Kutsanmış ve tadını çıkarması zor olan "tavuk çorbası" soğuk Borgward tezgahları bu satıcılar için mevcuttur.
Borgward Automotive için 2018'de bunu dağların ve nehirlerin tükenmesi olarak tanımlamak daha doğru olur. Otomobil pazarının "soğuk dalgası" ile Borgward BX7, bir zamanlar "BBBA" satış noktası ve iyi tasarımıyla terminal pazarında iyi sonuçlar elde etti. Başarılar, ancak tam Borgward zaferin peşinden koşmaya hazırlanırken, BX5 sadece terminal piyasasında bir gerileme yaşamadı, aynı zamanda "ağabeyi" sudan çekti.
Birkaç gün önce, dağıtım haklarını koruma olayı parmaklıklar ardındaki Baowo'yu "şiddetlendirdi".
51 bayi haklarını savunmak için ortaklaşa mektuplar gönderdi
Resim internetten geliyor
7 Kasım'da, bazı medya organları, tüm ülkede Borgward Automobile Co. adlı toplam 51 Borgward bayisinin bayileri aldattığını ve üreticilerden tazminat talep eden bir hak koruma mektubu hazırladığını ortaya çıkardı. Hak koruma mektubundan, Borgward bayilerinin, Borgward Automotive'in aşağıdaki 6 noktasından esas olarak memnun olmadıkları görülebilir:
1. Bayilere adil olmayan bir şekilde fiyatlar satarak, Borgward terminal satış sistemine Çin'de araba satın almanın ve satın almanın getirilmesi;
2. Alman Borgward markası adına yatırımı aldatmak;
3. Kısıtlı alanlarda satış;
4. Borgward Auto'nun bir yıl içinde piyasaya sürmeyi vaat ettiği iki yeni araba hayata geçirilemedi;
5. İç yönetim kaotiktir ve çok sayıda personel ayarlaması iki taraf arasında iletişimsizliğe neden olmuş ve dağıtım faaliyetlerini engellemiştir;
6. Satılan her otomobil için 2.000 yuan vergi iadesi politikası yerine getirilemedi.
Aynı zamanda, bu 51 bayi, hak koruma mektubunda, tüm bayilerin şu anda ciddi bir kayıp durumunda olduklarından, Borgward Auto'nun mağaza binası sübvansiyonları, depozitolar, indirimler, satış ödemeleri vb. Dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere tüm tutarı iade etmesini istediklerini belirtti. , Ve mevcut distribütörlerin kayıplarını tam olarak telafi edin.
Olayın ardından Auto Toutiao APP, hak koruma mektubu aracılığıyla bazı Borgward bayileriyle iletişime geçti. Bu bayiler net bir yanıt vermemiş olsalar da, hak koruma olayının gerçekliğini de açıkladılar. Bir satıcı, "Liderimizin bu konuyu cevaplamasına izin vereceğim ve özel durum hakkında net değilim." Bu, konunun bir kurgu olmadığını kanıtlamak için yeterli. Ancak bundan hemen sonra lider belirsizdi. "Biz 51 bayinin ortak haklarının korunmasından emin değilim "ancak yine de inkar etmedim.
Distribütörler Borgward'ın ateşine yakıt ekliyor
Borgward satıcılarının hak koruma mektubu bu satıcıların acılarını ve zorluklarını ortaya koysa da, editör, tüm suçu Borgward Auto'ya atamanın kesinlikle mantıksız olduğuna inanıyor.
Her şeyden önce, Borgward bayileri tarafından artırılan adil olmayan toptan satış fiyatına ilişkin olarak, sıradan bayilerin Borgward üreticilerinden yüzde 9,7 indirimli bir araba aldıkları, Hubei Eyaleti, Shenzhou'daki bir şirketin ise% 55'e varan düşük bir alımla bir araba satın aldığı bildiriliyor. Fiyat, arabayı üreticiden almaktır.
Buna yanıt olarak, editör Borgward'ın genel bayiliğini ve Shenzhou Buy and Buy Cars bayiliğini aradı.
Anladığım kadarıyla, araba indirimleri açısından Çin'de araba satın almakla geleneksel 4S mağazaları arasında bariz bir fark yok, ancak editörün Çin'den önerisine gelince, üreticiden% 55 indirimli araba alırken neden aynı fiyata aynı fiyata satılıyor? Shang, bu konunun gerçekliğinin incelenmesi gerektiğini söyledi. Nitekim, konunun doğru ya da yanlış olmasına bakılmaksızın, satın alma fiyatının% 5,5'inin gerçekliği gerçekten yüksek değil.Koruma mektubunda, distribütörler, durumun yalnızca Hubei'de çok sayıda başka distribütör oluşturmayan belirli bir yerde gerçekleştiğini de belirtmişlerdir. Tehdit? Ayrıca araba almak için bahsettiğiniz kısıtlı alanlar da var.
Daha da bahsetmeye değer olan şey, Borgward 4S mağazalarının bayilerinin araba alımlarının başka yerlerde de yapılabileceğini belirtmesi, bu nedenle sözde bölgesel kısıtlamaların kurulmaması, kurulsa bile çoğu alan için geçerli olmayacak.
En ilginç kısım 2. Madde. Borgward, Alman Borgward markası adına yatırımı aldatıyor Soruyorum, Borgward yatırım çekmek için satıcıları mı kandırıyor yoksa Borgward ve satıcılar tüketicileri mi aldatıyor? Bir Borgward satıcısı, Borgward'ın hangi marka olduğunu nasıl bilemez? Baowo'nun dibine bile dokunmadan yüz binlerce milyon dolar harcarsanız, sadece reklamlara benzer propagandayı dinleyerek katılmaya cesaret edersiniz? Kısacası buna inanmıyorum.
Ek olarak, editörün memnuniyetsizliğin geri kalanının gerçekliğini doğrulamanın bir yolu yoktur, bu nedenle satıcının söylediği gibi olup olmadığı bilinmemektedir.Ancak, yavaş ürün tanıtımı ve içerideki kişilerin sık sık değişmesi herkes için açıktır.
Borgward "kendi kendine yardım" etmeye başladı
Aslında makalenin başında da söylediği gibi, Borgward ilk kurulduğunda terminal piyasasındaki performansı gerçekten takdire şayan ancak "BBBA" hikayesinin çöküşü ile Borgward zamanla kamuoyunun eleştirisinin hedefi haline geldi ve satışlar da düştü.
Yang Song, Borgward Automotive Group Başkanı
Borgward'ın durgun satışlarına gelince, bu yılın Mayıs ayında resmi olarak bir koçluk değişikliğine yol açtı. Yılın başında Borgward'a katılan Yang Song, Borgward Automotive Group'un başkanı oldu. Yang Song'dan bahsetmişken, otomotiv endüstrisinde ve tüm pazarlama alanında tanınmış bir kişidir.Üniversiteden mezun olduktan sonra Procter & Gamble (PG) bölge müdürü, TOBABY genel müdür yardımcısı ve Samsara genel müdür yardımcısı olarak görev yaptı. 2005 yılında, crossover otomobil çemberi Dongfeng Nissan'a katıldı. Dongfeng Nissan'a katıldıktan sonra Yang Song, sadece 5 yıl içinde asistanlıktan pazarlama departmanı başkanlığına, pazarlama ve satış merkezinin başkan yardımcılığına geçme konusundaki mükemmel pazarlama becerisine güvendi. O sırada Dongfeng Nissan, ortak girişimlerin ön saflarına adım attı. Yang Song ile alakası yok.
Yang Song, Borgward'ın başkanı olduktan sonraki ilk gösterisinde, sözde "BBBA" ile karşılaştı ve açıkça şunları söyledi: "China Capital'in Borgward markasını satın alması, özellikle Çin sermayesi ve Çin üretimi için benzersiz bir güven getirdi. , Çin gücünün güveni. Gelecekte, Çin pazarının güçlü mali gücü ve zengin ve sağlam bir satış ağı sistemi, Borgward'ın küresel satışlarının temelini oluşturacaktır. "
Ayrıca Yang Song, Borgward çalışanlarına ve dağıtımcılarına birkaç kez mektup gönderdi, böylece herkes Borgward'a güven duydu.İstatistiklere göre, bu yıl 22 Ocak'ta Borgward'a katıldığından beri, Yang Song her ay bir mektup aldı. Mektup Borgward çalışanlarına ve bayilerine yazılsa da, içerik gerçekten de tüm Çin otomobil endüstrisi içindir. Yang Song'un sözleri çoğunlukla ebeveynlerden gelen bir aile mektubu tarzında olsa da, aktarılan Yang'tır. Song'un Baowo'nun "ordusunu yönetmesi" aynı zamanda Baowo çalışanlarına ve satıcılarına zor durumlarda savaşmaları için verdiği cesarettir ve Yang Song'un aile mektubu "kışın" bir "kase sıcak tavuk çorbası" olarak da kabul edilebilir.
Bununla birlikte, Yang Song'un ateşli ifadeleri ve sıcak "tavuk çorbası", Borgward'ın düşüşünü tersine çevirmedi. Borgward Auto, bugüne kadar hala bir kayıpta.
Xiong Yi, Borgward Automotive Group Marketing Company genel müdürü
Etkileyici olan şey ise, Borgward Automobiles'ın bu yılın haziran ayı sonunda Pekin, Miyun'daki 4.0 Akıllı Fabrikada 100.000 ünitelik bir çevrimdışı tören düzenlemesidir. Yang Song, araç sahiplerinden, bayilerden, tedarikçilerden, çalışanlardan, medyadan ve toplumdan öğrendi. Baowo'nun güvenlik duygusunun anlamını kapsamlı bir şekilde açıklayan altı nokta. Bunlar arasında, Borgward Otomotiv Grubu Pazarlama Şirketi'nin genel müdürü Xiong Yi, Borgward Otomotiv Grubu Pazarlama Şirketi genel müdürü, Borgward'ın bayilere "para yok, depo üzerinde baskı yok ve DSI hizmetinde sıfır zaman farkı" ilkesine göre davranacağını, böylece bayilerin kendilerini daha rahat hissedebileceğini belirtti.
Otomotiv endüstrisinde kıdemli bir analist olan Zhong Shi, "Baowo artık Foton Motorun negatif öz sermayesi haline geldi ve böyle bir negatif öz sermaye Foton tarafından ele alınmalıdır. Örneğin, yeni alıcıların devreye girmesi Borgwardı kurtaracak. Eğer tanıtılmazsa, Borgward dipsiz bir kuyuya dönüşebilir ve bu da borsada kayıtlı olan Foton Motor için çok zararlıdır.Elbette, Foton Motor on yıldan daha uzun bir süre önce binek araçlara dahil olma arzusuna sahiptir, bu yüzden Borgward Özellikle değerlidir. Bugün Borgward'ın performansı ideal olmasa da Foton pes etmek istemiyor. Bu yıl dış dünya Borgward'da pek çok değişiklik gördü. En önemlisi Yang Song gibi yeni liderlik ekibinin şimdiden yapmış olması. Borgward'a katılmak, ancak son tahlilde, Borgward'ın daha fazla fona ihtiyacı var ve eğer Borgward iyi bir değer satabilir ve fonların geri dönüşünü tamamlayabilirse, bir sonraki kurtarma operasyonu gerçekleştirilebilir. "
Aynı zamanda, Borgward Auto'nun geleceği için Zhong Shi, "Bir marka düştüyse, dönüşüme uğramazsa, temelde çıkış yolu yoktur. En fazla, yalnızca yerinde kalacaktır. Ancak, Borgward fonlarını iade ederse, Yeni enerjiye doğru gelişme iyi bir çıkış yolu olabilir. "
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba manşetlerinin orijinal makalesidir
