayınlarına da odaklanır)
Geçmişte Momo, sosyal ilişkileri çözememekten muzdaripti ve kullanıcıların QQ ve WeChat gibi platformda sürekli iletişim kurmasına izin veremezdi. Bununla birlikte, Huajiao, YY ve Yizhibo gibi canlı yayın platformlarıyla karşılaştırıldığında, sosyal ilişkiler Momo'nun avantajı haline geldi. , Sohbetler ve gruplardan topluluklar ve arkadaş dinamiklerine, Momo'nun başlangıçta ortaya koyduğu sosyal ekosistem, kullanıcılara eksiksiz bir sosyal deneyim sağlamak için yeterlidir.
Canlı yayının tatlılığını tatmış olan Momo, yine kısa video alanında çalışmaya başladı.Geçen yılın ikinci yarısında Snapchat'in Hikayelerine benzer bir formatta ancak daha çok ödüllendirici fonksiyona sahip "Anlar" ı lanse etti.
Momo, finansal raporda kısa videoların performansını ayrı olarak listelemese de, CEO Tang Yan'ın analist konferans görüşmesinde vurguladığı kısımdı ve kısa videoların açık sosyal ilişkileri teşvik etmedeki rolünü vurguladı.
Ancak Momo saf bir canlı yayın platformu olmak istemiyor Tang Yan'a göre Momo'nun nihayetinde yapmak istediği şey hala sosyalleşmek ve canlı yayınlar ve kısa videolar sosyal sahnenin sadece bir parçası.
Momonun Pekin, Şangay, Guangzhou ve diğer şehirlerdeki son reklamları "Beni videoyla tanıyın" sloganını taşıyordu ve bundan önce LOGOyu güncelledi. Bunların tümü Momonun video sosyal konseptini dış dünyaya taşıyordu.
Bu aynı zamanda, canlı yayın geliri artarken canlı yayın gelirinin oranının neden önemli ölçüde artmadığını ve son iki çeyrekte% 80 civarında kaldığını da açıklayabilir. Açıkçası, Momo tek başına bir kalçada yaşamak istemiyor ve canlı yayın gelirlerindeki artıştaki yavaşlama Momo'nun diğer işleri geliştirmeye devam etmesine neden oldu.
Momo kendisini bir "pan-sosyal ve pan-eğlence platformu" olarak konumlandırıyor. Geçen yıl bir film ve televizyon şirketi kaydettiler ve ayrıca çevrimiçi seçmelerin sularını denediler. Bir nakit inek olarak canlı yayınla, Momo'nun piyasa değeri kulübüne on milyarlarca doları girip giremeyeceği, canlı olmayan yayın / kısa video alanındaki performansına bağlı olabilir.
Başlığın resmi şu kaynaktan geliyor: Momo Technology
