Ipsos 2019'da hafızalı reklam sloganları envanteri
Ipsos tarafından yayınlanan "2019 Çin Yurtiçi Popüler Reklamcılık Slogan Kitle Anketi Raporu" nda yer alan veriler, akılda kalıcı, yankı uyandıran, hayata katılan ve beyni yıkanmış reklam sloganlarının tüketicilerin zihnini meşgul etme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Tüketicilerin çeşitli türlerdeki popüler reklam sloganlarının hafıza kanallarının analizinden, ilgi çekici reklam metin yazarlığı ve hedef kitleyle yüksek sıklıkta temas halinde olabilecek reklamcılık terimleri ana akım medya asansörleri, İnternet ve televizyon vb. Aracılığıyla yayılır ve insanlar tarafından daha çok hatırlanır. canlı.
Bu anket esas olarak, Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen gibi dört büyük şehirde aylık geliri 4,000 yuan'dan fazla olan ve 2000 kişilik bir örneklemle Sincan ve Tibet'te 3,000 yuan'ın üzerinde aylık geliri olan 18-60 yaşlarındaki kişilere yöneliktir. Bunların arasında lisans derecesi ve üzeri olanlar% 70'tir.
Ipsos, "2019 Çin Yerli Popüler Slogan Kitle Araştırma Raporu" nda, popüler sloganlardan, ağızdan ağza sloganlardan, markanın benzersizliğini vurgulayan sloganlardan ve açık işlevsel satış noktalarına sahip reklamlardan farklılaştı. Dilden başlayarak, çeşitli popüler reklam sloganlarının yaratıcı özellikleri ve iletişim kanalları incelenmiştir. Aşağıdaki bilgiler bu tüketici anket verilerinden alınmıştır.
2019'daki en popüler 10 slogan
Parçalanma çağında marka inşa etmek gittikçe zorlaşıyor, ancak yaygın etkiye sahip ulusal markaların doğuşunu engellemiyor. Geçtiğimiz yıl Douyin'in üç büyük marka sloganı: İyi Bir Yaşamı Kaydetmek, Guazi İkinci El Arabalar, Fiyat Farkı Yok Aracılar Yaratmaz ve Feihe Çin Bebek Fiziği İçin Daha Uygun, tüketicilerin temel ihtiyaçları ve acı noktaları ile son derece uyumludur ve anılar kazanmıştır. "2019'un En Popüler 10 Reklam Sloganı" arasında en yüksek dereceye sahip ilk üçü. Görüşmecilerin anılarında ilk 10 slogan asansör reklamlarında görüldü, ardından TV izledi.
2019'un en iyi 10 ağızdan ağza reklam sloganları
Tüketim iyileştirmeleri bağlamında, tüketicilerin sürekli yaşam kalitesi arayışı, yaratıcı ürünler, sağlıklı gıda ve yaşam hizmetleri için potansiyel pazar fırsatları sağlar. Eski markalar sürekli yenileniyor ve yeni markalar sürekli ortaya çıkıyor. Rapor, "2019'un En İyi 10 Ağızdan Ağza Reklam Sloganları" nda ilk üçün Xibei Youmian Köyü, "Gözlerini kapat, her şey lezzetli", Bitcar "fiyatı herkes biliyor, araba satın aldığında para kaybetmiyorsun" ve Miao Ke Lan Duo olduğunu gösteriyor "Miao Ke Lan Duo Peynir Çubukları, büyümem için bana eşlik edecek kadar kalsiyum ve besleyici, çok lezzetli." Ipsos rapor araştırması, ilk on ağızdan ağza reklam sloganının esas olarak asansör medyası ve ardından İnternet medyası tarafından dağıtıldığını gösteriyor.
Yaşam tarzlarının değişmesiyle birlikte tüketim yapısı hızlanmış ve tüketicinin yaşam tarzı arayışı hızla gelişmeye devam etmiştir. Markalar genişleme fırsatını yakalarken tüketici deneyimini optimize ediyor ve tüketim senaryolarının entegrasyonunu geliştiriyor. Ağızdan ağza yoluyla, farklı tüketim seviyelerini açmış ve insanlar için tanıdık bir yaşam arkadaşı haline gelmiştir.
2019'da marka benzersizliğini vurgulayan en iyi 10 slogan
Sloganın en önemli rolü markanın hassas konumlandırılmasıdır. "Korkmak için doğru", Qiaqia "ana anahtar taze tutma teknolojisi, günlük kuruyemişler Qiaqia küçük sarı çanta", Hao cömert "süper aşçı, sadece pişirin" "2019 reklamlarının markanın benzersizliğini vurgulaması" arasında tutun Dil İlk 10 "ilk üç.
Abraham Lincoln bir keresinde şöyle demişti: Kamusal duygu ve görüşler bununla yenilmez. Kaybederseniz, kesinlikle kaybedersiniz. Bir marka tüketicilerle iletişim kurduğunda, insanların kısa sürede hatırlamasını sağlamak ve tüketicilere sizi diğer markalara tercih etmeleri için bir sebep vermek nasıl sağlanır? Duygusal bağlantılara ek olarak, ürün özelliklerini ve satış noktalarını doğrudan işaret etmek de tüketicilerle etkili bir şekilde iletişim kurmanın yollarından biridir.
Patlamanın temel unsuru
1
Paylaşım değeri olan reklam metni
Katılımın yakınlığı ve insanların yaşamları arasındaki korelasyonla, bazı iyi "saplar" sürekli kullanılan ve yayılan etkili bir aktarım zinciri oluşturabilir. "Ben çok zorum", birçok insanın bir anda bağımsız iletişimini tetikleyebilecek güçlü bir ilişki kurmak için insanların statükosunun kazılmasından kaynaklandı. Son yıllarda, markanın reklam yaratıcılığı yaygınlaştı ve eskisinden daha özünde dinamik olan klasik bir özellik haline geldi:
1. Çekirdeği ikisini de paketleyin . Markaların tüketici deneyimine odaklanmaları, tüketici talep değişikliklerine ilişkin içgörü kazanmaları, sıcak ve değerli ürünler ve hizmetler sunmaları ve aşırı paketleme ve pazarlamadan kaçınmaları gerekir. İnsanların yaşam kalitesi, mutluluk ve sağlık arayışı hiç değişmedi. Markalar, tüketicilere maddi arayış ve manevi zevkin çifte tatminini vermek için hem işlevsel hem de duygusal açıdan çalışmalıdır.
2. Benzersiz ifade . Günümüzde farklı çevrelerin sadece farklı görüşleri olmakla kalmayıp, tüketim sınıflandırma eğilimi de aşikardır. Marka oluşturma, hedef kitlenin özelliklerini yakından takip etmeli, çemberin benzersiz mizacına aşina olmalı, hassas bir pazarlama modeli benimsemeli ve iletişim için dillerini kullanmalıdır. Ankete göre, ayırt edici ve canlandırıcı slogan tüketiciler tarafından olumlu karşılandı. Markalar ana çevreye odaklanabilir, iletişim için dillerini kullanabilir ve hedef kitle ile aradaki mesafeyi daraltabilir.
3. İlginç ve değerli . Bazı reklam sloganları doğumdan popülerliğe ve ardından ölüme kadar birkaç hafta kadar uzun veya birkaç gün kadar kısa. Markalar, belirli bir ilgi alanı aracılığıyla iletişimi tetikleyebilir ve ana akım medyada ortaya çıkmaya devam ederek, insanların bilinçaltını defalarca harekete geçirebilir ve güçlendirebilir. Teşvik sona erdiğinde, yine de markanın çağrışımına ve değerine geri dönmemiz gerekiyor. Tüketicilere ilişkin derinlemesine içgörülere ek olarak, markanın kişiliğine ve kültürüne sahip olmak ve onu konuşulmaya devam eden sıcak bir konu haline getirmek için "sapın" konusunu ve yaşamını keşfetmeye odaklanmak da gereklidir.
2
Parçalı kanallarda dikkatin devrilme noktasını bulun
Görüşülen kişilerin geçtiğimiz yıl farklı türlerde popüler reklam sloganlarına ilişkin anılarına göre, ilk on reklam sloganının ana hafıza kanalları asansör medyası (% 81), ev televizyonu (% 50) ve internetten (% 54) geliyor.
Ipsos araştırması, tüketicilerin artık cep telefonlarında ve İnternet bilgi platformlarında, özellikle içerik ve bilgileri görüntülemek için daha fazla zaman harcadığını gösteriyor. Parçalanma çağında tüketicilerin dikkatinin nasıl çekileceği çok önemlidir. Çevrimdışı medya olarak, asansör medyası apartman binalarında, ofis binalarında ve kentsel ana akım insanların her gün geçmek zorunda olduğu diğer yaşam alanlarında bulunur. Düşük parazitli asansör sahnesinde reklamlar, kullanıcılara yüksek frekanslı ve zorunlu bir erişim oluşturmaktadır. Sonuç olarak, günde en az 4-6 kez asansöre binip binen kullanıcılar, asansör medyasının defalarca yayınladığı reklam sloganlarının daha derin bir hatırasına sahip olacaklar.
Asansör medyası, kentli ana tüketicilerin yüksek frekanslı reklam sloganlarına maruz kaldığı ana akım bir medya platformu olduğundan, yakın ve yüksek frekanslı beyin yıkama, tüketicilerin anılarını hızla tazeleyebilir ve dolayısıyla yüksek bir reklam hafızasına sahip olabilir. Guazi'nin ikinci el arabası "hiçbir aracı fiyat farkı yaratmaz", Feihe "Çin bebek fiziği için daha uygun", Xibei Younian Köyü "gözlerini kapat, her şey lezzetli" ve diğer tanıdık reklam sloganları hepsi asansör medyasında gerçekleştirildi Servis. Asansör medyasının özellikleri daha detaylı incelendiğinde, marka sloganının patlamasında tüketicilerin kolektif marka hafızası haline geldiği ortaya çıkmıştır. Esas olarak iki temel unsur vardır:
1. İlki işgal ettiği konum Örneğin Focus'u ele alırsak, Çin asansör reklam pazarının yaklaşık% 70'ini kaplar ve asansör medyası şehirlerde yaşayan 300 milyon ana akım tüketiciye yayılabilir. Geçtiğimiz on yıldaki mevcut mobil internet patlamasında, asansör medyası birçok markaya ana akım tüketici grupları ile pazarı patlatmak için iyi bir fırsat sağladı ve bu tüketici grupları da marka reklamcılığı için rakip hedefler haline geldi. Son yıllarda medya yüksek düzeyde ilgi gördü ve marka iletişimini patlatıp patlatamayacağını düşünmenin önemli bir yolu haline geldi.Birçok marka, medyanın sayısını ve dağıtım yöntemlerini temel gözlemleri ve değerlendirmeleri olarak görüyor.
2. İkincisi, zorunlu iletişim yöntemidir, Belli bir zaman ve mekanda bilgi girişi için bir pencere haline getirin ve yüksek bir dikkat yoğunluğu var. Bu iki avantajı nedeniyle bu dönemde büyümeyi sürdüren, markayı patlatma ve popüler sloganlar yaratma kabiliyetine sahip sayılı iletişim kanallarından biri haline gelmiştir.
2020'nin başlamasıyla birlikte salgının gelişmesine bağlı olarak, insanların yaşam yörüngeleri muazzam değişikliklere uğradı.Neredeyse iki noktalı ve tek çizgili yaşam tarzı, medya iletişim alışkanlıklarını değiştirdi. Çevrimiçi platformların ekolojik ortamı da özel alan trafiğinin artmasıyla değişiyor. Yaşam döngüsü içinde medyayla temas daha belirgindir ve çevrimiçi ve çevrimdışı medyanın entegrasyonu daha yoğunlaşmıştır. Aynı zamanda, reklam ve pazarlama verilerinin sürekli derinleşmesiyle birlikte, akıllı ve dijital değişiklikler de pazarlama ortamının daha da yükseltilmesini teşvik etti.
Salgından sonra, büyük markaların tüketici psikolojisindeki ve tüketicilerin sağlık ihtiyaçlarındaki değişikliklere ayak uydurması gerekiyor. Markalar için, salgın sırasında marka ve kamu yararına ilişkin bilgileri kapsamlı bir şekilde değerlendiren pazarlama stratejileri daha fazla dikkat çekecektir. Kısa vadede, tüketiciler salgınla ilgili olaylara hala daha fazla ilgi gösteriyor. Markanın olumlu tutumu, pozitif enerjinin çıktısı ve içeriğin sıcaklığı tüketicilerin iyi niyetini ve hafızasını kazanmanın kilit noktalarıdır.
Daha fazla bilgi için lütfen iletişime geçin: brandy.liu@ipsos.com
