Dongfeng Nissan, 1,13 milyon aracı aştıktan sonra "kolları sıvayıp çok çalışmaya" devam etti.
2 Ocak 2017'de Dongfeng Nissan, 2016 yılında Dongfeng Nissan'ın yıllık kümülatif satışlarının 1,13 milyonu (ithal araçlar dahil) geçtiğini, yıllık% 10,9 artışla yıllık satış hedefini aştığını ve yeni bir rekor kırdığını gösteren satış verilerini açıkladı. Dongfeng Nissan'ın 2016'daki ihtişamını yaratan ve aynı zamanda yeni bir başlangıç noktasına ulaşmasına yardımcı olan bu yüksek kaliteli adımdır.
Ritim ayarı etkilidir
Çin otomobil pazarının 2016'daki gelişim yörüngesi açısından, Dongfeng Nissan'ın performansı agresif değil. Dongfeng Nissan Binek Araç Şirketi'nin genel müdür yardımcısı Zhou Xianpeng bir keresinde medyaya şunları söyledi: Son iki yılda Dongfeng Nissanın stratejik ayarlamaları nedeniyle Dongfeng Nissanın ilk çeyrekteki pazar performansı, özellikle 2016da olağanüstü değildi. Model değişikliğinin kilit noktasında Sylphy'nin olması gerçeğiyle birleştiğinde, Dongfeng Nissan'ın satış büyümesi açık değil. "
"İstikrarı sürdürürken ilerleme arayışında" olmasına rağmen, sonunda 2015 yılında ilk milyon satışını başarıyla tamamladı. Bundan sonra Dongfeng Nissan, ürün soyağacı ve sistem yetenekleri açısından yeni bir seviyeye ulaştı. Bunlar aynı zamanda Dongfeng Nissan'ın 2017'ye ulaştığında daha yüksek bir yüksekliğe ulaşmasına da yardımcı oldu.
Dongfeng Nissan'ın temel dayanağı olan markalar açısından NISSAN markası, toplam satışlarının% 90'ından fazlasını sağlıyor. 2016 yılında, NISSAN marka modellerin genel yükseltilmesiyle, dinamik, konforlu ve SUV'un üç ana ürünü "Sima + Bluebird + Yeni Nesil TIIDA", "Teana + Sylphy + Sunshine", "Qijun + Qashqai + Yeni Loulan" dan oluşuyordu. Kamp, her pazar segmentinde tam anlamıyla çaba sarf edin.
Otomobil pazarının kademeli olarak toparlanmasıyla birlikte Dongfeng Nissan NISSAN marka araba kampının genel performansı, özellikle Kasım ayında Lavida'yı tersine çeviren ve otomobil pazarının aylık satış şampiyonu olan "aile sedan kralı" Sylphy çok dikkat çekicidir. 2016 yılında, Sylphy yeni arabalar sattı. 363.000 araç, neredeyse tüm Dongfeng Nissan satışlarının% 30'una katkıda bulundu. Bir başka sedan olan yepyeni Teana da yıl boyunca 90.000 araca ulaştı.
SUV segmentinde Qijun, Qashqai ve Loulan kombinasyonu Dongfeng Nissan'ı hayal kırıklığına uğratmadı. Veriler, 2016 yılında, Dongfeng Nissan SUV'nin birkaç yıldız modelinin kümülatif satışlarının 340.000'e ulaştığını ve bir önceki yıla göre% 45'lik keskin bir artışla tüm yıl boyunca yerel SUV pazarından daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor. Bunlar arasında, Xinqijun ve yeni Qashqai'nin katkısı, sırasıyla 180.000 ve 140.000 araçlık kümülatif satışla çok belirgindir.Özellikle, yeni Qashqai yıllık bazda% 124 oranında önemli bir artışa sahip ve satışlar arka arkaya 9 ay boyunca 10.000'i aştı.
Sadece bu değil, Sima, Bluebird ve TIIDA'nın "dinamik" etiketli yeni ürün kampları da büyük ilerleme kaydetmiş, yıl boyunca satış hacminin yaklaşık% 70'ine katkıda bulunan Bluebird'ün satış hacminin yaklaşık% 70'ine katkıda bulunduğu toplam 126.000 araç satışı ile 2016 yılı Aralık ayında gerçekleştirilmiştir. 10.000'i aşan tek bir aylık satışla tekrar sıçrayın.
Öte yandan, Venucia markası güçlü bir büyüme ivmesini sürdürürken Dongfeng Nissanın 2016 modeline de bir ateş ekledi. 2016 yılında Venucia markası 100.000 araçla 117.000 araca ulaştı. SUV T70 satışlarının ana kaynağıdır ve kısa süre önce ikinci SUV T90 resmi olarak piyasaya sürülmüştür. T90'ın Mekanlar için önemi açıktır. "Bu yıl, Venues'in" V + "stratejisinin ilk yılı. Venues T90'ın lansmanı, Venues markasının gelecekteki gelişimi için yeni bir ton oluşturacak ve yeni bir sayfa açacak." Dedi. Zhou Xianpeng, Kai Chen T90 beklentilerle dolu.
Dongfeng Nissan, birçok ana modelin avantajlarına güvenerek, Dongfeng Nissan'ın genel satışlarındaki artışı desteklemeye devam ediyor. Dongfeng Nissan'ın pazarlama departmanı başkan yardımcısı Chen Hao'ya göre, Dongfeng Nissan, milyon sonrası dönemde satışlara devam edebilir. Atılım, pazar stratejisinin ayarlanmasından ayrılamaz. "2017 yılında Dongfeng Nissan, GENÇ NISSAN stratejisini derinleştirmeye ve 3.0 çağına girmeye devam edecek."
Sabit hız aynı zamanda bir tür "hızlıdır"
Dongfeng Nissan'ın 2012'de belirlediği bir milyon aracı koşma hedefi gerçekte o kadar basit değil. Aslında, 2014'ten beri Dongfeng Nissan kendi hızını ayarladı ve iş felsefesi de istikrarlı çalışmaya ayarlandı. Kısa bir ayarlama döneminden sonra Dongfeng Nissan'ın pazar performansı hızla yükseldi.
Dongfeng Nissanın yıllık satışları 2015 yılında bir milyonu aşsa da, 12 yaşındaki Dongfeng Nissan, Kuzey ve Güney Volkswagen, SAIC GM ve Beijing Hyundai'den sonra Million Club'a giren beşinci ortak girişim otomobil şirketi oldu. Ancak Chen Hao, milyon otomobil sonrası dönemde Dongfeng Nissan'ın artık "Dongfeng Nissan hızını" takip etmediğini, ancak yavaşlayacağını söyledi. Milyon sonrası döneme girdikten sonra, daha büyük vakıflara sahip şirketler, hala hız arayışına odaklanırlarsa, kontrolü kolayca kaybedecekler.
Milyonlarca Dongfeng Nissan döneminin başlangıcı olarak, 2016 yılında "GENÇ NISSAN" 2.0 stratejisinin rehberliğinde Dongfeng Nissan, bu yılı "önce müşteri" değerini koruyan ve satış hedefleri belirleyen "Dongfeng Nissan Müşteri Yılı" olarak tanımladı. 1.08 milyon araç vardı. Satış hedefinin ilerlemesiyle Dongfeng Nissan da milyon sonrası dönemde istikrarlı bir adım attı.
Dongfeng Nissanın ürünlerinin, kanallarının, pazarlamasının ve hizmet serilerinin gençleştirme ve iyileştirme önlemleri kapsamında 2015 yılına göre ürün markası tercih edilirliği (OAO)% 3,8 artarak ikinci Japon otomobil markası ve üçüncü genel ortak girişim markası oldu. İlk kez "2016 Nissan Global Brand Power Başkanı" küresel pazarlama ödülünü kazandı.
2016 Guangzhou Otomobil Fuarı'nda Zhou Xianpeng, "3 planının piyasaya sürülmesi" Dongfeng Nissan'ın GENÇ NISSAN 3.0 dönemine resmi girişini ve ayrıca "Dongfeng Nissan Müşteri Yılı" nın derinleşmesini ve yükseltilmesini işaret etti. Dongfeng Nissan'ın istikrarlı ve sakin özü ve genç ve agresif oyun tarzı, Dongfeng Nissanın son yıllardaki pazarlama stratejisinin ana temasını oluşturdu. Görünüşte çelişkili kelime hazinesi, pazarlama uygulamasında harika bir denge ve koordinasyon buldu.
"Yeni yaşlılar bir araya getirilir ve günlük yaşam durgun değildir." Şu anda, Dongfeng Nissan artık körü körüne yüksek hızlı büyümenin peşinde değil, istikrarlı ilerlemeye daha fazla önem veriyor, ana ürünlerinin pazar segmentlerindeki lider konumunu güçlendiriyor ve teknoloji ve hizmetlerin entegrasyonunu derinleştiriyor. Yükseltme, Dongfeng Nissan'ın pazardaki konumunu daha da vurguluyor. Mevcut Dongfeng Nissan için belki de daha istikrarlı bir adım atmak bir tür "hızlı".
Metin / Huang Yunjie
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün", "Cümle Yorumu" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomatik" haber ağında oturum açın.
